1. Home
  2. Lainnya

Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Manfaat Penelitian

6

1.2. Rumusan Masalah

Preferensi pembelian terhadap produk merek toko dapat dipengaruhi oleh dimensi nilai konsumen terhadap produk merek toko yang terdiri dari 6 faktor yaitu keterlibatan kosumen, loyalitas merek, persepsi harga, persepsi kualitas, familiaritas merek, dan persepsi risiko. Dengan memahami dan mengetahui ke enam dimensi tersebut terhadap perilaku pembelian maka peritel dapat mempengaruhi preferensi pembelian konsumen pada produk merek toko. Berdasarkan latar belakang tersebut, penelitian ini berfokus pada rumusan masalah sebagai berikut: 1. Apakah dimensi nilai konsumen yang terdiri dari keterlibatan konsumen, loyalitas merek, persepsi harga, persepsi kualitas, familiaritas merek dan persepsi risiko memiliki pengaruh terhadap preferensi pembelian produk merek toko Super Indo di kota Yogyakarta? 2. Dari ke enam dimensi nilai konsumen tersebut manakah yang paling berpengaruh terhadap preferensi pembelian produk merek toko Super Indo di kota Yogyakarta?

1.3. Tujuan Penelitian

Dari perumusan masalah tersebut, maka tujuan dari penelitian yang akan dilakukan adalah untuk mengetahui perilaku konsumen terhadap preferensi pembelian yang dipengaruhi oleh dimensi nilai konsumen terdiri dari keterlibatan konsumen, loyalitas merek, persepsi harga, persepsi kualitas, familiaritas merek, dan persepsi resiko serta mengetahui dimensi manakah yang paling berpengaruh terhadap preferensi pembelian produk merek toko dari ke enam dimensi tersebut. 7

1.4. Manfaat Penelitian

1. Bagi akademis Penelitian ini diharapkan dapat digunakan untuk mengkonfirmasikan teori yang sudah ada dan melakukan pengembangan penelitian yang telah dilakukan oleh Harcar et al.,2006, dimana penelitian tersebut menemukan ada beberapa dimensi nilai konsumen yang dapat mempengaruhi preferensi pembelian produk merek toko. 2. Bagi perusahaan Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat bagi kepentingan manajerial serta dapat memberikan kontribusi dalam bidang manajemen pemasaran Super Indo yaitu mengenai pengaruh dimensi nilai konsumen terhadap preferensi pembelian produk merek toko Super Indo. Dengan adanya informasi ini diharapkan dapat membantu perusahaan Super Indo untuk melakukan perencanaan strategi yang lebih baik dalam peningkatkan penjualan produk merek toko yang disediakan Super Indo.

1.5. Batasan Masalah

Dokumen yang terkait

Pengaruh Atribut Produk Terhadap Terbentuknya Citra Merek (Brand Image) Di PT. Radio Kidung Indah Selaras Suara Medan (Studi Kasus Rekan Sebaya Kiss FM Medan)

2 40 99

Analisis Preferensi Konsumen Terhadap Produk Perikanan Segar Ideal Di Pasar Swalayan Super Indo Mal Metropolitan Bekasi

0 9 75

ANALISIS PENGARUH ELEMEN EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK HANDPHONE MEREK SAMSUNG DI YOGYAKARTA

0 4 116

PREFERENSI KONSUMEN TERHADAP SAYURAN ORGANIK DI SUPER INDO SULTAN AGUNG YOGYAKARTA

6 19 141

PENGARUH DARI PERSEPSIAN KUALITAS, PERSEPSIAN NILAI, KEPUASAN KONSUMEN, DAN PREFERENSI MEREK PADANIAT PEMBELIAN ULANG

0 3 65

PENGARUH DIMENSI NILAI KONSUMEN TERHADAP PREFERENSI PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO SUPER INDO PENGARUH DIMENSI NILAI KONSUMEN TERHADAP PREFERENSI PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO SUPER INDO DI YOGYAKARTA.

0 2 19

LANDASAN TEORI DAN PENGEMBANGAN HIPOTESIS PENGARUH DIMENSI NILAI KONSUMEN TERHADAP PREFERENSI PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO SUPER INDO DI YOGYAKARTA.

1 35 35

PENUTUP PENGARUH DIMENSI NILAI KONSUMEN TERHADAP PREFERENSI PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO SUPER INDO DI YOGYAKARTA.

0 2 69

PENGARUH PERSEPSI NILAI, PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK MEREK TOKO (Studi kasus pada konsumen Supermarket Super Indo di Yogyakarta).

0 1 171

PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA ROKOK MEREK DJARUM SUPER

0 0 102