PENGARUH FAKTOR GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN BELANJA ONLINE PRODUK PAKAIAN (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

PENGARUH FAKTOR GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN BELANJA
ONLINE PRODUK PAKAIAN
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

SKRIPSI

Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai
Derajad Sarjana Ekonomi

Oleh :

SYARWANI AFDAL
06.610.124

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011

PENGARUH FAKTOR GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN BELANJA
ONLINE PRODUK PAKAIAN
(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

SKRIPSI

Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Mencapai
Derajad Sarjana Ekonomi

Oleh :

SYARWANI AFDAL
06.610.124

FAKULTAS EKONOMI
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2011

iii

v

SURAT PERNYATAAN
Yang bertanda tangan di bawah ini :
Nama
: Syarwani Afdal
Nim
: 06610124
Jurusan
: Manajemen
Fakultas
: Ekonomi
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
Dengan ini menyatakan dengan sebenar – benarnya bahwa :
1. Tugas Akhir Dengan Judul
PENGARUH FAKTOR GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN
BELANJA ONLINE PRODUK PAKAIAN (Studi pada Mahasiswa
Universitas Muhammadiyah Malang) adalah hasil karya saya dan dalam
naskah tugas akhir ini tidak terdapat karya ilmiah yang pernah diajukan oleh
orang lain untuk memperoleh gelar akademik di suatu perguruan tinggi dan
tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis dan di terbitkan oleh
orang lain, baik sebagian ataupun keseluruhan, kecuali yang secara tertulis
dikutip dalam naskah ini disebutkan dalam kutipan dan daftar pustaka.
2. Apabila ternyata di dalam tugas akhir ini dapat dibuktikan terdapat unsur –
unsur PLAGISASI saya Bersedia TUGAS AKHIR INI DIGUGURKAN DAN
GELAR AKADEMIK YANG TELAH SAYA PEROLEH DIBATALKAN.
Serta diproses sesuai dengan ketentuan hukum yang berlaku.
3. Tugas akhir ini dapat dijadikan sumber pustaka yang merupakan HAK
BEBAS ROYALTI NON EKLUSIF.
Demikian pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya untuk digunakan
sebagaimana mestinya.

Malang, 14 April 2011

Syarwani Afdal

vii

ix

KATA PENGANTAR

Asssalamu’alaikum Wr. Wb.
Segala puji dan syukur hanya untuk Allah SWT. Yang Maha Pengasih lagi
Maha Penyayang, karena telah melimpahkan semua rahmat dan hidayah-Nya,
sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsi yang berjudul ” Pengaruh
Faktor Gaya Hidup Terhadap Keputusan Belanja Online Produk Pakaian (Studi pada
Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)” yang mana merupakan persyaratan
untuk memperoleh gelar kesarjanaan dalam program studi Manajemen pada Fakultas
Ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari bahwa tanpa adanya dorongan dan bimbingan dari
berbagai pihak, skripsi ini tidak akan terealisir dengan baik, oleh karena itu pada
kesempatan ini penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih sebesar-besarnya
kepada:
1.

Bapak

DR.

Muhadjir

Effendy,

M.AP

selaku

Rektor

Universitas

Muhammmadiyah Malang.
2.

Bapak Dr. Nazaruddin Malik, Msi. selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas
Muhammadiyah Malang.

3.

Ibu Dra. Ratih Juliati, M.Si. selaku dosen pembimbing I yang dengan
kesabarannya dan ketelitian beliau telah membimbing dan mengarahkan penulis
dalam menyelesaikan penulisan skripsi ini dari awal hingga akhir.

4.

Bapak Dedy Rahmawanto, SE. MM. selaku dosen pembimbing II yang dengan
kesabaran dan ketelitian beliau dalam membimbing skripsi hingga selesai.

5.

Untuk Bapak dan Ibu Dosen Fakultas Ekonomi yang telah memberikan wawasan
dan pengetahuan kepada penulis sehingga dapat menyelesaikan tugas akhir/
skripsi ini dengan baik.

6.

Kedua orang tua dan saudara-saudaraku terima kasih atas doa dan dorongannya.

7.

Teman-teman Tlogomas gang 10 dan teman-teman jurusan Manajemen C 2006.

8.

Sahabat-sahabatku (Mawanmalvin, Meidiansyah, Fauzi, Trio, Novan, Adit, Eka,
Boyke, Chatur, Rian, Andi, Saana Eleonoora Valli) terima kasih atas
dukungannya.

Penulis sadar bahwa skripsi ini jauh dari sempurna, oleh karena itu peneliti
berharap ada kritik dan masukan yang membangun. Semoga skripsi dapat bermanfaat
bagi semua.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb.

Malang, Februari 2011

Penulis
xi

DAFTAR ISI
KATA PENGANTAR. ..............................................................................
DAFTAR ISI. .............................................................................................
DAFTAR TABEL. ....................................................................................
DAFTAR GAMBAR .................................................................................
DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................
ABSTRAK. ................................................................................................

Halaman
i
iii
v
vi
vii
viii

BAB I PENDAHULUAN. .........................................................................
A. Latar Belakang. .........................................................................
B. Rumusan Masalah.. ....................................................................
C. Tujuan Penelitian .......................................................................
D. Kegunaan Penelitian ..................................................................

1
1
8
9
9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA...............................................................
A. Penelitian Terdahulu ..................................................................
B. Landasan Teori ..........................................................................
1. Perilaku Konsumen .............................................................
2. Variabel-variabel dalam Perilaku Konsumen ....................
3. Model Perilaku Konsumen ..................................................
4. Karakteristik Konsumen ......................................................
5. Faktor-faktor Psikologis Konsumen....................................
6. Tahap-tahap Proses Pengambilan Keputusan .....................
7. Internet Marketing ...............................................................
8. Kerangka Pikir.....................................................................
9. Hipotesis ..............................................................................
BAB III METODE PENELITIAN ..........................................................
A. Lokasi Penelitian .......................................................................
B. Jenis Penelitian ..........................................................................
C. Definisi Operasional variabel. ...................................................
D. Populasi dan Sampel. ................................................................
1. Populasi ...............................................................................
2. Sampel ..................................................................................
E. Teknik Pengambilan Sempel ....................................................
E. Data dan Sumber Data ...............................................................
1. Data primer ...........................................................................
2. Data Skunder ........................................................................
F. Teknik Pengumpulan Data .........................................................
G. Teknik Pengukuran Data ...........................................................
H. Uji Instrumen .............................................................................
1. Uji Validitas ........................................................................
2. Uji Reliabilitas.....................................................................

10
10
11
11
14
15
16
23
26
30
32
33
34
34
34
34
37
37
37
38
38
38
39
39
40
41
41
42

I. Analisi Data ................................................................................
J. Uji Hipotesis ...............................................................................

43
44

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN ..................................................
A. Gambaran Umum Daerah Penelitian ..........................................
B. Data dan Sumber Data ...............................................................
1. Karakteristik Responden ......................................................
2. Distribusi Jawaban ...............................................................
C. Hasil Uji Intrumen .....................................................................
1. Uji Validitas .........................................................................
2. Uji Reliabilitas......................................................................
D. Analisis Data .............................................................................
1. Hasil Analisis Rentang Skala ...............................................
2. Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ...............................
E. Pembahasan ................................................................................

49
49
50
50
53
58
58
59
58
60
60
79

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ....................................................
A. Kesimpulan ................................................................................
B. Saran ..........................................................................................

82
82
84

DAFTAR PUSTAKA ................................................................................
LAMPIRAN ...............................................................................................

xiii

DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Perbedaan Penelitian Terdahulu dan Sekarang ..........................
Tabel 2.2 Dimensi Gaya Hidup..................................................................
Tabel 3.1 Rentang Skala ............................................................................
Tabel 4.1 Distribusi Responden Berdasarkan Fakultas..............................
Tabel 4.2 Distribusi Responden Berdasarkan Tahun Angkatan ................
Tabel 4.3 Distribusi Jawaban Responden Berdasarkan Jenis Kelamin......
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Aktivitas ...........
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Minat ................
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel Pendapat ...........
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Pada Variabel keputusan .........
Tabel 4.8 Hasil Uji Validitas......................................................................
Tabel 4.9 Hasil Uji Reliabilitas ..................................................................
Tabel 4.9 Rentang Skala Variabel Aktivitas ..............................................
Tabel 4.9 Rentang Skala Variabel Minat ...................................................
Tabel 4.9 Rentang Skala Variabel Pendapat ..............................................
Tabel 4.9 Rentang Skala Variabel Keputusan............................................
Tabel 4.10 Pengolahan Data Metode Regresi Linier Berganda Pertama ....
Tabel 4.11 Hasil Uji F .................................................................................
Tabel 4.12 Hasil Uji T .................................................................................
Tabel 4.13 Pengolahan Data Metode Regresi Linier Berganda Kedua ......
Tabel 4.14 Hasil Uji F .................................................................................
Tabel 4.15 Hasil Uji T .................................................................................
Tabel 4.16 Hasil Uji Sumbangan Efektif ....................................................

Halaman
10
23
44
51
52
53
54
55
56
57
59
60
61
62
63
65
67
69
70
71
75
76
79

DAFTAR GAMBAR
Halaman
Gambar 1.1 Trand Bisnis Online Dalam Enam Bulan Kedepan Pilihan
Konsumen Online…………………………………………
Gambar 2.1 Hubungan stimulus, intervening, dan respon .........................
Gambar 2.2 Model Perilaku Konsumen .....................................................
Gambar 2.3 Proses Pembelian Konsumen Lima Tahap .............................
Gambar 2.4 Kerangka Pikir........................................................................

5
14
15
29
32

xv

DAFTAR LAMPIRAN
Halaman
Lampiran 1 Kuisioner .................................................................................
Lampiran 2 Distribusi Jawaban ...................................................................
Lampiran 3 Distribusi Frekuensi .................................................................
Lampiran 4 Uji Validitas dan Uji Reliabilitas ............................................
Lampiran 5 Analisis Regresi Linier Berganda ............................................

DAFTAR PUSTAKA
Dave Chaffey, Richard Mayer, Kevin Johnston, dan Fiona Ellis-Chadwick, 2003.
Internet Marketing Strategy, Implementation and Practice, Second
Edition, Harlow, England: Pearson Education Limited.
Hanson, Ward.,2000, Pemasaran Internet, Salemba Empat, Jakarta
Hollensen , S., 2003, Marketing Management-A Relationship Approach, Upper
Saddle River, New Jersey: Prentice Hall.
Kasali, Renald, 2000, Membidik Pasar Indonesia, Segmentasi, Targetting, dan
Positioning, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jkarta.
Kotler P., 2002, Manajemen Pemasaran; Edisi Milenium, Jilid 2, PT. Prenhallindo,
Jakarta.
Kotler P., Amstrong G., 2001, prinsip-prinsip pemasaran, edisi kedelapan, jilid 1,
Erlangga, jakarta.
---------------------------, 2001, prinsip-prinsip pemasaran, edisi kedelapan, jilid 2,
Erlangga, jakarta.
Kotler P., Keller K.L., 2007, Manajemen Pemasaran; Edisi 12, Jilid 1, PT.
INDEKS, Jakarta.
--------------------------, 2007, Manajemen Pemasaran; Edisi 12, Jilid 2, PT.
INDEKS, Jakarta.
Mangkunegara A. P., 2005, Perilaku Konsumen; Edisi Revisi, PT. Refika Aditama,
Bandung.
Nugroho J. Setiadi., 2003, Perilaku Konsumen Konsep Dan Implikasi Untuk
Strategis Dan Penelitian Pemasaran, Edisi I, Penerbit Prenada Media, Jakarta
Peter, J. Paul, dan Olson, Jerry C, 2000, Costumer Behavior, Perilaku konsumen
dan Strategi Pemasaran, Erlangga, Jakarta.
Rangkuti F., 2005, Riset Pemasaran; Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.
Riswan, Deden, 2000, Pengaruh Gaya Hidup Konsumen Terhadap keputusan
Pemvelian Produk Celana Jeans Merek Lea pada mahasiswa Ekonomi

xvii

Universitas Muhammadiyah Malang, Skripsi, Universitas Muhammadiyah
Malang, Malang
Roberts, Mary L., 2003, Internet Marketing: Integrating Online and Offline
Strategies, International Edition, New York, Amerika: McGraw-Hill/Irwin.
Setiadi, Nugroho. J.,2008, Perilaku Konsumen : konsep dan implementasi untuk
strategi dan penelitian pemasaran; edisi pertama, cetakan ke-3, kencana
prenanda media group, jakarta.
Simamora, Bilson., 2003, Membongkar Kotak Konsumen, Gramedia Pustaka
Utama, Jakarta.
Suliyanto., 2005, Analisis Data Dalam Aplikasi Pemasaran, GHALIA
INDONESIA, Bogor
Sunarto, 2000, Pemasaran. BPFE UST Yogyakarta
Santoso, Singgih dan Tjiptono, Fandy. 2001, Riset Pemasaran, PT Elex Media
Kompitindo, Jakarta
Turban, Efraim, Kelly Rainer dan Richard E. Potter. 2006. Pengantar Teknologi
Informasi, Salemba Infotek, Jakarta
Widayat., 2004, Metode Penelitian Pemasaran, UMM press
Gunawantj., 2009, Fenomena Internet Marketing di Indonesia
(www.gunawantj.wordpress.com) diakses pada tahun 2010
Junaidi., 2010., Cara Membaca Tabel f dan Tabel t
(www.junaidichaniago.wordpress.com) di akses pada tahun 2010
Ocky, Christzendy. M. S., 2009, Fenomena Bisnis Online
(www.banyakide.blogspot.com) di akses pada tahun 2010
www.cashcowcart.com di akses pada tahun 2010
www.wartaekonomi.com di akses pada tahun 2010
www.at.nielsen.com di akses pada tahun 2010
www.thejakartapost.com di akses pada tahun 2010

Dokumen yang terkait

PENGARUH TERPAAN IKLAN PRODUK PAKAIAN MELALUI MEDIA BLACKBERRY MESSENGER ONLINE SHOP TERHADAP TINDAKAN KONSUMSI (Studi pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Malang)

0 6 23

PENGARUH PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA MEREK NIKE (Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

1 8 17

PENGARUH FAKTOR GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN BELANJA ONLINE PRODUK PAKAIAN (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

0 5 18

PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BLACKBERRY (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Pengguna Blackberry di Universitas Muhammadiyah Malang)

0 2 27

ANALISIS PENGARUH FAKTOR GAYA HIDUP KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BUSANA (Studi pada Iwan Factory Outlet Plaza Dieng Malang)

0 4 1

PENGARUH FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMILIHAN TEMPAT OLAH RAGA FUTSAL(Studi Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

0 10 4

ANALISIS KEBUTUHAN DAN GAYA HIDUP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SAMSUNG ANDROID (SMARTPHONE) (Studi Kasus di Universitas Muhammadiyah Malang)

1 48 16

ANALISIS SIKAP KONSUMEN TERHADAP ATRIBUT PRODUK TEH RACEK (Studi pada Konsumen Berstatus sebagai Mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Malang)

5 49 49

PENGARUH PERSEPSI HALAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK POP MIE (Studi Kasus: Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

3 18 51

PENGARUH KELAS SOSIAL DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDPHONE BLACKBERRY

4 20 132

Dokumen baru

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

98 2933 16

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

36 749 43

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

33 648 23

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

15 419 24

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

24 575 23

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

49 968 14

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

49 880 50

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

14 533 17

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

21 790 30

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

33 954 23