Konsep Komunikasi Pembentukan Positioning Daerah Tujuan Wisata Provinsi Nusa Tenggara Barat Tahun 2009 (Studi di Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi NTB)

Konsep Komunikasi PembentukanPositioning Daerah Tujuan 
WisataProvinsi Nusa Tenggara Barat Tahun 2009(Studi di Dinas 
Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi NTB) 
Oleh: RAHMI HIDAYATI ( 04220091 ) 
Communication Science 
Dibuat: 2009­01­22 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Komunikasi, Positioning Daerah Tujuan Wisata 
ABSTRAK 
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh positioning pariwisata yang belum juga memiliki keberadaan 
yang tepat mulai dari tingkat nasional sampai ke daerah. Melalui moment Visit Indonesia 2008 
(VI2008), Nusa Tenggara Barat (NTB) terpilih sebagai salah satu dari lima destinasi wisata 
unggulan. Dengan kesempatan ini, NTB mencoba untuk memperkenalkan identitas dan 
kekhasannya dengan membentuk positioning Daerah Tujuan Wisata (DTW) NTB pada tahun 
2009. Positioning DTW yang dimaksud merupakan suatu usaha komunikasi untuk menempatkan 
suatu daerah tujuan wisata (DTW) dalam ingatan orang (in people mind) dengan cara menilai 
dan mengidentifikasikannya sesuai dengan persepsi yang ada di dalam benaknya. Adapun 
rumusan masalah dalam penelitian ini adalah “Apa dan bagaimana pola, unsur dan media 
komunikasi yang diperlukan oleh Disbudpar Provinsi NTB melalui Regional Positioning 
Strategy untuk membentuk positioning NTB sebagai daerah tujuan wisata unggulan dalam 
menghadapi pasca Tahun Kunjungan Wisata, tepatnya pada tahun 2009 melalui moment Visit 

Indonesia 2008? 
Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian 
dekriptif. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik wawancara, observasi dan dokumentasi. 
Data yang diperoleh ditampilkan dengan penyederhanaan menggunakan Analisis STOP­SIT 
(Segmentation, Targeting, Objectives, Positioning, Sequence of Tools, Integrating, Tools). 
Analisis ini digunakan karena adanya unsur utama pembahasan mengenai positioning (posisi) 
brand pariwisata yang akan menempel dibenak para wisatawan selama berwisata di DTW­DTW 
di Indonesia terutama di DTW Provinsi NTB. 
Hasil penelitian dijabarkan berdasarkan Regional Positioning Strategy (RPS) yang diterapkan 
dalam pembentukan positioning DTW NTB oleh Disbudpar Provinsi NTB. RPS menunjukkan 
beberapa kategori yang diperlukan sebagai faktor diferensiasi pembentukan positioning yang 
meliputi komunitas, alam dan nilai budaya di DTW NTB, yang terdiri dari suku, bahasa, etnis, 
kebiasaan, tradisi­tradisi, dan pola hubungan tingkah laku dari komunitas masyarakat di NTB. 
Hal ini terbentuk karena positioning berhubungan dengan atribut­atribut diferensiasi yang 
ditawarkan. Kondisi tersebut ditegaskan dengan brand name positioning DTW NTB yaitu 
“Lombok­Sumbawa, Diversity in A Harmony” atau “Lombok­Sumbawa, Keanekaragaman 
dalam Satu Keselarasan”. 
Penelitian ini menyimpulkan bahwa konsep komunikasi bukan semata­mata terkait dengan usaha 
promosi daerah. Konsep komunikasi positioning yang menyangkut soal citra DTW NTB yang 
diperkenalkan melalui kekuatan Brand Name yang dipilih. Agar hasil yang dicapai adalah DTW 

NTB dapat dibentuk menjadi persepsi yang fokus pada ingatan konsumen, orientasi pada 
manfaat positioning pada skala waktu yang panjang, komitmen pada konsumen yang tinggi dan 
Disbudpar Provinsi NTB dapat secara kontinyu melakukan kontak dengan konsumen melalui

penggunaan media komunikasi eksternal yang tepat dan representative. 
ABSTRACT 
This research background is the tourism positioning that have not the rigth existence yet from the 
national level to the region level. By Visit Indonesia 2008 (VI2008) moment, West Nusa 
Tenggara Province (NTB) choosen as one of five considered superior tourism destinations. By 
this chance, NTB try to introduce the identity and and the speciality by performed the Tourism 
Region Destination (TRD) Positioninng for year 2009. It refers to the comunications effort to 
positioning a region destination in people mind by scroing and identification it as suit as the 
perception in their mind. The problem statement in this research is “what and how the system, 
element and communication media that have use to be by Disbudpar of Province NTB by means 
of Regional Positioning Strategy (RPS) to perform NTB positioning as a considered superior 
tourism destination facing in Tourism Visit Year, exactly at year 2009 by the Visit Indonesia 
2008 moment? 
This research close to the kualitative research by descriptive type of research. The data gathered 
by interview, observations and documentations. This data showed by the simplifications of 
STOP­SIT Analysis (Segmentation, Targeting, Objectives, Positioning, Sequence of Tools, 

Integrating, Tools). It used because there were the principal element of analysis about the 
positioning (position) tourism brand which will be rigth up next to the tourists mind set as long 
as visited the region destination especially at the tourism destination of NTB Province. 
The research results is explain according to RPS which applied in TRD positioning of NTB by 
Disbudpar of Province NTB. RPS showed some categories that be needed as the diferenciation 
elements to perform the positioning such as community, nature, and the culture value in NTB, 
which consist of language, arts, etnic, attitude, tradision, and behave relationship patterns of the 
society in NTB. It performed because the positioning is relate with the diferenciation atributs. 
This conditon by other words of the brand name is “Lombok­Sumbawa, Diversity in A 
Harmony” or “Lombok­Sumbawa, Keanekaragaman dalam Satu Keselarasan”. 
The conclusion of this research that the TRD positioning perform of NTB at 2009 
communication concept which refers to the added value is the point relations with the consumen. 
It is not only refers to the effort of region promote. The positioning communicaton concept 
which refers to the image of tourism destination of NTB that inroduce by means of the brand 
name strength that choosen. It means to the result attain are NTB should be performed as a 
perception that focus in consumen remind, orientation to the benefit of positioning for the long 
time scale, high commited to the consumen, and Disbudpar NTB continuely doing a contact with 
the consumen by means of the rigth and representative external communications media used to 
be.