commit to user 16
C. Kompetitor
Kompetitor adalah saingan dalam usaha yang sejenis untuk saling bersaing memperebutkan pasar. Gibhon Multimedia merupakan salah satu
perusahaan Multimedia yang terkenal dengan karya-karyanya yang dikerjakan oleh sumber daya manusia yang profesional. Dalam dunia usaha yang semakin
ketat seperti sekarang pasti juga ada competitor yang bergerak di bidang usaha yang sama dan mempunyai target market dan target audience yang sama juga.
Melakukan identifikasi kompetitor dengan bidang usaha sejenis merupakan hal yang penting dalam membuat rancangan promosi. Dalam hal ini
Gibhon Multimedia melakukan suatu perbandingan usaha di dalam hal kegiatan promosi dengan kompetitor Gibhon Multimedia yaitu Kalasan multimedia yang
berlokasi di Jl Solo Km 11depan percetakan KR, Yogyakarta-Indonesia. Berikut hasil identifikasi data dari Kalasan multimedia dan Frans production :
1. Kalasan multimedia
a. Profil Perusahaan Kalasan multimedia berdiri pada tahun 1999 yang beralamat Jl. Solo km.
11 Depan percetakan KR Juwangen, Purwomartani, Kalasan, Sleman Yogyakarta 55571. Didirikan oleh Ridwan Raharjo. Pertama kali berdiri
sebagai Event Organiser dengan nama kalasan promo sindo dan beberapa tahun kemudian, seiring dengan teknologi yang sedang berkembang, kami
commit to user 17
menspesialkan bidang kerja kami di dalam multimedia services. Sebuah era baru telah lahir. Usaha ini berkembang di bawah kepemimpinan
Ridwan Raharjo sendiri dan didukung oleh tenaga kerja yang handal dan berkompeten dibidangnya. Dengan bermodal ketekunan, ketelitian dan
kesungguhan niat Bapak Ridwan Raharjo untuk membangun kalasan multimedia sebagai salah satu perusahaan multimedia yang berkembang
dan menghasilkan karya yang baik. Dengan semakin berkembangnya teknologi dan persaingan yang ketat maka Kalasan multimedia
berkembang menjadi suatu perusahaan yang tumbuh menjadi semakin dewasa.
b. Hasil Produksi Produk yang di hasilkan oleh Kalasan multimedia adalah :
Mulai dari Live music, Wedding Documentary. video clip, company profile, gathering, legal ceremony.
c. Promosi Yang Pernah Dilakukan Promosi yang pernah di lakukan oleh kalasan multimedia salah satunya
adalah dengan membuat website dari perusahaan tersebut
2. Frans production a. Profil Perusahaan
Frans production adalah sebuah perusahaan yang bergerak dibidang industri entertainment dan berdiri sejak tahun 1980 yang beralamat di
commit to user 18
jl. Argo darmo 1 No. 6 Salatiga Jawa Tengah Indonesia. Latar belakang berdirinya Frans production dipengaruhi karena pesatnya perkembangan
teknologi dan kebutuhan konsumen akan perusahaan ini. Frans production membawahi beberapa divisi, yaitu concert music indoor dan outdoor,
launching product, wedding ceremony, religius event, ceremonial event dan lain-lain
b. Hasil Produksi Frans production melayani beberapa acara, yaitu concert music indoor dan
outdoor, launching product, wedding ceremony, religius event, ceremnonisl event, dan lain-lain
c. Promosi yang pernah dilakukan Promosi yang pernah di lakukan oleh Frans Production salah satunya
adalah dengan membuat website dari perusahaan tersebut.
commit to user
19
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Strategi konsep promosi disusun serta disimpulkan dengan tujuan pokok yaitu keberhasilan memberi kesadaran kepada khalayak sasaran akan keberadaan Gibhon
Multimedia. Sebagai perusahaan yang bergerak di bidang jasa multimedia yang melayani semua jenis dokumentasi mencakup Wedding, Prewedding, Live konser,
Photography yang selalu mengedepankan inovasi melebihi perusahaan multimedia yang lain daya tarik untuk mengangkat pesan agar tepat sasaran dan berfungsi secara
optimal, maka segala aspek visual yang sekiranya dianggap mendukung tercapainya tujuan dari konsep promosi ini akan menggunakan desain popart agar mencakup
semua segmen yang di targetkan dalam kampanye dan publikasi yang akan dilakukan. Popart sendiri adalah Sebuah bentuk seni yang menggambarkan objek atau
adegan-adegan dari kehidupan sehari-hari dan mempekerjakan teknik seni komersial dan ilustrasi populer.
Khalayak adalah kelompok atau orang-orang yang berkomunikasi dengan suatu organisasi, baik secara internal maupun eksternal. Alasan penetapan
khalayak itu sendiri sangatlah penting. Pertama, untuk mengidentifikasi segmen khalayak atau kelompok yang paling tepat dijadikan sasaran untuk menciptakan
skala prioritas, sehubungan dengan adanya keterbatasan anggaran dan sumber- sumber daya lainya. Ketiga, untuk memilih media yang sekiranya sesuai serta
commit to user 20
untuk mempersiapkan pesan-pesan sedemikian rupa agar cepat dan mudah diterima Frank Jefkins, 1992:72.
B. Strategi Kreatif
Strategi kreatif adalah bagaimana caranya kita menyampaikan pesan melalui media komunikasi, agar tepat kepada khalayak sasaran, sehingga materi
iklan yang terkandung atau isi pesan dalam promosi tersebut dapat di mengerti dan di pahami audience. Strategi kreatif yang akan di lakukan nantinya bertujuan
untuk menutup beberapa kekurangan dalam desain dan media promosi yang pernah di lakukan oleh Gibhon Multimedia sebelumnya, diantaranya kekurangan
dalam pembuatan desain dan pemilihan media promosi yang masih kurang sesuai dengan target market dan target audience dari Gibhon Multimedia, kekurangan
yang ada dalam desain dan pemilihan media promosi yang lama adalah dalam pemilihan warna,huruf dan komposisi layout yang kurang komunikatif.
Strategi kreatif yang akan di lakukan untuk lebih meningkatkan kualitas desain promosi yang akan membantu dalam penjualan dari hasil-hasil produksi
dari Gibhon Multimedia antara lain :
1. Strategi konsep
a. Menciptakan
desain promosi
Gibhon Multimedia
dengan menggunakan media iklan yang tepat untuk target marketnya.
commit to user 21
b. Memberikan
informasi tentang
produk-produk dari
Gibhon Multimedia kepada khalayak luas.
2. Positioning
Kategori