20 d.
Lobbiying Lobiying merupakan usaha untuk bekerjasama dengan membuat undang-undang dan
pejabat pemerintah sehingga perusahaan mendapat informasi-informasi penting yang berharga. Bahkan untuk mempengaruhi keputusan yang diambil.
e. Counseling
Aktifitas ini likakukan dengan jalan memberi saran dan pendapat kepada manajemen mengenai masalah-masalah yang berkaitan dengan publik dan mengenai posisi dan
citra perusahaan.
5. Direct Marketing
Direct marketing adalah sistem pemasaran yang bersifat interaktif, yang memanfaatkan satu atau beberapa media iklan untuk menimbulkan respon yang terukur dan atau transaksi di
sembarang lokasi. Dalam direct marketing, komunikasi promosi ditujukan langsung kepada konsumen individual, dengan tujuan agar pesan-pesan tersebut ditanggapi konsumen yang
bersangkutan, baik melalui telepon, pos, atau dengan datang langsung ke tempat pemasar.
E.3 Perencanaan Komunikasi Pemasaran Terpadu
Komunikasi pemasaran terpadu diawali dengan pengembangan dan perencanaan bauran pemasaran yang merupakan dasar dari perencanaan keseluruhan komunukasi pemasaran terpadu.
Selanjutnya, akan dibahas mengenai langkah-langkah perencanaan komunikasi pemasaran terpadu sebagai berikut:
1. Menganalisis situasi
21 Sebelum menentukan tujuan-tujuan pemasaran yang ingin dicapai, hendaknya perusahaan
menganalisis SWOT Strengthkekuatan perusahaan, Weaknesskelemahan perusahaan, Opportunitypeluang bisnis, Threathambatan untuk mencapai tujuan.
2. Mengidentifikasi khalayak Sasaran
Seorang pemasar perlu mengidentifikasi khalayak sasaran yang mungkin adalah calon pembeli potensial atau para pengguna yang ada sekarang, orang yang membuat keputusan
membeli atau orang yang mempengaruhi pembelian. Khalayak tersebut adalah para individu, kelompok, publikmasyarakat khusus atau umum. Khalayaka sasaran akan sangat
mempengaruhi keputusan-keputusan pemasar tentang apa yang akan disampaikan, bagaimana hal itu disampaikan, kapan itu disampaikan, diamana itu disampaikan, dan siapa
yang menyampaikannya. Kotler Amstrong, 2001: 115 Dalam mengidentifikasi Khalayak sasaran, diperlukan tiga hal, pertama,
segmenting, targeting dan positioning. Hal ini juga sesuai dengan Machfoedz 2010: 121 Perencanaan komunikasi pemasaran merupakan suatu proses perencanaan komunikasi
pemasaran untuk menentukan arah dan cara untuk mencapai tujuan pemasaran yang harus dicapai dan menjadi pedoman pelaksanaan pekerjaan, antara lain :
a. Segmenting
Tujuan segmentasi pasar adalah untuk mengidentifikasikan berbagai kelompok dalam pasar yang lebih luas, yang mempunyai kesamaan dalam kebutuhan dan respons
