5
Universitas Kristen Maranatha
Singer ” dan “The Best Fashion in Social Media” pada The Shorty Vox Populi Award
2012, dan sederet prestasi lainnya. Bagi Agnes Monica, penghargaan bukanlah yang utama. Yang utama adalah karya yang berkualitas. Sebagai public figure, ia pun
dipercaya sebagai duta MTV Exit, sebuah konser musik dalam misi memerangi perdagangan manusia. Dengan popularitas dan segudang prestasi, tentu Agnes Monica
sangat menarik bagi para pengiklan. Agnes Monica pernah membintangi beberapa iklan, di antaranya: iklan Tri, iklan LG, iklan So Klin, iklan Chitato, iklan Tolak Angin, iklan
Fresh Care, iklan Clear, iklan Zinc, iklan Logo Jeans, iklan CSL Blueberry, dan lainnya. Melihat adanya fenomena yang menarik tersebut, maka diputuskan untuk
melakukan sebuah penelitian mengenai
“PENGARUH CELEBRITY ENDORSER AGNES MONICA TERHADAP INTENSI PEMBELIAN KONSUMEN
PRODUK MINYAK
ANGIN AROMATHERAPY
FRESH CARE
DI UNIVERSITAS KRISTEN MARANATHA BANDUNG”
1.2 Identifikasi Masalah
1. Apakah celebrity endorser berpengaruh terhadap intensi pembelian konsumen produk Minyak Angin Aromatherapy Fresh Care di Universitas Kristen Maranatha?
1.3 Tujuan Penelitian
6
Universitas Kristen Maranatha
1. Untuk mengetahui apakah celebrity endorser berpengaruh terhadap intensi pembelian konsumen produk Minyak Angin Aromatherapy Fresh Care di Universitas Kristen
Maranatha.
1.4 Kegunaan Penelitian
Kontribusi Untuk Akademisi
- Menambah ilmu pengetahuan dalam bidang pemasaran
- Sebagai bahan masukan untuk mengevaluasi sejauh mana kurikulum yang telah
disampaikan mampu memenuhi tuntutan perkembangan perekonomian khususnya dalam dunia pemasaran saat ini.
- Dapat dijadikan sebagai tambahan referensi bagi jurusan dalam proses belajar
mengajar Kontribusi Untuk pihak lain
Diharapkan dapat berguna sebagai bahan referensi dan sebagai bahan perbandingan serta dasar untuk melakukan penelitian yang lebih dalam.
64
Universitas Kristen Maranatha
BAB V
SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Setelah melakukan penelitian dan menganalisis data-data hasil penelitian maka dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut :
1. Nilai Sig. α pada attractiveness sebesar 0.228. Dengan demikian dapat
ditarik kesimpulan bahwa attractiveness tidak berpengaruh terhadap intensi pembelian konsumen produk Fresh Care di Universitas Kristen Maranatha
Bandung. Hal ini mempunyai arti bahwa Agnes Monica tidak memiliki daya tarik untuk mempengaruhi intensi pembelian konsumen produk Fresh Care.
Dalam hal penampilan kurang terlihat menarik, berkelas, cantik, elegan dan seksi terhadap konsumennya, sehingga konsumen tidak terpengaruh oleh
daya tarik yang dipancarkan Agnes Monica pada iklan Fresh Care. 2.
Nilai Sig. α pada trustworthiness sebesar 0.012. Dengan demikian dapat ditarik kesimpulan bahwa trustworthiness berpengaruh terhadap intensi
pembelian konsumen produk Fresh Care di Universitas Kristen Maranatha Bandung. Hal ini mempunyai arti bahwa konsumen melihat bagaimana
kejujuran dari model iklan Agnes Monica dalam menyampaikan iklan produk Fresh Care. Jadi, secara keseluruhan konsumen membeli produk tersebut
karena Agnes Monica dianggap dapat dipercaya dan dapat diandalkan.
65
Universitas Kristen Maranatha
3. Nilai Sig. α pada expertise sebesar 0.003. Dengan demikian dapat ditarik
kesimpulan bahwa expertise berpengaruh terhadap intensi pembelian konsumen produk Fresh Care di Universitas Kristen Maranatha Bandung.
Hal ini mempunyai arti bahwa Agnes Monica memiliki keahlian, pengalaman, dan pengetahuan yang memadai tentang produk Fresh Care
sehingga dapat mempengaruhi intensi pembelian konsumennya. 4.
Penggunaan celebrity endorser Agnes Monica mempengaruhi intensi pembelian konsumen produk Fresh Care sebesar 37.9 sedangkan sisanya
62.1 dipengaruhi oleh faktor lain. Hal ini menunjukan bahwa konsumen membeli produk Fresh Care karena Agnes Monica dianggap sebagai orang
yang dapat dipercaya serta memiliki keahlian, pengalaman dan pengetahuan untuk menggunakan produk minyak angin aromaterapi Fresh Care.
66
Universitas Kristen Maranatha
5.2 Saran
