Strategi dan Promosi Off Air di Radio OZ dalam Event "Sunsilk Hairmask Sampling Goes to Campus".

ABSTRAK

Tina Yuliani. 210103090028. “Strategi dan Promosi Off Air di Radio OZ
dalam Event “Sunsilk Hair Mask Sampling Goes to Campus ””, di bawah
bimbingan Dr. H. Edwin Rizal, M. Si. pada Program Diploma III PAKT,
Subprogram Studi Penyiaran, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran
Jatinangor.
Tujuan observasi ini adalah untuk mengetahui alasan Radio OZ
menerapkan strategi dan promosi off air , penerapan strategi off air yang dilakukan
oleh Radio OZ dan Sunsilk dalam event Sunsilk Hair Mask Goes to Campus,
hambatan yang terjadi dan upaya mengatasi hambatan-hambatan didalam event
Sunsilk Hair Mask Sampling Goes to Campus.

Metode penulisan yang digunakan adalah metode deskriptif, dan teknik
pengumpulan data berupa observasi, wawancara yang dilakukan secara langsung
dengan wakil manager off air radio OZ dan studi kepustakaan.
Hasil pengamatan ini menunjukan bahwa alasan radio OZ menerapkan
strategi dan promosi off air adalah untuk meningkatkan profit perusahaan,
meningkatkan profesionalisme pengelola dan citra positif radio OZ di mata
masyarakat. Radio OZ menerapkan strategi dan promosi off air dalam event
“Sunsilk Hair Mask Sampling Goes to Campus”. Hambatan yang di hadapi oleh

panitia berasal dari masalah SDM, penerimaan dari masyarakat saat pembagian
sample.

Kesimpulan dari hasil pengamatan ini adalah radio OZ menerapkan
strategi dan promosi off air dengan tujuan meningkatkan profit, profesionalisme,
dan citra positif. Strategi dan promosi off air diterapkan pada event “Sunsilk Hair
Mask Sampling Goes to Campus”. Saran dari hasil observasi ini adalah radio OZ
agar lebih mementingkan citra baik ketimbang profit.

i