Pada tabel terlihat bahwa seluruh dimensi yang terkait dengan kedua variabel penelitian memiliki nilai Cronbach’s Alpha di atas 0,6, sehingga
dapat diasumsikan bahwa seluruh dimensi dapat terima untuk dianalisis lebih lanjut.
B. Analisis Statistik Deskriptif
Pembahasan statistik deskriptif dilakukan untuk menjelaskan dan
menggambarkan berbagai karakteristik responden secara keseluruhan, berdasarkan
jenis kelamin, usia, dan hal‐hal lain yang berkaitan dengan penelitian ini. Analisis
deskriptif akan dilakukan dengan menggunakan metode frequency analysis.
1. Karakteristik Responden
Penelitian ini dilakukan pada bulan April 2008. Jumlah responden dalam
penelitian ini adalah sebanyak 100 orang. Berikut ini akan diberikan hasil berupa
frekuensi dari karakteristik responden yang telah didapat.
a. Jenis Kelamin
Dari 100 orang responden yang berpartisipasi dalam penelitian ini, sebanyak 59 orang berjenis kelamin laki-laki dan sisanya sebanyak 41 orang
berjenis kelamin perempuan. Jumlah yang hampir berimbang ini menunjukkan bahwa jenis kelamin tidak mempengaruhi konsumen dalam
Pengaruh Experiential Marketing..., Meity Purwaningrum, FISIP UI, 2008
menggunakan motor Yamaha Mio. Yamaha Mio pada awalnya memang merupakan motor yang ditujukan untuk kaum perempuan. Namun, ternyata
banyak juga kaum laki-laki yang menjadi pengguna motor ini. Apalagi pada perkembangannya, Yamaha meluncurkan varian Yamaha Mio yang khusus
untuk pria, yakni Mio Soul.
Tabel IV.4 Jenis Kelamin Sampel
Jenis Kelamin Frekuensi
Persentase
Laki-laki 59 59 Perempuan 41
41 Total 100
100
Sumber : Hasil pengolahan data oleh peneliti, 2008
b. Usia
Data menunjukkan bahwa responden terbanyak adalah yang berusia 24 sampai dengan 30 tahun sebanyak 40 orang. Pada urutan kedua ditempati oleh
kelompok umur 17 sampai dengan 23 tahun, yakni sebanyak 35 orang. Kemudian sisanya adalah 19 orang yang berusia 31 sampai dengan 40 tahun,
5 orang yang berusia 41 sampai dengan 40 tahun, dan yang paling sedikit adalah responden pada rentang usia 51 sampai dengan 65 tahun sebanyak 1
orang.
Pengaruh Experiential Marketing..., Meity Purwaningrum, FISIP UI, 2008
Tabel IV.5 Usia Sampel
Usia Frekuensi Persentase
17 sd 23 tahun 35
35 24 sd 30 tahun
40 40
31 sd 40 tahun 19
19 41 sd 50 tahun
5 5
51 sd 65 tahun 1
1 Total 100 100
Sumber : Hasil pengolahan data oleh peneliti, 2008
Hal ini menunjukkan bahwa pemilik Yamaha Mio terdiri dari baragam rentang usia. Meskipun begitu, kenyataan bahwa responden terbanyak adalah
yang berusia 24 sampai dengan 30 tahun dan menyusul di bawahnya adalah kelompok usia 17 sampai dengan 23 tahun menunjukkan bahwa mayoritas
pemilik Yamaha Mio adalah kaum muda. Hal ini sesuai dengan target market Yamaha Mio, yaitu anak muda.
c. Pendidikan Formal
Karakteristik berikutnya adalah tingkat pendidikan dari sampel yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pendidikan formal dari
konsumen Yamaha Mio yang paling banyak adalah SMAsederajat, yakni sebanyak 46 orang. Responden dengan pendidikan formal terakhir universitas
berada pada urutan kedua sebanyak 27 orang, dan di bawahnya adalah responden yang merupakan lulusan akademi sebanyak 25 orang. Sisanya
merupakan responden dengan tingkat pendidikan SDSederajat dan
Pengaruh Experiential Marketing..., Meity Purwaningrum, FISIP UI, 2008
SMPSederajat, yang masing-masing sebanyak 1 orang. Dapat dilihat bahwa mayoritas pengguna Yamaha Mio berpendidikan menengah dan tinggi.
Konsumen yang memiliki latar belakang pendidikan menengah atau tinggi ini biasanya memiliki pemikiran yang lebih terbuka dibandingkan
golongan konsumen yang tingkat pendidikannya lebih rendah. Oleh karena itu, mereka lebih terbuka untuk memilih sepeda motor Yamaha Mio yang
berjenis matic dan baru memiliki pasar di Indonesia pada sekitar tahun 2002 dibandingkan sepeda motor bebek biasa yang telah lama ada di pasar sepeda
motor Indonesia.
Tabel IV.6 Pendidikan Formal Sampel
Pendidikan formal Frekuensi
Persentase
SD Sederajat 1
1 SMP Sederajat
1 1
SMA Sederajat 46
46 Akademi 25 25
Universitas 27 27 Total 100
100
Sumber : Hasil pengolahan data oleh peneliti, 2008
d. Pekerjaan
