Pengertian Promosi Kerangka Pemikiran

commit to user 12

D. Pengertian Promosi

Promosi merupakan salah satu variable di dalam marketing mix yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam pemasaran produk atau jasanya. Menurut Swastha dan Irawan 1990: 349 promosi adalah arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran. Untuk memperkenalkan produknya, perusahaan harus memberitahukan dan mendorong masyarakat untuk membeli produk–produknya, yaitu melalui media atau dengan cara lain. Meskipun demikian, perusahaan tidak selalu berhasil, sering juga mengalami kegagalan karena perusahaan salah dalam menggunakan alat promosinya. Sebenarnya promosi ini tidak hanya dilakukan oleh perusahaan atau penjual saja, tetapi pembeli atau konsumen juga sering menggunakannya. Bisa disimpulkan, promosi merupakan salah satu aspek yang penting dalam manajemen pemasaran, karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan. Promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dengan konsumen, melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian produk sesuai kebutuhan dan keinginannya. commit to user 13 Promosi dapat dilakukan dengan cara dari mulut ke mulut, membuat brosur, memasang baliho, sampai mengiklankan menggunakan media televisi, seperti dapat memasang iklan ke stasiun televisi swasta baik yang lokal maupun yang internasional. Yang dapat dilihat dan informasi yang diinfokan dapat tersampaikan kepada publik atau masyarakat umum, baik masyarakat domestik maupun non-domestik. commit to user 14 OBYEK WISATA AIR TERJUN JUMOG

E. Kerangka Pemikiran

Keterangan Bagan Kerangka Pemikiran : Dalam mengenalkan dan mengembangkan wisata air terjun jumog perlu adanya pengembangan potensi alam yang sudah tersedia dan menggunakan strategi tertentu. Dan dengan strategi tersebut diharapkan dapat meningkatkan pelayanan fasilitas, kenyamanan, sarana dan prasarana agar bisa menarik wisatawan konsumen berkunjung ke daerah tersebut. Dan peningkatan jumlah wisatawan yang berkunjung dari tahun ke tahun semakin meningkat. POTENSI DAN STRATEGI PENGEMBANGAN KONSUMEN PENINGKATAN FASILITAS, KENYAMANAN, SARANA DAN PRASARANA commit to user 15 BAB III PEMBAHASAN

A. Gambaran Objek Penelitian 1. Sejarah Singkat Kabupaten Karanganyar