commit to user
12
D. Pengertian Promosi
Promosi merupakan salah satu variable di dalam marketing mix yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam
pemasaran produk atau jasanya. Menurut Swastha dan Irawan 1990: 349 promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah
yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran.
Untuk memperkenalkan produknya, perusahaan harus memberitahukan dan mendorong masyarakat untuk membeli
produk–produknya, yaitu melalui media atau dengan cara lain. Meskipun demikian, perusahaan tidak selalu berhasil, sering juga
mengalami kegagalan
karena perusahaan
salah dalam
menggunakan alat promosinya. Sebenarnya promosi ini tidak hanya dilakukan oleh perusahaan atau penjual saja, tetapi pembeli
atau konsumen juga sering menggunakannya. Bisa disimpulkan, promosi merupakan salah satu aspek yang
penting dalam manajemen pemasaran, karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan.
Promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk
mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian produk sesuai kebutuhan dan keinginannya.
commit to user
13
Promosi dapat dilakukan dengan cara dari mulut ke mulut, membuat brosur, memasang baliho, sampai mengiklankan
menggunakan media televisi, seperti dapat memasang iklan ke stasiun televisi swasta baik yang lokal maupun yang internasional.
Yang dapat dilihat dan informasi yang diinfokan dapat tersampaikan kepada publik atau masyarakat umum, baik masyarakat domestik
maupun non-domestik.
commit to user
14
OBYEK WISATA AIR TERJUN JUMOG
E. Kerangka Pemikiran
Keterangan Bagan Kerangka Pemikiran : Dalam mengenalkan dan mengembangkan wisata air terjun
jumog perlu adanya pengembangan potensi alam yang sudah tersedia dan menggunakan strategi tertentu. Dan dengan strategi
tersebut diharapkan dapat meningkatkan pelayanan fasilitas, kenyamanan, sarana dan prasarana agar bisa menarik wisatawan
konsumen berkunjung ke daerah tersebut. Dan peningkatan jumlah wisatawan yang berkunjung dari tahun ke tahun semakin
meningkat.
POTENSI DAN STRATEGI PENGEMBANGAN
KONSUMEN
PENINGKATAN FASILITAS, KENYAMANAN, SARANA
DAN PRASARANA
commit to user
15
BAB III
PEMBAHASAN
A. Gambaran Objek Penelitian 1. Sejarah Singkat Kabupaten Karanganyar