PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF PADA REMAJA PEREMPUAN
PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF
PADA REMAJA PEREMPUAN
SKRIPSI
Oleh :
Ihsanti Alifa Amalia
201110230311224
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2016
PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF
PADA REMAJA PEREMPUAN
NASKAH PUBLIKASI
Diajukan Kepada Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai salah satu persyaratan untuk Memperoleh Gelar
Sarjana Psikologi
Oleh:
Ihsanti Alifa Amalia
NIM: 201110230311224
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2016
LEMBAR PENGESAHAN
1. Judul Skripsi
: Pengaruh Citra Merek Terhadap Perilaku Konsumtif
Pada Remaja Perempuan
2. Nama Peneliti
: Ihsanti Alifa Amalia
3. NIM
: 201110230311224
4. Fakultas/Jurusan : Psikologi
5. Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Malang
6. Waktu Penelitian : 19 Oktober- 1 November 2015
Skripsi ini telah diuji oleh dewan penguji pada tanggal 22 April 2016
Dewan Penguji
Ketua Penguji
Sekretaris
Anggota
: Zakarija Achmad, S.Psi, M.si
: Adhyatman Prabowo, M. Psi
: 1. Dr. Nida Hasanati, M. si
2. Diana Safitri, M. Psi
(
(
(
(
Pembimbing I
)
)
)
)
Pembimbing II
Zakarija Achmad, S.Psi, M.si
Adhyatman Prabowo, M. Psi
Malang,
Mengesahkan,
Dekan Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Malang
Dra. Tri Dayakisni, M.Si
i
SURAT PERNYATAAN
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: Ihsanti Alifa Amalia
NIM
: 201110230311224
Fakultas/Jurusan
: Psikologi
Perguruan Tinggi
: Universitas Muhammadiyah Malang
Menyatakan bahwa skripsi/karya ilimiah yang berjudul:
Pengaruh Citra Merek Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Remaja Perempuan
1. Adalah bukan karya orang lain baik itu sebagian maupun keseluruhan kecuali dalam
bentuk kutipan yang digunakan dalam naskah ini dan telah disebutkan sumbernya.
2. Hasil tulisan skripsi/karya ilmiah dari penelitian yang saya lakukan merupakan hak bebas
royalti non eksklusif, apabila digunakan sebagai sumber pustaka.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini
tidak benar, maka saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan undang-undang yang
berlaku.
Malang, 22 April 2016
Mengetahui,
Ketua Program Studi
Yang Menyatakan,
Yuni Nurhamida, S.Psi, M.Si
Ihsanti Alifa Amalia
ii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan
kasih-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Pengaruh Citra Merek
Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Remaja Perempuan” yang merupakan syarat untuk
memperoleh gelar sarjana psikologi di Universitas Muhammadiyah Malang. Tidak lupa
senantiasa shalwat serta salam penulis panjatkan kepada baginda Rasulullah Muhammad
SAW. Nabi yang telah mengisi sebagian besar masa hidupnya untuk kesejahteraan dan
kemaslahatan umat manusia. Penulis menyadari bahwa selama masa perkuliahan dan dalam
proses penyusunan skripsi ini banyak pihak yang telah memberikan sumbangsih dalam bentuk
apapun, baik itu berupa motivasi, bimbingan, dan petunjuk kepada penulis. Oleh karena itu,
dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang tak terhingga
kepada:
1. Ibu Dra. Tri Dayakisni, M.Si selaku dekan Fakultas Psikologi Universitas
Muhammadiyah Malang.
2. Bapak Zakarija Achmat, S.Psi, M.Si dan Bapak Adhyatman Prabowo, M.Psi selaku
dosen pembimbing I dan II yang telah meluangkan banyak waktu untuk mencurahkan
wawasannya, dan memberikan bimbingan serta motivasi kepada penulis.
3. Bapak Zainul Anwar, S.Psi., M.Psi selaku dosen wali yang senantiasa memberikan
nasihat, dukungan, dan motivasi kepada penulis mulai dari awal perkuliahan hingga
saat terselesaikannya skripsi ini.
4. Seluruh dosen, staf TU, dan staf laboratorium Fakultas Psikologi Universitas
Muhammadiyah Malang yang telah mencurahkan wawasannya dan memberikan
pelayanan yang baik selama penulis menempuh pendidikan.
5. Bapak Ir. H. Mutawalli, MM dan Ibu Fatin Hidayati, serta Adik-adikku Nuzuliana
Dindasari dan M. Azim Billah tersayang yang telah mengiringi dan menemai setiap
langkah penulis dengan kasih sayang, doa, dan restunya.
6. Bapak Ir. Hari Prasodjo dan Ibu Ir. Tri Wahyu Ningtyas, Mbak Winda, Mas Adit,
Mbak Tari, dan si kecil Aira keluarga kedua yang setia mendengar keluh kesah,
memberi nasihat, kasih sayang dan mendukung penulis selama berada di Malang.
7. L. M. Azmi Prasetya, yang telah memberi kasih sayang, semangat dan motivasi.
Susan Fari Sandi, yang selalu memberikan dukungan, teman bertukar pikiran selama
awal tinggal di rusunawa sampai saat ini.
8. Seluruh teman-teman Fakultas Psikologi UMM angkatan 2011. Khususnya Kelas D
9. Teman-teman PKI Laras, Tyas, Lita teman bertukar pendapat selama penulisan skripsi.
10. Teman-teman KKN 96 Slawe, Trenggalek 2014, yang telah memberikan dukungan
dan motivasi penulis.
11. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu-persatu, yang telah banyak memberikan
bantuan dalam bentuk apapun kepada penulis.
Semoga Allah SWT senantiasa mencurahkan rahmat-Nya atas segala yang telah mereka
berikan kepada penulis dengan suatu harapan bahwa kesuksesan selalu terdekap bagi kita
semua. Aamiin.
iii
Penulis menyadari bahwa tiada satupun karya manusia yang sempurna, sehingga kritik dan
saran demi perbaikan skripsi ini sangat diharapkan oleh penulis. Meski demikian, penulis
berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi peneliti secara khusus, dan bagi pembaca
pada umumnya.
Malang, 22 April 2016
Penulis
Ihsanti Alifa Amalia
iv
DAFTAR ISI
Lembar Pengesahan ............................................................................................................. i
Surat Pernyataan ..................................................................................................................ii
Kata Pengantar.....................................................................................................................iii
Daftar Isi .............................................................................................................................. v
Daftar Tabel ......................................................................................................................... vi
Daftar Lampiran .................................................................................................................. vii
ABSTRAK .......................................................................................................................... 1
PENDAHULUAN .............................................................................................................. 2
Perilaku Konsumtif .............................................................................................................. 5
Citra Merek .......................................................................................................................... 6
Pengaruh Citra Merek Terhadap Perilaku Konsumtif ......................................................... 7
Kerangka Berfikir ................................................................................................................ 9
Hipotesa ............................................................................................................................... 9
METODE PENELITIAN ................................................................................................. 10
Rancangan Penelitian .......................................................................................................... 10
Subyek Penelitian ................................................................................................................ 10
Variabel dan Instrumen Penelitian ...................................................................................... 10
Prosedur dan Analisa Data Penelitian ................................................................................. 11
HASIL PENELITIAN ....................................................................................................... 12
DISKUSI ............................................................................................................................. 13
SIMPULAN DAN IMPLIKASI ....................................................................................... 15
REFERENSI ...................................................................................................................... 16
LAMPIRAN ....................................................................................................................... 19
v
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Uji validitas instrumen penelitian .......................................................................... 11
Tabel 2. Karakteristik subjek penelitian .............................................................................. 12
Tabel 3. Hasil analisa uji regresi ......................................................................................... 12
Tabel 4. Korelasi ................................................................................................................. 12
Tabel 5 Correlations Product Moment............................................................................... 13
vi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I
Skala Tryout Citra Merek dan Perilaku Konsumtif ............................................................. 20
Lampiran II
Analisa Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian ..................................................... 26
Lampiran III
Blue Print Skala Perilaku Konsumtif dengan Intensi Berutang .......................................... 29
Lampiran IV
Analisa Regresi dari SPSS................................................................................................... 33
Lampiran V
Tabulasi Data Penelitian ...................................................................................................... 35
vii
PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF
PADA REMAJA PEREMPUAN
Ihsanti Alifa Amalia
Fakultas Psikologi, Universitas Muhammadiyah Malang
alifamalia@gmail.com
Masa remaja adalah masa transisi, periode perubahan dalam aspek psikologis dan aspek fisik.
Remaja tahu dukungan sosial dipengaruhi penampilan menarik berdasarkan apa yang
dikenakan dan dimiliki, sehingga tidak mengherankan bahwa pembelian kosmetik, pembelian
pakaian dan aksesoris pada awal masa remaja dianggap penting. Gadis remaja menghabiskan
lebih banyak uang daripada laki-laki untuk tujuan penampilan seperti pakaian, make up,
aksesoris, dan sepatu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh
citra merek terhadap perilaku konsumtif di kalangan remaja perempuan. Pengukuran
dilakukan pada 329 Mahasiswi di Universitas Muhammadiyah Malang. Alat pengukur data
menggunakan skala citra merek dan perilaku konsumtif model skala likert, metode analisis
data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi. Hasil penelitian ini
terdapat pengaruh positif yang sangat signifikan antara Citra Merek terhadap Perilaku
Konsumtif (r = 0,527; p = 0,000
PADA REMAJA PEREMPUAN
SKRIPSI
Oleh :
Ihsanti Alifa Amalia
201110230311224
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2016
PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF
PADA REMAJA PEREMPUAN
NASKAH PUBLIKASI
Diajukan Kepada Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai salah satu persyaratan untuk Memperoleh Gelar
Sarjana Psikologi
Oleh:
Ihsanti Alifa Amalia
NIM: 201110230311224
FAKULTAS PSIKOLOGI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2016
LEMBAR PENGESAHAN
1. Judul Skripsi
: Pengaruh Citra Merek Terhadap Perilaku Konsumtif
Pada Remaja Perempuan
2. Nama Peneliti
: Ihsanti Alifa Amalia
3. NIM
: 201110230311224
4. Fakultas/Jurusan : Psikologi
5. Perguruan Tinggi : Universitas Muhammadiyah Malang
6. Waktu Penelitian : 19 Oktober- 1 November 2015
Skripsi ini telah diuji oleh dewan penguji pada tanggal 22 April 2016
Dewan Penguji
Ketua Penguji
Sekretaris
Anggota
: Zakarija Achmad, S.Psi, M.si
: Adhyatman Prabowo, M. Psi
: 1. Dr. Nida Hasanati, M. si
2. Diana Safitri, M. Psi
(
(
(
(
Pembimbing I
)
)
)
)
Pembimbing II
Zakarija Achmad, S.Psi, M.si
Adhyatman Prabowo, M. Psi
Malang,
Mengesahkan,
Dekan Fakultas Psikologi Universitas Muhammadiyah Malang
Dra. Tri Dayakisni, M.Si
i
SURAT PERNYATAAN
Yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama
: Ihsanti Alifa Amalia
NIM
: 201110230311224
Fakultas/Jurusan
: Psikologi
Perguruan Tinggi
: Universitas Muhammadiyah Malang
Menyatakan bahwa skripsi/karya ilimiah yang berjudul:
Pengaruh Citra Merek Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Remaja Perempuan
1. Adalah bukan karya orang lain baik itu sebagian maupun keseluruhan kecuali dalam
bentuk kutipan yang digunakan dalam naskah ini dan telah disebutkan sumbernya.
2. Hasil tulisan skripsi/karya ilmiah dari penelitian yang saya lakukan merupakan hak bebas
royalti non eksklusif, apabila digunakan sebagai sumber pustaka.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini
tidak benar, maka saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan undang-undang yang
berlaku.
Malang, 22 April 2016
Mengetahui,
Ketua Program Studi
Yang Menyatakan,
Yuni Nurhamida, S.Psi, M.Si
Ihsanti Alifa Amalia
ii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan
kasih-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Pengaruh Citra Merek
Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Remaja Perempuan” yang merupakan syarat untuk
memperoleh gelar sarjana psikologi di Universitas Muhammadiyah Malang. Tidak lupa
senantiasa shalwat serta salam penulis panjatkan kepada baginda Rasulullah Muhammad
SAW. Nabi yang telah mengisi sebagian besar masa hidupnya untuk kesejahteraan dan
kemaslahatan umat manusia. Penulis menyadari bahwa selama masa perkuliahan dan dalam
proses penyusunan skripsi ini banyak pihak yang telah memberikan sumbangsih dalam bentuk
apapun, baik itu berupa motivasi, bimbingan, dan petunjuk kepada penulis. Oleh karena itu,
dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang tak terhingga
kepada:
1. Ibu Dra. Tri Dayakisni, M.Si selaku dekan Fakultas Psikologi Universitas
Muhammadiyah Malang.
2. Bapak Zakarija Achmat, S.Psi, M.Si dan Bapak Adhyatman Prabowo, M.Psi selaku
dosen pembimbing I dan II yang telah meluangkan banyak waktu untuk mencurahkan
wawasannya, dan memberikan bimbingan serta motivasi kepada penulis.
3. Bapak Zainul Anwar, S.Psi., M.Psi selaku dosen wali yang senantiasa memberikan
nasihat, dukungan, dan motivasi kepada penulis mulai dari awal perkuliahan hingga
saat terselesaikannya skripsi ini.
4. Seluruh dosen, staf TU, dan staf laboratorium Fakultas Psikologi Universitas
Muhammadiyah Malang yang telah mencurahkan wawasannya dan memberikan
pelayanan yang baik selama penulis menempuh pendidikan.
5. Bapak Ir. H. Mutawalli, MM dan Ibu Fatin Hidayati, serta Adik-adikku Nuzuliana
Dindasari dan M. Azim Billah tersayang yang telah mengiringi dan menemai setiap
langkah penulis dengan kasih sayang, doa, dan restunya.
6. Bapak Ir. Hari Prasodjo dan Ibu Ir. Tri Wahyu Ningtyas, Mbak Winda, Mas Adit,
Mbak Tari, dan si kecil Aira keluarga kedua yang setia mendengar keluh kesah,
memberi nasihat, kasih sayang dan mendukung penulis selama berada di Malang.
7. L. M. Azmi Prasetya, yang telah memberi kasih sayang, semangat dan motivasi.
Susan Fari Sandi, yang selalu memberikan dukungan, teman bertukar pikiran selama
awal tinggal di rusunawa sampai saat ini.
8. Seluruh teman-teman Fakultas Psikologi UMM angkatan 2011. Khususnya Kelas D
9. Teman-teman PKI Laras, Tyas, Lita teman bertukar pendapat selama penulisan skripsi.
10. Teman-teman KKN 96 Slawe, Trenggalek 2014, yang telah memberikan dukungan
dan motivasi penulis.
11. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu-persatu, yang telah banyak memberikan
bantuan dalam bentuk apapun kepada penulis.
Semoga Allah SWT senantiasa mencurahkan rahmat-Nya atas segala yang telah mereka
berikan kepada penulis dengan suatu harapan bahwa kesuksesan selalu terdekap bagi kita
semua. Aamiin.
iii
Penulis menyadari bahwa tiada satupun karya manusia yang sempurna, sehingga kritik dan
saran demi perbaikan skripsi ini sangat diharapkan oleh penulis. Meski demikian, penulis
berharap semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi peneliti secara khusus, dan bagi pembaca
pada umumnya.
Malang, 22 April 2016
Penulis
Ihsanti Alifa Amalia
iv
DAFTAR ISI
Lembar Pengesahan ............................................................................................................. i
Surat Pernyataan ..................................................................................................................ii
Kata Pengantar.....................................................................................................................iii
Daftar Isi .............................................................................................................................. v
Daftar Tabel ......................................................................................................................... vi
Daftar Lampiran .................................................................................................................. vii
ABSTRAK .......................................................................................................................... 1
PENDAHULUAN .............................................................................................................. 2
Perilaku Konsumtif .............................................................................................................. 5
Citra Merek .......................................................................................................................... 6
Pengaruh Citra Merek Terhadap Perilaku Konsumtif ......................................................... 7
Kerangka Berfikir ................................................................................................................ 9
Hipotesa ............................................................................................................................... 9
METODE PENELITIAN ................................................................................................. 10
Rancangan Penelitian .......................................................................................................... 10
Subyek Penelitian ................................................................................................................ 10
Variabel dan Instrumen Penelitian ...................................................................................... 10
Prosedur dan Analisa Data Penelitian ................................................................................. 11
HASIL PENELITIAN ....................................................................................................... 12
DISKUSI ............................................................................................................................. 13
SIMPULAN DAN IMPLIKASI ....................................................................................... 15
REFERENSI ...................................................................................................................... 16
LAMPIRAN ....................................................................................................................... 19
v
DAFTAR TABEL
Tabel 1. Uji validitas instrumen penelitian .......................................................................... 11
Tabel 2. Karakteristik subjek penelitian .............................................................................. 12
Tabel 3. Hasil analisa uji regresi ......................................................................................... 12
Tabel 4. Korelasi ................................................................................................................. 12
Tabel 5 Correlations Product Moment............................................................................... 13
vi
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran I
Skala Tryout Citra Merek dan Perilaku Konsumtif ............................................................. 20
Lampiran II
Analisa Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian ..................................................... 26
Lampiran III
Blue Print Skala Perilaku Konsumtif dengan Intensi Berutang .......................................... 29
Lampiran IV
Analisa Regresi dari SPSS................................................................................................... 33
Lampiran V
Tabulasi Data Penelitian ...................................................................................................... 35
vii
PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF
PADA REMAJA PEREMPUAN
Ihsanti Alifa Amalia
Fakultas Psikologi, Universitas Muhammadiyah Malang
alifamalia@gmail.com
Masa remaja adalah masa transisi, periode perubahan dalam aspek psikologis dan aspek fisik.
Remaja tahu dukungan sosial dipengaruhi penampilan menarik berdasarkan apa yang
dikenakan dan dimiliki, sehingga tidak mengherankan bahwa pembelian kosmetik, pembelian
pakaian dan aksesoris pada awal masa remaja dianggap penting. Gadis remaja menghabiskan
lebih banyak uang daripada laki-laki untuk tujuan penampilan seperti pakaian, make up,
aksesoris, dan sepatu. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah ada pengaruh
citra merek terhadap perilaku konsumtif di kalangan remaja perempuan. Pengukuran
dilakukan pada 329 Mahasiswi di Universitas Muhammadiyah Malang. Alat pengukur data
menggunakan skala citra merek dan perilaku konsumtif model skala likert, metode analisis
data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi. Hasil penelitian ini
terdapat pengaruh positif yang sangat signifikan antara Citra Merek terhadap Perilaku
Konsumtif (r = 0,527; p = 0,000