Perancangan Promosi Gitar Radix Melalui Media Poster

RIWAYAT HIDUP

Data Pribadi

Nama : M Deri Darmawan

Tempat / Tanggal Lahir : Bandung / 27 April 1995 Jenis Kelamin : Laki - laki

Agama : Islam

Alamat : Jl. Cimuncang No. 47 RT/RW 01/13 Kec. Cibeunying Kidul Kota Bandung 402192

Nomor Telepon : 082119210251 Riwayat Pendidikan : SD YAS 1 Bandung

SMP PGRI 11 Bandung

SMK Bina Sarana Cendekia Bandung

Data Orang Tua

Nama Ayah : Herman Hermawan

Tempat / tanggal lahir : Bandung / 17 Agustus 1956 Pekerjaan : Wira swasta

Agama : Islam

Alamat : Jl. Cimuncang No. 47 RT/RW 01/13 Kec. Cibeunying Kidul Kota Bandung 402192

Nama Ibu : Jujun Juariah

Tempat / tanggal lahir : Bandung / 20 Januari 1961 Pekerjaan : Ibu Rumah Tangga

Alamat : J Jl. Cimuncang No. 47 RT/RW 01/13 Kec. Cibeunying Kidul Kota Bandung 402192

Laporan Pengantar Tugas Akhir

PERANCANGAN PROMOSI GITAR RADIX MELALUI

MEDIA POSTER

DK 38315 / Tugas Akhir Semester II 2015-2016

oleh:

M Deri Darmawan NIM. 51912171

Program Studi Desain Komunikasi Visual

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

KATA PENGANTAR

Puji syukur dipanjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah memberikan rahmat serta hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Laporan Tugas Akhir ini. Tujuan penulisan Laporan Tugas Akhir ini sebagai salah satu syarat kelulusan untuk memperoleh gelar Sarjana pada Program Studi Desain Komunikasi Visual di Universitas Komputer Indonesia (UNIKOM). Judul yang diajukan oleh penulis yaitu “Perancangan Promosi Gitar Radix Melalui Media Poster”. Yang diharapkan penyusunan dari Laporan Tugas Akhir ini dapat memberikan manfaat kepada masyarakat khususnya musisi-musisi dalam negeri.

Dalam penyusunan Laporan Tugas Akhir ini tak lepas dari dukungan motivasi, moril dan materil dan serta bimbingan dari berbagai pihak. Maka dari itu dengan segala hormat dan kerendahan hati perkenankan penulis mengucapkan banyak terima kasih berkat bantuan dan bimbingan serta dorongan dari berbagai pihak. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis sadar masih banyak kekurangan karena keterbatasannya ilmu pengetahuan, pemikiran dan wawasan, maka dari itu saran dan kritik yang membangun akan penulis terima dengan lapang. Semoga kebaikan serta apa yang telah diberikan dapat dibalas oleh Allah SWT.

Bandung, 4 Agustus 2016 Penulis,

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ……….. LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS ………... KATA PENGANTAR ………... ABSTRAK ………...

ABSTRACT ………...

DAFTAR ISI ……… DAFTAR GAMBAR ………... DAFTAR TABEL ……… DAFTAR LAMPIRAN ………

BAB I. PENDAHULUAN ……… I.1 Latar Belakang Masalah ……….. I.2 Identifikasi Masalah ……… I.3 Rumusan Masalah ……… I.4 Batasan Masalah ……….. I.5 Tujuan dan Manfaat Perancangan ………...

BAB II. SEJARAH GITAR DAN PROFIL GITAR RADIX ... II.1 Gitar ………... II.1.1 Sejarah Gitar ...……… II.1.2 Jenis-jenis Gitar ...……….. II.2 Gitar Radix ...……….. II.2.1 Produk ...……….………... II.2.2 Promosi Radix ………...……….. II.2.3 Lokasi yang Menyediakan Radix ……….……….... II.2.4 SWOT ...………. II.3 Analisa ...….……… II.3.1 Kuisioner ...………

I ii iii v vi vii x xii xiii 1 1 2 3 3 3 4 4 4 5 11 12 15 16 16 17 17

BAB III. STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP VISUAL……… III.1. Strategi Perancangan ……… III.1.1. Tujuan komunikasi ………... III.1.2. Pendekatan Komunikasi ……… III.1.3. Materi Pesan ………. III.1.4. Gaya Bahasa ……….. III.1.5. Khalayak Sasaran Perancangan ………... III.1.6. Strategi Kreatif ...……… III.1.7. Strategi Media ……….. III.1.8. Strategi Distribusi ...……… III.2. Konsep Visual ……….. III.2.1. Format Desain ………... III.2.2. Tata Letak ...………... III.2.3. Huruf ………... III.2.4. Illustrasi …….………... III.2.5. Warna ………...

BAB IV. MEDIA DAN TEKNIS PRODUKSI…...………. IV.1. Tahap Eksekusi ……...………... IV.1.1. Peralatan Eksekusi ...……… IV.1.2. Aplikasi ………... IV.2. Media Utama ...……….... IV.3. Media Pendukung ………... IV.4. Teknis Produksi Media ... DAFTAR PUSTAKA ………... LAMPIRAN ………. 21 21 21 21 23 23 23 26 27 31 32 32 34 35 35 36 38 38 38 39 40 41 51 52 53

Daftar pustaka Sumber buku

Setiono, Gatot. 2012. Teknik Tips dan trik jago gitar. Media pressindo Shalat, Rahadyan, 2013. 1 jam Pintar Bermain Gitar. Padi

Vogi,peter. 2007. The Guitarist’s Music Theory Book. Watch and learn inc. Kusrianto, Adi 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Yogyakarta: Andi Nugroho, Eko 2008, Pengenalan Teori Warna, CV.Andi offset

Hendrataman, Hendi 2007, Tips & Trix Computer Graphic Design. Informatika Referensi online

Mustafe, Mappesangka, Radix: Radix Gitar Tangerang Tembus Eropa

https://indonesiaproud.wordpress.com/2014/02/24/radix-gitar-tangerang-yang-tembus-eropa/ (diakses pada 8 November 2015)

Adi, Septya, Gitar Indonesia Berkelas Duinia

http://www.digilive.co.id/blog/detail/sunday-licks-7-gitar-indonesia-berkelas-dunia (diakses pada 8 November 2015)

Bernadhie, Toein, Radix Guitar.

http://radixguitars.com/ (diakses 9 November 2015) Setiawan, Rudi, jenis-jeni bagian gitar

http://chyriogitarblog.blogspot.co.id/2015/02/jenis-jenis-gitar-bagian-dan- fungsinya.html (diakses 9 November 2015)

BAB I. PENDAHULUAN

I.1 Latar Belakang Masalah

Gitar merupakan alat musik berdawai yang dimainkan dengan cara dipetik, umumnya menggunakan jari atau pick gitar. Gitar terbentuk atas sebuah bagian tubuh pokok dengan bagian leher yang padat sebagai tempat senar yang umumnya berjumlah enam. Secara umum, gitar terbagi menjadi dua jenis yaitu gitar akustik dan gitar elektrik. Gitar akustik dengan bagian badan yang berlubang (hollow

body), telah digunakan ribuan tahun terdapat tiga jenis utama gitar akustik yakni

gitar akustik senar nilon, gitar akustik senar baja, gitar akustik, dan gitar archtop. Gitar klasik biasanya dimainkan sebagai instrumen solo menggunakan teknik

fingerpicking. Gitar elektrik diperkenalkan pada tahun 1930-an, bergantung pada

penguat yang secara elektronik dapat memanipulasi bunyi gitar. Pada awalnya bentuk badan dari gitar elektrik memiliki lubang (hollow body) sama halnya dengan gitar akustik. Namun kemudian penggunaan badan padat (solid body) dirasa lebih sesuai. Gitar elektrik dikenal luas sebagai alat musik atau instrumen utama pada gengre musik blues, jazz, country, rock, metal dan berbagai musik pop.

Pada saat ini gitar sudah menjadi alat musik utama dalam berbagai jenis atau genre musik. Gibson dan Fender adalah perusahaan pembuat gitar yang telah berjasa mengembangkan instrumen ini khususnya gitar elektrik dengan desain-desain yang futuristik. Keduanya telah menjadi standar gitar bagi para musisi, seperti jenis gitar yang sudah terkenal seperti Gibson SG atau Fender Stratocaster. Di Indonesia ada sebuah produk asli asal Indonesia yaitu Radix, adalah sebuah

brand gitar yang berasal dari kota Tangerang yang diambil dari nama belakang

Toein Bernadhie Radix yang berdiri sejak tahun 2008. Gitar Radix mulai menyebar luas di Indonesia, melalui promosi via website. Nama Radix semakin dikenal luas. Beberapa toko musik di Eropa mulai menjadi pelanggan Radix hingga akhirnya bekerja sama dengan distributor dari Belanda. Nama Radix saat ini memang cukup dikenal di Indonesia maupun di mancanegara, salah satu cara mempromosikan Radix adalah dengan cara bekerja sama dengan beberapa musisi yang sudah terkenal di Indonesia seperti musisi senior Eet Sjahranie yang

merupakan gitaris dari band Edane, Edwin (Cokelat), Fachri Iksan (The Sigit), Iwan (Saint Locco), Rama (Nidji), Sonny (Jrocks), dan Buluk (Superglad). Cara tersebut cukup berhasil mengenalkan gitar Radix kepada masyarakat luas.

Harga gitar Radix tergolong murah yaitu dengan harga Rp.4.000.000 rupiah berbeda jauh dengan gitar dengan brand luar negri seperti Fender Stratocaster yang mencapai harga Rp.14.000.000.

Lokasi penjual gitar Radix saat ini berada di Jl.Fatmawati, Cilandak Kota Jakarta Selatan yang dinamai dengan Guitar Freaks yang merupakan salah satu deler resmi dari Radix yang berkonsep galeri atau museum gitar yang menceritakan perjalanan awal Radix.

Media promosi yang di lakukan Radix selain dengan endorse ada pula promosi melalui website yang pada awalnya berbahasa Indonesia kemudian dirubah ke menjadi berbahasa Inggris. Radix hanya satu kali membuat iklan berupa video karena dirasa lebih efektif dan lebih mengandalkan media website.

Salah satu hal yang menyebabkan gitar Radix kurang diketahui atau diminati adalah stigma masyarakat yang menganggap gitar lokal memiliki kualitas yang kurang baik sehingga tidak cukup untuk dibanggakan.

Menjadi penting mengangkat Radix sebagai topik karena sangat disayangkan jika produk dalam negri ini tidak dimanfaatkan oleh musisi-musisi dalam negri karena harga yang terbilang murah dengan kualitas baik yang sudah diakui para musisi yang sudah terkenal. Selain itu Radix menawarkan kepada konsumen bisa memesan secara custom akan tetapi dengan jangka waktu yang lebih lama.

I.2 Identifikasi Masalah

• Sebagian besar masyarakat belum mengetahui tentang gitar Radix maka dilakukan sebuah promosi sebagai solusi dari permasalahn

• Bagaimana Radix agar mampu diminati oleh musisi dalam negeri dan menambah nilai dari gitar Radix.

I.4 Batasan Masalah

• Perancangan promosi gitar Radix dibatasi hanya di kota Bandung saja, karena Bandung dikenal sebagai salah satu kota yang memiliki perkembangan musik dengan baik di Indonesia.

• Perancangan promosi gitar Radix hanya dibatasi 3seri gitar untuk visual media promosi

I.5 Tujuan dan Manfaat Perancangan

Maksud dari pemilihan gitar Radix sebagai objek adalah untuk mempromosikan dengan memberikan informasi mengenai gitar Radix yang bertujuan agar produk ini memiliki nilai lebih sehingga memunculkan kebanggan bagi pengguna gitar Radix itu sendiri.

BAB III. STRATEGI PERANCANGAN DAN KONSEP DESAIN

III.1 Strategi Perancangan

Strategi perancangan terdiri dari dua kata yaitu strategi dan perancangan, yang masing-masing kata mempunyai pengertian tersendiri. Strategi adalah cara yang ditetapkan untuk mencapai sebuah tujuan. Sedangkan perancangan adalah suatu aktivitas pembuatan usulan-usulan yang merubah sesuatu yang telah ada menjadi sesuatu yang lebih baik. Dari pengertian tersebut dapat diambil kesimpulan bahwa strategi perancangan adalah cara yang ditetapkan untuk membuat sesuatu yang lebih baik untuk mencapai tujuan.

Promosi merupakan salah satu variabel di dalam marketing mix yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam pemasaran produk atau jasanya. Menurut Martin L. Bell dalam Basu Swasta dan Irawan (1990:349). Strategi yang dilakukan adalah dengan melakukan promosi tahapan adding value. Karena dengan sudah dikeanalnya di mancanegara diharapkan promosi ini mampu meningkatkan nilai dari Gitar Radix.

III.1.1 Tujuan Komunikasi

Mempromosikan atau memberikan informasi tentang gitar Radix yang bertujuan untuk menambah nilai gitar radix dan memberikan kebanggaan kepada para pengguna gitar Radix.

III.1.2 Pendekatan Komunikasi

Pendekatan komunikasi digunakan agar pesan dapat disampaikan dengan baik dan mudah diterima oleh target audience. Pendekatan komunikasi emosional digunakan berkaitan dengan kebanggaan dalam menggunakan suatu prduk yang merupakan efek dari promosi tahapan adding value.pendekatan komunikasa dalam bahasa digunakan bahasa Inggris untuk media utama dan dalam beberapa media pendukung diggunakan bahasa sehari-hari yang biasa di gunakan oleh anak muda seperti kata “gue”. Dalam media utama divisualkan dengan musisi-musisi

yang sudah dikenal luas, dengan memanfaatkan popularitas diharapkan mampu memberi kepercayaan kepada target audience terhadap gitar Radix.

A. Pendekatan Verbal

Pendekatan verbal merupakan cara menyampaikan pesan melalui bahasa dan kata-kata. Dalam penggunaanya tentu harus desesuaikan dengan target audience, agar pesan yang ingin disampaikan dapat dimengerti dengan baik oleh target audiencece. Melalui pendekatan verbal ini yang bertujuan untuk mengajak target audience untuk mencoba membujuk target audience untuk menggunakan produk dari gitar Radix. Pendekatan verbal yang digunakan dengan headline berbahasa Inggirs. Digunakan bahasa Inggris karena selain bahasa internasional, bahasa inggiris juga sudah menjadi gaya hidup dikalangan anak muda.

B. Pendekatan Visual

Pendekatan visual adalah cara berkomunikasi dengan menggunakan elemen visual atau gambar, untuk membantu menyampaikan pesan kepada target audience agar bisa lebih mudah untuk dimengerti. Pendekatan ini dilengkapi dengan illustrasi musisi yang di endorse oleh Radix dan jenis gitar yang merupakan signature daru musisi tersebut.

Gambar III.1 referensi visual

Sumber: (http://enpundit.com/wp-content/uploads/2012/02/ads-of-the-world.jpg?e8bd46)

III.1.3 Materi Pesan

Dalam perancangan visual gitar Radix terdapat materi pesan yaitu:

• Menginformasikan bahwa gitar radix sudah di gunakan musisi-musisi besar.

• Menginformasikan gitar Radix sudah dikenal di mancanegara

• Menginformasikan gitar Radix sudah memiliki kualitas yang baik bagi musisi-musisi besar.

III.1.4 Gaya Bahasa

Dalam perancangan promosi gitar Radix kali ini digunakan majas metonimia yaitu majas mengganti suatu benda dengan menggunakan sebuah merk produk. Dalam media poster yang dirancang kata “Radix” digunakan untuk mengganti kata “gitar”.

III.1.5 Khalayak Sasaran Perancangan A Target Audience

Target dari promosi gitar Radix ini adalah musisi-musisi muda dalam negeri dengan umur berkisar 18-23 tahun, dengan penghasilan atau berlatar belakang ekonomi menengah.

Target Audience dari perancangan promosi tentang gitar Radix ini adalah sebagai berikut:

a. Demografis

• Usia : Dewasa awal (18 - 23 tahun) • Status Ekonomi : Menengah

• Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan • Pekerjaan : Musisi khususnya gitaris • Pendidikan : Minimal SMP-SMA • Warga Negara : Indonesia

Target audience yang dipilih adalah mahasiswa dikarenakan pada umur 18-23 tahun biasanya masih giat dalam menekuni suatu hobi, dan musik merupakan hobi yang sangat diminati selain itu bermain musik mampu mengatasi penat dari rutinitas atau tugas-tugas kuliah merupakan salah satu faktor memlihih mahasiswa sebagai target audience.

c. Geografis

Masyarakat kota Bandung karena kota Bandung terkenal dengan kota musik yang menghasilkan musisi-musisi hebat dan seringkali dianggap sebagai kota kiblat musik di Indonesia.

b. Psikografis

segmentasi psikogradis dari gitar Radix adalah musisi dewasa awal yang sedang menekuni hobi atau memiliki obsesi tinggi untuk mewujudkan citacita cita-cita dengan. Memiliki kebiasaan utuk menghabiskan waktu di sebuah café, memiliki cukup banyak waktu luang.

Setelah mengetahui target audience, maka dapat ditentukan strategi promosi seperti apa yang akan dilakukan untuk target audience. Menurut hasil di lapangan sebenarnya banyak yang meminati gitar Radix ini, maka dilakukan promosi adding value yakni penambahan nilai suatu produk sehingga lebih memberi percaya diri dan kebanggan bagi pengguna gitar Radix

B. Consumer Insight

Menurut Amalia E. Maulana Consumer Insight adalah proses mencari tahu secara lebih mendalam dan holistik, tentang latar belakang perbuatan, pemikiran dan perilaku seorang konsumen yang berhubungan dengan produk dan komunikasi iklan.

Oleh karena itu perancangan promosi tentang gitar Radix untuk masyarakat umum ini adalah mahasiswa dan masyarakat dewasa awal, dikarenakan rutinitas yang dijalani adalah belajar, berkumpul bersama teman, dan menekuni hobi.

• Ingin menekuni hobi

• Ingin menunjukan diri atau memperlihatkan kualitas diri

Berdasarkan insight dari target audiens diatas, maka dapat disimpulkan promosi ini harus mampu meningkatkan kebanggan kepada target audiens. karena biasanya target audiens dewasa awal memiliki kebiasaan ingin menunjukan kemampuan atau hal yang membanggakan dari diri kepada teman teman atau lingkungan sekitar.

C.Consumer Journey

Tabel III.1 Tabel Consumer Journey Sumber : Dokumentasi Pribadi

Waktu Aktifitas Point of Contact

04.30 – 05.30 Bangun, sholat, mandi, berpakaian.

Kamar tidur, kamar mandi, rumah

05.30 – 06.00 Sarapan, mempersiapkan perlengkapan kerja/kuliah

Televisi, buku, koran, keadaan rumah, helm, jaket, pintu, luar rumah, jalan.

06.00 – 06.30 Berangkat kerja/kuliah Sepeda motor, helm, jalan raya, persimpangan jalan, macet, gedung-gedung, orang-orang, dll.

07.00 – 11.00 Sampai kantor/kuliah, kerja/belajar, istirahat.

Lingkungan kantor/sekolah, tempat parkir, ruangan

kerja/kelas, buku, tema-teman. 11. 00 – 12.30 Istirahat, membuka HP,

sholat, makan.

Sosial media, kantin, makanan, minuman, mading, masjid. 12.30 – 15.00 Kembali melakukan

aktivitas kerja/kuliah

Ruangan, alat tulis, buku, teman-teman.

15.00 – 16.00 Pulang kerja/kuliah,sholat ashar, cek HP, nongkrong.

Sosial media, tempat makan, jalan raya, persimpangan, macet, minuman, mesjid,

kantin, tempat parkir, gerbang, jalan raya, minimarket.

16.30 – 18.00 Sampai dirumah, menonton tv, ganti baju,mandi, sholat maghrib.

Garasi, sepatu, helm, ruang keluarga, dapur, kamar mandi, kamar tidur, lemari, peralatan solat

18.00 – 21.00 Istirahat, makan, cek HP, menonton tv, tidur.

Media sosial, televisi, ruang keluarga, tempat tidur.

III.1.6 Strategi Kreatif

Strategi kreatif adalah penyajian atau trobosan untuk menarik perhatian konsumen yang bertujuan memunculkan gagasan baru atau presepsi konsumen terhadap suatu produk. Berikut susunan strategi kreatif:

• Copywriting

Copywriting digunakan untuk menentukan nama , headline, sub-headline dan body text. Copywriting akan digunakan pada perancangan media yang akan dibuat. Hal ini akan membantu mempermudah pengerjaan pada perancangan media yang akan dibuat. Untuk nama headline akan bersumber dari keyword yang telah ditentukan yaitu : Gitar, Gitaris, Bagian gitar.

• key visual

key visual digunakan untuk membatu dalam pembuatan media sehingga menjadi sebuah referensi yang berisi gambar gambar sebagai berikut

Gambar III.2 key visual Sumber: (dokumentasi pribadi) III.1.7 Strategi Media

Media yang dibuat terbagi menjadi dua yaitu media utama dan media pendukung, konsep beberapa media utama dan pendukung sebagai berikut :

• Media utama

Media utama yang digunakan adalah poster karena merupakan media yang sering di jumpai seperti di jalan, kampus, kantor, cafe yang memungkinkan sehingga dapat tersampaikan pada target audience. Yang akan dirancang adalah media promosi berupa poster dalam tahapan adding value untuk menambah nilai produk dengan memberikan kebanggan lebih kepada target audience.

• Media pendukung.

Media pendukung adalah beberapa kumpulan media sebagai pelengkap dari media utama, berikut adalah media pendukung yang akan di gunakan:

• Pin

Pin adalah sebuah benda yang berguna sebagai hiasan, biasanya pin diletakan atau digunakan pada tempat terbuka seperti tas atau bahkan di tempek pada jaket sehingga penyebaran media melali pin dapat bermanfaat dengan baik karen mampu menarik perhatian orang lain.

• Stiker

Stiker menjadi salah satu media pendukung karena mudah di tempatkan di ruang publik dan benda-benda seperti jendela, motor, helm, gitar, meja, laptop sehingga penyebaran promosi melalui media pendukung stiker dirasa sangat efektif.

• Xbanner

XBanner adalah media yang digunakan untuk menyampaikan informasi, berbentuk banner dengan konstruksi penyangga berbentuk "X" sehingga banner bisa berdiri sendiri. Konstruksi X Banner memiliki beberapa ukuran standart yaitu: 60x160 cm, 80x180 cm, dan 80x200 cm. Media ini biasanya pasang di sebua toko, perusahaan atau event yang banyak didatangi orang-orang sehingga mampu mempromosikan produk dengan efektif.

• Pick gitar

Pick gitar adalah alat yang digunakan untuk memetik gitar atau bermain gitar, dirasa akan menjadi media pendukung yang sangat efektif karena target audience adalha seorang musisi khususnya guitaris yang memerlukan pick untuk memainkan gitar. Dengan promosi media pick gitar diharapkan mampu membuat target audience terus mengingat produk gitar Radix.

Media brosur sebagai media yang memberikan informasi singkat tentang produk gitar Radix yang dibagikan secara langsung kepada target audience.

• Softcase

Softcase merupakan alat yang penting bagi seorang gitaris agar gitar dapat dibawa kemana sajadengan mudah dan aman.

• Totebag

Sebuah tas kecil yang dapat digunakan untuk membawa barang apa saja, untuk seorang gitaris tentu diperlukan tas untuk membawa keperluan lain seperti efek gitar, kabel, dan lainlain.

• Strap

Strap adalah sabuk atau tali penompang gitar ketika segang digunakan. Merupakan bendang yang penting bagi seorang gitaris ketika sedang perfome.

• Gigcase

Gigcase adalah tas untuk menyimpan atau membawa digital effect sehingga lebih mudah untuk di bawa.

• T-shirt

T-shirt tentu biasa digunakan untuk menonjang perfome di atas panggung bagi musisi atau gitaris.

• Teori

Untuk menyampaikan pesan melalui media, dibutuhkan strategi komunikasi yang baik. Salah satunya yaitu strategi AISAS strategi AISAS merupakan singkatan dari (Attention, Interest, Action, Share) sebagai pola baru interaksi yang menghubungkan target audience dengan suatu ide dan gagasan. Dentsu dalam presentasinya tahun 2007 AISAS yaitu:

• Attention

Tahap ini digunakan untuk menarik perhatian target audience terhadap suatu produk. Dimana menjadi sebuah awal untuk mempromosikan suatu media.untuk

menarik perhatian digunakan tulisan “BE PROUD” dengan warna merah sehingga terlihat mencolok

• Interest

tahap ini berisikan informasi yang terkait dengan pengetahuan tentang produk yang akan dipromosikan. Dengan kata lain interest juga dibuat untuk memberikan informasi lebih mengenai suatu produk. Dengan illustrasi musisi dan gitar yang digunakan oleh musisi tersebut diharapkan dapat menyampaikan pesan bahwa produk ini sudah digunakan oleh musisi-musisi besar.

• Search

Tahap ini digunakan untuk memberikan informasi kepada target audience. Pada tahap ini target audience akan mencari tahu informasi mengenai produk yang mereka inginkan, biasanya mencari tahu tentang informasi secara detail seperti dari internet khususnya social media. Dicantumkan akun social media untuk informasi lebih lanjut mengenai produk gitar Radix.

• Action

Pada tahap aksi diharapkan target audience membeli produk bisa memalui toko dengan datang secara langsung atau memesan melalui website atau kontak yang sudah disediakan.

• Share

Tahap ini merupakan proses apresiasi, tanggapan atau penilaian terhadap suatu produk. Konsumen membuat informasi yang berkaitan dengan produk seperti kritik, dukungan atau sebuah saran. Konsumen akan memberi informasi yang mereka buat kepada orang lain juga, biasanya diberikan melalui kontak langsung ataupun tidak langsung berupa tulisan yang akan dibagikan di internet atau menggunakan media merchandise.

III.1.8 Strategi Distribusi

agar promosi berjalan lanacar maka disusun strategi distribusi media secara bertahap agar pesan mampu disampaikan dan sesuai dengan yang dibutuhkan oleh target audience. Berikut adalah susunan strategi distribusi:

Tabel III.2 strategi distribusi Sumber: dokumentasi pribadi

NO MEDIA

NOVEMBER 2016

DESEMBER 2016 Minggu Minggu 1 2 3 4 1 2 3 4

1 Poster

2 Brosur

3 Akun Media Sosial

Dan website 4 Pick gitar

5 Tshirt

6 Stiker

7 Pin

8 Xbanner

9 gigcase

10 softcase

11 totebag

12 Strap

Penyebaran distribusi media dilakukan dengan durasi 2 bulan pada bulan November dan Desember. Untuk 2 minggu di awal bulan November dilakukan penyebaran poster untk menarik perhatian. Kemudian diminggu ke 3diikuti oleh penyebaran brosur sebagai media yang menyediakan informasi produk. pada bagian social media/website dilakuan dari awal penyebaran bersamaan dengan

penyebaran poster. Setelah penybaran social media dan website dilakukan penyebaran pick gitar yang bertujuan memberi apresia bagi pembeli produk dan kemudian pada minggu pertama di bulan Desember dilakukan penyebaran medi pendukung lain seperti gantungan kunci,stiker,pin,xbanner,tshirt,softcase,strap, totebag karena pada bulan desember menjelang hari hari libur akan banyak event sehingga memungkinkan untuk melakukan penyebaran media strategi distribusi ini diharapkan mampu menarik minat dan memberikan pandangan baru bagi target audience terhadap produk gitar Radix.

III.2 Konsep Visual

Konsep visual merupakan konsep yang didapat dari pendekatan verbal dan pendekatan visul yang kemudian digabungkan . dalam konsep visual promosi gitar ini digunakan dan disesuaikan dengan target audience 18-23 tahun yang terbilang dewasa awal atau anak muda digunakan gaya visual yang simple.

IIII.2.1 Format Desain

Berikut ini adalah format desain yang digunakan untuk promosi melalui media poster sebagai berikut:

Media : poster

Material : kertas Art paper Ukuran : A3

resolusi : 300dpi.

Gambar III.3 Layout media poster Sumber: dokumentasi pribadi

III.2.2 Tata Letak

Berikut ini adalah tataletak dari media promosi poster:

Gambar III.4 Tata letak poster Sumber: dokumentasi pribadi

Berisikan gambar illustrasi gitar dan kabel yang akan dipasang kemudian berisi headline sebagai penegas dari illustrasi tersebut.

III.2.3 Huruf

Berikut ini adalah huruf atau font yang digunakan dalam media poster: • Benrnad MT condensed

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

!@#$%^&*()_+-= III.2.4 Ilustrasi

Berikut adalah ilustrasi dari media poster

Gambar III.5 Ilustrasi Sumber:dokumentasi pribadi

poster adalah sebagai kombinasi visual dari rancangan yang kuat, dengan warna, dan pesan dengan maksud untuk menangkap perhatian orang yang lewat tetapi

cukup lama menanamkan gagasan yang berarti di dalam ingatannya. Jadi poster dapat didefinisikan sebagai kombinasi visual dari rancangan yang kuat, dengan warna, dan pesan dengan maksud untuk menangkap perhatian orang. Jika ingin menarik perhatian dan mempunyai pengaruh yang cukup kuat dalam menyampaikan pesan, poster haruslah memiliki daya tarik pandang yang kuat (Sudjana dan Rivai, 2007,h.51).

dalam poster ini memiliki bagian penting yakni ilustrasi musisi, gambar gitar dan headline ”BE PROUD” yang merupakan bagian utama yang diharapkan mampu menyampaikan pesan dari poster tersebut.

III.2.5 Warna 1. Hitam

C:75% M:68% Y:67% K:90%

Warna hitam digunakan sebagai teks dan beberapa bagian gitar 2. Merah

C:32% M:100% Y:100% K:46%

merah hati atau merah tua dipih sebagai mode warna kulit ilustrasi untuh menampilkan lebih berani karena pada umumnya merah dianggap sebagai warna yang memunculkan kesan berani

3. Putih

C:0% M:0% Y:0% K:0%

Putih digunakan untuk teks headline karena merupakan warna kontras makadipilih warna putuh diharapkan mampu menarik perhatian

C:49% M:73% Y:77% K:69%

Coklat merupakan warna dari bagian ilustrasi wajah para musisi yang menggunakan produk gitar Radix

Karena perancangan promosi ini focus pada media offlane maka digunakan mode warna cmyk yang memang digunakan khusus untuk media yang berbasis cetak.

BAB IV. MEDIA DAN TEKNIS PRODUKSI

IV.1 Tahap Eksekusi

Tahap eksekusi adalah tahapan merealisasikan ide-ide dan data yang ada dalam sebuah media utama maupun media pendukung, pada tahapan ini sebuah rancangan desain yang dibuat harus mampu merangkum dan menyampaikan pesan yang akan disampaikan kepada target audience.

• Tahap Ide

Tahapan dimana pencarian ide melalui referensi visual dan key word kemudian menghasilkan sebuah gambaran untuk desain poster yang akan dirancang.

• Tahapan Sketsa

Tahapan dimana setelah mendapatkan ide direalisasikan ke dalam sebuah sketsa visual berupa coretan-coretan yang mulai terbentuk sebuah konsep perancangan desain poster.

• Final Artwork

Tahapan dimana semua bahan untuh perancangan poster telah terkumpul kemudian disusun sehingga menjadi sebuah hasil akhir dari perancangan poster

IV.1.1 Peralatan Eksekusi

Dalam tahapan eksekusi tentu diperlukan beberapa peralatan guna menunjang pengerjaan sebuah media yang akan segera dibuat. Seperti:

• Kamera

Digunakan untuk mengumpulkan bahan untuk perancangan poster. • Flash

Mengetur kecerahan agar hasil dari gambar untuk bahan perancangan poster terlihat maksimal

Objek untama yakni berupa gitar digunakan untuk visualisasi dalam poster promosi yang sedang dirancang.

IV.1.2 Aplikasi

Dalam perancangan media utama maupun media pendukung digunakan aplikasi desain untuk kebutuhan editing hingga menjadi karya akhir.

• Adobe Photoshop CS6

Adobe Photoshop CS6 ini digunakan dalam editing warna, tataletak, pemberian font. Mengatur canvas dan ukuran media sesuai kebutuhan.

• Adobe Illustrator CS6

Aplikasi ini digunakan untuk membuat beberapa elemen grafis dalam beberapa media, baik media uttama maupun media pendukung.

Gambar IV.1 eksekusi media utama Sumber:dokumentasi pribadi

Gambar IV.2 eksekusi media pendukung Sumber: dokumentasi pribadi

IV.2 Media utama

poster adalah sebagai kombinasi visual dari rancangan yang kuat, dengan warna, dan pesan dengan maksud untuk menangkap perhatian orang yang lewat tetapi cukup lama menanamkan gagasan yang berarti di dalam ingatannya. Jadi poster dapat didefinisikan sebagai kombinasi visual dari rancangan yang kuat, dengan warna, dan pesan dengan maksud untuk menangkap perhatian orang. Jika ingin menarik perhatian dan mempunyai pengaruh yang cukup kuat dalam menyampaikan pesan, poster haruslah memiliki daya tarik pandang yang kuat (Sudjana dan Rivai, 2007,h.51). Fungsi poster yaitu sebagai penggerak perhatian, sebagai petunjuk, sebagai peringatan (Sri Anitah 2008, h.56).

Media utama dalam promosi ini adalah poster yang di tempatkan di berbagai ruang publik seperti kampus, café, studio musik dan jalan raya, sehingga dapat dengan mudah di lihat oleh target audience. Media utama ini berukuran A3 yang kemudian akan di cetak dengan ukuran skala 1:1 menggunakan bahan kertas art paper.

Gambar IV.3 Poster Sumber: dokumentasi pribadi IV.3 Media pendukung

• Xbanner

XBanner adalah media yang digunakan untuk menyampaikan informasi, berbentuk banner dengan konstruksi penyangga berbentuk "X" sehingga banner bisa berdiri sendiri. Konstruksi X Banner memiliki beberapa ukuran standart yaitu: 60x160 cm, 80x180 cm, dan 80x200 cm. Media ini biasanya pasang di sebua toko, perusahaan atau event yang banyak didatangi orang-orang sehingga mampu mempromosikan produk dengan efektif.

• Ukuran : 60x160 cm • Material : luxter

• Teknis produksi : mesin cetak digital

Gambar IV.4 X-banner Sumber : dokumentasi pribadi

• Pick gitar adalah alat yang digunakan untuk memetik gitar atau bermain gitar, dirasa akan menjadi media pendukung yang sangat efektif karena target audience adalah seorang musisi khususnya guitaris yang memerlukan pick untuk memainkan gitar. Dengan promosi media pick gitar diharapkan mampu membuat target audience terus mengingat produk gitar Radix.

• Ukuran : 0,7mm

• Material : teardrop,plastik • Teknis produksi : sablon

Gambar IV.5 pick gitar Sumber: dokumentasi priadi

• Pin

Pin adalah sebuah benda yang berguna sebagai hiasan, biasanya pin diletakan atau digunakan pada tempat terbuka seperti tas atau bahkan di tempek pada

jaket sehingga penyebaran media melalui pin dapat bermanfaat dengan baik karen mampu menarik perhatian orang lain.

• Ukuran : Diameter 7.5 cm

• Material : Kaleng, plastik, peniti Pin • Teknis Produksi : Mesin Pin + Moulding

Gambar IV.6 pin Sumber: dokumentasi pribadi

• Sticker

Stiker menjadi salah satu media pendukung karena mudah di tempatkan di ruang publik dan benda-benda seperti jendela, motor, helm, gitar, meja, laptop sehingga penyebaran promosi melalui media pendukung stiker dirasa sangat efektif.

• Ukuran : 2x5cm

• Material : vinyl, cutting sticker • Teknis Produksi : mesin cetak digital

Gambar IV.7 sticker Sumber: dokumentasi pribadi

• brosur

brosuradalah sebaran yang disebarkan melali tangan ke tangan yang berisikan informasi tentang produk atau jasa yang ditawarkan, media ini dipilih karena melakukan interaksi secara langsung kepada Target audience.

• Ukuran : A5 • Material : art paper

Gambar IV.8 brosur Sumber: dokumentasi pribadi

• Softcase merupakan alat yang penting bagi seorang gitaris agar gitar dapat dibawa kemana sajadengan mudah dan aman.

Gambar IV.9 softcase Sumber : dokumentasi pribadi • totebag

Sebuah tas kecil yang dapat digunakan untuk membawa barang apa saja, untuk seorang gitaris tentu diperlukan tas untuk membawa keperluan lain seperti efek gitar, kabel, dan lainlain.

Gambar IV.10 totebag Sumber: Dokumentasi pribadi

• Strap

Strap adalah sabuk atau tali penompang gitar ketika segang digunakan. Merupakan bendang yang penting bagi seorang gitaris ketika sedang perfume

Gambar IV.11 strap Sumber: Dokumentasi pribadi • Gigcase

Gigcase adalah tas untuk menyimpan atau membawa digital effect sehingga lebih mudah untuk di bawa.

Gambar IV.12 gigcase Sumber: dokumentasi pribadi

• T-shirt

T-shirt tentu biasa digunakan untuk menonjang perfome di atas panggung bagi musisi atau gitaris.

Gambar IV.13 tshirt Sumber: Dokumentasi pribadi

IV.4 Teknis produksi media

Dalam memasuki teknis produksi sebuah media, diharuskan terlebih dahulu mempersiapkan beberapa rencana karena dibutuhkan pengaturan waktu yang baik agar media dapat diselesaikan dalam tepat waktu, kemudian siapkan data-data dari media hal ini sangat penting agar produksi media berjalan dengan baik dan lancarkemudian menempatkan elemen-elemen, tata letak desain media sampai akhirnya pada tahap pencetakan.

Setelah dsemua data dan media telah selesai dirancang maka digunakan beberapa jasa digital printing untuk tahapan akhir produksi.

Gambar IV.8 brosur Sumber: dokumentasi pribadi

• Softcase merupakan alat yang penting bagi seorang gitaris agar gitar dapat dibawa kemana sajadengan mudah dan aman.

Gambar IV.9 softcase Sumber : dokumentasi pribadi • totebag

Sebuah tas kecil yang dapat digunakan untuk membawa barang apa saja, untuk seorang gitaris tentu diperlukan tas untuk membawa keperluan lain seperti efek gitar, kabel, dan lainlain.

Gambar IV.10 totebag Sumber: Dokumentasi pribadi

• Strap

Strap adalah sabuk atau tali penompang gitar ketika segang digunakan. Merupakan bendang yang penting bagi seorang gitaris ketika sedang perfume

Gambar IV.11 strap Sumber: Dokumentasi pribadi • Gigcase

Gigcase adalah tas untuk menyimpan atau membawa digital effect sehingga lebih mudah untuk di bawa.

Gambar IV.12 gigcase Sumber: dokumentasi pribadi

• T-shirt

T-shirt tentu biasa digunakan untuk menonjang perfome di atas panggung bagi musisi atau gitaris.

Gambar IV.13 tshirt Sumber: Dokumentasi pribadi

IV.4 Teknis produksi media

Dalam memasuki teknis produksi sebuah media, diharuskan terlebih dahulu mempersiapkan beberapa rencana karena dibutuhkan pengaturan waktu yang baik agar media dapat diselesaikan dalam tepat waktu, kemudian siapkan data-data dari media hal ini sangat penting agar produksi media berjalan dengan baik dan lancarkemudian menempatkan elemen-elemen, tata letak desain media sampai akhirnya pada tahap pencetakan.

Setelah dsemua data dan media telah selesai dirancang maka digunakan beberapa jasa digital printing untuk tahapan akhir produksi.