TA : Perancangan Branding Candi Palah Penataran Blitar Berbasis Sejarah Sebagai Upaya Meningkatkan Kesadaran Masyarakat.

PERANCANGAN BRANDING CANDI PALAH PENATARAN

BLITAR BERBASIS SEJARAH SEBAGAI UPAYA

MENINGKATKAN KESADARAN MASYARAKAT

TUGAS AKHIR

Program Studi

S1 Desain Komunikasi Visual

Oleh:

ZAENAL FANANI 12420100015

FAKULTAS TEKNOLOGI DAN INFORMATIKA

INSTITUT BISNIS DAN INFORMATIKA STIKOM SURABAYA 2016

xi

DAFTAR ISI

Halaman

ABSTRAK ... viii

KATA PENGANTAR ... ix

DAFTAR ISI ... xi

DAFTAR GAMBAR ... xv

DAFTAR TABEL ... xvii

BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang Masalah ... 1

1.2 Rumusan Masalah ... 5

1.3 Batasan Masalah ... 5

1.4 Tujuan ... 5

1.5 Manfaat ... 6

1.5.1 Manfaat Teoritis ... 6

1.5.2 Manfaat Praktis ... 6

BAB II TINJAUAN PUSTAKA 2.1 Penelitian Terdahulu ... 7

2.2 Kabupaten Blitar ... 9

2.3 Pariwisata ... 11

xii

2.3.2 Wisatawan ... 12

2.3.3 Wisata Sejarah ... 13

2.4 Candi ... 13

2.4.1 Pengertian Candi ... 13

2.4.2 Candi Penataran ... 14

2.4.3 Sejarah Candi Penataran ... 16

2.4.4 Fungsi Candi Panataran ... 20

2.5 Brand ... 22

2.6 Logo ... 24

2.7 Slogan ... 25

2.8 Media Promosi ... 26

2.8.1 Media ... 26

2.8.2 Promosi ... 26

2.8.3 Media Promosi ... 27

2.8.4 Jenis Media Promosi ... 28

2.8.5 Strategi Media Promosi ... 29

2.9 Tipografi ... 30

2.9.1 Jenis Jenis Huruf ... 31

2.10 Warna ... 33

2.10.1 Karakter Warna ... 34

xiii BAB III METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Perancangan Penelitian ... 43

3.1.1 Jenis Penelitian ... 43

3.1.2 Lokasi Penelitian ... 44

3.2 Teknik Pengumpulan Data ... 44

3.2.1 Observasi ... 44

3.2.2 Wawancara ... 45

3.2.3 Dokumentasi ... 45

3.2.4 Studi Eksisting ... 46

3.3 Teknik Analisis Data ... 46

3.3.1 Reduksi Data ... 46

3.3.2 Penyajian Data ... 47

3.3.3 Kesimpulan ... 47

BAB IV PEMBAHASAN 4.1 Hasil Dan Analisis Data ... 48

4.1.1 Hasil Wawancara ... 48

4.1.2 Hasil Observasi ... 51

4.1.3 Hasil Dokumentasi ... 52

4.1.4 Hasil Studi Eksisting ... 52

4.1.4 Hasil Studi Kompetitor ... 55

xiv

4.2 Segmentasi, Targeting Dan Positioning ... 58

4.3 Unique Selling Proposition (USP) ... 60

4.4 Analisis SWOT (Strongth, Weakness, Opportunities, Threat) ... 60

4.5 Keyword ... 63

4.5.1 Analisa Keyword ... 65

4.6 Deskripsi Konsep ... 66

4.7 Konsep Perancangan ... 68

4.8 Perancangan Kreatif ... 69

4.8.1 Tujuan Kreatif ... 69

4.8.2 Strategi Kreatif ... 69

4.9 Perancangan Media ... 79

4.9.1 Tujuan Media ... 79

4.9.2 Strategi Media ... 80

4.10 Media Budgeting ... 91

4.11 Implementasi media ... 92

BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan ... 102

5.2 Saran ... 103

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

1

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Kabupaten Blitar memiliki banyak sektor pariwisata yang salah satunya adalah sektor yang sangat menjanjikan. Dibalik perkembangan teknologi yang begitu cepat, Kabupaten Blitar memiliki tempat wisata yang begitu banyak. Salah satunya yang terkenal adalah wisata sejarahnya yang tidak bisa di pandang sebelah mata seperti adanya kerajaan-kerajaan beserta peninggalan-peninggalannya. Salah satu peninggalan yang masih ada hingga saat ini adalah Candi Palah atau yang sering juga di sebut dengan Candi Penataran. Candi Palah Penataran merupakan tempat wisata sejarah yang cukup bagus. Candi Palah Penataran juga memiliki sejarah yang sangat penting dalam perkembangan Blitar sehingga hal tersebut yang melatar belakangi penulis dalam perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar berbasis sejarah sebagai upaya meningkatkan kesadaran masyarakat.

Dengan luas wilayah 1.588,79 km² Kabupaten Blitar memiliki banyak tempat untuk di tawarkan sebagai tempat pariwisata. Kabupaten Blitar memiliki begitu banyak tempat sejarah untuk dikunjungi sebagai tujuan wisata sejarah. Hanya saja lokasi wisata tersebut belum ter-blow up dengan sempurna. Oleh karena itu perlu adanya branding guna menggugah wisatawan bahwa Blitar bukan hanya memiliki alam yang indah, namun juga destinasi wisata sejarah yang layak untuk di kunjungi. Branding dianggap sebagai kendaraan yang sesuai untuk mengantar suatu produk atau jasa untuk mencapai tujuannya. Menurut Kotler dan Keller

(2009: 172) Brand atau merk adalah nama, istilah, lambang, atau desain, atau kombinasinya yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari salah satu penjual atau kelompok penjual dan mendiferensiasikan mereka dari pesaing.

Melihat sejarah kabupaten Blitar tidak bisa terelakkan lagi bahwa Blitar masih ada hubungan erat dengan kerajaan–kerajaan Majapahit. Sebagimana dapat dibuktikan dalam sejarah kerajaan Majapahit setelah Raden Wijaya berhasil mengusir tentara Tartar Ku Bilai Khan. Majapahit saat itu adalah kerajaan yang masih baru dan berpusat di sekitar Mojokerto. Di bawah pimpinan Raden Wijaya sebagai Raja pertama, negara Majapahit tumbuh dengan pesat. Saat yang sangat penting bagi pertumbuhan sejarah Kabupaten Blitar dewasa ini terdapat pada masa Pemerintahan Raja Jayanegara (1309-1328). Salah satu prasastinya ditemukan di desa Blitar. Prasasti tersebut dikenal dengan prasasti Blitar I yang bertarikh “Swasti

sakawarsatita 1246 Srawanamasa tithi pancadasi Suklapaksa wu para wara ….”

atau 5 Agustus 1324 Masehi. Prasasti ini memuat saat berdirinya Blitar sebagai daerah Swatantra (www.blitarkab.go.id). Blitar memiliki situs peninggalan atau bangunan suci yang terletak di beberapa desa di kabupaten Blitar. Banyak candi - candi hasil peninggalan kerajaan Majapahit salah satunya Candi Palah atau lebih dikenal sebagai Candi Penataran.

Kabupaten Blitar sering juga di sebut “daerah seribu candi” yang di

bangun mulai kerajaan Singasari, kerajaan Majapahit sampai kerajaan Kadiri (www.blitarkab.go.id). Salah satu peninggalan Singasari adalah Candi Sawentar. Candi Sawentar terletak di Dukuh Kanigoro, Kecamatan Garum, Kabupaten Blitar.

Belum diketahui kapan tepatnya candi yang dianggap sebagai wujud peralihan tipe candi Jawa Timur lama ke tipe yang lebih akhir. Menurut perkiraaan, pembangunan dilakukan pada awal sampai pertengahan abad 13 M (candi.perpusnas.go.id). Sedangkan peninggalan dari Majapahit adalah candi Kali Cilik yang merupakan candi bercorak hindu peninggalan kerajaan Majapahit. Candi ini terbuat dari bata merah seperti candi–candi yang ada di Mojokerto. Candi Kali Cilik sendiri terletak di Desa Candirejo, Kecamatan Ponggok, Blitar. Terlihat pada bagian atas candi ini terdapat pahatan angka tahun 1312 Saka yang menandakan bahwa candi ini dibangun pada zaman Kerajaan Majapahit saat pemerintahan Wikramawardana

(www.travelmatekamu.com).

Gambar 1.1 : Candi Penataran Sumber : Dokumentasi Peneliti, 2016

Candi Penataran adalah kompleks candi hindu terbesar di Jawa Timur yang terletak 12 Kilometer sebelah utara Kota Blitar di lereng gunung Kelud. Candi Penataran berada di kelurahan Penataran kecamatan Nglegok merupakan komplek percandian terbesar di Jawa Timur yang di bangun selama tiga generasi. Candi Penataran menduduki tanah seluas 12.946 m2 . Candi ini didedikasikan untuk Dewa Siwa dan digunakan untuk setidaknya tiga ratus tahun, dari abad XII sampai abad XV (www.eastjava.com).

Gambar 1.2 Jumlah Pengunjung Candi Palah Penataran Sumber : Badan Pusat Statistik Kabupaten Blitar,2016

Candi Penataran dibangun pada abad keemasan Majapahit yaitu pada tahun 1197 Saka. Candi ini dibangun bagian perbagian dari para raja-raja yang ada di Majapahit. Setiap bangunannya di tulis dengan tahun yang berbeda-beda. Keberagaman ini menjadikan kompleks Candi Penataran menjadi salah satu candi yang menarik dari candi–candi lain di kabupaten Blitar

Pemilihan branding sebagai kendaraan yang tepat guna mempromosikan Candi Palah Penataran. Melalui branding diharapkan Candi Penataran dapat

para wisatawan mengetahui Candi Palah Penataran bukan hanya dari keindahannya saja, namun juga melalui sejarahnya.

1.2 Rumusan Masalah

Dari latar belakang di atas penulis dapat mengambil rumusan masalah sebagai berikut “Bagaimana perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar

berbasis sejarah sebagai upaya meningkatkan kesadaran masyarakat?”

1.3 Batasan Masalah

Adapun batasan masalah yang nantinya akan dipakai yaitu : a. Perancangan dibatasi hanya pada merancang logo dan slogan

b. Perancangan media promosi candi Palah Penataran berupa billboard,

merchandise, brosur , x banner, media sosial dan disertai dengan GSM

(Graphic Standart Manual).

c. Objek yang dibahas dalam perancangan branding ini adalah Candi Palah Penataran.

1.4 Tujuan

Tujuan dari perancangan ini adalah sebagai berikut :

a. Untuk merancang branding Candi Palah Penataran Blitar sebagai upaya meningkatkan kesadaran masyarakat akan sejarah.

b. Untuk merancang logo, slogan beserta media promosi Candi Palah Penataran.

1.5 Manfaat

1.5.1 Manfaat Teoritis

Manfaat teoritis dari perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar berbasis sejarah adalah menambah pengetahuan sejarah tentang Candi Palah Penataran. Selain itu diharapkan hasil dari perancangan ini dapat menjadi referensi bagi masyarakat ataupun mahasiswa yang tertarik dengan Candi Palah Penataran Blitar.

1.5.2 Manfaat Praktis

Manfaat Praktis dari perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar berbasis sejarah adalah diharapkan dapat berpengaruh terhadap kesadaran masyarakat akan sejarah dan juga wisatawan yang datang ke Candi Palah Penataran baik mancanegara maupun domestik. Selain itu juga diharapkan berdampak baik pada penghasilan daerah terutama di bidang pariwisata.

43

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

Pada bab ini akan dibahas tentang metode-metode yang digunakan dalam pengumpulan data, pemilihan data serta teknik pengolahannya yang akan digunakan agar mendapatkan keyword yang dibutuhkan dalam perancangan karya

branding Candi Palah Penataran Blitar berbasis sejarah sebagai upaya

meningkatkan kesadaran masyarakat akan sejarah.

3.1 Perancangan Penelitian

Perencanaan yang seksama disusun secara logis dan sistematis sangat penting dilakukan dalam sebuah penelitan. Hal ini bertujuan agar hasil dari perancangan dapat menjawab kebutuhan perusahaan dan dapat dipertanggung- jawabkan.

3.1.1 Jenis Penelitian

Pada perancangan ini metodologi penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif. Menurut Sutopo (2006: 179), penelitian deskriptif kualitatif yaitu penelitian yang mengarah pada pendeskripsian secara rinci dan mendalam baik kondisi maupun proses, dan juga hubungan atau saling keterkaitannya mengenai hal-hal pokok yang ditemukan pada sasaran penelitian.

3.1.2 Lokasi Penelitian

Lokasi penelitian merupakan suatu tempat atau wilayah dimana penelitian tersebut akan dilakukan. Adapun penelitian yang dilakukan oleh peneliti mengambil lokasi di Candi Palah Penataran Blitar, Jawa Timur.

3.2 Teknik Pengumpulan Data

Adapun teknik pengumpulan data yang dilakukan dalam penelitian ini adalah dengan cara wawancara, observasi, dokumentasi studi eksisting dan studi kompetitor. Sehingga data yang diperoleh melalui penelitian dengan metode kualitatif ini dapat dikelompokkan menjadi tiga jenis yaitu data yang merupakan hasil dari wawancara, data yang merupakan hasil dari observasi, serta data yang berupa dokumen.

3.2.1 Observasi

Observasi merupakan teknik pengumpulan data, dimana peneliti melakukan pengamatan secara langsung ke objek penelitian untuk melihat dari dekat kegiatan yang dilakukan (Riduwan, 2004: 104). Metode ini bertujuan untuk melakukan pengamatan dan pencatatan secara langsung mengenai lokasi, kondisi dan suasana yang ada di Candi Palah Penataran Blitar sehingga dapat menentukan pemilihan media dan strategi perancangan yang akan dibuat.

3.2.2 Wawancara

Dalam penelitian dengan metode kualitatif ini menggunakan wawancara mendalam (in-depth interview) yaitu proses memperoleh keterangan untuk tujuan penelitian dengan cara tanya jawab sambil bertatap muka antara pewawancara dengan informan atau orang yang diwawancarai, dengan atau tanpa menggunakan pedoman (guide) wawancara, di mana pewawancara dan informan terlibat dalam kehidupan sosial yang relatif lama (Sutopo 2006: 72).

Merupakan alat pengumpulan data untuk memperoleh informasi langsung dari sumbernya dengan wawancara mendalam dan dilakukan kepada informan yang memiliki informasi lebih mengenai Candi Palah Penataran seperti Akademisi di bidang sejarah, budayawan, antropologi dan Dinas kebudayaan dan pariwisata kabupaten Blitar

3.2.3 Dokumentasi

Dokumentasi merupakan teknik pengumpulan data dengan mengumpulkan bukti-bukti yang berkaitan dengan wisata Candi Palah Penataran. Metode ini dilakukan untuk mendapatkan foto Candi Palah Penataran yang akan digunakan untuk mengetahui kondisi alam secara keseluruhan dan juga untuk dijadikan bahan merancang media promosi Candi Palah Penataran. Hal ini diperlukan untuk memperdalam penelitian.

3.2.4 Studi Eksisting

Studi eksisting ini dilakukan untuk mengetahui media apa saja yang telah

dibuat seperti brosur, billboard, iklan, poster dan lain sebagainya untuk mempromosikan Candi Palah Penataran kepada calon wisatawan.

3.3 Teknik Analisis Data

Dalam penelitian ini analisis data dilakukan dengan menggunakan metode kualitatif, Dalam penelitian ini teknik analisis data yang dilakukan diperoleh melalui wawancara, observasi, serta dokumentasi. Setelah itu data diolah secara sistematis. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan model analisis interaktif (Milles dan Huberman, 1984: 15).

3.3.1 Reduksi Data

Setelah data diperoleh, dilakukanlah reduksi data. Fungsi dari reduksi data ini adalah untuk memilih data yang relevan, memfokuskan data yang mengarah kepada pemecahan masalah dan mengkelompokkan data yang benar-benar dibutuhkan untuk proses perancangan. Hasil dari reduksi data ini berupa data yang lebih relevan dengan permasalahan dan memudahkan untuk menarik kesimpulan. Sehingga peneliti membuang data-data yang tidak perlu untuk mereduksi data yang dianggap penting untuk menunjang perancangan ini.

3.3.2 Penyajian Data

Data yang sudah melalui proses reduksi data kemudian akan disajikan dalam bentuk tulisan atau kata-kata, gambar, grafik dan tabel. Tujuan dalam penyajian data ini adalah untuk menggabungkan informasi yang telah diperoleh sehingga dapat menggambarkan keadaan yang terjadi. Penyajian data juga akan memudahkan penguasaan informasi dari hasil penelitian, serta menghindari adanya pemikiran serta pengambilan keputusan secara subjektif. Sehingga dapat menjelaskan langkah-langkah perancangan branding Candi Palah Penataran.

3.3.3 Kesimpulan

Penarikan kesimpulan dapat dilakukan selama proses penelitian berlangsung. Seperti halnya proses reduksi data, setelah memperoleh data yang cukup memadai maka selanjutnya dapat diambil kesimpulan sementara, dan setelah data benar-benar lengkap maka diambil kesimpulan akhir. Oleh karena itu, dapat diambil kesimpulan untuk digunakan dalam perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar.

48 BAB IV PEMBAHASAN

Pada bab ini akan dibahas tentang penjelasan mengenai hasil dan analisis data dari wawancara, observasi, dokumentasi, studi eksisting serta tahapan-tahapan yang dilakukan dalam proses perancangan branding Candi Palah Penataran.

4.1 Hasil Dan Analisis Data 4.1.1 Hasil Wawancara

Berdasarkan wawancara yang dilakukan dengan Bu Nunuk selaku Arkeolog yang meneliti tentang Candi Penataran yang di lakukan pada tanggal 27 April 2016. Candi Penataran ditemukan oleh Sir Thomas Stamford Raffles pada tahun 1815 M yang saat itu merupakan penguasa pada masa pemerintahan kolonial Inggris di Indonesia. Penemuannya tersebut ditulis dalam buku yang berjudul

“History Of Java” bersama dengan Dr.Horsfield yang merupakan seorang ahli

dalam ilmu alam.

Candi Penataran memiliki relief pada sisi candinya. Setidaknya ada 8 cerita yang inti dari semua cerita tersebut adalah untuk mengajarkan tentang kearifan lokal, budi pekerti dan filosofi kehidupan. Pembacaan pada masing-masing relief berbeda dan dapat dibaca dengan menggunakan dua cara yaitu prasawya dan

pradaksina. Prasawya adalah teknik membaca relief candi yang dimulai dari

sebelah kiri terus ke kanan. Sedangkan pradaksina adalah teknik membaca relief yang dimulai dari kiri terus ke kanan.

Salah satu hal yang menarik pada komplek candi ini adalah campurtangan Majapahit dalam pembangunan salah satu bangunan candi yaitu candi angka tahun. Dimana candi tersebut terbuat dari batu sedangkan pada candi-candi yang dibuat oleh Majapahit pada umunya menggunakan batu bata merah seperti Candi Bajang Ratu dan Candi Brahu yang ada di Mojokerto yang dulunya merupakan ibukota dari kerajaan Majapahit. Sesungguhnya batu bata merah bukan merupakan identitas dari kerajaan Majapahit karena jauh sebelum masa kerajaan Majapahit berdiri sudah ada yang menggunakan batu bata. Hal ini di perkuat dengan adanya candi yang menggunakan batu bata merah yaitu Candi Muara Takus di Riau yang di bangun sekitar abad ke 4 M.

Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan kepada Pak Agus Setiawan selaku Kasi Pengelolaan Data dan Promosi bidang pariwisata pada 3 mei 2016 yang menjelaskan tentang kegiatan promosi yang telah dilakukan. Pada dasarnya Candi Palah Penataran secara materiel merupakan otoritas bidang kebudayaan dan BPCB Jawa Timur (Badan Perlindungan dan Pengembangan Cagar Budaya). Namun, untuk kegiatan promosi dilakukan oleh bidang pariwisata kabupaten Blitar karena pada dasarnya lokasi Candi Palah Penataran berada di kawasan kabupaten Blitar.

Candi Palah Penataran merupakan salah satu ikon kabupaten Blitar sehingga di setiap ada event promosi harus ada ikon Candi Palah Penataran sebagai

landmark kabupaten Blitar. Kegiatan promosi yang telah dilakukan adalah dengan

mengikuti event-event tertentu seperti “Majapahit Travel Fair”. Selain itu juga melalui buku profil wisata kabupaten Blitar.

Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan kepada Pak Hartono selaku Kabid Kebudayaan pada tanggal 2 mei 2016 yang menjelaskan tentang Candi Palah Penataran. Candi Palah Penataran dibangun mulai 1119 – 1376 Saka oleh Raja Srengga dari Kediri. Kemudian dilanjutkan pada masa Kerajaan Singasari yang dipimpin oleh Raja Kertanagara. Kemudian pembangunan dilanjutkan oleh kerajaan Majapahit yang dipimpin langsung oleh raja-raja Majapahit termasuk Raja Hayam Wuruk. Beberapa bangunan candi dibangun pada masa kerajaan Majapahit sehingga image yang muncul adalah Candi Palah Penataran merupakan candi Majapahit. Hal ini diperkuat dengan candi digunakan terahir pada masa kerajaan Majapahit sebelum akhirnya masuknya agama Islam di tanah Jawa.

Berdasarkan hasil wawancara yang dilakukan kepada Pak Bondan selaku Pengelola Candi Palah Penataran pada tanggal 2 mei 2016 yang menjelaskan tentang Candi Palah Penataran. Pada bangunan Candi Induk yang letaknya berada paling belakang terdapat tiga tingkatan. Pada tingkat pertama terdapat relief yang bercerita tentang cerita Ramayana. Pada Tingkatan pertama relief dibaca dengan

Prasawya.Pada tingkatan kedua terdpat cerita Kresnayana yang bercerita tentang

Dewa-dewa yang dibaca secara pradaksina. Sedangkan pada tingkatan ketiga atau teratas bercerita tentang fabel yaitu tentang naga bersayap.

Pada pendopo teras juga terdapat beberapa relief pada sisi bangunannya yaitu relief tentang Sang Setyawan, Sri Tanjung dan Bubukhsah Gagang Aking yang dapat dibaca dengan prasawya. Selain bangunan-bangunan candi tersebut masih ada kolam petirtaan di mana pada dinding-nya juga terdapat relief yang bercerita tentang fabel salah satunya tentang kura-kura yang sombong.

4.1.2 Hasil Observasi

Observasi merupakan teknik pengumpulan data, dimana peneliti melakukan pengamatan secara langsung ke objek penelitian untuk melihat dari dekat kegiatan yang dilakukan (Riduwan, 2004: 104). Observasi dilakukan dengan mendatangi secara langsung tempat observasi dan melakukan pencatatan secara sistematis tentang relief candi Penataran serta pengamatan terhadap pengunjung yang dibutuhkan untuk bahan penelitian. Observasi dilakukan pada tanggal 27 April 2016 dengan melakukan pengamatan dan pencatatan secara langsung mengenai visualisasi relief yang ada di Candi Palah Penataran di kabupaten Blitar, sehingga dapat ditentukan image yang sesuai untuk perancangan branding Candi Palah Penataran.

Hasil yang diperoleh dari pengamatan pada Candi Palah Penataran berupa para pengunjung tidak terlalu tertarik untuk mengamati setiap relief yang ada di candi. Kebanyakan pengunjung hanya menggunakan lokasi candi sebagai tempat rekreasi tanpa harus mengetahui tentang cerita relief candi tersebut. Selain itu juga terdapat beberapa sekolah yang menggunakan lokasi Candi Palah Penataran sebagai tempat melakukan kegiatan tanpa memberikan pemahaman tentang candi tersebut. Hal ini sangat disayangkan mengingat Candi Palah Penataran memiliki relief yang sangat bagus yaitu berupa ajaran budi pekerti serta kearifan lokal.

4.1.3 Hasil Dokumentasi

Hasil dokumentasi yang diperoleh dari Candi Palah Penataran berupa dokumentasi foto yang berguna dalam pembuatan media promosi yang akan digunakan. Dokumentasi hasil foto sebagai berikut :

Gambar 4.1 Hasil Dokumentasi Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

4.1.4 Hasil Studi Eksisting

Dari observasi yang dilakukan didapat eksisting yang yang berguna untuk mempromosikan Candi Palah Penataran sebelumnya berupa buku profil wisata kabupaten Blitar. Buku profil wisata kabupaten Blitar berisi tentang informasi semua tempat wisata yang ada di kabupaten Blitar. Pada buku profil tersebut juga tidak membahas Candi Palah Penataran secara lengkap, melainkan hanya sekedar informasi saja.

Gambar 4.2 Cover Depan dan Belakang Buku Wisata Sumber : Disporbudpar Kab Blitar, 2016

Gambar 4.3 Bagian Isi Buku Wisata Sumber : Disporbudpar Kab Blitar, 2016 a. Kelebihan Buku Wisata

Buku wisata Kabupaten Blitar yang diterbitkan oleh Dinas Kebudayaan dan Pariwisata Provinsi Jawa Timur berisi informasi tentang semua destinasi wisata yang ada di wilayah Kabupaten Blitar, mulai dari wisata alam, wisata budaya, wisata sejarah serta produk unggulan. Sehingga dari buku wisata Kabupaten Blitar ini masyarakat umum dapat memperoleh banyak informasi wisata yang ada di Kabupaten Blitar.

b. Kekurangan Buku Wisata

Buku wisata Kabupaten Blitar memiliki informasi yang lengkap jika hanya ditujukan untuk sekedar informasi wisata. Namun jika ditelusuri lebih dalam buku wisata tersebut tidak menjeaskan secara detail tentang wisata yang ada didalamnya termasuk Candi Palah Penataran. Salah satunya adalah informasi tentang sejarah dan rute menuju lokasi.

Selain itu juga hal yang dibahas dihalaman tersebut bukan hanya tentang candi, melainkan juga tempat wisata lain yang ada disekitar lokasi tersebut juga di bahas di halaman yang sama sehingga kurang fokus pada Candi Palah Penataran. Foto-foto yang di tunjukan juga hanya sedikit dan tidak menarik perhatian, sedangkan Candi Palah Penataran sudah dianggap sebagai landmark Kabupaten Blitar.

c. Peluang Buku Wisata

Buku wisata Kabupaten Blitar memiliki banyak informasi tempat wisata yang ada di Kabupaten Blitar sehingga buku wisata tersebut memiliki peluang yang bagus untuk menjadi media promosi bagi pariwisata di kabupaten Blitar. Jika buku wisata ini memiliki informasi yang lebih lengkap tentang tentang masing-masing tempat wisata akan menjadi lebih menarik lagi apalagi jika menunjukan gambar-gambar yang menarik. Hal itu akan membuat nilai jual suatu tempat wisata menjadi naik dan dikunjungi oleh banyak wisatawan.

4.1.5 Studi Kompetitor

Studi kompetitor dalam penelitian ini adalah Taman Wisata Candi Borobudur, Prambanan dan Ratu Boko. Dimana Taman Wisata Candi Borobudur, Prambanan dan Ratu Boko merupakan kompetitor yang telah sukses dalam branding yang dilakukan.Candi Borobudur adalah salah satu candi bersejarah milik umat Budha yang berlokasi di Magelang, Jawa Tengah. Candi ini merupakan salah satu peninggalan tertua dan diakui sebagai tujuh keajaiban dunia. Candi Borobudur didirikan abad 8 M saat pemerintahan Syailendra (wisatanesia.co).

Gambar 4.4 Candi Borobudur, Candi Prambanan dan Ratu Boko Sumber : static.initempatwisata.com, 2016

Sedangkan Candi Prambanan merupakan candi Hindu yang terbesar di Indonesia. Kuat dugaan bahwa Candi Prambanan dibangun sekitar pertengahan abad ke-9 oleh raja dari Wangsa Sanjaya, yaitu Raja Balitung Maha Sambu (candi.perpusnas.go.id). Sedangkan candi Ratu Baka sebenarnya bukan merupakan candi, melainkan reruntuhan sebuah kerajaan. Oleh karena itu, Candi Ratu Baka sering disebut juga Kraton Ratu Baka. Situs tersebut merupakan istana Ratu Baka, ayah Lara Jonggrang. Diperkirakan situs Ratu Baka dibangun pada abad ke-8 oleh Wangsa Syailendra yang beragama Buddha (candi.perpusnas.go.id)

Ketiga candi tersebut terdapat dalam satu branding yang di kelola oleh BUMN yaitu PT Taman Wisata Candi Borobudur, Prambanan & Ratu Boko (Persero). Tugasnya untuk mengelola lingkungan taman sekitar Candi Borobudur, Prambanan dan Ratu Boko dan Cagar Budaya lain yang ada di sekitarnya. PT. TWC berdiri pada tahun 1980 yang mengelola Borobudur kemudian pada tahun 1992 di putuskan untuk mengelo Prambanan dan Ratu Boko atas surat keputusan presiden Republik Indonesia.

Gambar 4.5 Logo Taman Wisata Candi Borobudur, Prambanan & Ratu Boko Sumber: borobudurpark.com/ 2016

Harga tiket masuk Rp. 30.000 di setiap candi dan Rp.50.000 dengan paket ketiga candi tersebut. Dibuka pada jam 6.00 pagi sampai jam 17.00 sore setiap harinya. Jumlah pengunjung setiap tahunnya bisa mencapai 3-5 juta pertahun sudah termasuk wisatawan mancanegara. Taman Wisata Candi Borobudur sudah memiliki sebuah identitas diri sebagai salah satu dari 7 keajaiban dunia. Selain itu karakter candi yang berbeda dengan yang lain menjadikannya lebih mudah dikenal. Degan adanya logo dapat memperkuat image dari candi Borobudur itu sendiri, hingga saat ini identitas Candi Borobudur mampu memberikan pengaruh baik kepada para wisatawan domestik dan wisatawan asing.

Gambar 4.6 Website resmi TWC Sumber: borobudurpark.com/, 2016

Terdapat website resmi milik Taman Wisata Candi Borobudur, Prambanan & Ratu Boko dimana website tersebut memberikan informasi yang lengkap mengenai banyak hal. Salah satunya adalah event hari-hari besar Budha ataupun hindu yang dilaksanakan di tempat tersebut. Terdapat juga informasi harga tiket, waktu yang tepat untuk berkunjung, perusahaan pengelola dan lain sebagainya.

4.1.6 Kesimpulan Hasil dan Analisi Data

Berdasarkan hasil data yang diperoleh dari wawancara, observasi, dokumentasi, dan studi eksisting yang sudah dilakukan, maka dapat disimpulkan bahwa:

a. Candi palah penataran dibangun oleh 3 kerajaan yaitu kerajaan Kadiri, Kerajaan Singosari dan Kerajaan Majapahit selama kurang lebih 250 tahun. b. Candi Palah Penatara merupakan komplek candi terluas di Jawa Timur. c. Candi Palah Penataran memiliki beragam cerita relief yang mengandung

filosofi kehidupan, budi pekerti luhur dan kearifan lokal.

d. Para pengunjung kurang tertarik untuk mengetahui tentang sejarah candi dan relief yang ada di Candi Palah Penataran.

e. Masih belum maksimalnya promosi yang dilakukan oleh dinas yang khusus mempromosikan Candi Palah Penataran.

4.2 Segmentasi, Targeting Dan Positioning

Dalam perancangan branding ini perlu diketahui mengenai segmentasi dari konsumen (dalam hal ini adalah pengunjung) yang dituju. Untuk itu perlu dilakukannya analisis mengenai STP seperti berikut ini.

a. Segmentasi 1. Demografis

Usia : 13 – 45 Tahun.

Jenis Kelamin : Laki-laki dan Perempuan. Kelas Sosial : Menengah

Pendidikan : SD – Perguruan Tinggi 2. Geografis

Wilayah : Kabupaten Blitar, Jawa Timur. Iklim : Tropis

Ukuran kota : Kota Besar 3. Psikografis

Gaya Hidup : Aktif, tertarik akan sejarah, kebudayaan, traveling Kepribadian : Menyukai sejarah dan kebudayaan dari nilai-nilai

leluhur.

4. Behavior : Mereka yang tertarik dengan wisata sejarah

b. Targeting : Target yang dituju dari perancangan branding Candi Palah Penataran adalah seluruh masyarakat yang beberusia antara 13 sampai 45 tahun, khususnya masyarakat yang berkunjung ke Candi Palah Penataran yang tertarik akan cerita relief dan sejarah candi Palah Penataran.

c. Positioning : Candi Palah Penataran merupakan komplek candi terluas di Jawa timur dan memiliki banyak bangunan candi yang berasal dari tiga kerajaan yang berbeda.

4.3 Unique Selling Proposition (USP)

Candi Palah Penataran memiliki beberapa keunikan yaitu dari segi sejarahnya komplek candi dibangun oleh tiga kerajaan yang berbeda. Sedangkan dari segi lokasi Candi Palah Penataran memiliki banyak bangunan candi sehingga menjadi komplek candi terluas di Jawa Timur. Sedangkan dari segi bangunan Candi Palah Penataran memiliki bentuk arsitektur yang berbeda-beda dan memiliki cerita relief yang beragam.

4.4 Analisis SWOT (Strongth, Weakness, Opportunities, Threat)

Menurut Sarwono dan Lubis (2007: 18) SWOT dipergunakan untuk menilai dan menilai ulang (reevaluasi) suatu hal yang telah ada dan telah diputuskan sebelumnya dengan tujuan meminimumkan resiko yang mungkin timbul. Langkahnya adalah dengan mengoptimalkan segi positif yang mendukung serta meminimalkan segi negatif yang berpotensi menghambat pelaksanaan keputusan perancangan yang telah diambil.

Segi kekuatan dan kelemahan merupakan kondisi internal yang dikandung oleh obyek yang dinilai, sedangkan peluang dan ancaman merupakan faktor eksternal. Hasil kajian dari keempat segi ini kemudian disimpulkan, meliputi strategi pemecahan masalah, perbaikan, pengembangan, dan optimalisasi.

Hal-hal yang dikandung oleh empat faktor tersebut disimpulkan menjadi sesuatu yang positif, netral atau minimal dipahami. Penyusunan kesimpulan ini ditampung dalam Matriks Pakal yang terdiri dari:

a. Strategi PE-KU (S-O) / Peluang dan Kekuatan: Mengembangkan peluang menjadi kekuatan

b. Strategi PE-LEM (W-O) / Peluang dan Kelemahan: Mengembangkan peluang untuk mengatasi kelemahan.

c. Strategi A-KU (S-T) / Ancaman dan Kekuatan: Mengenali dan mengantisipasi ancaman untuk menambah kekuatan

d. Strategi A-LEM (W-T) / Ancaman dan Kelemahan: Mengenali dan mengantisipasi ancaman untuk meminimumkan kelemahan

Tabel 4.1 Analisis SWOT (Candi Palah Penataran)

4.5 Keyword

Kata kunci atau keyword dari perancangan perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar dipilih melalui penggunaan dasar acuan terhadap analisis data yang sudah dilakukan. Penentuan keyword akan diambil berdasarkan data yang telah terkumpul dari hasil wawancara, observasi, STP, studi literatur, studi eksisting, dan studi komprtitor.

Masing-masing data yang telah diperoleh dari wawancara, observasi, STP, Studi literatur, studi eksisting dan studi kompetitor akan diolah menjadi sajian data dalam tabel yaitu analisis SWOT. Kemudian hasil dari sajian data tersebut akan di gunakan dalam pencarian sebuah kata kunci (keyword). Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada gambar berikut.

4.5.1 Analisa Keyword

Dari hasil wawancara, observasi, STP, studi literatur, studi eksisting, studi kompetitor serta dilakukanya analisa SWOT maka didapatlah strategi yang kemudian membentuk satu kata kunci atau keyword yang digunakan dalam penelitian ini. Kata kunci atau keyword yang didapat tersebut ialah Majesty. atau dalam bahasa Indonseia berarti kemegahan.

Keyword Majesty didapat dengan menggunakan beberapa strategi yaitu melalui analisa STP, analisa SWOT, dan analisa USP dimana masing-masing analisa tersebut telah memiliki kata kunci yang akhirnya diproses menjadi satu kata kunci atau keyword yaitu Majesty.

Melalui analisa STP, didapatkan target pasar yang ingin dituju oleh Candi Palah Penataran, yaitu remaja dan dewasa yang menyukai akan sejarah dan kebudayaan yang berasal dari kalangan menengah. Dua kata sejarah dan budaya tersebut bisa disimpulkan menjadi kata knowledge atau dalam bahasa Indonesia adalah pengetahuan.

Melalui analisa SWOT, dapat disimpulkan bahwa perlu adanya upaya untuk menggugah kesadaran masyarakat dan pengunjung akan sejarah Candi Palah Penataran melalui branding sehingga masyarakat dan pengunjung akan sadar dan peduli pada Candi Palah Penataran. Dari hasil analisa SWOT tersebut muncul beberapa kata kunci seperti karakteristik, kesadaran dan kepedulian. Ketiga kata kunci tersebut kemudian disimpulkan dalam satu kata kunci atau keyword yang dapat mewakili dari ketiganya yaitu Unique atau dalam bahasa Indonesia disebut Unik yang berarti lain dari pada yang lain.

Melalui analisa USP, di ketahui bahwa Candi Palah Penataran memiliki beberapa keunikan yaitu dari segi sejarahnya komplek candi dibangun oleh tiga kerajaan yang berbeda dan dimasa raja yang berbeda pula. Sedangkan dari segi lokasi Candi Palah Penataran memiliki banyak bangunan candi sehingga menjadi komplek candi terluas di Jawa Timur. Sedangkan dari segi bangunan Candi Palah Penataran memiliki bentuk arsitektur yang berbeda-beda dan memiliki cerita relief yang beragam. Untuk mewakili keunikan tersebut, maka muncullah kata kunci peninggalan dan ragam. Kedua kata tersebut kemudian disimpukan menjadi satu kata kunci yaitu kalsik atau Classic.

Beberapa kata kunci yang telah ditemukan kemudian dikerucutkan menjadi satu kata kunci utama yang mampu mewakili dari keselurahan kata kunci sebelumnya. Kata kunci tersebut adalah Knowledge, Unique dan Classic yang kemudian disimpulkan menjadi satu kata kunci atau Keyword yaitu Majesty atau megah yang mengandung arti tampak mengagumkan (karena besarnya, indahnya dan sebagainya), gagah, mulia, masyhur.

4.6 Deskripsi Konsep

Dari analisis keyword yang telah dilakukan, maka didapatkan kesimpulan konsep untuk perancangan branding candi Palah Penataran yaitu “Majesty” yang

berarti “kemegahan” yang mengandung arti tampak mengagumkan (karena

besarnya, indahnya dan sebagainya), gagah, mulia, masyhur (kbbi.web.id). Hal ini dirasa sangat sesuai saat digunakan sebagai konsep pada “Perancangan Branding Candi Palah Penataran Blitar Berbasis Sejarah Sebagai Upaya Meningkatkan

Kesadaran Masyarakat Akan Sejarah”, dimana pada penelitian tersebut akan memunculkan kemegahan “Majesty” Candi Palah Penataran Blitar.

Kemegahan didapatkan melalui proses analisis keyword yang berasal dari analisis SWOT, USP dan STP. Kemegahan juga erat kaitanya dengan perancangan branding Candi Palah Penataran. Dimana candi Palah Penataran terkenal dengan kemegahan bangunan candinya. Bukan hanya dari segi bangunan, tapi juga dari segi sejarahnya juga sangat menarik. Oleh karena itu masyarakat harus lebih memahami akan sejarah candi Palah Penataran. Dari konsep tersebut diharapkan wisatawan yang berkunjung ke Candi Palah Penataran dapat menambah pengetahuan tentang sejarah yang ada disana dan akhirnya diharapkan untuk menambahkan rasa kepeduliannya pada sejarah Candi Palah Penataran.

4.8 Perancangan Kreatif 4.8.1 Tujuan Kreatif

Untuk membuat perancangan branding Candi Palah Penataran, dibutuhkan sebuah konsep yang baik sehingga tujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan sejarah dapat tercapai dengan baik. Pada perancangan

branding ini dibutuhkan sebuah logo yang nantinya menjadi identitas Candi Palah

Penataran. Selain itu juga dibutuhkan media pendukung seperti billboard, brosur, x-banner, sosial media dan marcendise sebagai oleh-oleh bagi pengunjung Candi Palah Penataran.

Perancangan branding Candi Palah Penataran nantinya akan didasarkan pada keyword yang telah didapatkan sebelumnya yaitu “Majesty”. Dengan menggunakan keyword tersebut diharapkan dapat dijadikan sebagai acuan dalam perancangan branding Candi Palah Penataran. Selain itu dalam membuat visualisasi desain haruslah sesuai dengan keyword yang ada sehingga maksud dan tujuan dilakukanya branding tersebut dapat tersampaikan dengan sempurna yaitu meningkatkan kesadaran masyarakat akan sejarah.

4.8.2 Strategi Kreatif

Pada perancangan branding candi Palah Penataran ini akan digunanakan konsep “Majesty” yang artinya adalah kemegahan. Oleh karena itu kemegahan yang dimiliki oleh Candi Palah Penataran akan digunakan sebagai pendekatan persuasif kepada masyarakat. Pendekatan persuasif tersebut dapat melalui komunikasi verbal dan visual sebagai upaya mengajak masyarakat tidak hanya untuk berkunjung,

namun juga belajar sekaligus menyadarkan masyarakat akan sejarah Candi Palah Penataran.

a. Tagline

Tagline yang digunakan untuk perancangan branding Candi Palah

Penataran adalah “Come And Feel The Majesty”. Tagline ini dipilih karena sesuai denagn konsep yang diusung dan sesuai dengan karakter Candi Palah Penataran. Selain itu proses dalam penentuan tagline ini melalui konsultasi kepada dosen pembimbing. Dalam bahasa Indonesisa tagline tersebut berarti “datang dan rasakan

kemegahanya”. Dimana dimaksudkan bahwa tagline tersebut mengajak

pengunjung untuk datang dan menikmati kemegahan Candi Palah Penataran. Pemilihan bahasa yang menggunakan bahasa asing (Bahasa Inggris) karena menyesuaikan dengan target audiens. Selain itu juga untuk mempermudah mengajak wisatawan asing untuk datang ke Candi Palah Penataran.

b. Text Body Copy

Pemilihan tipografi untuk text body copy pada perancangan branding Candi Palah Penataran ini harus sesuai dengan konsepnya yaitu “Majesty”. Selain

itu tipografi yang terpilih juga terpilih melalui konsultasi dengan dosen pembimbing. Pemilihan jenis tipografi berjenis serif pada text body copy

berdasarkan pertimbangan bahwa huruf serif memiliki tingkat keterbacaan yang tinggi. Font yang digunakan dalam penelitian ini adalah “Sakkal Majalla”. Menurut Rustan, serif memberi kesan kesatuan dalam sebuah kata, selain itu serif lebih

memiliki legibility tinggi ketimbang san serif (Rustan, 2011: 79). Sedangkan kesan yang ditimbulkan oleh font serif yaitu klasik, kuat, kokoh, dan tegap. Dimana jenis huruf serif ini memiliki legibility yang baik (Rustan: 108).

Pemilihan bahasa juga merupakan hal penting pada perancangan ini. Pada perancangan branding Candi Palah Penataran bahasa yang digunakan adalah bahasa Indonesia yang disampaikan secara informatif dan komunikatif sehingga dapat dipahami dengan mudah oleh target audience.

c. Ilustrasi

Dalam perancangan Candi Palah Penataran akan menggunakan ilustrasi dalam penyampaian pesannya dan ilustrasi yang digunakan adalah berupa foto. Dengan menggunakan konsep yang telah ditentukan yaitu “Majesty” maka ilustrasi

foto yang ditampikan harus dapat menunjukkan kemegahan Candi Palah Penataran sesuai dengan konsep yaitu “Majesty”.

Ilustrasi foto yang sesuai akan diterapkan pada semua media yang dirancang meliputi Billboard, brosur, x-baner dan beberapa merchandise. Selain sesuai dengan media yang digunakan, ilustrasi foto juga harus sesuai dengan konsepnya yaitu kemegahan (Majesty) yang nantinya akan menarik minat wisatawan untuk berkunjung ke Candi Palah Penataran.

d. Tipografi

Jenis tipografi yang sesuai dengan konsep yang digunakan adalah tipografi yang memiliki karakter yang sesuai dengan Candi Palah Penataran. Pemilihan

tipografi didasarkan. Dari pertimbangan tersebut serta dosen pembimbing maka

typeface yang akan di gunakan untuk logotype adalah berjenis serif yaitu “Nyala”.

Jenis huruf serif diimplementasikan pada logotype untuk memperkuat konsep

“Majesty” dimana konsep ini lebih mengarah kepada megah, besar, klasik, unik dan

berkarakter.

Pemilihan jenis tipografi berjenis serif pada logo berdasarkan pertimbangan bahwa huruf serif memiliki kesan tegas dan kuat. Menurut Rustan, serif memberi kesan kesatuan dalam sebuah kata, selain itu serif lebih memiliki

legibility tinggi ketimbang san serif (Rustan, 2011: 79). Sedangkan kesan yang

ditimbulkan oleh font serif yaitu klasik, kuat, kokoh, dan tegap. Dimana jenis huruf serif ini memiliki legibility yang baik (Rustan, 2011: 108).

Gambar 4.9 Typeface “Nyala” Digunakan Untuk Logotype

Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar 4.10 Typeface “Sakkal Majalla” Digunakan Untuk Text body copy dan

Tagline

e. Warna

Candi Palah Penataran memiliki keunikan tersendiri dibandingkan candi-candi lain disekitarnya. Warna dapat menjadi identitas dari sesuatu hal. Untuk itu warna merupakan hal penting dalam perancangan ini. Warna yang dipilih harus sesuai dengan karakter Candi Palah Penataran dan konsep yang telah dipilih yaitu

“Majesty” atau kemegahan.

Sehingga warna yang terpilih berdasarkan maknanya yaitu warna kuning dan warna merah. Warna kuning berasosiasi pada sinar matahari yg menunjukkan keadaan terang dan hangat. Warna kuning juga digunakan dalam upacara-upacara agama Hindu dan Budha sebagai lambang keagungan (Sanyoto, 2009: 46) . Oleh karena itu di ambillah warna yang maknanya mendekati dengan konsep “Majesty”

yaitu warna kuning emas. warna kuning emas melabangkan keagungan, kemewahan, kejayaan, kemegahan, kemuliaan dan kekuatan (Sanyoto, 2009: 46).

Gambar 4.11 Warna Terpilih Sumber: Olahan peneliti, 2016

Sedangkan warna merah menurut Sanyoto (2009: 46) menjelaskan bahwa warna merah sendiri memiliki karakter yang kuat, berani dan enerjik. Dibandingkan warna lain, warna ini bersifat menaklukkan, ekspansif dan dominan. Selain itu merah juga merupakan warna identitas dari kabupaten Blitar sebagaimana digunakan pada bangunan-bangunan milik pemerintahan saat ini. Sehingga warna ini sangat cocok untuk perancangan branding Candi Palah Penataran.

f. Logo

Pada perancangan branding Candi Palah Penataran dirancang sebuah logo yang terdiri dari logotype dan logogram yang mana logo tersebut disesuaikan dengan konsep yang telah ditentukan yaitu “Majesty”. Sehingga nantinya logo

yang telah dirancang dapat menjadi identitas bagi Candi Palah Penataran. Perancangan logo sendiri berasal dari konsep yang dijabarkan secara definitif menjadi sebuah bentuk dan garis yang nantinya akan menjadi sebuah logo.

Untuk menentukan visual logogram maka perlu dilakukan proses brainstorming terhadap konsep yang ada. Dari hasil brainstorming tersebut muncul beberapa kata yang dapat mewakili konsep “Majesty” antara lain : Karakteristik, sejarah, warisan dan pengetahuan. Berdasarkan konsep kemegahan, maka objek yang tercipta juga harus menunjukkan kemegahan. Karakteristik Candi Palah Penataran merupakan candi gunung. Oleh karena itu gunung merupakan objek yang sesuai untuk mewakili kata karakteristik. Jika dikaitkan dengan konsep kemegahan maka, gunung tersebut haruslah terlihat dari bawah ke atas sehingga terlihat besar dan tinggi yang secara otomatis membentuk bidang segitiga.

Sedangkan kata sejarah yang mewakili kemegahan menghasilkan kata kerajaan yang erat kaitanya dengan mahkota. Sesuai dengan kongan konsep yang telah diangkat maka mahkota tersebut harus memberikan kesan kemegahan. Yaitu harus terlihat besar dan tinggi. Kemudian pada kata warisan mendapatkan hindu dan triloka yang digambarkan dengan 3 garis, selain itu 3 garis juga dapat diartikan dengan warisan dari 3 kerajaan. Agar sesuai dengan konsep yang di usung maka garis tersebut di susun sedemikian rupa agar dapat memunculkan kemegahannya. Kemudian pada pengetahuan dapat di gambarkan dengan buku dan pensil yang kemudian di gambarkan dengan posisi berdiri sehingga terlihat tinggi dan memunculkan sifat Majesty.

Gambar 4.12 Proses Perancangan Logogram Sumber: Hasil Olahan peneliti, 2016

Berdasarkan proses pencarian bentuk dasar untuk logogram tersebut didapatkan berbagai bentuk yang nantinya bisa menjadi logogram. Beberapa bentuk yang ada akan menjadi varian logogram yang mengacu pada konsep Majesty. Untuk menentukan logogram yang terpilih harus melalui proses wawancara kepada beberapa mahasiswa dan dosen-dosen yang berpengalaman dibidang desain untuk menentukan satu logo yang sesuai dengan kriteria dan konsep yang di usung. Berikut beberapa alternatif logogram yang telah dibuat:

Gambar 4.13 Proses Perancangan Logogram Sumber: Hasil Olahan peneliti, 2016

Berdasarkan hasil wawancara dan konsultasi yang diperoleh bahwa dari keenam logogram tersebut yang paling memenuhi keseluruhan kriteria logo yang baik hanya pada alternatif logo yang ke tiga. Logogram ketiga dipilih karena dapat mewakili produk serta memilki ciri khas yang sesuai dengan produk dan sesuai dengan konsep yang telah ditentukan.

Gambar 4.14 Logogram Terpilih Sumber: Hasil Olahan peneliti, 2016

Pada tahap selanjutnya akan dipilih logotype yang sesuai dengan konsep

Majesty. Logotype berfungsi untuk memperjelas logogram. Pemilihan font pada

logotype ini menggunakan font serif yaitu “Nyala”. Sedangkan penempatan

Gambar 4.15 Alternatif Penempatan Logotype Sumber: Hasil Olahan peneliti, 2016

Sketsa logo (logogram dan logotype) yang telah terpilih diatas akan dipilih lagi sesuai dengan keharmonisan penempatan komposisi yang seimbang, memiliki kesatuan dan mudah terbaca. Komposisi yang diterapkan pada logo terpilih merupakan komposisi yang dianggap sesuai, mudah terbaca dan mudah dikenali oleh audiens.

Gambar 4.16 Logo Terpilih Sumber: Hasil Olahan peneliti, 2016

4.9 Perancangan Media 4.9.1 Tujuan Media

Tujuan dari penggunaan media adalah agar dapat mencapai target audiens secara efektif sehingga pesan yang ingin disampaikan akan terkirim dengan baik. Untuk membuat perancangan branding Candi Palah Penataran, dibutuhkan media yang baik dan sesuai sehingga tujuan untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan sejarah dapat tercapai dengan baik. Dalam pemembuatan visualisasi desain sudah disesuaikan dengan keyword yang ada sehingga maksud dan tujuan dilakukanya branding tersebut dapat tersampaikan dengan sempurna yaitu meningkatkan kesadaran masyarakat.

4.9.2 Strategi Media

Strategi dalam penggunaan dan Pemilihan media penting dilakukan pada perancangan ini. Didalam strategi media ditetapkan pemilihan media yang akan digunakan untuk perancangan branding Candi Palah Penataran berupa media cetak, media elektronik dan media pendukung lainya. Pemilihan media disesuaikan dengan target audience yang dituju, sehingga didapatkan efektifitas penyampaian pesan terhadap apa yang ingin disampaikan di dalam branding Candi Palah Penataran. Promosi akan dilakukan dengan menggunakan beberapa media yaitu

billboard, brosur, x banner, sosial media dan merchandise. Berikut alternatif desain

a. Billboard

1. Alasan Pemilihan Media

Billboard memiliki keunggulan utama yaitu memiliki daya jangkau

audiens cukup besar, karena penempatan berada lokasi-lokasi strategis seperti dipusat keramaian kota. Selain itu billboard memiliki sifat permanen yang artinya masa pakai relatif panjang. Dengan ukuran yang besar billboard bahkan dapat dilihat setiap pengguna jalan. sehingga mampu mempengaruhi langsung untuk mencoba atau membeli produk yang diiklankan dalam billboard.

2. Konsep Desain

Pada media promosi billboard visualisasi yang akan dimunculkan menggunakan foto yang menunjukkan kemegahan candi Palah Penataran yaitu foto Candi Angka Tahun yang difoto dari sudut bawah sehingga candi akan terlihat megah dan besar. Selain itu pada desain billboard terdapat headline yang menjadi pesan utama yang akan disampaikan kepada calon pengunjung. Kemudian di bawah headline terdapat logo Candi Palah Penataran yang telah dirancang sebelumnya dan diikuti dengan alamat website dan sosial media dibawahnya.

3. Penempatan Media

Penempatan billboard sendiri akan dipasang di jalan alternatif masuk kabupaten Blitar dari dari kabupaten Kediri, dimana letak tersebut sebagai pusat lalu lintas masyarakat yang keluar masuk kabupaten Blitar.

4. Alternatif Sketsa

Gambar 4.14 Sketsa Alternatif Desain Billboard Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

b. Brosur

1. Alasan Pemilihan Media

Brosur bertujuan untuk memberikan penjelesan suatu produk yang lebih sederhana namun langsung to the point tanpa basa basi sehingga para konsumen bisa langsung mengerti produk atau jasa yang ditawarkan. karena adanya keterbatasan media lain untuk menyampaikannya atau waktu yang begitu singkat sehingga belum tentu dapat dipahami oleh calon konsumen. Oleh karena itu dibutuhkan brosur untuk menjelaskan produk lebih lengkap lagi.

2. Konsep Desain

Desain brosur untuk Candi Palah Penataran menggunakan tiga lipatan

(three fold). Desain brosur dibuat seunik mungkin, tidak menggunakan terlalu

banyak tulisan agar terkesan eksklusif, dan mencantumkan foto-foto suasana pada Candi Palah Penataran menunjukkan kemegahan candi Palah Penataran

yaitu foto candi yang difoto dari sudut bawah sehingga candi akan terlihat megah dan besar dan beberapa foto detail dari bangunan candi yang ada di komplek Candi Palah penataran

.

3. Penempatan Media

Penempatan media brosur dapat diletakkan pada pusat informasi wisata yang ada di kabupaten Blitar dan dapat dilakukan dengan membagi-bagikan dalam suatu event promosi baik di dalam ruangan maupun diluar ruangan.

4. Alternatif Sketsa

Gambar 4.15 Sketsa Alternatif Desain brosur Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar 4.16 Sketsa Alternatif Desain Brosur Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar 4.17 Sketsa Alternatif Desain Brosur Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

c. X banner

1. Alasan Pemilihan Media

X banner merupakan media promosi yang cukup simple namun efektif jika dibandingkan dengan media promosi lainnya karena media promosi tersebut tidak besar namun juga tidak kecil sehingga mudah untuk dipindahkan. Informasi yang terdapat pada x banner juga cukup menarik pehatian orang yang melihat karena tidak terlalu banyak namun cukup untuk membuat yang melihat mengerti tanpa harus melihat lebih lama.

2. Konsep Desain

Pada media promosi x banner akan menggunakan warna kuning emas dan merah maroon seperti warna dasar pada media yang lainya serta akan memunculkan ilustrasi foto yang menunjukkan kemegahan candi Palah Penataran yaitu foto candi angka tahun yang difoto dari sudut bawah sehingga candi akan terlihat megah dan besar. Selain itu juga akan terdapat logo dan alamat website dan sosial media pada bagian bawah x banner.

3. Penempatan Media

Penempatan media x banner dapat diletakkan di pusat informasi wisata Candi Palah Penataran yang ada disekitar lokasi Candi atau dapat juga dibawa saat ada pameran event wisata yang sering dilakukan oleh dinas pariwisata kabupaten Blitar yang menangani Candi palah penataran.

4. Alternatif Sketsa

Gambar 4.18 Sketsa Alternatif Desain x banner Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

d. Sosial Media

1. Alasan Pemilihan Media

Dewasa ini internet telah berkembang menjadi media yang paling efektif sebagai media promosi karena jangkauannya yang luas dan memiliki potensi menjadi viral marketing sehingga dapat menjangkau seluruh target audiens yang dituju. Oleh karena itu sosial media dapat dijadikan media promosi yang sesuai untuk mempromosikan Candi Palah Penataran.

2. Konsep Desain

Pada media promosi sosial media yang digunakan pada branding Candi Palah Peanataran adalah Facebook dan Instagram. Pada media facebook, photo

cover akan diisi foto landscape suasana Candi Palah Penataran yang akan diganti

secara berkala sesuai kebutuhanya. Pada media instagram juga akan di pasang foto-foto Candi Palah Penataran yang menarik. Bukan hanya foto dari pengelola saja, namun juga foto yang dari pengunjung yang menggunakan hastag (#) tertentu. Dimana nantinya foto tersebut akan di repost.

3. Penempatan Media

Pada akun facebook akan digunakan nama Candi Palah Penataran sebagai nama akunnya. Sedangkan alamat yang dipilih untuk menunjukkan alamat akun tersebut adalah www.facebook.com/candipalahpenataran/. Alamat tersebut dianggap mudah diingat atau dicari karena nama akun sesuai dengan nama candi tersebut. Sedangkan yang digunakan untuk media Instagram menggunakan nama Candi Palah Penataran sesuai dengan nama candi tersebut agar mudah diingat dan dicari.

4. Alternatif Sketsa

Gambar 4.19 Sketsa Desain Sosial Media Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar 4.20 Sketsa Desain Sosial Media Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

e. Merchandise

1. Alasan Pemilihan Media

Merchandise merupakan media promosi yang efektif dalam kegiatan

promosi dimana merchandise dapat dibawa pulang secara gratis yang tentunya pengunjung akan sangat menyukainya. Merchandise akan diberikan kepada pengunjung sebagai cinderamata yang nantinya akan dibawa pulang sebagai ucapan terimakasih karena telah berkunjung ke Candi Palah Penataran.

Merchandise yang digunakan pada branding Candi Palah Penataran yaitu: kaos,

gantungan kunci, mug, pin, topi dan stiker.

2. Konsep Desain

Pada media promosi merchandise konsep yang digunakan yaitu Majesty

sesuai dengan konsep utama dimana warna yang digunakan adalah warna kuning emas dan merah maroon. Selain itu akan dimunculkan logo pada masing-masing media dan headline guna menarik perhatian para pengunjung Candi palah Penataran.

3. Penempatan Media

Penempatan media promosi tersebut terdapat pada pusat informasi wisata Candi Palah Penataran ataupun dapat berada di lokasi Candi Palah penataran. Selain itu juga dapat ditempatkan pada pusat oleh-oleh ayang ada disekitar candi Palah Penataran dan juga bisa disebarkan melalui even-even wisata yang biasa diikuti oleh dinas pariwisata setempat.

4. Alternatif Sketsa

Gambar 4.21 Sketsa Desain Kaos Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar 4.22 Sketsa Desain Gantungan Kunci Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar 4.23 Sketsa Desain Mug Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar 4.24 Sketsa Desain Pin Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar 4.25 Sketsa Desain Topi Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar 4.26 Sketsa Desain Stiker Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar 4.27 Sketsa Desain Stiker Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

4.10 Media Budgeting

Tabel 4.2 Media Budgeting

NO KETERANGAN HARGA VOLUME JUMLAH

1 Brosur (29 x 21 cm)

Rp. 4000,- 1000 Brosur Rp. 4.000.000,-

2 X Banner (60 x 160 cm)

Rp. 90.000,- 2 Rp. 180.000,-

3 Bilboard (3 x 6 m)

*selama 1 tahun

Rp. 200.000.000.-

1 Rp. 200.000.000,-

4 Sosial Media (Facebook & Instagram)

1 Gratis

5 Merchandise Kaos Mug Gantungan Kunci Pin Topi Stiker Rp. 80.000,- Rp. 25.000,- Rp 4.000,- Rp 4.000,- Rp 35.000,- Rp 1.000,- 50 50 100 100 50 500 Rp 4.000.000,- Rp. 1.250.000,- Rp 400.000,- Rp 400.000,- Rp 1.750.000,- Rp 500.000,-

Jumlah Rp. 212.480.000

4.11 Implementasi media

Setelah proses sketsa yang telah dilakukan sebelumnya maka terpilih salah satu desain yang sesuai. Kemudian desain tersebut diimplementasikan mulai dari warna, ilustrasi, logo, tagline, typeface dan lainnya.

a. Logo

Pada perancangan branding Candi Palah Penataran dirancang sebuah logo yang terdiri dari logotype dan logogram yang mana logo tersebut disesuaikan dengan konsep yang telah ditentukan yaitu “Majesty”. Sehingga nantinya logo yang

telah dirancang dapat menjadi identitas bagi Candi Palah Penataran. Untuk menentukan visual logogram maka perlu dilakukan proses brainstorming terhadap konsep yang ada. Berikut adalah logo yang terpilih.

Gambar 4.28 Desain Logo Final Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

b. Graphic Standard Manual (GSM)

Dalam perancangan sebuah logo tentu harus ada aturan dalam pengguanaan logo yang telah dirancang. Pemberian GSM merupakan hal penting karena didalam GSM terdapat cara pengaplikasian logo tersebut mulai dari besar kecil, warna, tagline dan lain sebagainya. Berikut adalah GSM yang telah dibuat dalam perancangan ini.

Gambar 4.29 CoverGraphic Standard Manual (GSM) Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar 4.30 Isi Graphic Standard Manual (GSM) Sumber : Hasil Olahan Peneliti, 2016

c. Billboard

Pada media promosi billboard akan dipasang di jalan alternatif masuk kabupaten Blitar dari dari kabupaten Kediri, dimana letak tersebut sebagai pusat lalu lintas masyarakat yang keluar masuk kabupaten Blitar. Ukuran billboard

Gambar: 4.31 Desain Billboard Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

d. Brosur

Desain brosur dibuat seunik mungkin, tidak menggunakan terlalu banyak tulisan agar terkesan eksklusif, dan mencantumkan foto-foto suasana pada Candi Palah Penataran. Penempatan media brosur dapat diletakkan pada pusat informasi wisata yang ada di kabupaten Blitar dan dapat dilakukan dengan membagi-bagikan dalam suatu event promosi baik di dalam ruangan maupun diluar ruangan.

Gambar: 4.32 Desain Brosur Depan Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar: 4.33 Desain Brosur Belakang Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

e. X banner

X baner merupakan media promosi yang cukup simple namun efektif jika dibandingkan dengan media promosi lainnya. Pada media promosi x banner akan menggunakan ilustrasi foto suasana di Candi Palah Penataran. Selain itu juga akan terdapat logo dan alamat website dan sosial media pada bagian bawah x banner.

Gambar: 4.34 Desain X Banner Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016 f. Sosial Media

Pada media promosi sosial media yang digunakan pada branding Candi Palah Peanataran adalah Facebook dan Instagram Pada kedua akun tersebut akan menggunakan nama Candi Palah Penataran sebagai nama akunnya. Alamat tersebut dianggap mudah diingat atau dicari karena nama akun sesuai dengan nama candi tersebut.

Gambar: 4.35 Desain Sosial Media Instagram Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar: 4.36 Desain Sosial Media Facebook Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

g. Merchandise

Pada media promosi merchandise konsep yang digunakan yaitu Majesty

sesuai dengan konsep utama dimana warna yang digunakan adalah warna kuning emas dan merah maroon. Selain itu akan dimunculkan logo pada masing-masing media dan headline guna menarik perhatian para pengunjung Candi palah Penataran. Merchandise yang digunakan pada branding Candi Palah Penataran yaitu: kaos, gantungan kunci, mug, pin, topi dan stiker.

Gambar: 4.37 Desain Merchandise (Kaos) Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar: 4.38 Desain Merchandise (Gantungan Kunci) Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar: 4.39 Desain Merchandise (Gelas) Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar: 4.40 Desain Merchandise (Pin) Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar: 4.41 Desain Merchandise (Topi) Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar: 4.42 Desain Merchandise (Stiker) Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar: 4.43 Desain Merchandise (Stiker) Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

102 BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan pembahasan yang telah dilakukan sebelumnya yaitu perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut:

1. Tujuan utama dalam perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar adalah untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan sejarah. Melalui branding diharapkan Candi Penataran dapat ter-blow up dengan sempurna sehingga mengena di benak para wisatawan. Selain itu para wisatawan juga mengetahui Candi Palah Penataran bukan hanya dari kemegahan bangunanya saja, namun juga melalui sejarahnya.

2. Konsep desain dalam perancangan ini adalah Majesty. Konsep tersebut bertujuan untuk menciptakan image kemegahan pada Candi Palah Penataran dimana candi Palah Penataran terkenal dengan kemegahannya bukan hanya dari segi bangunan, tapi juga dari segi sejarahnya juga sangat menarik.

3. Implementasi perancangan branding Candi Palah Penataran ini diharapkan mampu mengajak wisatawan yang berkunjung ke Candi Palah Penataran untuk menambah pengetahuan tentang sejarah yang ada di Candi Palah Penataran dan akhirnya diharapkan untuk menambahkan rasa kepeduliannya pada sejarah Candi Palah Penataran.

Perancangan branding candi Palah Penataran ini dipilih beberapa media promosi untuk menyampaikan pesan terhadap masyarakat. Promosi akan dilakukan dengan menggunakan beberapa media yaitu billboard, brosur, x baner, sosial media

dan merchandise.

5.2 Saran

Berdasarkan pada hasil penelitian mengenai perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar, terdapat beberapa saran yang dapat diberikan agar perancangan

branding Candi Palah Penataran dapat mencapai tujuannya dengan maksimal,

yaitu:

1. Diharapkan kepada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata kabupaten Blitar agar lebih fokus dalam pengelolaan media promosi wisata Candi Palah Penataran yang ada di pusat informasi wisata kabupaten Blitar.

2. Diharapkan kepada Dinas kebudayaan dan Pariwisata kabupaten Blitar menggunakan perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar sesuai dengan aturannya sehingga tujuan dari perancangan branding tersebut dapat tercapai dengan sebaik-baiknya

DAFTAR PUSTAKA

BUKU

Anggraeny, nathalia. 2013. Desain Komunikasi Visual Dasar dasar panduan untuk

pemula Jakarta: Nuansa.

Craig,James. 2012 Designing with Type: The Essential Guide to Typography. New York: Watson Guptill Publications.

Darmaprawira, Sulasmi. 2002. Warna teori dan kreativitas penggunaanya. Bandung: ITB.

Gerlach dan Ely. 1971. Teaching & Media: A Systematic Approach. Boston: Jefkins, Frank . 1996. Periklanan. Jakarta: Erlangga.

Keller, K. L. 2003. Strategic Brand Management. Canada: Prentice Hall/Pearson Education International.

Simamora, Bilson. 2003. Aura Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Kertajaya, Hermawan. 2005. Elemen Marketing Hermawan Kertajaya On Brand.

Bandung: Mizan.

Kertajaya, Hermawan, Yuswohadi, Jacky Mussry, Taufik. 2005. Posisioning,

Diferensiasi, Brand. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, Philip, dan Keller, Kevin lane. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. 2002. MarketingManagement. New York: Pretince-Hall.

Ngadiono, dkk. 2003. Peninggalan Sejarah dan Kepurbakalaan Candi Panataran. Surabaya : Dinas Pendidikan dan Kebudayaan Propinsi Jawa Timur. Rustan, Surianto. 2011. Font dan Tipografi. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama. Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia.

Rangkuti, Freddy, 2002. The Power Of Brand: Teknik Mengelola Brand Equity dan

Strategi Pengembangan Merk. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Riduwan. 2004. Metode Riset. Jakarta: Rineka Cipta.

Sanyoto, Sadjiman. 2009. Nirmana, Elemen-elemen Seni dan Desain. Yogyakarta: Jalasutra

Soekmono, R dan R Inajati Adrisijanti. 1993. Peninggalan Purbakala Masa

Majapahit. Surabaya: Dinas Pariwisata Daerah Propinsi Daerah Tingkat I

Jawa Timur.

Soekmono,R. 1977. Candi, fungsi dan pengertianya. Semarang: IKIP Semarang Press.

Sutopo, H.B. 2006. Metode Penelitian Kualitatif. Surakarta: UNS Press.

Simamora, Bilson. 2002. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

Swastha DH, Basu. Dan Irawan. 1991. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.

Miles, Mathew B. dan Michael Huberman. 1984. Qualitative Data Analysis: A

Sourcebook of New Methods. London: Sage Publication, Inc

Yoeti, Oka A.1985.Pengantar Ilmu Pariwisata. Bandung: Angkasa

JURNAL

Wicaksono, Satrio. 2011, “Perancangan Branding Trowulan Melalui Situs Purbakala Sebagai Upaya Pelestarian Warisan Budaya Lokal”. Surabaya. Institut Bisnis dan Informatika Stikom Surabaya.

INTERNET

http://www.blitarkab.go.id/2012/06/143.html (diakses 22 maret 2016 ) http://www.travelmatekamu.com/2014/11/20/menilik-4-candi-peninggalan-majapahit-di-blitar/ (diakses 22 maret 2016)

http://candi.perpusnas.go.id/temples/deskripsi-jawa_timur-candi_panataran (diakses 22 maret 2016)

http://blitarkab.bps.go.id/linkTabelStatis/view/id/375 (diakses 26 Maret 2016) http://kbbi.web.id/ (diakses 26 maret 2016)

101

Gambar: 4.41 Desain Merchandise (Topi) Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar: 4.42 Desain Merchandise (Stiker) Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

Gambar: 4.43 Desain Merchandise (Stiker) Sumber: hasil Olahan Peneliti, 2016

102 BAB V PENUTUP

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan pembahasan yang telah dilakukan sebelumnya yaitu perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar dapat ditarik beberapa kesimpulan sebagai berikut:

1. Tujuan utama dalam perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar adalah untuk meningkatkan kesadaran masyarakat akan sejarah. Melalui branding diharapkan Candi Penataran dapat ter-blow up dengan sempurna sehingga mengena di benak para wisatawan. Selain itu para wisatawan juga mengetahui Candi Palah Penataran bukan hanya dari kemegahan bangunanya saja, namun juga melalui sejarahnya.

2. Konsep desain dalam perancangan ini adalah Majesty. Konsep tersebut bertujuan untuk menciptakan image kemegahan pada Candi Palah Penataran dimana candi Palah Penataran terkenal dengan kemegahannya bukan hanya dari segi bangunan, tapi juga dari segi sejarahnya juga sangat menarik.

3. Implementasi perancangan branding Candi Palah Penataran ini diharapkan mampu mengajak wisatawan yang berkunjung ke Candi Palah Penataran untuk menambah pengetahuan tentang sejarah yang ada di Candi Palah Penataran dan akhirnya diharapkan untuk menambahkan rasa kepeduliannya pada sejarah Candi Palah Penataran.

103

Perancangan branding candi Palah Penataran ini dipilih beberapa media promosi untuk menyampaikan pesan terhadap masyarakat. Promosi akan dilakukan dengan menggunakan beberapa media yaitu billboard, brosur, x baner, sosial media dan merchandise.

5.2 Saran

Berdasarkan pada hasil penelitian mengenai perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar, terdapat beberapa saran yang dapat diberikan agar perancangan branding Candi Palah Penataran dapat mencapai tujuannya dengan maksimal, yaitu:

1. Diharapkan kepada Dinas Kebudayaan dan Pariwisata kabupaten Blitar agar lebih fokus dalam pengelolaan media promosi wisata Candi Palah Penataran yang ada di pusat informasi wisata kabupaten Blitar.

2. Diharapkan kepada Dinas kebudayaan dan Pariwisata kabupaten Blitar menggunakan perancangan branding Candi Palah Penataran Blitar sesuai dengan aturannya sehingga tujuan dari perancangan branding tersebut dapat tercapai dengan sebaik-baiknya

DAFTAR PUSTAKA

BUKU

Anggraeny, nathalia. 2013. Desain Komunikasi Visual Dasar dasar panduan untuk pemula Jakarta: Nuansa.

Craig,James. 2012 Designing with Type: The Essential Guide to Typography. New York: Watson Guptill Publications.

Darmaprawira, Sulasmi. 2002. Warna teori dan kreativitas penggunaanya. Bandung: ITB.

Gerlach dan Ely. 1971. Teaching & Media: A Systematic Approach. Boston: Jefkins, Frank . 1996. Periklanan. Jakarta: Erlangga.

Keller, K. L. 2003. Strategic Brand Management. Canada: Prentice Hall/Pearson Education International.

Simamora, Bilson. 2003. Aura Merek. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. Kertajaya, Hermawan. 2005. Elemen Marketing Hermawan Kertajaya On Brand.

Bandung: Mizan.

Kertajaya, Hermawan, Yuswohadi, Jacky Mussry, Taufik. 2005. Posisioning, Diferensiasi, Brand. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, Philip, dan Keller, Kevin lane. 2009. Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Kotler, Philip. 2002. MarketingManagement. New York: Pretince-Hall.

Ngadiono, dkk. 2003. Peninggalan Sejarah dan Kepurbakalaan Candi Panataran. Surabaya : Dinas Pendidikan dan Kebudayaan Propinsi Jawa Timur. Rustan, Surianto. 2011. Font dan Tipografi. Jakarta : Gramedia Pustaka Utama. Rustan, Surianto. 2009. Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia.

Rangkuti, Freddy, 2002. The Power Of Brand: Teknik Mengelola Brand Equity dan Strategi Pengembangan Merk. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.

Riduwan. 2004. Metode Riset. Jakarta: Rineka Cipta.

Sanyoto, Sadjiman. 2009. Nirmana, Elemen-elemen Seni dan Desain. Yogyakarta: Jalasutra

Soekmono, R dan R Inajati Adrisijanti. 1993. Peninggalan Purbakala Masa Majapahit. Surabaya: Dinas Pariwisata Daerah Propinsi Daerah Tingkat I Jawa Timur.

Soekmono,R. 1977. Candi, fungsi dan pengertianya. Semarang: IKIP Semarang Press.

Sutopo, H.B. 2006. Metode Penelitian Kualitatif. Surakarta: UNS Press.

Simamora, Bilson. 2002. Panduan Riset Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

Swastha DH, Basu. Dan Irawan. 1991. Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.

Miles, Mathew B. dan Michael Huberman. 1984. Qualitative Data Analysis: A Sourcebook of New Methods. London: Sage Publication, Inc

Yoeti, Oka A.1985.Pengantar Ilmu Pariwisata. Bandung: Angkasa

JURNAL

Wicaksono, Satrio. 2011, “Perancangan Branding Trowulan Melalui Situs

Purbakala Sebagai Upaya Pelestarian Warisan Budaya Lokal”. Surabaya. Institut

INTERNET

http://www.blitarkab.go.id/2012/06/143.html (diakses 22 maret 2016 ) http://www.travelmatekamu.com/2014/11/20/menilik-4-candi-peninggalan-majapahit-di-blitar/ (diakses 22 maret 2016)

http://candi.perpusnas.go.id/temples/deskripsi-jawa_timur-candi_panataran (diakses 22 maret 2016)

http://blitarkab.bps.go.id/linkTabelStatis/view/id/375 (diakses 26 Maret 2016) http://kbbi.web.id/ (diakses 26 maret 2016)