commit to user
16 menjadi sebuah pertimbangan yang penting pula.
5. Kreativitas Pesan dan Visual
Sebagai media komunikasi visual, maka keberadaan iklan menjadi media yang sangat efektif. Untuk itulah iklan dirancang
seartistik mungkin agar mampu menarik peratian khalayak. Hal itu dapat dilakukan dengan membuat iklan yang menawarkan
eksklusivisme, keistimewaan, dan kekhususan, yang kemudian dapat memberikan akibat berupa totemisme, perujukan pada suatu benda atau
merek untuk menemukan jati diri produk barang atau jasa yang akan dikomunikasikan. Tinarbuko, 2008: 11
6. Biaya Komunikasi dan Belanja Iklan
Keberhasilan promosi tidak selalu ditentukan oleh besar- kecilnya biaya yang dikeluarkan, tetapi ditentukan oleh efektivitas
dan efisiensi perencanaan biaya promosi sebagai upaya dari pengoptimalan biaya komunikasi. Hal ini dilakukan bukan hanya
bertujuan untuk melakukan positioning produk di pasar, tetapi untuk memaksimalkan kegiatan komunikasi pemasaran guna mencapai
tingkat efektivitas dan efisiensi yang baik. Kennedy dan Soemanegara, 2009: 157
7. Riset Komunikasi Pemasaran
Riset komunikasi pemasaran dilakukan untuk mendapatkan data- data yang dapat mempengaruhi omzet penjualan produk atau jasa dari
commit to user
17 perusahaan. Misalnya tentang selera konsumen, harga jual barang-
barang sejenisbarang-barang pengganti, saluran distribusi, media iklan yang digunakan, tindakan-tindakan pesaing, dan masih banyak faktro
lain. Nitisemito, 1981: 195 Riset komunikasi pemasaran penting untuk memberi arahan bagi manajer pemasaran dalam menyusun
strategi marketing communication terhadap tahap perubahan sikap dan perilaku konsumen.
commit to user
18
BAB III DISKRIPSI LEMBAGA
A. Latar Belakang dan Sejarah PT. Aresta Lintas Media
PT. Aresta Lintas Media yang dikenal dengan merk dagang Aresta Advertising, perusahaan ini yang awalnya bergerak dalam bidang media luar
ruang namun kini perusahaan ini juga bergerak dalam bidang iklan koran dan cetak sparasi. PT. Aresta Lintas Media berdiri sejak tahun 1992 yang berdiri
dengan dukungan tenaga muda yang handal, profesional, energik, berpengalaman, dan penuh dengan daya kreatifitas.
Selama kurun waktu yang cukup lama ini, seiring dengan perkembangan dan kemajuan teknologi yang sangat pesat, PT. Aresta Lintas
Media turut berkembang dan mensinergikan serta menselaraskan antara kemajuan tekhnologi tersebut dengan daya imaginatif dan kreatifitas yang
luar biasa. Sugeng Supriyanto adalah pendiri dari PT. Aresta Lintas Media, yang
memiliki dasar suka belajar, yang awalnya hanya seorang tukang las disebuah perusahaan advertising mulai belajar strategi marketing dan menghitung
ongkos produksi. Dan mulai dari itu dia berangkat untuk mendirikan PT. Aresta Lintas Media.
Di benak Sugeng Supriyanto sehebat apapun tekhnologi yang ada namun bila tanpa adanya suatu kreatifitas, ibaratkan sayur tanpa garam.
Demikian pula dengan suatu produk, tanpa adanya pengenalan dari produsen
commit to user
19 kepada calon konsumen maka khalayak luas pun tidak akan pernah mengenal
produk tersebut. Hal inilah yang membawa PT. Aresta Lintas Media sebagai bagian dari periklanan suatu produk.
Di sinilah peran dari sebuah iklan yang menjadi sebagai komunikator dari produsen dengan konsumen. Dimana media yang memberikan informasi
kepada para khalayak luas tentang suatu produk supaya mereka mengenal lebih jauh tentang produk tersebut. Namun disini para konsumen sendiri yang
akan memilah dan memilih produk mana yang memang menjadi kebutuhan mereka.
Visi dari PT. Aresta Lintas Media adalah sebagai media komunikasi yang menjembatani produsen dan konsumen untuk saling mengenal dalam
bentuk media komunikasi massa. Walaupun pada awalnya PT. Aresta Lintas Media berfokus pada media luar ruang, namun perusahaan ini tidak menutup
beriklan atau memberikan informasi kepada khalayak ramai dengan media lain, misalnya media cetak berupa koran. Dengan kata lain sebagai proses
Adapun informasi detail tentang Dini Media Pro adalah sebagai berikut: Nama Perusahaan
: PT. Aresta Lintas Media Alamat
: Jl. Gedong Kuning Selatan Gg. Cendana Rj. No. 257 Banguntapan, Yogyakarta, 55198
Telepon : 0274 451375, 0274 451376
Fax : 0274 451375
Email : aresta_advoutdooryahoo.com
Bidang usaha : Advertising, Publishing out door and in door.
commit to user
20 Website
: www.arestaadv.com Tagline
: Total Promotion Tahun Berdiri
: 1992 No. Keanggotaan PPPI DIY : DIY.AA-02-024
B. Perkembangan Perusahaan
Sejak awal berdirinya, PT. Aresta Lintas Media menyebut dirinya sebagai Aresta Adv. Dengan harapan akan mudah dikenal dan diingat dengan
baik dibenak khalayak luas, karena dengan menggunakan nama yang lebih pendek dan mudah diingat.
Klien PT. Aresta Lintas Media memang banyak yang berasal dari daerah Yogyakarta dan beberapa kota-kota di pulau Jawa. Namun walaupun
demikian Aresta Adv telah dikenal luas di Yogyakarta maupun kota-kota besar lainnya terutama didaerah pulau Jawa. Para klien telah mempercayakan
media promosi mereka melalui Aresta Adv. Kini setelah bediri kurang lebih selama 19 tahun ini, Aresta Advertising
telah menangani beberapa klien besar seperti SAMPOERNA Tbk, Telkom, BCA, BPD, Gudang Garam dan lainya. Dengan pengalaman yang telah
Aresta jalani banyak yang telah mereka alami maka dengan selalu mengajak untuk mempromossikan produk mereka maka tercetuslah kata berpromosi
secara sepenuhnya yang sekarang telah menjadi tag line dari PT. Aresta Lintas Media yaitu TOTAL PROMOTION. Dan dengan tergabungnya PT.
Aresta Lintas Media dengan PPPI Persatuan Perusahaan Periklanan
commit to user
21 Indonesia maka semakin membuat PT. Aresta Lintas Media menjadi
Perusahaan periklanan yang bertaraf lebih luas lagi nasional.
C. Bidang Usaha PT. Aresta Lintas Media
PT. Aresta Lintas Media dengan memegang tagline TOTAL PROMOTION ini berawal sebagai media iklan outdoor kini telah
memperluas jangkauan, dan sekarang ini telah merambah kepeluang iklan indoor, iklan cetak sparasi seperti pamflet, selebaran, gatefold, sisipan dan
lain sebagainya, serta iklan media cetak seperti koran, tabloid dan majalah. Dengan demikian telah dapat diketahui bahwa PT. Aresta Lintas Mdeia
bergerak dalam media periklanan yang berupa media lini atas atau above the line dengan hasil yang telah mereka kerjakan meliputi surat kabar, majalah,
dan lembaga iklan luar ruang. Dan sebagai media lini bawah yang telah mereka kerjakan berupa leaflet, brosure, sisipan, gatefod dan beberapa
macam iklan cetak sparasi, PT. Aresta Lintas Media juga menerima order dalam partai besar seperti Merchandise.
Namun selain perusahaan komersial, PT. Aresta Lintas Media juga memegang klien dari pemerintah, seperti pajak, dan dinas pariwisata untuk
daerah Yogyakarta dan sekitarnya. Pihak-pihak tersebut telah mempercayakan iklan seperti wajib pajak,
iklan pariwisata dan sebagainya.
commit to user
22
D. Logo Perusahaan
Seperti yang dapat kita pada gambar di bawah ini PT. Aresta Lintas Media memiliki dua logo, sebagai berikut :
Gambar I Logo 1 Perusahaan
Sumber : PT. Aresta Lintas Media Yogyakarta
PT. Aresta Lintas Media pada dasarnya memiliki dua logo. Logo di atas merupakan logo yang dipergunakan dengan fungsi yang berbeda dengan logo
yang kedua. Logo pada gambar .1. memang terlihat lebih lengkap karena logo ini biasanya digunakan pada lembar kerja. Hal ini dimaksudkan agar pada
saat approvement, klien akan mudah untuk emnghubungi bila ada desain yang kurang ataupun menyetujui desain yang sudah dibuat.
Sedangkan logo pada Gambar .2. biasanya digunakan untuk kops-kops surat penawaran dan pengantar. Agar tampak lebih resmi dan simpel.
commit to user
23
Gambar II Logo 2 Perusahaan
Sumber : PT. Aresta Lintas Media Yogyakarta
E. Visi dan Misi
Visi yang telah dipegang teguh dan menjadi pedoman dalam bekerja oleh karyawan PT. Aresta Lintas Media adalah sebagai media komunikasi
yang menjebatani antara pihak produsen dengan Pihak konsumen untuk saling mengenal dalam bentuk media komunikasi massa.
Misi yang menjadi dasar dari PT. Aresta Lintas Media adalah mendukung terwujudnya iklim komunikasi massa yang kondusif dengan tetap
mengedapankan Etika, Estetika, dan Kreatifitas. Dengan demikian secara tertulis visi dan misi dari Aresta Lintas Media
antara lain : 1. VISI :
a. Menjadi perusahaan besar yang terpandang, menguntungkan dan memiliki peranan dominan dalam industri periklanan.
b. Menjadi biro iklan yang dapat dipercaya oleh kliennya. c. Menjaga keseimbangan hubungan antara produsen dan
konsumen.
commit to user
24 d. Menjaga kemurnian ide dan kreatifitas dalam berkarya.
2. MISI : a. Mendorong peningkatan sektor periklanan dan pemasaran.
b. Membuat iklan yang lebih kreatif dan berdaya saing. c. Menggali, mempertahankan dan memajukan promosi dengan
beriklan.
F. Struktur Organisasi
Disini PT. Aresta Lintas Media adalah sebuah perusahaan yang merupakan biro iklan yang melayani semua proses periklanan, mulai dari
pelayanan klien Account Executive, perencanaan dan monitoring iklan, dan design creative.tetapi karena hal yang dikarenakan keterbatasan sumber daya
manusia yang ada di PT. Aresta Lintas Media, maka ada beberapa karyawan yang memegang dua tanggung jawab untuk dapat melengkapi kekurangan
dari masing-masing divisi atau bagian yang ada. Struktur dari PT. Aresta Lintas Media sebagai berikut :
Pendiri : Sugeng Suprianto
Direktur Utama : Yeni Aristina
Direktur Eksekutif : Sulistya
Creative Design : Sutriyanto
Hendi Clienta Servise
: S. Waluyo Siswoyo Administrasi
: Yuli Finance
: Heni
commit to user
25 Pajak
: Aini Produksi
Ka. Produksi : Sugi
Air Brusher : Sofyan
Eko Teknikal Support
: Gentot Dirjo
Lelo Suroso
Eko Electrical
: Jono Muji
Marwoto Marno
Driver : Kanio
Yatno Office Boy
: Basuki
commit to user
26
Gambar III Struktur Organisasi PT. Aresta Lintas Media Yogyakarta
Administrasi Pajak
Keuangan Produksi
Staf
Sumber : PT. Aresta Lintas Media Yogyakarta
Pendiri
Alm. Sugeng Suprianto
Direktur Utama
Yeni Aristina
Direktur Eksekutif
Sulistya
Creative Design
Sutriyanta Hendy
Client Service
S. Waluyo Siswoyo
commit to user
27
G. Tugas dan Tanggung Jawab Departement
Dalam sebuah organisasi pasti memiliki divisi-divisi tertentu yang akan mempermudah dalam pembagian tugas dan mempermudah pula dalam
pengawasan, sehingga bila terjadi kenaikkan ataupun kemerosotan dapat segera diketahui dan dapat segera ditindaklanjuti dengan benar dan bijaksana.
Tugas dan tanggung jawab masing-masing divisi sebagai berikut :
1. Direktur Utama
Direktur Utama PT. Aresta Lintas Media bertugas sebagai : a. Penanggung jawab atas kelangsungan perusahaan
b. Melakukan penelitian strategis perusahaan c. Memantau hasil yang dicapai perusahaan
d. Memimpin rapat umum perusahaan
2. Direktur Eksekutif
Direktur Eksekutif disini memiliki peranan sebagai : a. mengatur manajemen dalam perusahaan
b. menjalankan rencana strategis perusahaan c. meningkatkan kualitas dan kuantitas karyawan perusahaan
d. mengembangkan relasi perusahaan
3. Creative Design
Creative design diperusahaan ini memiliki tanggung jawab seperti : a. membuat desain-desain iklan yang sesuai dengan keinginan klien
b. menyiapkan materi untuk pitching
commit to user
28 c. bertanggung jawab pada peralatan elektronik, seperti komputer yang
digunakan d.
sekaligus merangkap sebagai copywriter
4. Client Service
Client service ini bertugas : a. mencari klien
b. penghubung antara klien dengan biro iklan c. mengkomunikasikan keinginan klien kepada departemen-departemen
lain
5. Administrasi
Bagian administrasi ini memiliki tugas sebagai berikut : a. mencatat dan menerima order yang masuk
b. mengatur data-data yang dimiliki perusahaan c. membuat laporan kegiatan perusahaan setiap tahunnya
6. Pajak
Karyawan yang di bagian pajak memiliki tugas sebagai berikut : a. bertugas membayar pajak untuk setiap iklan
b. memberikan informasi pada klien tentang pajak c. memonitoring iklan yang wajib pajak
7. Finance Keuangan
