Perancangan Iklan Majalah Sebagai Media Promosi Off Air OZ Radio FM Bandung : Laporan Kerja Praktek

Laporan Kerja Praktek

PERANCANGAN IKLAN MAJALAH SEBAGAI

MEDIA PROMOSI

OFF AIR

OZ RADIO FM

BANDUNG

DK 36502 KERJA PRAKTEK

Oleh :

Firmansyah 51909239

Desain Komunikasi Visual

Dosen Pembimbing :

Ivan Kurniawan, S.Sn

FAKULTAS DESAIN

UNIVERSITAS KOMPUTER INDONESIA

BANDUNG

i

Lembar Pengesahan

PERANCANGAN IKLAN MAJALAH SEBAGAI

MEDIA PROMOSI

OFF AIR

OZ RADIO FM

BANDUNG

DK 36502 KERJA PRAKTEK

Oleh :

Firmansyah 519009239

Desain Komunikasi Visual

Disahkan Oleh :

Pembimbing Lapangan, Pembimbing,

Rachmat Setiadji Ivan Kurniawan, S.Sn

Asisten General Manager NIP. 4217 32 06 019

Koordinator,

Wantoro,S.Ds

iii

ABSTRAK Firmansyah

Perancangan Iklan Majalah Sebagai Media Promosi Off Air Oz Radio FM Bandung

Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi non personal, dalam menyampaikan informasi yang biasanya bersifat persuasi mengenai sebuah produk, barang/jasa dari sebuah perusahaan melalui sebuah biro iklan yang disampaikan melalui berbagai media baik itu elektronik, cetak maupun verbal. Dalam hal ini Iklan bertujuan sebagai salah satu bentuk strategi komunikasi yang dilakukan oleh suatu lembaga, komunitas atau perusahaan pembuat barang/jasa yang dilakukan untuk menunjang upaya pemasaran.

Iklan pada radio umumnya terbagi menjadi dua bagian yaitu, iklan yang bersifat On Air (iklan langsung yang disiarkan melalui studio rekaman pada radio tersebut) ataupun yang bersifat Off Air (iklan yang ditampilkan melalui media lain diluar media On Air yang biasanya berupa data print out) misalnya saja seperti iklan pada majalah, poster, atau media lain yang hasil akhirnnya berupa data print out. Pada dasarnya penerapan iklan yang bersifat Off Air dibuat dengan tujuan sebagai media promosi bagi sebagian orang yang tidak mendengarkan radio secara On Air (secara langsung). Dimana pengertian dari promosi itu sendiri adalah sebuah kegiatan yang bertujuan untuk memperkenalkan sebuah produk, barang atau jasa melalui sebuah media dengan maksud untuk meningkatkan penghasilan akan penjualan barang atau jasa tersebut. Dengan melihat tujuannya, iklan yang ditempatkan pada media cetak mempunyai kesempatan yang lebih baik dibanding dengan iklan On Air, karena dirasa merupakan media yang potensial untuk dapat mengembangkan persepsi positif dari calon konsumen yang diharapkan untuk dapat menjadi konsumen yang potensial dikemudian hari, selain itu iklan juga merupakan media yang dapat mengembangkan atau mengubah citra atau personalitas dari sebuah brand (Perusahaan). Dimana brand (Perusahaan) terkadang mengalami keterpurukan dimata konsumen.

iv

ABSTRACT

Firmansyah

Magazine Ads Design As An Off Air Media Promotion of Oz Radio FM Bandung

Advertising is a form of communication non personal, in conveying information that is usually the character of persuasion about a product, goods and services from a corporation through an advertising agency is conveyed through some media whether it ' s electronic, print and verbal. In this advertising aimed to be one form of a strategy of communication that is performed by an institution, community or maker of goods and services performed to support the marketing.

Commercials Ads on radio generally divided into two parts those are, an advertisement that is spatially On Air ( advertising directly through a recording studio that is broadcast on radio ) or having the character of Off Air ( an advertisement that is displayed through other media outside the media On Air that usually form data print out ), for example, just as for advertising in a magazine the posters, or other media that results is being decision data print out. Basically the application of an advertisement that is spatially Off Air made for the purpose as media promotion for some people did not listen to radio in On Air ( directly ). Where understanding of a promotion itself is a the event was aimed at introducing a product, goods or services through a medium with a view to improve income going to the sale of goods or services. By looking at its goals, an advertisement that is placed on the print media have a better chance than with an advertisement on air, Because it is a medium that potential for can develop positive perception of a candidate expected to consumers can be potential customers drove day, besides advertising is also the media they can develop or change the image of or personalitas of a brand ( company ). Where the brand ( a company ) sometimes experienced is falling in the eyes of the consumer.

ii

KATA PENGANTAR

Bismillahirahmaanirrahim,

Puji Syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, atas limpahan rahmat dan karunia-Nya sampai saat ini, sehingga penulis dapat menyelesaikan penyusunan laporan kerja praktek yang bertempat di PT. Mitragamma Swara / Oz Radio FM Bandung dengan tepat waktu.

Pada dasarnya, Penulisan laporan ini merupakan salah satu tugas dan persyaratan untuk menyelesaikan tugas akhir mata kuliah Kerja Praktek, jurusan Desain Komunikasi Visual, fakultas Desain, Universitas Komputer Indonesia. Dalam penulisan laporan ini, praktikan menyampaikan ucapan terima kasih yang tak terhingga kepada pihak-pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan laporan ini.

Dalam Penulisan laporan ini, praktikan merasa masih banyak kekurangan baik pada sisi teknis penulisan, maupun materi mengingat akan kemampuan yang dimiliki praktikan. Untuk itu kritik dan saran dari semua pihak sangat praktikan harapkan demi penyempurnaan pembuatan makalah ini.

Bandung, Juli 2012

v

DAFTAR ISI

LEMBAR PENGESAHAN ... i

KATA PENGANTAR ...ii

ABSTRAK ... iii

ABSTRACT ...iv

DAFTAR ISI ... v

DAFTAR GAMBAR ...vi

DAFTAR TABEL ... vii

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Kerja Praktek ... 1

1.2 Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kerja Praktek ... 2

1.2.1 Waktu dan Tempat Kerja Praktek ... 2

1.2.2 Tujuan Kerja Praktek ... 3

BAB II TINJAUAN UMUM PERUSAHAAN 2.1 Sejarah Umum Perusahaan ... 5

2.2 Profil Perusahaan ... 5

2.3 Visi Dan Misi Perusahaan ... 8

2.4 StrukturOrganisasi Perusahaan ... 9

2.5Creatif and Design ... 11

2.6 Logo Perusahaan ... 11

2.7 Waktu Kerja ... 12

BAB III LAPORAN KERJA PRAKTEK 3.1 Peranan Praktikan dalam Perusahaan ... 13

3.2 Pekerjaan Praktikan Selama Kerja Praktek di Perusahaan ... 13

3.3 Metode Kerja Praktikan ... 14

3.4 Perancangan... 15

3.4.1 Konsep Perancangan ... 16

3.4.2 Teknis Perancangan ... 19

BAB IV KESIMPULAN 4.1 Kesimpulan ... 24

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Kerja Praktek

Iklan merupakan suatu bentuk komunikasi non personal, dalam menyampaikan informasi yang biasanya bersifat persuasi mengenai sebuah produk, barang/jasa dari sebuah perusahaan melalui sebuah biro iklan yang disampaikan melalui berbagai media baik itu elektronik, cetak maupun verbal. Dalam hal ini Iklan bertujuan sebagai salah satu bentuk strategi komunikasi yang dilakukan oleh suatu lembaga, komunitas atau perusahaan pembuat barang/jasa yang dilakukan untuk menunjang upaya pemasaran.

Iklan pada radio umumnya terbagi menjadi 2 bagian yaitu, iklan yang bersifat

On Air (iklan langsung yang disiarkan melalui studio rekaman pada radio tersebut) ataupun yang bersifat Off Air (iklan yang ditampilkan melalui media lain diluar media on air yang biasanya berupa data print out) misalnya saja seperti iklan pada majalah, poster, atau media lain yang hasil akhirnnya berupa data print out. Pada dasarnya penerapan iklan yang bersifat Off Air

dibuat dengan tujuan sebagai media promosi bagi sebagian orang yang tidak mendengarkan radio secara On Air (secara langsung). Dimana pengertian dari promosi itu sendiri adalah sebuah kegiatan yang bertujuan untuk memperkenalkan sebuah produk, barang atau jasa melalui sebuah media dengan maksud untuk meningkatkan penghasilan akan penjualan barang atau jasa tersebut. Dengan melihat tujuannya, iklan yang ditempatkan pada media cetak mempunyai kesempatan yang lebih baik dibanding dengan iklan

On Air, karena dirasa merupakan media yang potensial untuk dapat mengembangkan persepsi positif dari calon konsumen yang diharapkan dapat menjadi konsumen yang potensial dikemudian hari, selain itu iklan juga merupakan media yang dapat mengembangkan atau mengubah citra atau

2

personalitas dari sebuah brand (Perusahaan). Dimana brand (Perusahaan) terkadang mengalami keterpurukan dimata konsumen.

Melihat pokok permasalahan diatas, PT Mitragamma Swara atau yang lebih dikenal sebagai Oz Radio FM Bandung memerlukan seorang desainer untuk membuat berbagai kegiatan promosi Off Air (iklan yang ditampilkan melalui media lain diluar media On Air) dalam hal perancangan desain Print Out

seperti iklan cetak, flyers,banner, poster dll.

Dengan mengacu pada hal-hal tersebut, maka praktikan memilih PT. Mitragamma Swara (Oz Radio FM Bandung) sebagai tempat untuk mengaplikasikan berbagai teori yang didapat selama proses perkuliahan, dengan harapan untuk mendapat berbagai pengalaman nyata yang sebelumnya tidak didapatkan selama perkuliahan di Universitas.

1.2 Waktu dan Tempat Pelaksanaan Kerja Praktek

1.2.1 Waktu dan Tempat Kerja Praktek

Pelaksanaan Kegiatan Kerja Praktek dilaksanakan selama kurang lebih tiga bulan (dalam 25 kali pertemuan) terhitung pada tanggal 27 Maret hingga 15 Mei 2012, berdasarkan surat penerimaan kerja praktek dari perusahaan yang praktikan pilih yaitu PT. Mitragamma Swara. Selama kegiatan Kerja Praktek dilaksanakan, Praktikan ditempatkan pada bagian Creative and Design yang ada dibawah divisi Off Air dan Event Organizer. Alasan praktikan memilih PT. Mitragamma Swara sebagai tempat untuk melaksanakan Perkuliahan Kerja Praktek adalah untuk melatih dan menerapkan ilmu yang telah didapat selama perkuliahan sebelumnya, khususnya dalam perancangan grafis

3

media cetak yang pada umumnya digunakan sebagai salah satu bentuk media promosi yang digunakan oleh radio.

Pelaksanaan kerja praktek :

 Tanggal : 27 April s/d 15 Mei 2011

 Waktu : Senin

pukul 09.00 wib – 12.30 wib

Selasa

pukul 09.00 wib – 15.30 wib Rabu

pukul 12.00 wib – 17.00 wib Kamis

pukul 09.00 wib – 17.00 wib Jum’at

pukul 12.00 wib – 17.00 wib

 Tempat : PT. Mitragamma Swara / Oz Radio Fm Bandung

 Alamat : Jl. Setra Sari II No.14, Bandung 40152

 Tlp : +62 22 2013 233, +62 22 2013 234

 Fax : +62 22 2015172

1.2.2 Tujuan Kerja Praktek

Dalam prosesnya, dengan adanya kegiatan Kerja Praktek ini diharapkan praktikan dapat mengetahui kegiatan nyata dari seorang desainer grafis seperti :

 Mampu belajar mandiri dalam proses menjalankan praktek sebagai seorang desainer.

4

 Memahami hal-hal teknis dibidang pekerjaan Desain Komunikasi Visual pada suatu instansi/perusahaan.

 Mampu mengatasi dan bertanggung jawab atas berbagai

permasalahan yang terkait selama kegiatan kerja praktek.

 Mendapat pengetahuan yang lebih jauh mengenai dunia kerja yang akan dihadapi.

 Dapat belajar bekerja sama dengan dengan rekan kerja selama kegiatan kerja praktek berlangsung.

 Mendapatkan pengalaman kerja diperusahaan untuk mempersiapkan diri baik itu secara mental maupun penerapan kemampuan perancangan yang baik untuk masuk kedunia kerja nyata sebagai seorang desainer profesional.

5

BAB II

TINJAUAN UMUM PERUSAHAAN

2.1 Sejarah Umum Perusahaan

PT. Mitragamma Swara atau yang lebih dikenal sebagai Oz Radio FM Bandung, merupakan perusahaan yang bergerak dibidang broadcasting

(siaran radio) dan event organizer. Berawal pada 25 Desember 1971, PT. Mitragamma Swara atau Oz Radio pertama kali mengudara di kota Bandung dengan format, radio dengan target audience anak muda dan telah bertahan hingga saat ini.

Dengan berbekal pengalaman mengelola radio anak muda dalam penyajian program-program terbaiknya selama kurun waktu tersebut, membuat Oz Radio handal dalam mengelola dan menyampaikan pesan kepada target anak muda setiap jamannya.

Oz Radio telah menjadi pelopor berbagai inovasi siaran radio di Indonesia, adalah Outdoor Broadcasting Van (OB Van) yang mulai beroperasi pada tahun 1993. Dalam perkembangannya Oz Radio ikut serta dalam keanggotaan National Association Broadcast (NAB) Amerika Serikat, Reportase Lintas Batas Negara dan berbagai inovasi kegiatan off-air sebagai satu kesatuan yang tidak terpisahkan dan mampu memperkuat station image, beserta pesan yang dibawanya.

2.2 Profil Perusahaan

PT. Mitragamma Swara atau yang lebih dikenal sebagai Oz Radio FM Bandung, merupakan perusahaan yang bergerak dibidang broadcasting

6

(siaran radio) dan event organizer. Berawal pada 25 Desember 1971, PT. Mitragamma Swara atau Oz Radio pertama kali mengudara di kota Bandung dengan format, radio dengan target audience anak muda dan telah bertahan hingga saat ini.

Bidang Usaha

Bidang usaha PT. Mitragamma Swara antara lain :

Broadcasting

Terletak di enam kota besar di Indonesia. Diawali dengan Radio OZ 103.1 FM Bandung, Radio OZ 94.4 FM Bandar Lampung, Radio OZ 89.2 FM Palembang, Radio OZ 101.2 FM Bali, Radio OZ 102.8 FM Banda Aceh dan Radio OZ 90.8 FM Jakarta.

OZ Radio merupakan radio yang akan selalu berpacu untuk menjadi radio anak muda yang Dinamis, Kreatif, dan menjadi Trendsetter.

Event Organizer

Pengalaman OZ Radio, dalam menangani produksi berbagai event Off Air

dengan dukungan berbagai media promosi, menjadikan OZ Radio mampu menangani konsep promosi suatu produk dari mulai perencanaan, strategi promosi, komunikasi kreatif, sampai dengan pemilihan dukungan media dari mulai Promo On Air, Below The Line, PR Activity, sampai dukungan berbagai event Off Air, sehingga dapat dicapai tujuan dan image produk yang diinginkan oleh pihak client.

Untuk meningkatkan komunikasi dan meningkatkan positioning sebuah produk, beberapa pelayanan kami dalam memenuhi strategi pemasaran tersebut antara lain Pameran, Product Launching, Pertunjukan Seni & Hiburan, Sampling Product, Produksi Kreatif, dan sebagainya.

7

Maksud Pendirian Perusahaan

Menyadari Pentingnya radio siaran, maka PT. Mitragamma Swara Bandung yang didirikan sebagai sebuah media informasi yang secara interaktif mampu melayani masyarakat umum dan memiliki maksud dan tujuan agar keberadaannya dapat memberikan manfaat yang akan diterima oleh semua pihak seperti :

1. Menyajikan acara hiburan berupa tembang terkini dan bekerjasama dengan semua pihak dalam rangka memberikan pelayanan berita, informasi, hiburan yang bersifat mendidik untuk mendorong peningkatan pertumbuhan ekonomi daerah.

2. Menyajikan Berita dan Informasi dari berbagai narasumber yang disiarkan secara langsung melalui OZ Morning Buster, OZ Motion serta OZ Sore Santai sebagai berita Unggulan.

3. Menyiarkan hiburan berupa tembang-tembang musik yang dihasilkan oleh grup musik pendatang baru secara continue yang dituangkan dalam bentuk musik dan akan disiarkan dalam acara TEMPES, OZ Weekly Top 40 dan Jenjang 10-1.

4. Menjadikan PT Radio Mitragamma Swara sebagai lembaga penyiaran swasta radio interaktif yang diarahkan pada kegiatan pelayanan masyarakat yang akan mempromosikan produk usahanya dalam bentuk iklan.

Tujuan Pendirian Perusahaan

Tujuan Jangka Panjang (>5th)

 Menjadi 3 besar untuk radio anak muda  Mencapai titik impas (breakevent point)

8

 Optimalisasi keuntungan perusahaan untuk kepentingan

pengembangan usaha, kepentingan pemilik modal dan kesejahteraan karyawan.

2.3 Visi Dan Misi Perusahaan

Visi PT. Mitragamma Swara yaitu, “ PT.Radio Mitragamma Swara Menjadi Stasiun Panutan”, dengan misinya yakni :

1. PT. Radio Mitragamma Swara sebagai lembaga penyiaran swasta yang menyajikan acara hiburan berupa tembang-tembang terkini dan bekerjasama dengan semua pihak dalam rangka memberikan pelayanan berita, informasi, hiburan yang bersifat mendidik untuk mendorong peningkatan pertumbuhan perekonomian daerah.

2. Mewujudkan PT. Radio Mitragamma Swara sebagai lembaga penyiaran swasta yang memberikan informasi yang digemari masyarakat Bandung, maka PT. Radio Mitragamma Swara menerjunkan personil yang mampu dan berkualitas serta berpengalaman dibidangnya masing-masing guna mendapatkan berita dari berbagai narasumber yang akan disiarkan secara langsung melalui liputan.

3. Membangun PT. Radio Mitragamma Swara sebagai lembaga penyiaran swasta dengan menggali potensi kesenian di daerah terutama grup musik pendatang baru yang kemudian disiarkan secara

continue agar dapat menuju puncak keberhasilan secara nasional dalam bentuk tayangan music TEMPES (TEMbang PEsona request), Oz Weekly Top 40 dan Jenjang 10-1.

4. Mewujudkan PT. Radio Mitragamma Swara sebagai lembaga penyiaran swasta berbentuk radio interaktif yang diarahkan pada

9

kegiatan pelayanan masyarakat dan para produsen yang akan mempromosikan produk usahanya dalam bentuk iklan

Dengan Aternatif Misi, yaitu :

1. Radio anak muda terdepan yang menjadi wadah untuk berkreasi dan beraktifitas.

2. Menjadi radio yang berorientasi kepada pendengar, customer, mitra kerja dan masyarakat.

3. Memberikan kontribusi positif bagi pemilik dan manajemen (karyawan) serta masyarakat.

2.4 Struktur Organisasi OZ Radio FM Bandung

Untuk dapat mencapai keberhasilan sebagai stasiun radio yang sukses, PT. Mitragamma Swara (Oz radio FM bandung) memiliki struktur organisasi yang kompleks dan teratur. Hal ini ditujukan agar para karyawannya memiliki tingkat kesadaran yang tinggi terhadap tanggung jawab tugasnya masing-masing. Struktur organisasiOz Radio Bandung dapat di lihat pada gambar II.2

11

2.5 Creative and Design

Creative and Design merupakan salah satu divisi kerja yang berada dibawah divisi Off Air and Event Organizer Oz Radio Bandung. Dalam hal ini, bagian

Creatif and Design bertugas untuk membuat konsep kreatif produk jasa layanan komunikasi bisnis yang memungkinkan kepada perusahaan juga memenuhi kebutuhan client serta meningkatkan produktifitas rancangan (konsep) produk jasa layanan komunikasi bisnis dari bahan-bahan, yang berasal dari internal perusahaan maupun client.

Dimana praktikan ditempatkan sebagai staff visual / desainer yang bertugas untuk membuat dan merancang berbagai produk jasa layanan komunikasi bisnis, dengan tujuan untuk memenuhi kebutuhan divisi Off Air yang ditampilkan secara visual.

Adapun kegiatan lain yang dilakukan dalam divisi bagian ini seperti, menggali berbagai kemungkinan pengembangan produk jasa layanan komunikasi bisnis yang dalam hal ini dapat berupa berbagai aplikasi promosi perusahaan.

2.6 Logo Perusahaan

Gambar II.1 Logo OZ Radio 103,1 FM Bandung dari perusahaan Sumber : http//www.ozradiobandung.com

12

2.5 Waktu Kerja

Waktu kerja PT. Mitragamma Swara (Oz Radio FM Bandung) dimulai pukul 09:00 hingga 17:00 WIB. Setiap hari senin – jumat sedangkan hari sabtu dan minggu merupakan hari libur bagi karyawan, kecuali untuk beberapa karyawan yang berada pada divisi On Air. Terdapat sanksi khusus terhadap karyawan yang sering datang terlambat.

16

BAB III

LAPORAN KERJA PRAKTEK

3.1 Peranan Praktikan Dalam Perusahaan

PT. Mitragamma Swara (Oz radio FM Bandung), merupakan perusahaan yang bergerak dibidang broadcasting (radio siaran). Yang didalamnya terdapat berbagai pembagian sistem kerja yang dilakukan oleh tiap karyawannya. Salah satunya adalah bagian Creatif and Design yang berada dibawah divisi Off Air dan Event Organizer. Dalam hal ini, tim Creatif and Design bertugas untuk membuat konsep kreatif produk jasa layanan komunikasi bisnis yang memungkinkan kepada perusahaan, juga memenuhi kebutuhan client serta meningkatkan produktifitas rancangan (konsep) produk jasa layanan komunikasi bisnis dari bahan-bahan, yang berasal dari internal perusahaan maupun client.

Dalam prosesnya praktikan ditempatkan sebagai staff visual / desainer dalam tim Creatif and Desain untuk membuat dan merancang berbagai produk jasa layanan komunikasi bisnis, dengan tujuan untuk memenuhi kebutuhan Off Air

yang ditampilkan secara visual. Misalnya saja seperti perancangan media iklan pada majalah yang bertujuan sebagai salah satu bentuk strategi promosi yang dilakukan oleh perusahaan, yang dalam prosesnya dilakukan melalui bimbingan dari staff perusahaan, yaitu wakil General Manager .

3.2 Pekerjaan Praktikan Dalam Perusahaan

Tahap pertama adalah proses pengumpulan data dan informasi yang kemudian akan dianalisa sebagai konsep dalam perancangan iklan yang akan dibuat. Berikutnya adalah proses pengumpulan referensi yang dilakukan guna menambah wawasan dan pengembangan terhadap konsep

17

yang akan dibuat. Dalam prosesnya praktikan mendapat banyak referensi dari berbagai sumber seperti majalah, internet dan buku. Hal ini perlu di lakukan dengan maksud agar dalam prosesnya dapat menghasilkan iklan yang baik dan tepat sesuai dengan target audience yang diharapkan.

Dimana definisi iklan itu sendiri merupakan suatu bentuk komunikasi nonpersonal dalam menyampaikan informasi yang biasanya bersifat persuasi mengenai sebuah produk, barang atau jasa dari sebuah perusahaan melalui biro iklan yang di sampaikan melalui berbagai media baik itu elektronik, cetak maupun verbal. (Albion dan Farris 1981)

Berdasarkan pengertian tersebut dapat disimpulkan bahwa dalam proses kegiatannya, Iklan memiliki unsur penggunaan ruang dan waktu dalam bentuk sewa dari suatu media yang digunakan untuk menyebarkan pesan atau informasi.

Iklan majalah adalah segala bentuk pesan tentang suatu produk yang disampaikan melalui suatu media, yaitu media cetak majalah. Iklan majalah ini adalah sebagai salah satu strategi promosi yang dilakukan oleh pihak perusahaan yang dalam pembuatannya dilakukan oleh biro iklan.

3.3 Metode Kerja Praktikan

Dalam proses pelaksanaan kegiatan Kerja Praktek, Praktikan mendapat berbagai pekerjaan yang diterima dari pembimbing di PT. Mitragamma Swara (Oz Radio FM Bandung) untuk membuat berbagai keperluan grafis yang dibutuhkan dalam pelaksaan kegiatan Off Air, misalnya seperti, iklan majalah,

banner, flyers, template presentasi, backdrop panggung, template corporate mobile, dan berbagai keperluan grafis lainya.

Selama proses pengerjaanya ada beberapa tahap yang harus dilalui oleh praktikan yaitu, tahap pertama dimana praktikan harus mengumpulkan data dan informasi yang kemudian akan menjadi modal dasar ide kreatif dalam

18

pembuatan konsep dan sketsa. Setelah proses pembuatan konsep dan sketsa selesai kemudian praktikan membuat berbagai alternatif visual yang kemudian diberikan kepada pembimbimg untuk proses assistensi. Setelah mendapat izin dan asistensi, praktikan membuat eksekusi digital sesuai dengan format ukuran dari berbagai majalah yang nantinya akan menjadi media aplikasi dari iklan tersebut. Setelah semua proses tersebut selesai praktikan perlu melakukan cek dan ricek terhadap semua detailnya, guna menghindari kesalahan-kesalahan yang mungkin terjadi.

Tabel III.1 Bagan Metode Kerja Praktek

Catatan : dalam hal ini Vice General Manager (Wakil Manajer Utama) merupakan pembimbimbing langsung praktikan

3.4 Perancangan

Dalam prosesnya, perancangan iklan Oz Radio pada majalah dibuat melalui berbagai tahap dan proses pengerjaan. Dimulai dari proses pengumpulan data dan informasi yang dilakukan guna menambah wawasan dan pengembangan ide kreatif terhadap konsep iklan tersebut. Baru kemudian masuk kedalam proses sketsa yang merupakan tampilan visual kasar dari konsep dasar yang telah dikembangkan. Setelah konsep tersebut disetujui oleh pembimbing barulah sketsa tersebut dibuat dalam bentuk digital dengan menggunakan software Coreldraw Graphic Suite X4 untuk merancang dan

persetujuan

V General Manager V General Manager Praktikan

Public Relation Pihak Majalah,

yang terkait atau client

19

menata keseluruhan iklan sesuai dengan ukuran majalah yang akan menjadi media aplikasi penempatan iklan tersebut. Begitu setelah proses ini selesai, praktikan mempresentasikan hasil rancangan tersebut kepada pembimbing untuk menyelesaikan proses akhir artwork iklan tersebut. Pada akhirnya setelah rancangan iklan disetujui, rancangan tersebut dibuat dalam format jpeg atau png dengan resolusi 300 dpi dengan format warna cetak CMYK

sebagai dummy sebelum iklan tersebut dicetak.

3.4.1 Konsep Perancangan

Gambar III.1 Konsep Perancangan Iklan Majalah Oz radio FM Bandung

Konsep dasar dari perancangan iklan majalah Oz Radio adalah “simple is beautiful”. Perancangan Konsep ini sengaja dibuat berbeda dari desain sebelumnya dengan maksud mengikuti perkembangan desain modern saat ini. Dengan tidak banyak menggunakan warna dan bentuk yang dianggap rumit.

20

Alasan pengembangan konsep ini adalah dengan adanya sebuah pernyataan yang mengungkapkan bahwa “semua radio dan semua iklan radio pada majalah mempunyai target audience dan tema yang sama dengan genre

music R&B, Soul dan musik malam sebagai tema yang menjiwai radio itu sendiri”. Secara tidak langsung hal itu telah menjadi mind set yang tertanam dibenak masyarakat. Selain itu, hal ini juga merupakan bukti bahwa selama ini desain iklan yang sebelumnya telah menyempitkan segmentasi pasar dari radio itu sendiri. Berangkat dari hal tersebut, praktikan ingin membuat sebuah pemahaman baru kepada masyarakat bahwa masih ada radio yang memiliki generalisasi genre terhadap trend dan lifestyle musik itu sendiri.

Objek yang dibuat sebagai “point of view” dari iklan tersebut adalah bentuk adaptasi dari gelombang sinyal radio yang dibuat secara bertumpuk sebagai bentuk dari asosiasi Oz Radio sebagai salah satu pelopor radio di Indonesia. Hal lain yang ditambahkan adalah penggunaan tipografi yang sederhana dengan alasan karena tipografi dianggap memiliki fungsi yang lebih fleksibel pada penerapanya sebagai media informasi dan aspek estetis pada sebuah iklan. Diluar daripada itu, elemen grafis yang gunakan hanyalah sebagai elemen penghias saja.

Grayscale / monochrome adalah tema yang digunakan pada warna iklan majalah ini. Dengan komposisi warna CMYK sebagai berikut.:

 Untuk elemen grafis utama dan sebagian penghias C : 69 M : 62 Y : 61 K : 53 |low black

 Untuk outline logo Oz Radio FM Bandung C : 84 M : 73 Y : 73 K : 31 |pure black

21  Untuk backround

C : 00 M : 00 Y : 00 K : 00 |white

Grayscale atau gradasi abu-abu pada sebuah image digital adalah image

yang pada setiap pixelnya hanya berisikan informasi intensitas warna putih dan hitam. Alasan utama penggunaan warna grayscale itu sendiri adalah untuk menampilkan nuansa yang berbeda ketika disandingkan dengan image lain yang berwarna nantinya. Selebihnya adalah untuk memperlihatkan kesan dinamis dan sederhana dalam keseluruhan layoutnya.

Sedangkan font/jenis huruf yang digunakan dalam keseluruhan rancangan iklan ini adalah “Helvetica regular”. Karena “Helvetica” memiliki tingkat keterbacaan yang baik dan jelas meskipun ukuran spacingnya diubah hingga 25%.

Helvetica Regular

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 & ! ? # $ % . , : ; ‘ “ ^ * | = ( / ) [ \ ] { - } _ + Helvetica Regular Bold

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 & ! ? # $ % . , : ; ‘ “ ^ * | = ( / ) [ \ ] { - } _ +

Helvetica Regular Italic

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y

22

Helvetica Regular Bold Italic

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 & ! ? # $ % . , : ; ‘ “ ^ * | = ( / ) [ \ ] { - } _ +

3.4.2 Teknis Perancangan

Secara umum teknis perancangan merupakan sebuah pemaparan mengenai proses perancangan dan pembuatan yang dalam hal ini dikaitkan pada pokok permasalahan, yakni iklan pada media cetak. Dalam prosesnya, praktikan dituntut untuk dapat membuat sebuah iklan dengan konsep dan visualisasi yang menarik, dan tepat sesuai dengan target audiencenya “ remaja muda “. Dengan bermodalkan hal tersebut maka praktikan menentukan konsep dengan tema “simple is beautiful” Perancangan Konsep ini sengaja dibuat berbeda dari desain sebelumnya dengan maksud mengikuti perkembangan modern desain saat ini. Dengan tidak banyak menggunakan warna dan bentuk yang dianggap rumit. Selain itu dengan konsep ini, diharapkan Oz Radio akan memiliki kesan yang lebih istimewa dibanding dengan Radio lainya (kompetitor).

Pada tahap pertama setelah praktikan mendapat data dan informasi dari pembimbing, praktikan mengumpulkan data dan informasi tersebut yang kemudian dianalisis untuk dijadikan sebuah ide kreatif dalam konsep yang akan ditampilkan. Proses berikutnya adalah membuat sketsa manual sebagai gambaran dasar yang kemudian akan diassistensi oleh pembimbing, selanjutnya adalah tahapan eksekusi digital yang akan menjadi final artwork

23

Berikut proses dan penjelasan tahapan pembuatan iklan majalah Oz Radio Bandung :

1. Sketsa Perancangan Iklan Majalah Oz radio FM Bandung

Gambar III.1 Sketsa Perancangan Iklan Majalah Oz radio FM Bandung

2. Sketsa Digital Perancangan Iklan Majalah Oz Radio FM Bandung

Setelah mendapat persetujuan dan asistensi dari pembimbing, barulah praktikan membuat sketsa digital Iklan majalah ini, dengan menggunakan softwere Coreldraw Graphic Suite X4 sebagai softwere

pengolah image bitmap dan vector yang cukup baik dengan segala fasilitas yang ada didalamnya. Pada tahap awal pengerjaanya, praktikan mulai melakukan tracing (menggambar ulang) terhadap sketsa manual yang telah discan sebelumnya. Baru kemudian masuk ke tahap penambahan elemen-elemen grafis yang sifatnya hanya sebagai penghias layout saja.

24

Selanjutnya merupakan proses penambahan dan pemilihan tipografi dan logo yang berfungsi sebagai media informasi dalam iklan tersebut.

font/jenis huruf yang digunakan dalam keseluruhan rancangan iklan ini adalah “Helvetica regular”. Karena “Helvetica” memiliki tingkat keterbacaan yang baik dan jelas walau ukuran spacingnya telah diubah hingga 25%. Setelah tipografi dan logo masuk kedalam proses penataan barulah komposisi peletakan dan warnanya diatur sedemikian rupa agar tampil dengan baik. Berikut proses pengerjaan sketsa digital iklan majalah Oz Radio FM Bandung :

Gambar III.2 Sketsa Digital Perancangan Iklan Majalah Oz radio FM Bandung

25

Gambar III.4 Sketsa Digital Perancangan Iklan Majalah Oz radio FM Bandung

1. Dummy

Setelah selesai membuat layout, langkah selanjutnya adalah membuat

dummy dengan mencetaknya dalam resolusi 300 dpi (resolusi cetak). Hal ini perlu dilakukan untuk mencegah hal-hal yang tidak diinginkan seperti perbedaan warna objek dilayar komputer dengan hasil cetak atau bahkan yang lebih buruk. Selanjutnya dummy diberikan kepada pembimbing untuk dikoreksi dan diperiksa agar layak cetak.

26

24

BAB IV

KESIMPULAN

4.1 Kesimpulan

Dalam proses pelaksanaan Kerja Praktek yang dilakukan selama tiga bulan (27 Maret hingga 18 Mei 2012). Praktikan mendapat berbagai pengetahuan dan pengalaman kerja serta berbagai permasalahannya.Hal itulah yang melatarbelakangi praktikan, untuk berusaha mengaplikasikan berbagai ilmu dan pengetahuan yang telah diperoleh selama mengikutii kegiatan perkuliahan Desain Komunikasi Visual, yang dalam kaitannya berhubungan dengan penyampaian media informasi yang digunakan oleh perusahaan yang bergerak dalam bidang broadcasting/radio.Tak jauh dari itu semua, selama proses kegiatan Kerja Praktek ini berlangsung , praktikan juga belajar bagaimana cara berorganisasi dengan sesama rekan kerja, karena hal tersebut merupakan hal yang penting dalam sebuah keberhasilan sistem kerja.

 Manfaat Kerja Praktek

Selama prosesnya banyak sekali manfaat yang didapat praktikanselama melaksanakan kegiatan kerja praktek, terutama pengetahuan dan pengalaman baru terhadap dunia kerja yang sesungguhnya. Yang secara tidak langsung dapat melatih kemampuan praktikan untuk dapat mengaplikasikan berbagai ilmu yang telah didapat selama kegiatan perkuliahan di Universitas, terhadap pekerjaan yang didapat selama kegiatan Kerja Praktek berlangsung. Selain itu praktikan juga belajar bagaimana cara bersosialisasi dan bekerja sama dengan sesama rekan kerja, dimana

25

hal itu merupakan sebuah kunci untuk mencapai keberhasilan dari suatu proyekpekerjaan.

Dalam hal ini praktikan sebagai mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual UNIKOM, yang telah dibekali dengan berbagai materi kuliah yang bersangkutan dengan Kegiatan Kerja Praktek, berpendapat bahwa prosesKerja Praktek yang telah dilakukan oleh praktikan, masih berkaitan dengan materi perkuliahan Desain Komunikasi Visual. Dimana pada saat itu praktikan menyelesaikan berbagai media promosi yang dibutuhkan oleh divisi Off Air di tempat praktikan bekerja.

Adapun kesimpulan yang diambil dari media promosi tersebut, diantaranya :

1. Iklan majalah sebagai media promosi Off Air merupakan media yang baik untuk dapat menarik calon konsumen baru.

2. Merupakan media yang dapat mengembangkan atau mengubah citra atau personalitas dari sebuah brand

(Perusahaan). Dimana brand (Perusahaan) terkadang mengalami keterpurukan dimata konsumen

3. Merupakan media yang potensial untuk dapat mengembangkan persepsi positif dari calon konsumen yang diharapkan untuk dapat menjadi konsumen potensial dikemudian hari.

4. Merupakan media yang tepat untuk dapat menjaga eksistensi

DAFTAR PUSTAKA

Sumber media Elektronik:

- Admin. (2011).Company Profile. Diakses pada tanggal 3 Juli 2012-14:15:23.(www.ozradiobandung.com).

Referensi makalah akademik dan laporan ilmiah:

Rahmaniar, Afrina.(2012). ”PERANCANGAN IKLAN TERANG MULYA FABRIC OUTLET PADA MAJALAH SUAVE EDISI 70”– Universitas Komputer Indonesia.

Referensi Buku dan Majalah:

- Surianto, Rustan. (2009). Layout Dasar & Penerapannya. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

- Suparno, Sastra. (2010). Inovasi Kreatif Desain Grafis dengan CorelDRAW X4. Jakarta : PT Elex media Komputindo.

- Cihombing, Danton. (2001). Tipografi dalam Design Grafis. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

RIWAYAT HIDUP

I. DATA PRIBADI

Nama : Firmansyah

Tempat, Tanggal Lahir : Bandung, 30 Desember 1990

Tinggi Badan : 187 cm

Berat Badan : 50 kg

Jenis kelamin : Laki-laki

Agama : Islam

Kewarganegaraan : Indonesia

Status : Belum menikah

Alamat : Sukup Lama No.144,

Ujungberung, Bandung

HP : 085624701233

II. PENDIDIKAN

 Universitas Komputer Indonesia Bandung (2009)  SMAPGII 2 Bandung (2006 -2009)

 SMP Negeri 22 Bandung(2003 -2005)  SD AndirKidul 2 Bandung (1997 – 2003)

25

Gambar III.4 Sketsa Digital Perancangan Iklan Majalah Oz radio FM Bandung

1. Dummy

Setelah selesai membuat layout, langkah selanjutnya adalah membuat

dummy dengan mencetaknya dalam resolusi 300 dpi (resolusi cetak). Hal ini perlu dilakukan untuk mencegah hal-hal yang tidak diinginkan seperti perbedaan warna objek dilayar komputer dengan hasil cetak atau bahkan yang lebih buruk. Selanjutnya dummy diberikan kepada pembimbing untuk dikoreksi dan diperiksa agar layak cetak.

26

24

BAB IV

KESIMPULAN

4.1 Kesimpulan

Dalam proses pelaksanaan Kerja Praktek yang dilakukan selama tiga bulan (27 Maret hingga 18 Mei 2012). Praktikan mendapat berbagai pengetahuan dan pengalaman kerja serta berbagai permasalahannya.Hal itulah yang melatarbelakangi praktikan, untuk berusaha mengaplikasikan berbagai ilmu dan pengetahuan yang telah diperoleh selama mengikutii kegiatan perkuliahan Desain Komunikasi Visual, yang dalam kaitannya berhubungan dengan penyampaian media informasi yang digunakan oleh perusahaan yang bergerak dalam bidang broadcasting/radio.Tak jauh dari itu semua, selama proses kegiatan Kerja Praktek ini berlangsung , praktikan juga belajar bagaimana cara berorganisasi dengan sesama rekan kerja, karena hal tersebut merupakan hal yang penting dalam sebuah keberhasilan sistem kerja.

 Manfaat Kerja Praktek

Selama prosesnya banyak sekali manfaat yang didapat praktikanselama melaksanakan kegiatan kerja praktek, terutama pengetahuan dan pengalaman baru terhadap dunia kerja yang sesungguhnya. Yang secara tidak langsung dapat melatih kemampuan praktikan untuk dapat mengaplikasikan berbagai ilmu yang telah didapat selama kegiatan perkuliahan di Universitas, terhadap pekerjaan yang didapat selama kegiatan Kerja Praktek berlangsung. Selain itu praktikan juga belajar bagaimana cara bersosialisasi dan bekerja sama dengan sesama rekan kerja, dimana

25

hal itu merupakan sebuah kunci untuk mencapai keberhasilan dari suatu proyekpekerjaan.

Dalam hal ini praktikan sebagai mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual UNIKOM, yang telah dibekali dengan berbagai materi kuliah yang bersangkutan dengan Kegiatan Kerja Praktek, berpendapat bahwa prosesKerja Praktek yang telah dilakukan oleh praktikan, masih berkaitan dengan materi perkuliahan Desain Komunikasi Visual. Dimana pada saat itu praktikan menyelesaikan berbagai media promosi yang dibutuhkan oleh divisi Off Air di tempat praktikan bekerja.

Adapun kesimpulan yang diambil dari media promosi tersebut, diantaranya :

1. Iklan majalah sebagai media promosi Off Air merupakan media yang baik untuk dapat menarik calon konsumen baru.

2. Merupakan media yang dapat mengembangkan atau mengubah citra atau personalitas dari sebuah brand

(Perusahaan). Dimana brand (Perusahaan) terkadang mengalami keterpurukan dimata konsumen

3. Merupakan media yang potensial untuk dapat mengembangkan persepsi positif dari calon konsumen yang diharapkan untuk dapat menjadi konsumen potensial dikemudian hari.

4. Merupakan media yang tepat untuk dapat menjaga eksistensi

DAFTAR PUSTAKA Sumber media Elektronik:

- Admin. (2011).Company Profile. Diakses pada tanggal 3 Juli 2012-14:15:23.(www.ozradiobandung.com).

Referensi makalah akademik dan laporan ilmiah:

Rahmaniar, Afrina.(2012). ”PERANCANGAN IKLAN TERANG MULYA FABRIC OUTLET PADA MAJALAH SUAVE EDISI 70”– Universitas Komputer Indonesia.

Referensi Buku dan Majalah:

- Surianto, Rustan. (2009). Layout Dasar & Penerapannya. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

- Suparno, Sastra. (2010). Inovasi Kreatif Desain Grafis dengan CorelDRAW X4. Jakarta : PT Elex media Komputindo.

- Cihombing, Danton. (2001). Tipografi dalam Design Grafis. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

RIWAYAT HIDUP

I. DATA PRIBADI

Nama : Firmansyah

Tempat, Tanggal Lahir : Bandung, 30 Desember 1990 Tinggi Badan : 187 cm

Berat Badan : 50 kg

Jenis kelamin : Laki-laki

Agama : Islam

Kewarganegaraan : Indonesia

Status : Belum menikah

Alamat : Sukup Lama No.144,

Ujungberung, Bandung

HP : 085624701233

II. PENDIDIKAN

 Universitas Komputer Indonesia Bandung (2009)

 SMAPGII 2 Bandung (2006 -2009)

 SMP Negeri 22 Bandung(2003 -2005)