75
B. Pembahasan
Dari hasil penelitian tersebut dapat diketahui apa saja dan bagaimana strategi komunikasi pemasaran Hammock yang dilakukan oleh CV.Akira Mata Indo dalam meningkatkan jumlah
penjualannya. Strategi yang baik akan membantu menyusun dan memberikan pedoman yang jelas bagi perusahan. Dimana dalam strategi ini akan dianalisi sejauh mana kekuatan, kelemahan,
peluang dan tantangan yang akan dihadapai perusahaan dalam memasarkan produknya. Pada dasarnya sebuah strategi mrtupakan suatu alat atau cara untuk mempersiapakan dan merencanakan
sebuah kegiatan dalam jangka panjang dengan tujuan kegiatan tersebut berjalan dengan lancar dan sesuai dengan harapan yang diinginkan oleh perusahaan. Strategi Merupakan sebuah perekat yang
bertujuan untuk memebangun dan memeberikan nilai yang konsisiten dan membangun citra berbeda kepada pasar sasaran Kotler, 2003:191.
Dalam menjalankan fungsi strategi komunikasi pemasaran yang sudah disususn tersebut, CV.Akira Mata Indo sebagai perusahaan baru dalam pembuatan alat outdoor Hammock
melakukan inovasi baru dalam produk mereka dengan sentuhan yang unik dan berbeda dari kompetitor mereka agar strategi yang dirancang berjalan dengan lancar dan sesuai keinginan
perusahaan. Dalam menentukan strategi komunikasi pemasaran yang tepat dan efektif, CV.Akira Mata
Indo melalui proses yang panjang dalam perencanaan strategi komunikasi yang akan diterapkan dalam memasarkan produknya. Dalam mengembangkan Strategi komunikasi pemasaran yang
akan diterapkan langkah pertama yang dilakukan CV.Akira Mata Indo dalam memasarkan Hammock dikalangan penggiat Outdoor tanah air diawali dengan menentukan bentuk-bentuk
promosi yang akan dilakukan. CV.Akira Mata Indo merupakan perusahaan alat outdoor yang baru
76 berdiri, menentukan bentuk promosi yang akan dilakukan merupakan langklah awal yang akan
dilakukan karena dari menentukan bentuk promosi ini dapat diketahui strategi selanjutnya yang paling tepat yang akan dilakukan.
1. Strategi Komunikasi Pemasaran yang digunakan CV.Akira Mata Indo
Setelah menentukan bentuk promosi yang akan dilakukan CV.Akira Mata Indo selanjutnya akan dibahas mengenai langkah-langkah perencanaan komunikasi pemasaran
terpadu. Perencanaan komunikasi pemasaran antara lain Menganalisis situasi, Mengidentifikasi khalayak Sasara, Menentukan Tujuan Komunikasi Pemasaran,
Menetapkan Anggaran Komunikasi Pemasaran, Mengembangkan Program Komunikasi Pemasaran.
1.1 Menganalisis situasi
Sebelum menentukan tujuan-tujuan pemasaran yang ingin dicapai, hendaknya perusahaan
menganalisis SWOT
Strengthkekuatan perusahaan,
Weaknesskelemahan perusahaan, Opportunitypeluang bisnis, Threathambatan untuk mencapai tujuan.
a. StrengthKekuatan Perusahaan
Kategori