commit to user
6 §
Dalam Masa Penjajahan Situasi dunia periklanan adalah sebagai pencerminan tingkat hidup orang
kota serta feodal dalam semua lapangan kehidupan.
§
Tahun 1945 – 1950 Situasi saat itu adalah saat bangsa Indonesia berjuang mempertahankan
kemerdekaan. Sistem periklanan yang terjadi adalah terusan dari sistem yang berlaku.
§
Tahun 1950 – 1959 Dapat fikatakan periode serba liberal, baik ekonomi maupun politik.
Tingkat “liberal” dalam perekonomian negara Indonesia saat itu tidak dapat dikatakan sebagai keadaan
“ Free Market”
sebenarnya. Arti liberal pada saat itu tidak lebih dari tingkat masuknya barang – barang import
secara bebas dalam rangka memenuhi kebutuhan hidup terutama kebutuhan primer pada saat produksi Indonesia belum lagi berfungsi.
§
Tahun 1959 – 1965 Indonesia dalam fase melaksakan ideal “Berdikari” dalam segala bidang.
Pintu perdagangan mulai ditutup untuk dunia luar, khususnya dunia luar yang tidak disenangi, yakni negara – negara “imperial” barat. Pemerintah
melindungi secara ketat industri – industri nasional ini terhadap segala kemungkinan persaingan dari luar negeri.
§ Tahun 1966 – sekarang
Sudah tidak ada larangan untuk bekerja sama dengan dunia luar, ataupun pembatasan yang kaku, hal ini berlaku pada semua media.
C. Media Periklanan
Menurut Jefkins, Frank, 2003 : 85 – 87, kegiatan Periklanan dibagi menjadi 2 berdasarkan medianya, yaitu :
1. Media Lini atas Above The Line Media
Menggunakan media – media ilan luar ruang yang pada umumnya berukuran besar, menarik dan dalam waktu singkat audience sudah
menangkap informasi yang dipasang. Media Lini Atas mempunyai jenis yang beragam, diantaranya :
a. Billboard : dikenal dengan nama papan reklame berukuran besar dan
dipasang di tempat strategis. b.
Neon Box : papan iklan yang di dalamnya terdapat lampu neon.
commit to user
7 c.
Neon Sign : papan iklan yang berbentuk lampu neon yang dibentuk sedemikian rupa mengikuti pesanan.
d. Banner
e. Branding Mobile : dipasang di alat transportasi menggunakan stiker
f. Point Of Sales
g. Leaflet
h. Booklet
i. Merchandising
j. Direct Mail
k. Personal sales
l. Media Elektronik
m. Sinema bioskop
n. Event
2. Media Lini Bawah Bellow The Line
Menurut Jefkins, Frank, 2003 : 139 – 142 , Media Lini Bawah mempunyai jenis yang beragam, diantaranya :
a. Brosur
Berupa media cetak yang berisi informasi – informasi biasanya berisi tentang spesifikasi suatu produk. Biasanya dipakai oleh salesman ,
agen penjualan, toko, dll.
commit to user
8 b.
Katalog Buku yang berisi informasim lengkap tentang jenis barang atau jasa
yang ditawarkan. Disusun secara beraturan dan alfabetis, menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia, Katalog memiliki artidaftar barang
yang dilengkapi dengan nama, harga, mutu, dan cara pemesanannya. Fungsi katalog antara lain :
o Memungkinkan
seseorang menemukan
informasi yang
disampaikan. o
Membantu dalam pemilihan barang atau jasa. o
Menunjukan apa yg dimiliki suatu iklan dari katalog, pada subyek tertentu, dalam jenis literatur tertentu.
c. Flyer Selebaran
Bentuk singkat dari brosur, berupa informasi tentang program khusus yang sifatnya sementara.
Yang membedakan flyer dan brosur adalah isi atau tema yang ada dalam desainnya. Brosur hanya menonjolkan kelebihan utama sebuah
produk, sedangkan flyer berisi tentang program khusus nyang bersifat sementara.
D. Tujuan Periklanan
