commit to user 3
keberhasilan perusahaan umumnya dan pada bidang pemasaran khususnya. Disamping itu strategi pemasaran yang diterapkan harus ditinjau dan
dikembangkan sesuai dengan perkembangan pasar dan lingkungan pasar tersebut. Dengan demikian strategi pemasaran harus dapat memberikan
gambaran yang jelas dan terarah tentang apa yang dilakukan perusahaan dalam menggunakan setiap kesempatan atau paduan pada beberapa sasaran
pasar. Berdasar uraian diatas, kajian ini ingin mengetahui strategi pemasaran
yang dilakukan oleh CV Solo Ethnic Furniture dan bagaimana tahap-tahap yang dilakukan dalam pemasaran tersebut. Studi ini ingin mengangkatnya
menjadi pokok permasalahan dalam penelitian yang berjudul “STRATEGI PEMASARAN
EKSPOR DALAM
MEMASUKI PASAR
INTERNASIONAL PADA CV SOLO ETHNIC FURNITURE DI SURAKARTA”.
B. Perumusan Masalah
Untuk memudahkan pembahasan masalah dan pemahaman maka penulis merumuskan permasalahannya sebagai berikut :
1. Bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan di CV Solo Ethnic Furniture agar produknya dapat menembus pasar internasional?
2. Apakah hambatan-hambatan yang dihadapi oleh CV Solo Ethnic Furniture dalam menerapkan strategi pemasaran?
commit to user 4
C. Tujuan Penelitian
Adapun tujuan ini adalah : 1. Untuk mengetahui strategi pemasaran apa yang diterapkan oleh CV Solo
Ethnic Furniture dalam memasarkan produknya ke pasar internasional. 2. Untuk mengetahui hambatan-hambatan yang dihadapi oleh CV Solo
Ethnic Furniture dalam menerapkan strategi pemasaran.
D. Manfaat Penelitian
Dalam penelitian ini mempuyai manfaat yaitu : 1. Bagi Perusahaan
Memberikan masukan betapa pentingnya strategi pemasaran ekspor yang tepat untuk memperoleh efisiensi produk dan waktu untuk
pemasaran. 2. Bagi Penulis
Merupakan penerapan ilmu tentang strategi pemasaran ekspor yang di peroleh selama masa perkuliahan dan pada waktu magang kerja.
3. Bagi Pembaca Merupakan tambahan referensi bacaan dan informasi khususnya
bagi mahasiswa jurusan Manajemen Perdagangan yang sedang menyusun Tugas Akhir dengan pokok permasalahan yang sama.
commit to user 5
E. Metode Penelitian
Suatu penelitian pada dasarnya adalah bagian untuk mencari, mendapatkan data kemudian dilakukan penyusunan dalam bentuk laporan
hasil penelitian, supaya proses tersebut dapat berjalan lancar serta hasilnya dapat dipertanggungjawabkan secara ilmiah maka diperlukan metode
penelitian. Metode penelitian ini terdiri dari :
1. Ruang Lingkup Penelitian Metode yang digunakan dalam penelitian Tugas Akhir ini adalah
metode deskriptif tentang strategi pemasaran ekspor yang dilakukan oleh CV Solo Ethnic Furniture.
2. Jenis Data dan Alat Pengumpul Data a. Jenis data yang digunakan dalam penelitian tugas akhir ini adalah :
1 Data Primer Data primer adalah data yang diperoleh langsung dari
sumbernya. Data ini diperoleh dengan cara praktek kerja dan melakukan wawancara secara langsung pada bagian ekspor dan
staff karyawan CV Solo Ethnic Furniture. 2 Data Sekunder
Data sekunder ini adalah data pendukung yang diperoleh dari sumber data lain yang berkaitan dengan penelitian yaitu
dengan pengkajian bahan-bahan pustaka.
commit to user 6
b. Alat pengumpul data 1 Observasi
Observasi adalah teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan mengadakan pengamatan secara langsung mengenai hal-
hal yang bersangkutan dengan data yang diperlukan terhadap obyek penelitian. Dalam hal ini penulis mengamati secara
langsung kegiatan-kegiatan yang ada di CV Solo Ethnic Furniture tempat penulis melakukan praktek kerja.
2 Interview atau wawancara Interview atau wawancara adalah pengumpulan data
dengan mengadakan tanya jawab dengan responden untuk menggali informasi-informasi yang relevan guna melengkapi
informasi yang tidak diperoleh dalam observasi. 3 Studi pustaka
Studi pustaka adalah teknik pengumpulan data dengan cara mempelajari buku atau referensi dari perpustakaan atau
sumber lainnya yang berkaitan dengan masalah yang teliti.
commit to user 7
3. Sumber Data a. Sumber data primer
Sumber data primer adalah sumber data yang diperoleh dari sumbernya dengan cara praktek kerja dan melakukan wawancara
langsung pada bagian ekspor dan staff karyawan CV Solo Ethnic Furniture.
b. Sumber data sekunder Sumber data sekunder adalah data pendukung yang diperoleh
dari sumber lain yang berkaitan dengan penelitian. Data ini penulis peroleh dari buku maupun sumber bacaan lain
commit to user
8
BAB II LANDASAN TEORI
A. Ekspor
