Rebecca Triana Siahaan, 2013 Pengaruh Country Of Origin Effect Terhadap Minat Beli Survei Kepada Konsumen Sepatu Fesyen
Wanita Lokal Di Komunitas Fashionese Daily Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
Mengingat permasalahan yang telah dikemukakan ternyata persepsi konsumen tentang negara asal suatu merek sangatlah penting dalam menimbulkan
minat pembelian suatu produk terutama produk lokal yang dimata konsumen memiliki kualitas yang kurang baik dan keinginan konsumen untuk membelinya
rendah, maka dari itu penulis tertarik untuk meneliti lebih lanjut tentang pengaruh country of origin effect terhadap minat beli produk lokal studi kasus terhadap
konsumen sepatu fesyen wanita di komunitas Fashionese Daily.
1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah
1.2.1 Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah dikemukakan diatas penulis mengidentifikasikan masalah yaitu semakin tingginya tingkat persaingan
antara produk lokal dan global. Salah satu sektor yang mengalaminya ialah sektor industri tekstil, barang kulit dan alas kaki. Peningkatan jumlah sepatu impor yang
masuk ke Indonesia dan perlahan mengikis pangsa pasar sepatu lokal Indonesia merupakan fenomena yang terjadi belakangan ini. Sepatu fesyen wanita adalah
salah satu kategori produk merek lokal yang merasakan dampaknya, hal ini terindikasi dari preferensi konsumen yang lebih tinggi ke merek lokal.
Perilaku konsumen merupakan hal yang perlu dicermati oleh pemasar untuk bisa bertahan ditengah sengitnya persaingan. Schiffman dan Kanuk
2008:6 menyatakan bahwa perilaku yang konsumen ditampilkan dalam mencari, membeli, menggunakan, mengevaluasi, dan membuang produk dan jasa yang
mereka harapkan akan memuaskan kebutuhan mereka. Memahami perilaku
Rebecca Triana Siahaan, 2013 Pengaruh Country Of Origin Effect Terhadap Minat Beli Survei Kepada Konsumen Sepatu Fesyen
Wanita Lokal Di Komunitas Fashionese Daily Universitas Pendidikan Indonesia
|
repository.upi.edu
|
perpustakaan.upi.edu
konsumen membuat pemasar mengerti faktor apa saja yang mempengaruhi orang saat membeli.
Salah satu hal yang perlu dipahami adalah faktor eksternal yang mempengaruhinya konsumen, yakni asosiasi konsumen tetang sebuah merek.
Ketika konsumen memutuskan untuk membeli suatu produk mereka akan mempertimbangkan darimana produk itu berasal. Konsumen menggunakan
country of origin sebagai evaluasi sebelum melakukan pembelian. Mengadopsi citra negara asal produk yang menjadi tren merupakan salah
satu kuncinya. Hal ini disebabkan rendahnya persepsi kualitas akan produk sepatu fesyen lokal buatan Indonesia. Dengan diterapkannya strategi penggunaan citra
produk lokal yang bercita rasa global melaui country of origin effect COO effect maka diharapkan minat beli konsumen akan meningkat.
Berdasarkan latar belakang dan identifikasi masalah maka pokok permasalahan yang akan diteliti penulis adalah bagaimana pengaruh country of
origin effect terhadap minat beli konsumen sepatu fesyen wanita lokal di komunitas Fashionese Daily.
1.2.2 Rumusan Masalah
