ANALISIS KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) DAN ASOSIASI MEREK (BRAND ASSOCIATION) SEPEDA MOTOR BAJAJ (Studi pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)

ANALISIS KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS)DAN ASOSIASI
MEREK (BRAND ASSOCIATION)SEPEDA MOTOR BAJAJ(Studi pada
Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang)
Oleh: ADI WINARSO ( 03610364 )
Management
Dibuat: 2010-10-30 , dengan 7 file(s).

Keywords: Brand Awareness dan Brand Association
ABSTRAK

Tujuan diadakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui tentang Brand Awareness dan Brand
Association Sepeda Motor Bajaj pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Malang (UMM).
Bagi perusahaan penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat bagi perusahaan untuk menguatkan
atau menambahkan nilai merek sehingga merek dapat terpelihara dengan baik.
Alat analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu dengan menggunakan analisis tabulasi
frekuensi dipergunakan untuk menjawab rumusan masalah brand awareness (kesadaran merek)
dan untuk mengukur brand association (asosiasi merek) para responden bebas untuk menuliskan
asosiasi terhadap Sepeda Motor Bajaj. Dalam melakukan pengujian Brand Asociation ini maka
digunakan rumus Cochran Q test.
Hasil analisis brand awareness yang meliputi: top of mind (puncak ingatan), brand recall
(pengingatan kembali merek), brand recognition (penggunaan alat bantu) dan brand unware

(tidak tahu merek) dapat disimpulkan sebagai berikut: sepeda motor merek Yamaha merupakan
merek yang pertama muncul dalam ingatan apabila responden diingatkan terhadap merek sepeda
motor atau mempunyai tingkatan top of mind tertinggi apabila dibandingkan dengan merekmerek yang lain. Sepeda motor merek Yamaha merupakan nama merek yang diingat kembali
oleh responden tanpa adanya bantuan. Sepeda motor merek Yamaha merupakan merek yang
paling diingat apabila penulis mengajukan pernyataan yang bisa mengarahkan atau
mengingatkan responden untuk ingat kepada merek sepeda motor. Berdasarkan hasil tersebut
dapat membuktikan bahwa merek sepeda motor KTM merupakan merek yang paling tidak
diingat apabila penulis mengajukan pertanyaan mengenai merk sepeda motor tersebut.
Sepeda motor merek Bajaj merupakan merek sepeda motor yang memiliki pengukuran top of
mind dengan urutan kelima (5), untuk pengukuran brand recall menempati pada urutan kelima
(5), untuk hasil pengukuran brand recognition pada urutan kelima (5) sedangkan untuk hasil
brand unware masuk dalam urutan keenam (6) yang tidak diingat apabila penulis mengajukan
pertanyaan mengenai merk sepeda motor tersebut. Berdasarkan hasil analisis brand association
(asosiasi merek) dapat disimpulkan bahwa logo yang menarik, slogan yang mudah diingat,
kesesuaian desain dengan selera konsumen, sistem teknologi DTS-i yang canggih, spidometer
digital pada sepeda motor bajaj yang modern, harga sepeda motor bajaj yang murah, harga
dengan teknologi yang ditawarkan sesuai, negara india sebagai produsen otomotif terkenal dan
produk-produk otomotif produksi india menarik secara signifikan dalam membentuk brand
image atas produk Sepeda Motor Merek Bajaj.


ABSTRACT

The objective of this research is to know about Brand Awareness and Brand Association Bajaj
Motorcycles in University of Malang (UMM) Student. For companies of this research may be
useful for companies to strengthen or add value to brand, so the brand can be well maintained.
Analysis tools used in this research by using Frequency Tabulation Analysis is used to answer
the problem formulation, Brand Awareness and to measure Brand Association of the respondents
are free to write the Association of Bajaj Motorcycles. In doing the test brand was then used
formula Cochran Q test Association.
Results of analysis that include Brand Awareness: Top Of Mind (peak memory), Brand Recall
(recall the brand), Brand Recognition (use of hearing aids) and Brand Unware (do not know the
brand) can be summarized as follows: Yamaha Brand motorcycles are brand first appeared in the
memory if the respondent is reminded of a motorcycle or brand top of mind has the highest
levels when compared with other brands. Yamaha motorcycle brand is the brand name is recalled
by the respondents without any assistance. Yamaha motorcycle brand is the most memorable
brand if the author submitted a statement that can direct or remind the respondent to remember
the brand of motorcycle. Based on these results can be proven that KTM motorcycle brand is the
brand that most do not remember if the author asked the question about the motorcycle brand.
According to Motorcycle Brand Top of Mind measurement, Bajaj Motorcycle was the fifth (5th),
for the measurement of Brand Recall occupies the fifth (5th), for the measurement of Brand

Recognition on the fifth (5) while for the Brand Unware entry in the sixth (6th) who do not
remember if the author asked the question about the motorcycle brand. Based on the results of
Association Analysis Of The Brand (Brand Association) can be concluded that an attractive logo,
a slogan that is memorable, conformance with the design of consumer preferences, the system
DTS-i technology advanced, digital speedometer on a modern three-wheeler motorcycle, Bajaj
motorcycle price is cheap , the price offered in accordance with the technology, the state of India
as a famous manufacturer of automotive and automotive products India attractive production
significantly in shaping the brand image of the Brand Bajaj Motorcycles product.
Keywords: Brand Awareness and Brand Association

Dokumen yang terkait

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Tas Sophie Martin Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium (Studi Kasus Pada BC Rosida Medan).

3 49 104

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

Analisis Sensitivitas Respon Konsumen Terhadap Ekstensifikasi Merek (Brand Extention) Pada Vaseline Hand & Body Lotion (Studi Kasus Mahasiswi Fakultas Ilmu Komputer Universitas Sumatera Utara)

2 79 103

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

ANALISIS KESADARAN MEREK (BRAND AWARENESS) DAN ASOSIASI MEREK (BRAND ASSOSIATION) PRODUK SABUN MUKA DI KALANGAN MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS JEMBER

1 7 95

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembalian serta dampaknya terhadap tanggungjawab sosial produk sabun mandi lifebuoy

0 3 167

The Influence of Celebrity Athlete Endorser, Brand Awareness, Brand Association, and Brand Personality Toward Purchase Intention

0 6 170

Analisis perbandingan brand awareness, brand association, perceived quality dan brand loyalty produk kamera DSLR merek canon dan nikon: studi kasus pada unit kegiatan mahasiswa fotografi di Jakarta

7 16 174