commit to user 7
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif merupakan strategi yang dibutuhkan dalam membuat suatu iklan agar iklan tersebut dapat diterima. Menurut Suyanto 2004:13, pendekatan-
pendekatan untuk melaksanakan strategi kreatif, antara lain: generik,
preemtive
,
unique selling proposition,
menciptakan suatu
brand image,
mencari
inherent drama
, dan
positioning.
Adapun penjelasan masing-masing pendekatan adalah sebagai berikut:
1. Pendekatan genetik
Ditemukan oleh Michael E. Porter. Pendekatan ini lebih berorientasi pada pada keunggulan biaya keseluruhan diferensiasi. Biaya keseluruhan
memiliki keunggulan harga lebih rendah dari harga pesaing, sedangkan diferensiasi lebih mengutamakan perbedaan yang mencolok pada mereknya
dengan merek pesaing tidak secara superior. 2.
Pendekatan
preemtive
Merupakan pendekatan serupa dengan pendekatan generik, tetapi lebih mengunggulkan superioritasnya. Pendekatan ini digunakan oleh perusahaan
kecil dan merupakan pendekatan yang tepat karena menggunakan superioritasnya dan unik.
commit to user 8
3. Pendekatan
Unique Selling Proposition
Dipopulerkan oleh Rosser Reeves. Pendekatan ini mengedepankan pada keunggulan produk yang tidak dimiliki oleh produk pesaingnya. Dengan
mengedepankan keunggulan produk, maka konsumen tertarik untuk menggunakan produk tersebut.
4.
Brand image
Sebuah merek atau produk diproyeksikan pada suatu
image
tertentu melalui periklanan agar konsumen memperoleh keuntungan psikologis dari
produk yang ditawarkan. Pendekatan ini dipopulerkan oleh David Ogilvy dalam bukunya
Confessions of an Advertising Man
. 5.
Pendekatan
inherent drama Inherent drama
atau pendekatan karakteristik produk yang merangsang konsumen untuk membeli menggunakan penekanan pada filosofi periklanan
Leo Burnett. 6.
Konsep
positioning
Konsep ini dipopulerkan oleh Jack Trout dan Al Ries pada awal tahun 1970-an, menjadi dasar pengembangan strategi kreatif. Konsep ini adalah
menempatkan sebuah produk agar mendapat posisi yang baik dalam benak konsumen serta loyal terhadap produk yang ditawarkan.
commit to user 9
C. Definisi desain grafis
Kategori