7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan
Dengan semakin berkembangnya periklanan dan teknologi komunikasi di Indonesia, maka pada dasarnya periklanan merupakan suatu
media komunikasi
atau
media iklan
. Yang dimaksud
media iklan
ini adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk mengantarkan atau menyebarluaskan
pesan-pesan iklan kepada masyarakat luas. Beberapa definisi periklanan menurut para ahli:
1. Menurut Frank Jefkins
1996:5
, definisi Periklanan adalah Penyampaian pesan penjualan yang paling persuasive, yang diarahkan pada calon pembeli
paling potensial atas barang dan jasa tertentu dengan biaya semurah- murahnya.
2. Menurut Rhenald Kasali
1992:8
, definisi Periklanan adalah setiap bentuk presentasi dan promosi non personal mengenai ide, barang dan jasa, yang
biasanya dibiayai oleh suatu lembaga sponsor yang dikenal
.
3. Menurut May Lwin dan Jim Aitchhison
2005:3
, definisi Iklan adalah kandungan utama dari manajemen promosi yang menggunakan ruang media
bayaran untuk menyampaikan pesan. Untuk menjalankan suatu perusahaan, maka diperlukan suatu proses
produksi dalam pembuatan iklan yang efektif yang memfokuskan perhatiannya pada analisis, perencanaan, pengendalian, dan aktivitas pengambilan keputusan
33 yang melibatkan proses kerja periklanan. Menurut Rhenald Kasali
1992:24,
proses kerja dalam membuat iklan yang efektif, sebaiknya lebih memperhatikan aspek-aspek seperti berikut ini :
1.
What positioning
Apa yang akan ditawarkan dari produk yang diinginkan? atau dijual sebagai apa?.
2.
Who Segmen konsumen
Siapa yang akan dijadikan sasaran?, pesan dilihat dari segi demogarafi dan psikografi.
3.
Where Media dan Kegiatan
Dimana daerah pasar dan bentuk iklan seperti apa yang cocok bagi mereka?. 4.
When penjadwalan
Kapan kegiatan produksi iklan itu akan dilakukan dan memerlukan waktu berapa lama?.
5.
How Kreatifitas
Bagaimana membujuk calon konsumen agar tertarik, menyukai dan loyal terhadap produk yang ditawarkan?.
6.
How much Anggaran
Berapa banyak dana yang dibutuhkan untuk biaya produk kegiatan iklan tersebut?.
33
B. Pengertian Iklan Media Luar Ruang Outdoor
Kategori