sedangkan eksistensi audien itu sendiri tidak pernah ada kecuali dalam catatan industri media.
b. Media Massa
Media massa adalah alat yang digunakan dalam penyampaian pesan dari sumber kepada khalayak penerima dengan menggunakan
alat-alat komunikasi mekanis seperti surat kabar, film, radio, dan televisi. Media massa digunakan jika khalayak tersebar tanpa diketahui
di mana mereka berada. Hafid Cangara 2006:122 menyebutkan karakteristik dari media massa dalam buku
P engantar Ilmu komunikasi
sebagai berikut: 1
Bersifat melembaga, artinya pihak yang mengelola media terdiri dari banyak orang, yakni mulai dari pengumpulan, pengelolaan
sampai pada penyjian informasi. 2
Bersifat satu arah, artinya komunikasi yang dilakukan kurang memungkinkan terjadinya dialog antara pengirim dan penerima.
Kalaupun terjadi umpan balik, biasanya memerlukan waktu dan tertunda.
3 Meluas dan serempak, artinya dapat mengatasi rintangan waktu
dan jarak, karena ia memiliki kecepatan. Bergerak secara luas dan simultan, di mana informasi yang disampaikan diterima oleh
banyak orang pada saat yang sama. 4
Memakai peralatan teknis atau mekanis, seperti radio, televisi, surat kabar, dan semacamnya.
5 Bersifat terbuka, artnya pesannya dapat diterima oleh siapa saja
dan di mana saja tanpa mengenal usia, jenis kelamin dan suku bangsa
Dari uraian di atas dapat disimpulkan bahwa majalah merupakan salah satu produk komunikasi massa dan juga salah satu
jenis dari media massa. Di mana majalah merupakan media cetak seperti layaknya surat kabar ataupun koran. Majalah diproduksi dengan
kerjasama oleh banyak orang yang memiliki kemampuan dan posisi masing- masing dalam sebuah lembaga dan mereka menggunakan
teknologi sebagai alat untuk memproduksi dan mendistribusikan pesan yaitu konten majalah itu sendiri kepada khalayaknya. Khalayak yang
merupakan konsumen pesan dari majalah juga bersifat tersebar dan anonim. Khalayak memiliki kemampuan terbatas dan waktu yang lama
dalam merespon pesan tersebut.
3. Perempuan dalam Media
Kategori