ANALISIS TINGKAT BRAND EQUITY PADA PRODUK DETERJEN BUBUK(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)
ANALISIS TINGKAT BRAND EQUITYPADA PRODUK DETERJEN
BUBUK(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)
Oleh: ROMY AUNUROFIK ( 03610442 )
Management
Dibuat: 2010-10-30 , dengan 7 file(s).
Keywords: Brand Awareness dan Brand Association
ABSTRAK
Penelitian ini yaitu mengenai perilaku konsumen tergolong dalam jenis survey, dimana dalam
melakukan observasi, untuk mengumpulkan data, hanya mencatat data seperti apa adanya,
dengan judul “Analisis Tingkat Brand Equity Pada Produk Deterjen Bubuk (Studi Pada
Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)”.
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengidentifikasi brand awareness konsumen terhadap produk
deterjen bubuk dan untuk menganalisis brand association terhadap produk deterjen bubuk.
Kegunaan penelitian yang ingin dicapai khususnya bagi perusahaan yaitu diharapkan dapat
digunakan sebagai bahan pertimbangan bagi pihak manajemen perusahaan dalam menentukan
kebijaksanaan tentang produk dimasa yang akan datang berdasarkan analisis brand equity dalam
usaha untuk meningkatkan penjualan.
Berdasarkan hasil analisis brand awareness yang meliputi: top of mind (puncak ingatan), brand
recall (pengingatan kembali merek), brand recognition (penggunaan alat bantu) dan brand
unware (tidak tahu merek) dapat disimpulkan bahwa deterjen merek Rinso yang pertama kali
diingat, merek deterjen Rinso merupakan merek deterjen yang menempati urutan pertama merek
yang diingat setelah top of mind apabila ingat merek deterjen. Merek deterjen Rinso merupakan
merek yang paling diingat apabila penulis mengajukan pernyataan yang bisa mengarahkan atau
mengingatkan responden untuk ingat kepada merek deterjen. Deterjen merek merupakan merek
yang tidak diingat atau dikenal oleh sebagaian besar responden. Hasil analisis brand association
(asosiasi merek) dapat disimpulkan bahwa adanya hubungan secara signifikan dengan atas
asosiasi merek pada produk deterjen merek Rinso. Berdasarkan hasil tersebut maka deterjen
merek Rinso dapat diasosiasikan dengan jaminan kebersihan, harganya terjangkau, menjadikan
pakaian menjadi segar, banyak pilihan variasi produk, harum, mereknya familiar atau terkenal,
disukai oleh banyak orang, tidak panas ditangan, banyak busanya, tidak merusak warna pakaian,
lembut dipakaian, iklan sering keluar di TV, kemasan bervariasi, mudah untuk membersihkan
pakaian dan konsumen banyak menggunakan produk tersebut.
ABSTRACT
These research concerning about consumer behavioral which included in the survey type, that is
conduct observation, to collect data, only noted data as it is, which title “Analysis Brand Equity
level at powder detergent product (study at Universitas Muhammadiyah Malang student)”.
Objectives of this research to identified consumer brand awareness toward powder detergent
product. The purposes of this research that wish to reach, especially, for company as
consideration for management side to determine policy in the future, based on brand equity
analysis brand that brand most remember, when researcher propose statement that can within
effort to increase selling.
Based on brand awareness result include: top of mind (puncak ingatan), brand recall
(pengingatan kembali merek), brand recognition (penggunaan alat bantu), brand unaware (tidak
tahu merek) can concluded that Rinso brand detergent that the first time to remembered. Rinso
detergent that represent detergent brand, is the first level brand, which remembered after top of
mind, when remembering detergent. Rinso detergent direct or remembering respondent to
remember of detergent brand. Detergent brand is brand which never remember or unknown by
most of respondent. Analysis result brand association (asosiasi merek) concluded that are related
significantly with brand association of product Rinso detergent brand. Based on of result the
Rinso detergent is describe that the result can associated with clean guarantee, low price or price
affordable, cloth become fresh, many variant of product choices, aromatic, familiar brand or
famous, most of people like, not hot in hand, many foam, not destroy the cloth color, smooth in
the cloth, advertisement about Rinso detergent more often expose in the television, many variant
packaging, easy to clean the cloth and most of the consumer use this product.
Keywords: Brand awareness and Brand Association
BUBUK(Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)
Oleh: ROMY AUNUROFIK ( 03610442 )
Management
Dibuat: 2010-10-30 , dengan 7 file(s).
Keywords: Brand Awareness dan Brand Association
ABSTRAK
Penelitian ini yaitu mengenai perilaku konsumen tergolong dalam jenis survey, dimana dalam
melakukan observasi, untuk mengumpulkan data, hanya mencatat data seperti apa adanya,
dengan judul “Analisis Tingkat Brand Equity Pada Produk Deterjen Bubuk (Studi Pada
Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)”.
Tujuan penelitian ini yaitu untuk mengidentifikasi brand awareness konsumen terhadap produk
deterjen bubuk dan untuk menganalisis brand association terhadap produk deterjen bubuk.
Kegunaan penelitian yang ingin dicapai khususnya bagi perusahaan yaitu diharapkan dapat
digunakan sebagai bahan pertimbangan bagi pihak manajemen perusahaan dalam menentukan
kebijaksanaan tentang produk dimasa yang akan datang berdasarkan analisis brand equity dalam
usaha untuk meningkatkan penjualan.
Berdasarkan hasil analisis brand awareness yang meliputi: top of mind (puncak ingatan), brand
recall (pengingatan kembali merek), brand recognition (penggunaan alat bantu) dan brand
unware (tidak tahu merek) dapat disimpulkan bahwa deterjen merek Rinso yang pertama kali
diingat, merek deterjen Rinso merupakan merek deterjen yang menempati urutan pertama merek
yang diingat setelah top of mind apabila ingat merek deterjen. Merek deterjen Rinso merupakan
merek yang paling diingat apabila penulis mengajukan pernyataan yang bisa mengarahkan atau
mengingatkan responden untuk ingat kepada merek deterjen. Deterjen merek merupakan merek
yang tidak diingat atau dikenal oleh sebagaian besar responden. Hasil analisis brand association
(asosiasi merek) dapat disimpulkan bahwa adanya hubungan secara signifikan dengan atas
asosiasi merek pada produk deterjen merek Rinso. Berdasarkan hasil tersebut maka deterjen
merek Rinso dapat diasosiasikan dengan jaminan kebersihan, harganya terjangkau, menjadikan
pakaian menjadi segar, banyak pilihan variasi produk, harum, mereknya familiar atau terkenal,
disukai oleh banyak orang, tidak panas ditangan, banyak busanya, tidak merusak warna pakaian,
lembut dipakaian, iklan sering keluar di TV, kemasan bervariasi, mudah untuk membersihkan
pakaian dan konsumen banyak menggunakan produk tersebut.
ABSTRACT
These research concerning about consumer behavioral which included in the survey type, that is
conduct observation, to collect data, only noted data as it is, which title “Analysis Brand Equity
level at powder detergent product (study at Universitas Muhammadiyah Malang student)”.
Objectives of this research to identified consumer brand awareness toward powder detergent
product. The purposes of this research that wish to reach, especially, for company as
consideration for management side to determine policy in the future, based on brand equity
analysis brand that brand most remember, when researcher propose statement that can within
effort to increase selling.
Based on brand awareness result include: top of mind (puncak ingatan), brand recall
(pengingatan kembali merek), brand recognition (penggunaan alat bantu), brand unaware (tidak
tahu merek) can concluded that Rinso brand detergent that the first time to remembered. Rinso
detergent that represent detergent brand, is the first level brand, which remembered after top of
mind, when remembering detergent. Rinso detergent direct or remembering respondent to
remember of detergent brand. Detergent brand is brand which never remember or unknown by
most of respondent. Analysis result brand association (asosiasi merek) concluded that are related
significantly with brand association of product Rinso detergent brand. Based on of result the
Rinso detergent is describe that the result can associated with clean guarantee, low price or price
affordable, cloth become fresh, many variant of product choices, aromatic, familiar brand or
famous, most of people like, not hot in hand, many foam, not destroy the cloth color, smooth in
the cloth, advertisement about Rinso detergent more often expose in the television, many variant
packaging, easy to clean the cloth and most of the consumer use this product.
Keywords: Brand awareness and Brand Association