Identifikasi Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian - Simpulan

Universitas Kristen Maranatha

1.2 Identifikasi Masalah

Apakah iklan televisi berpengaruh terhadap minat beli konsumen?

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan dengan masalah diatas, maka penelitian ini bertujuan untuk: Mengetahui pengaruh iklan televisi terhadap minat beli konsumen.

1.4 Manfaat Penelitian -

Bagi perusahaan Diharapkan penelitian ini dapat memberikan sumbangan informasi bagi perusahaan – perusahaan terutama bagi perusahaan PT Indosat tentang faktor-faktor yang mendorong minat beli konsumen, terutama dari segi faktor pengaruhnya suatu iklan televisi. - Bagi peneliti Penelitian ini akan memberikan wawasan tentang pengaruh iklan televisi terhadap minat beli dan apa pentingnya suatu iklan bagi perusahaan, juga sebagai jendela wawasan untuk mengetahui lebih dalam lagi tentang bagaimananya suatu pemasaran, terutama di bidang ekonomi manajemen dan dapat menerapkan ilmunya dalam penelitian ataupun dalam kemudian hari. - Bagi peneliti lain Sebagai bahan informasi atau sarana refrensi bagi peneliti lain apabila akan melakukan penelitian dengan variabel atau faktor – faktor yang terkait. 60 Universitas Kristen Maranatha Bab V Simpulan dan Saran

5.1 Simpulan

Berdasarkan data yang telah diperoleh dari hasil penelitian ini melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang pernah melihat iklan IM3 Play dan setelah diolah maka hasil penelitian ini dapat diambil kesimpulan sebagai berikut: - Iklan televisi berpengaruh terhadap minat beli konsumen. Pengaruh yang diberikan adalah sebesar 10, sisanya adalah 90 yang dijelaskan oleh sebab-sebab lain, yaitu: • Word of mouth • Promosi yang diberikan dari berbagai media yang lain yaitu: radio, koran, poster, spanduk dan brosur. • Harga • Fasilitas dari produk yang diberikan • Kualitas produk • Merek - Pada tabel anova nilai sig = 0,000 0,05 maka dapat disimpulkan model regresi dapat digunakan. Tabel Coefficients, kolom Sig. Untuk Iklan Televisi ⇒ Nilai p value α = 0,001 0,05 61 Universitas Kristen Maranatha Interpretasi nya adalah Ho ditolak, maka ditarik kesimpulan Iklan televisi berpengaruh terhadap minat beli konsumen dengan persamaan regresi sebagai berikut: Tabel Coefficients, kolom Unstandardized Coefficients B • Nilai Constant = 1,547 • Nilai Iklan Televisi = 0,541 Maka persamaan regresi Y = a + bX ⇒ Y = 1,547 + 0,541X Arti: Y = Minat beli X = Iklan televisi a = 1,547 b = 0,541 62 Universitas Kristen Maranatha

5.2 Saran