STRATEGI HUMAS PEMERINTAH KABUPATEN MALANG DALAM MENJALIN HUBUNGAN DENGAN MEDIA CETAK

STRATEGI HUMAS PEMERINTAH KABUPATEN MALANGDALAM 
MENJALIN HUBUNGAN DENGAN MEDIA CETAK 
Oleh: Ayu Puspita Sari ( 04220034 ) 
Communication Science 
Dibuat: 2010­09­30 , dengan 7 file(s). 

Keywords: Strategi Media Relations, Humas Pemerintah 
ABSTRAK 
Hubungan media mengambil tempat yang penting dalam kerja harian praktisi Humas, karena 
media sangat potensial menginformasikan pesan kepada jutaan khalayak sekaligus. Dalam 
menjalankan kegiatan media relations, salah satu tugas yang harus dikerjakan adalah menjalin 
hubungan dengan wartawan. Hubungan baik yang terpelihara terus dengan media cetak akan 
memperlancar publikasi. Humas Pemerintah Kabupaten Malang juga melakukan upaya­upaya 
tersebut, terutama media cetak karena keberadaan pers khususnya media cetak membawa 
dampak yang tentunya akan berpengaruh terhadap citra Pemerintah Kabupaten Malang. 
Konsep yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsep strategi media relations yaitu 
mengelola relasi, mengembangkan jaringan, dan mengembangkan strategi. 
Jenis penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif, penentuan subyek penelitian ini menggunakan 
teknik purposive, teknik pengumpulan data dengan menggunakan observasi, wawancara 
terstruktur, dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan teknik analisis interaktif, dan 
teknik keabsahan data menggunakan teknik trianggulasi. 

Dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa wahana yang dikembangkan bagian Humas dalam 
upaya memantapkan media cetak diantaranya adalah kontak pribadi, press release, peliputan 
kegiatan insan oleh pers dan press clipping, dampak yang diperoleh Humas Pemerintah 
Kabupaten Malang setelah melakukan strategi media relations yaitu terciptanya kelancaran 
publikasi, terjalin hubungan yang saling menghormati antara Humas dan wartawan, dan 
terjalinnya sikap saling pengertian diantara kedua belah pihak. Strategi yang digunakan Humas 
adalah strategi aktif. 
ABSTRACT 
Media relations took important place in daily work of Public Relation Practicioner, since the 
media was so potential in giving information to millions public in a time. In doing media 
relations activity, one of the job should be done was making relation with journalist. Good 
relation which continuously maintained with printed media would make the publication flow 
well. Malang Government Public Relation Officer also did the efforts, especially printed media 
since the press existence, especially printed media would make publication flow. Malang 
Residence Government Public Relation also did the efforts, especially printed media since the 
image of Malang Residence Government. 
Concept used in this research was media relation strategy, processing relation, developing 
network, and developing strategy. 
The research was qualitative descriptive type, the subject decision used purposive technique, data 
collection technique used observation, structured interview and documentation. Data analysis

technique used interactive analysis technique and data validation used trianggulation technique. 
From the research there could be concluded that efforts developed by Public Relation department 
in order to make relation with printed media was by private contact, press release, reporting 
activities by press, and press clipping. Effect got by Malang Residence Government Public 
Relation after doing media relations strategy was publication flow, respect relationship between 
Public Relation and Journalist, and understood each other between two sides. Strategy used by 
the public relation was active strategy.