CITRA IKLAN ROKOK SAMPOERNA A MILD

CITRA IKLAN ROKOK SAMPOERNA A MILD

THE IMAGERY OF CIGARETTES ADS
SAMPOERNA A MILD

SKRIPSI

Oleh
Anugerah Senja Putra
NIM 050910302155

PROGRAM STUDI SOSIOLOGI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS JEMBER
2012

.u

igilib

igilib

.u

ac
nej.

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

igilib

.u

ac
nej.

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/

/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d

/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http
.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/

:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

g
://di
p
p
p
t
t
t
t
t
t
h
h
h
CITRA IKLAN ROKOK SAMPOERNA A MILD
/
/
/
/
c.id
c.id
c.id
c.id
a
a
a
a
.
.
.
.
j
j
j
j
THE IMAGERY
.une
.uneSAMPOERNA A iMILD
.uneOF CIGARETTESiliADS
.une
b
b
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
g
g
g
g
g
://di
://di
://di
://di
://di
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
h
http

http

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

:
http

:
http

:/
http

gilib
i
d
/
/
:

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:
i

ac
nej.

.u

igilib

/dig

.id/

.id/

ac
nej.

http

.id/

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

ac
nej.

http

igilib

ac
nej.

http

.u

.u

ac
nej.

.id/

.u

.id/

.id/

http

/dig

:/
http

http

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

:
http

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

.u

gilib
i
d
/
/
:

PROGRAM STUDI SOSIOLOGI
FAKULTAS .ILMU
POLITIK
/
id/ SOSIAL DAN ILMU
.id/
.id
c
c
cUNIVERSITAS
a
a
a
.
.
.
j
j
j
JEMBER
.une
.une
.une
b
b
b
i
i
i
l
l
l
2012
i
i
i
//dig
//dig
//dig

d/
ac.i

ej.

n
lib.u
i
g
i
d

ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

/dig

:/
http

http

j.ac
e
Anugerah Senja Putra
n
u
.
gilib
NIM 050910302155
i
d
/
/
:
http

nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

oleh

d/
ac.i

ac
nej.

.u

.u

http

d/
ac.i

/dig

:/
http
.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

http

.id/

.id/

:/
http

gilib
i
d
SKRIPSI
/
/
:
http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.id/

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

http

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

CITRA IKLAN
ROKOK
SAMPOERNA
/
/ A MILD
/
c.id
c.id
c.id
a
a
a
.
.
.
j
j
j
.une
.uneSAMPOERNA A iMILD
.uneOF CIGARETTESiliADS
b
b
b
i
i
l
l
i
THE IMAGERY
g
g
g
g
://di
://di
://di
://di
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h

.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
tp:
htSKRIPSI

http

http

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

/
id/ satu syarat untuk ac.id/
.id/ Diajukan guna melengkapi
c.salah
c.idtugas akhir dan memenuhi
a
a
.
.
j
j
nej.
ne
ne
menyelesaikan
Program Studi
Sosiologi
(S1)
u
u
u
.
.
.
b
b
b
li
li
li
g
dan mencapai gelar
digi
digiSarjana Sosial
digi
/
/
/
/
/
/
://di
:
:
:
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
oleh
/
/
ttp:

http

http

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.id/

a
nej.

a
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

.u

igilib

.u

ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http
.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

igilib

ii gilib.u

://di

http
ac
nej.

.u

.u

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

ib
PROGRAM STUDI
gilib
gilSOSIOLOGI
i
i
d
d
/
/
/
/
:
tp:
FAKULTAS ILMUhtSOSIAL
DAN ILMU POLITIK
http
UNIVERSITAS JEMBER
/
/
2012
c.id
c.id

ac
nej.

/dig

:/
http

http
.id/

.u

http

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

ac
nej.

.u

.u

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

nej

http

.id/

ac
nej.

/dig

:/
http

http

gilib
i
d
/
/
:

http

http

.u

Anugerah Senja Putra
/
d
id/
i
.ac. NIM 050910302155 .ac.

nej

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

h

.id/

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

lib
PERSEMBAHAN
digi
/

:/
http

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

/dig

:/
http

http

/
/
/
.id/ ini saya persembahkan
c.id
c.id
c.iduntuk:
cSkripsi
a
a
a
a
.
.
.
.
j
j
j
j
.une
.une
.une
.une
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g
g
g
/dig
://di
:/mengajarkanku
://di memberiku semangat,
://di tua yang selalu mendoakanku,
://di
1. kedua
orang
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
h
berbicara, berperilaku, dan sangat menyayangiku;

/
.id/ menyelesaikan karya
.id/ memberikan semangat
c.id
cuntuk
csudah
a
a
a
.
.
.
.
2.
saudara-saudariku,
yang
j
j
j
j
.une
.une
.une
.une
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g
g
g
tulis ini;://dig
://di
://di
://di
://di
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
h
d/
ac.i

3. semua guru-guruku yang telah mengajarkan berbagai ilmu; dan

/
/
/
.id/Almamater Sosiologi Fakultas
c.id
c.id yang kubanggakan dan
c.id Ilmu Sosial dan Ilmuj.Politik
c4.
a
a
a
a
.
.
.
j
j
j
.une
.une
.une
.une
b
b
b
b
i
i
i
i
kucintai.
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g
g
g
g
://di
://di
://di
://di
://di
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
h
ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.u

igilib

ac
nej.

.u

igilib

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

iii gilib.u

://di

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

lib
MOTTO
digi

.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

/

:/
http

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

/dig

:/
http

http

/
/
/
menciptakan,
Dia telah
.id/ Bacalah dengan (menyebut)
c.id
c.id
c.id nama Tuhanmu yang
a
a
a
.
.
.
j
j
j
.une
.une dan Tuhanmulah Yang
.unedari segumpal darah. iBacalah
menciptakan manusia
Maha
b
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
g
g
dig
dig
://di
://mengajarkan
://di perantaraan kalam. tDia
://Yang
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
Pemurah,
mengajar
(manusia)
dengan
h
h
h
h

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

kepada manusia
/
/ apa yang tidak diketahuinya.

/

.id

.id
j.ac

une

.
gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gil
://di

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

http

http

http

.id/

.id

ac
nej.

(QS.96:1-5) .u
ib

.u

gilib
i
d
/
/
:

∗)

/
/
/
d/
c.id
c.id
c.idadalah pekerjaan pakar jkomunikasi,
c.iMelihat
a
a
a
a
.
.
.
.
apa
yang
dalam
iklan
tapi
melihat
lebih
j
j
j
.une
.une
.une
.une
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g
g
g
ig
luas dari
iklan itu sendiri adalah
(Williamson,
://di
://di
://di sebuah riset sosiologi.
://dcakupan
://di
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
h
∗ ∗)
2007:1)

d/
ac.i

nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

dig

:/
http

n
iv gilib.u
i
d

igilib

.u

ac
nej.

n
lib.u
i
g
i
d

:/
http

.u

ac
nej.

:/
http
.id/

.id/

igilib

/dig

/

/

:/
http
.id/

.id/

ac
nej.

ej.

ej.

n
lib.u
i
g
i
d

/

/

.u

.id/

.id/

ej.

ej.

igilib

/dig

:/
http

Al-Quran
tp://
tp
tp Alaq (QS.96:1-5).
tp dan Terjemahnya: SurathAl’
t
t
t
t
h
h
h
∗∗)
Williamson, Judith. 1978. Decoding Advertisement: Membedah Ideologi dan
/
Makna
dalam Periklanan. Yogyakarta:
Jalasutra
d/
d/
d/
d
ac.i
ac.i
ac.i
ac.i
∗)

http

n
lib.u
i
g
i
d

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

.u

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

:/
http

gilib
i
d
/
/
:

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

.id/

.id/

d/
ac.i

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

.u

gilib
i
d
/
/
:

a
nej.

http
une

http

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

: 050910302155
http

Menyatakan bahwa karya
ilmiah yang berjudul/ “Citra Iklan Rokok
/

/
c.id
c.id
c.id
a
a
a
.
.
.
j
j
j
e
Sampoerna A Mild”
benar-benar hasil.ukarya
ne
ne sendiri, kecuali jika
.udalam
.unadalah
b
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
i
g
g
dig
dig
pengutipan
disebutkan sumbernya,
dan belum pernah
pada
://di
://diajukan
://di
://substansi
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
/

.id
j.ac

.
gilib
i
d
/
/
:

.id/

ac
nej.

g
://di

NIM

/dig

:/
http

.id/

j.ac
e
n
PERNYATAAN
u
.
gilib
i
d
/
/
:
http

.u
: Anugerah Senja
ilibPutra

.unama

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

Saya
id/ ini :
.id/ yang bertanda tangan dic.bawah

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

institusi manapun, serta bukan karya jiplakan. Saya bertanggung jawab atas

/
/
/
.id/
c.id
c.id yang harus dijunjung
c.id sesuai dengan sikapj.ailmiah
ckeabsahan
a
a
a
dan
kebenaran
isinya
.
.
.
j
j
j
.une
.une
.une
.une
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g
g
g
g
tinggi.
://di
://di
://di
://di
://di
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h adanya tekanan
h buat dengan sebenarnya, tanpa
hDemikian pernyataan ini saya
h
/
/
/ serta bersedia mendapat
.id/ paksaan dari pihak .manapun
dan
c.id
c.id sanksi akademik jika
c.id
a
a
a
.
.
j
j
j
ne
.une
.une
.uhari
b
b
b
i
i
i
ternyata di kemudian
pernyataan
ini
tidak
benar.
l
l
l
i
i
i
ig
ig
ig

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

http

http

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.u

igilib

ac
nej.

.u

igilib

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

v gilib.u

://di

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

.id/

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/
.id/
c
c
a
a
.
.
j
j
Anugerah Senja Putra
.uneNIM 050910302155 ilib.une
b
i
l
i
g
g
g
://di
://di
://di
p
p
p
t
t
t
t
t
t
h
h
h

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

.u Jember, 11 Juni 2012 ilib.u
g
://di
Yang Menyatakan,
p
t
t
h

http

http

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

.id/

.id/

.id/

.u

http

:/
http

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

/d

/d

/d

:/
http

http

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

/
/
SKRIPSI
c.id
c.id
a
a
.
.
j
j
.une
.une
b
b
i
i
l
l
i
i
g
g
g
://di
://di
://di
p
p
p
t
t
t
t
t
t
h
h
h

/
/
/
c.id
c.id
c.id
a
a
a
.
.
.
j
j
j
e
ne
.une
.uIKLAN
CITRA
ROKOK SAMPOERNA
A MILD ilib.un
b
b
i
i
l
l
i
i
g
g
g
g
://di
://di
://di
://di
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h

/
/
.id/
.id/THE IMAGERY OF
c.id
c.id
cCIGARETTES
a
a
a
.
.
.
ADS
SAMPOERNA
A
MILD
j
j
j
.une
.une
.une
b
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
i
g
g
g
g
://di
://di
://di
://di
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

d/
ac.i

nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.
gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.u

igilib

.u

.u

igilib

.id/

.id/

ac
nej.

.u

vi gilib.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

ac
nej.

/dig

:/
http

http
ac
nej.

http

http

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

://di

.id/

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

ac
nej.

http

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

.id/

.id

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

: Budhy Santoso, S.sos, /M.Si

ac
nej.

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

ac
nej.

.u

http

http

http

gilib
i
d
/
/
:

/

.id
j.ac

une

une

.
gilib
i
d
/
/
:

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

Pembimbing

/

.id
j.ac

/dig

:/
http

http

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.id/

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

http

.id/

ac
nej.

/dig

:/
http

http

Anugerah SenjaibPutra
l .u
i
g
i
NIM 050910302155
://d

http

http

.u

oleh

d/
ac.i

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.id/

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

PENGESAHAN
http

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

/
/
/
/
c.id
c.id
c.id
c.id
a
a
a
a
.
.
.
.
j
j
j
j
neMild” telah diuji dan bdisahkan
.une
.uA
.uneIklan Rokok Sampoerna
.une Skripsi berjudul,ili“Citra
b
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
i
g
g
g
g
ig
://di
://di
://di
://di
pada: ttp://d
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
h
Hari / tanggal

nej. Tempat

.u

gilib
i
d
/
/
:

: Jum’at, 24 Agustus 2012

.ac Universitas Jembernej.ac
j.ac Ilmu Sosial dan Ilmu
nejPolitik
n: eFakultas

.u

gilib
i
d
/
/
:

nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

g
://di

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

d/
ac.i

nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

http

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

h

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

NIP.19520727 198103 1 003

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

http
ac
nej.

.u

igilib

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

ac
nej.

.u

viigilib.u

://di

http

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

ac
nej.

.u

Prof. Dr.
ttpHary Yuswadi, M.A

http

http

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

.u

/dig

:/
http

http

ac
nej.

.id/

.u

igilib

Mengesahkan

ac
nej.

.id/

gilib
i
d
/
/
:

.u

gilib
i
d
/
/
:

/
/
id/
c.id
c.id
c.NIP.196406201990031001
a
a
a
.
.
.
j
j
j
.une
.une
.une
b
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
i
g
g
g
g
://di
://di
://di
://di
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

lib.u
lib.udan Ilmu Politik
lib.u Dekan Fakultas Ilmu iSosial
i
i
i
g
g
g
i
i
://d
://d
://d
Universitas
Jember,
http
http
http

.u

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http
.id/

.id/

c
Penguji III, unej.a
.
gilib
i
d
/
/
:
http

Drs. Joko Mulyono, M.Si

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u NIP. 19701213 199702ili1001
b.u
g
i
://d
http

http
.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

Budhy.iSantoso,
S.Sos. M.Si
d/

ac
nej.

u
NIP. 198206182006042001
ilib.

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

http

http

Raudlatul
Jannah, S.Sos, MSi.id/
.id/

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u Penguji II,

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.id/

d/
ac.i

/dig

:/
http

http

Tim penguji:

Penguji I,

http

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

http

d/
ac.i

nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

http

.id/

.id/

.id/

d/
ac.i

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

RINGKASAN

Citra Iklan Rokok Sampoerna A Mild Anugerah Senja Putra; 050910302155;
2012: 62 halaman; Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik;
Universitas Jember.

Dunia periklanan rokok harus berhadapan dengan wacana bahaya merokok
dan PP RI Nomor 23 Tahun 2003 tentang bahaya merokok sehingga tampilan iklan
rokok tidak boleh menampilkan bentuk rokoknya, hal demikian membuat Sampoerna
A Mild berupaya lebih kreatif memperkenalkan diri pada masyarakat. Dengan iklan
yang kreatif, Sampoerna A Mild membangun citra produknya walau hanya
menampilkan animasi gambar, kaligrafi dan adegan tanpa menampilkan produk.
Pesan Sampoerna A Mild melalui tampilan iklan ternyata mampu dilihat masyarakat
dengan baik dan difahami bahkan mengakar dalam kehidupan masyarakat. Iklan
Sampoerna A Mild selalu menayangkan realitas sosial yang ada di masyarakat, dalam
bentuk iklan yang bersifat parodi, kritis dan cerdas. Tayangan iklan sarat akan
fenomena sosial demikian diintrepetasikan secara beragam oleh audiens. iklan
Sampoerna A Mild dengan citra yang terbentuk mampu memberikan pengaruh
terhadap sikap dan perilaku audience. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini
adalah “Bagaimana citra iklan Sampoerna A Mild?”. Fokus penelitian ini adalah
mendeskripsikan dan menganalisa citra iklanSampoerna Mild metode kualitatif
dengan pendekatan diskriptif dengan pendekatan hermeneutik. Dengan kriteria yang
telah ditentukan, objek penelitian yang dijadikan sampel adalah 6 iklan Sampoerna A
Mild yaitu iklan Sampoerna A Mild Tanya Kenapa versi “polisi sembunyi” dan versi
“Yang Lebih Muda Yang Gak Dipercaya, Iklan Sampoerna A Mild Pilihan Gue versi
“Bingung Pilihan” dan versi “Gelar Kerja”, Iklan Sampoerna A Mild Go Ahead versi
“Gelembung” dan versi “Hilang Arah”. Dalam tayangan iklan Sampoerna A Mild,
peneliti secara mendalam mampu menemukan citra yang terbentuk dengan
viii

.u

igilib

igilib

.u

ac
nej.

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

igilib

.u

ac
nej.

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http
.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

ttp
ttp struktur kalimat, gayahbahasa,
menganalisa
penampilan
http setting iklan, strukturhkata,

http

dan/ ekspresi aktor, suara-suara,
serta cerita atau id/
/
/ teks dan kode yang dimunculkan
.
c.id
c.id
c.id
a
a
a
.
.
.
j.ac
j
j
j
e
e
e
e
n
n
n
n
adegan
yang
ditampilkan
dalam
iklan.
Iklan
Sampoerna
A
Mild
menawarkan
u
u
u
u
.
.
.
.
g
gilib
gilib
gilib
gilib
i
i
i
i
d
d
d
d
/
/
/
/
/
/
/
/
://di
:
: siapa saja yang akan menikmatinya.
: yang sangat terbuka bagi
:
interpretasi
Hasil
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
h
penelitian, Tema dan Judul iklan-iklan Sampoerna A Mild berbeda-berada, namun tayangan

/
/
/
.id/ Sampoerna A Mild memiliki
c.id
c.id citra muda yang disajikan
c.id pola, yaitu selalu menampilkan
ciklan
a
a
a
a
.
.
.
.
j
j
j
j
.une
.une
.une
.une
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g
g bahwa Sampoerna A Mild
g modern. Sehingga dapat dimaknai
g
secara cerdas/dan
bercitra
muda,
://di
://di
://di
:/ di
://di
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
cerdas,hdan modern.

/
/
/
.id/ Citra di intrepetasikan
c.id
c.idpada kondisi dan latar
c.idsecara beragam tergantung
a
a
a
.
.
.
j
j
j
.une
.une direproduksi dalamilitayangan,
.unekeseharian. Citra-citrailibtersebut
belakang audiensilidalam
b
b
g
g
g
ig
://di
://di imitasi dari
://di
://d
p
p
p
p
t
t
t
t
bentuk,
dan
penempatan
iklan-iklan
Sampoerna
A
Mild
sebagai
bentuk
t
t
t
t
h
h
h
h

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

realitas
/
/ sosial yang ada dalam kehidupan

une

.
gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.u

igilib

ac
nej.

.u

igilib

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

ix gilib.u

://di

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

.u

http

.id/

.u

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

http

http

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id

.id
j.ac

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

KATA
httpPENGANTAR

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

/
/
/
c.id
c.id
c.id
a
a
a
.
.
.
j
j
j
ne
Puji syukur b
penulis
.usegala
.une Yang Maha Kuasa atas
.une panjatkan ke hadiratilibTuhan
b
i
i
l
l
i
i
g
ig
ig
//dig
://di
://dyang
://ddapat
:sayang-Nya,
kasih dan
sehingga peneliti
menyelesaikan skripsi
berjudul
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

“Citra Iklan Rokok Sampoerna A Mild”. Skripsi ini disusun untuk memenuhi salah

/
/
d/
.id/
c.id
c.i(S1)
c.id pendidikan strata satu
csatu
a
a
a
a
.
.
.
.
j
j
j
j
syarat
dalam
menyelesaikan
pada
Program
Studi
.une
.une
.une
.une
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g
g
Sosiologi Fakultas
/dig Universitas Jember.tp://dig
://di
:/Politik
://di Ilmu Sosial dan Ilmu
://di
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
h
Penulisan skripsi ini tidak lepas dari bantuan berbagai pihak, oleh sebab

/
/
/
.id/peneliti menyampaikan.aterima
c.id
c.id kepada:
c.id kasih yang sebesar-besarnya
citu
a
a
a
.
.
.
j
j
j
j
e
.untelah
.unepembimbing skripsi iyang
.uneS.Sos, M.Si.,selaku idosen
.une
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
1.
Budhy
Santoso,
i
i
g
g
g
g
g
://di
://di
://di
://di
://di
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h dan kritik dalam
h untuk memberikan saran
hbanyak meluangkan waktunya
h
.id/

ac
nej.

http

.id

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

ac
nej.

a
nej.

u Mulyono, M.Si., selaku
2. RaudlatuliliJannah,
S.Sos, M.Si dan Drs.
b.u
lib.udosen
lib.Joko
i
i
g
g
g
i
i
i
d
://d
://d
tp://
http
http
htpenguji;
Dosen Pembimbing / Akademik yang telah
/
/3. Drs.H. Sulomo, SU., selaku

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

penulisan skripsi ini; .id/
c

http

/dig

:/
http

/
c.id
c.id
c.id
a
a
a
.
.
.
j
j
j
membimbinguselama
.une
.une
. ne menjadi mahasiswa;
b
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
i
g
g
g
ig
4. Nurul
S.Sos, MUP., tselaku
://di
://di Fakultas
://di Ketua Program StudittSosiologi
://dHidayat,
p
p
p
p
t
t
t
t
t
h
h
h
h
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Jember;

/
/
/
/
c.id
c.id Ilmu Sosial dan Ilmu
c.id M.A., selaku Dekan jFakultas
c.id 5. Prof. Dr. Hary Yuswadi,
a
a
a
a
.
.
.
.
j
j
j
.une
.une
.une
.une
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g
g
g
g
Politik
Universitas
Jember;
://di
://di
://di
://di
://di
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
6. hsemua staf pengajar dan akademik
Program Studi Sosiologi
Fakultas Ilmu
.id/

ac
nej.

a
nej.

http

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

http

.u

igilib

ac
nej.

.u

igilib

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

x gilib.u

://di

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

/dig

:/
http
.id/

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u
7. teman-teman
angkatan
2005 yang memberikan
lib.u
lib
lib.u Sosiologi khususnya
i
i
i
g
g
g
i
i
i
d
://d
://d
tp://
ide dan pemikiranya;
http
http
htsumbangan

.u

gilib
i
d
/
/
:

/
Sosial dan Ilmu Politik
c.idUniversitas Jember;

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http
.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

tp
8. htadik-adik
kelas sosiologi yang
selalu mendukung dalam penulisan
skripsi ini;
http
http

http

/
/
/
c.id
c.id
c.id
a
a
a
.
.
.
j
j
j
ne pembaca, demi kesempurnaan
Penulis menerima
.une
.udari
.une segala saran dan kritik
b
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
i
g
g
g
/dig berharap semogatpskripsi
://di
://dimemberikan
://di ini dapat bermanfaat
:/Penulis
skripsi tini.
dan
p
p
p
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

tambahan pengetahuan bagi para pembaca.

http

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.u

igilib

ac
nej.

.u

igilib

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

xi gilib.u

://di

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http
.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

.u
libPenulis
i
g
i
://d

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

ac
nej.

ac
nej.

ac
nej.

.u

ib.u
l
i
g
i
Jember, 11://Juni
d 2012
http

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

ttp
ISI
hDAFTAR

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

/
/
/
/
c.id
c.id
c.id
c.id
a
a
a
a
.
.
.
.
j
j
j
j
Halaman
.une
.une
.une
.une Isi .............................................................................................................
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g
g
g
ig
://di
://di
://di
://dJUDUL
://di
HALAMAN
........................................................................................
i
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
h
HALAMAN PERSEMBAHAN ...................................................................... ii

.id/
.id/
.id/
.id/
c
c
c
cHALAMAN
a
a
a
a
.
.
.
.
j
j
j
j
MOTTO
......................................................................................
iii
.une
.une
.une
.une
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g iv
g
g
ig
HALAMAN
..........................................................................
://di
://di
://di
://dPERNYATAAN
://di
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
h
HALAMAN PENGESAHAN .......................................................................... v

/
/
id/
.id/
RINGKASAN
viii j.ac.id
c.id
c..............................................................................
cHALAMAN
a
a
a
.
.
.
j
j
j
ne
.ux ne
.une
.uPENGANTAR
.une HALAMAN KATA
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
................................................................
g
g
g
g
g
://di
://di
://di
://di
://di
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h ISI .....................................................................................................
h
DAFTAR
xii
DAFTAR
GAMBAR ........................................................................................
xv
.id/
.id/
.id/

ac
nej.

ac
nej.

.id/

ac
nej.

u
u
u ....................................................................................
DAFTAR LAMPIRAN
ilib. xvi
ilib.
ilib.

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

/dig

/dig

/dig

/dig

:/
http

:/
:/
p:/
BAB 1.
...............................................................................
1
http
http
httPENDAHULUAN

http

/

.id
j.ac

une

.
gilib
i
d
/
/
:

http

/
c.id
c.id
c.id
a
a
a
.
.
.
j
j
j
1.2 Rumusan
.u7ne
.une
.uneMasalah ......................................................................
b
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
i
g
g 9
g
ig
1.3
dan Manfaat Penelitian..................................................
://di
://di
://di
://dTujuan
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
1.3.1 Tujuan Penelitian .................................................................. 9

.u

id/

id/

id/

d/
ac.i

.
.
1.3.2 Manfaat
9 ej.ac.
j.ac
j.acPenelitian ................................................................
e
e
n
n
n
u
u
u
lib. 10
lib.
lib. PUSTAKA ......................................................................
i
i
i
g
g
g
BAB 2. TINJAUAN
i
i
i
//d
//d
//d

nej.

gilib
i
d
/
/
:

1.1 Latar Belakang ............................................................................
1
/
/

:
http

:
http

:
http

http

2.1 Sejarah Rokok Indonesia ............................................................ 10

.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

://di
://di
://di
p
p
p
t
t
t
t
t
t
15
h
h .............................................................
h 2.4 Tinjauan Tentang Citra

http

2.5 Penafsiran Simbol
17
id/
id/ ........................................................................

d/
ac.i

3.1 Metode Penelitian ....................................................................... 22

.u

http

.u

.u

http

.u

igilib

ac
nej.

.u

igilib

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

.u

xiigilib.u

://di

http
ac
nej.

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.id/

nej.

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

/
c.id
c.
c.
a
a
a
.
.
.
j
j
j
2.6 Penelitian
.u19ne
.une
.uneTerdahulu ...................................................................
b
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
i
g
g
g
g
://di
://di
://di
://di
BAB 3.ttMETODE
PENELITIAN ...................................................................
22
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

/
/
2.2 Periklanan Rokok
12 ac.id/
c.id
c.id ........................................................................
a
a
.
.
j
j
nej.
ne
ne
u
u
u
.
.
.
b
b
b
2.3 Konsep
Simbol
..............................................................................
13
gili
gili
gili

/dig

:/
http

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http
.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

p Objek Penelitian ...........................................................................
22
http
http
htt3.2

http

3.2.1 Iklan Sampoerna
A Mild Tanya Kenapa
/
/ versi “Polisi
/
c.id
c.id
c.id
a
a
a
.
.
.
j
j
j
e
e
e
b.u23n
b.un
b.unSembunyi” .....................................................................

.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

li
gili
igili
d“Yang
diMild
digi3.2.2 Iklan Sampoerna
/
/
/
/
/
/
:
:
:
A
Tanya
Kenapa
versi
p
p
p
htt
htt
htt

http

Lebih Muda Yang Gak Dipercaya ................................ 23

.u

3.2.4 Iklan Sampoerna A Mild Pilihan Gue versi “Banyak

.u

/

/

/

d/
ac.i

d
d
Pilihan”
24 j.ac.id
ac.i
ac.i ..........................................................................
.
.
j
j
e
e
n
n
.une
.uAhead
.uIklan
b
b
b
i
i
i
l
l
l
3.2.5
Sampoerna
A
Mild
Go
versi
“Gelembung”
i
i
i
ig
ig
ig

nej.

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

http

http

http

.id/

j.ac Gue versi “Gelar nej.ac
j.acSampoerna A Mild Pilihan
3.2.3 nIklan
e
e
n
u
u
lib.u23
lib.
lib. Kerja” ............................................................................
i
i
i
g
g
g
i
i
i
://d
://d
://d

nej.

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

d/
ac.i

/dig

:/
http

g
://di
://d
://d
p
p
p
t
t
t
t
t
t
h
h
h
.......................................................................................
24
/
/
/
/
3.2.6 Iklan Sampoerna
A Mild Go Ahead versi
c.id
c.id “Hilang Arah”
c.id
c.id
a
a
a
a
.
.
.
.
j
j
j
j
.u24ne
.une
.une.......................................................................................
.une
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g
g
g
ig
://di
://di
://di
://dMetode
://di
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
3.3
Pengumpulan
Data.........................................................
24
t
t
t
t
t
h
h
h
h
h
/d

:/
http

http

une

.
gilib
i
d
/
/
:

3.4 Analisis Data ................................................................................
25
/
/

/
c.id
c.id
c.id
a
a
a
.
.
.
j
j
j
e
BAB 4. HASIL DAN
...........................................................
.u27ne
.une
.unPEMBAHASAN
b
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
i
g
g 27
ig Sampoerna A Mild:/dalam
/dig Media .....................................
4.1
://di
://di
://dIklan
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
/

.id
j.ac

http

d/
ac.i

4.2 Analisis Iklan Sampoerna A Mild .............................................. 28

.u

gilib
i
d
/
/
:

4.2.1

.u

.id/

ac
nej.

.u

http

/
c.id
c.
c.
a
a
a
.
.
.
j
j
j
4.3 CitrabIklan
.u62ne
.une
.une Sampoerna A Mild...................................................
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
i
g
g
g
g
://di
://di
://di
://di4.3.1 Citra Muda .......................................................................
62
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
4.3.2

d/
ac.i

.u

Citra Cerdas ..................................................................... 63

http

.u

.u

igilib

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

xiiigilib.u

://di

.id/

igilib

ac
nej.

.u

http
ac
nej.

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

/dig

:/
http

“Gelembung”
53
/
id/ dan versi “Hilang Arah”id...........................

nej.

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

4.2.2

://di
://di
://di
p
p
p
t
t
t
t
t
t
4.2.3 Analisis Iklan
h Sampoerna A Mild Go Ah Head versi
h

http

gilib
i
d
/
/
:

Gak Dipercaya” ............................................................... 29

/
/
Analisis
.id/ Gue Pilihan
c.id
cPilihan
c.idIklan Sampoerna A Mild
a
a
a
.
.
.
j
j
j
e
ne “Banyak Pilihan” ......b.u42ne
.uversi
.un
b
b
Gue
versi
“Gelar
Kerja”
dan
i
i
l
l
i
i
gili
g
g

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

:/
http

:/
http

:/
http

http

id/

id/

id/

.
.
.
Analisis
j.acTanya Kenapa versi nej.ac
j.ac Iklan Sampoerna A nMild
e
e
n
u
u
u
.
ilib.
ilib. “Polisi Sembunyi” dan
igilib
/dig versi “Yang Lebih Muda/dYang
/dig

nej.

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

.id/

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

ttp
4.3.3 Citra Modernh....................................................................
64
http

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

/
c.id
c.
c.
a
a
a
.
.
.
j
j
j
5.1 Kesimpulan
.u65ne
.une
.une ..................................................................................
b
b
b
i
i
i
l
l
l
i
i
i
g
g
g
ig
://di
://di
://di
://dSaran
5.2
.............................................................................................
65
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h

BAB
............................................................
65
/
id/
id/ 5. KESIMPULAN DANidSARAN

.

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

http

DAFTAR PUSTAKA

.id/
cLAMPIRAN
a
.
j
ne

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

http

.u

igilib

ac
nej.

.u

igilib

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

xivgilib.u

://di

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.id/

j.ac
e
n
Halaman
u
ilib.

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http
.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

DAFTAR
http GAMBAR

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

/dig

ig

/d
2.2.1 Konsep
13
ttp:/
ttp
ttp Tanda Saussure .............................................................................

http

h

h

:/
http

h

2.2.2 Signifikasi Dua Tahap Barthes................................................................... 14

/
/
/
.id/
c.id
c.id
c.id A Mild versi “Polisij.aSembunyi”
c4.2.1.1
a
a
a
.
.
.
j
j
j
Tayangan
Iklan
Sampoerna
................
30
.une
.une
.une
.une
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g
g
g
ig
4.2.1.2 Tayangan
://di
://dYang
://di versi “Yang Lebih Muda
://di Iklan Sampoerna tAtpMild
://di
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
h
h
Gak Dipercaya ......................................................................................... 38

/
/
/
.id/ Tayangan Iklan Sampoerna
Kerja”
c.id ....................... 43 j.ac.id
c.id A Mild versi “Gelar
c4.2.2.1
a
a
a
.
.
.
j
j
j
une
.u47ne
.“Banyak
.uneSampoerna A Mild versi
.une 4.2.2.2 TayanganiliIklan
b
b
b
b
i
i
i
l
l
l
Pilihan”
.................
i
i
i
g
g
g
g
g
://di
://di
://di
://di
://di
p
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
t
t
h
h
h
4.2.3.1hTayangan Iklan Sampoerna h
A Mild versi “Gelembung”………....…....
53
/
4.2.3.2
59
.id/
.id/ Tayangan Iklan Sampoerna
c.id A Mild versi “HilangcArah”……………...

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

a
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.u

igilib

ac
nej.

.u

igilib

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

xv gilib.u

://di

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

.id/

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

a
nej.

igilib

.u

ac
nej.

ig

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

.id/

ac
nej.

.u

gilib
i
d
/
/
:

/dig

:/
http

http

DAFTAR
http LAMPIRAN

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

/
/
/
/
c.id
c.id
c.id
c.id
a
a
a
a
.
.
.
.
j
j
j
j
e penelitian
ijin
.une
.une
.un
.une LAMPIRAN 1: Surat
b
b
b
b
i
i
i
i
l
l
l
l
i
i
i
i
g
g
g
g
g
://di
://di
://d2:i Foto-Foto Penelitianttp://di
://di
p
p
p
p
t
t
t
t
t
t
t
t
LAMPIRAN
h
h
h
h
h
ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

gilib
i
d
/
/
:

http

.u

igilib

ac
nej.

.u

igilib

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

ac
nej.

.u

igilib

/dig

:/
http

http

.id/

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

xvigilib.u

://di

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http
ac
nej.

.id/

ac
nej.

.u

.u

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

gilib
i
d
/
/
:

http

.id/

.u

gilib
i
d
/
/
:

ac
nej.

.u

.u

http

.id/

ac
nej.

.id/

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

/dig

:/
http

.id/

ac
nej.

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.u

http

.id/

.id/

ac
nej.

ac
nej.

gilib
i
d
/
/
:

http

http

http

ac
nej.

.u

.u

.u

gilib
i
d
/
/
:

.id/

.id/

.id/

.id/

ac
nej.

igilib

.u

ac
nej.

ig