MAKNA LOGO BARU INDOSAT MENTARI (Analisis Semiotika Pada Perubahan Logo Baru Kartu Selular Indosat Mentari)
MAKNA LOGO BARU INDOSAT MENTARI
(Analisis Semiotika Pada Logo Baru Kartu Selular Indosat Mentari)
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Sylvia Agustiningrum
09220211
Dosen Pembimbing:
1.
2.
Novin Farid, M.si
Isnani Dzuhrina M.Adv
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillahirobbil’alamin penulis panjatkan puja dan puji syukur
kepada Allah SWT karena berkat rahmat dan tuntunannya, penulis dapat
menyelesaikan skripsi ini dengan judul : “ MAKNA LOGO BARU INDOSAT
MENTARI (Analisis Semiotika Pada Perubahan Logo Baru Kartu Selular Indosat
Mentari). Penelitian ini adalah sebuah studi yang menggambarkan tentang
bagaimana sebuah logo didalam perusahaan yang menjadi simbol dari perusahaan
itu sendiri dibongkar dan dicari maknanya menggunakan Analisis Semiotika.
Penulisan skripsi ini dilaksanakan untuk melengkapi dan memenuhi syarat
untuk meraih gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Hal
ini juga dimaksudkan agar mahasiswa dapat memperoleh dan menambah ilmu,
khususnya pada ranah ilmu komunikasi.
Terwujudnya skripsi ini tidak terlepas dari dorongan, bimbingan dan doa
dari berbagai pihak, maka dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan
ucapan terimakasih kepada :
1. Kedua orang tua saya, Bapak Eddy Soeyanto dan Ibu Sumiati.
2. Bapak
Muhajir
Efendi,
M.AP
selaku
Rektor
Universitas
Muhammadiyah Malang.
3. Bapak Drs. Asep Nurjaman, M.Si Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik.
4. Bapak Sugeng Winarno, MA Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Bapak Farid Rusman, M.Si selaku dosen wali penulis.
6. Bapak Novin Farid Setyo Wibowo, M.Si dan Ibu Isnani Dzuhrina,
M.Adv yang telah membimbing dan meluangkan waktu, serta memberi
nasehat dan masukan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
7. Seluruh staff pengajar Jurusan Ilmu Komunikasi yang selama ini telah
memberikan ilmu selama belajar di Universitas Muhammadiyah
Malang.
8. Kepada semua pihak yang sudah terlibat dan tidak dapat saya sebutkan
satu persatu karena sudah banyak membantu dan memberikan
semangat untuk menyelesaikan penyusunan skripsi ini dengan baik dan
lancar.
Penulis berharap, semoga karya yang masih jauh dari kesempurnaan ini dapat
bermanfaat dan member masukan kepada pihak-pihak yang memerlukannya.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Penulis
Sylvia Agustiningrum
DAFTAR ISI
COVER
LEMBAR ORISINALITAS
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
BERITA ACARA SKRIPSI
DAFTAR ISI
ABSTRAKSI
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ………………………………………………………..1
B. Rumusan Masalah ………………………………………………........ 5
C. Tujuan Penelitian ……………………………………………………. 5
D. Manfaat Penelitian ………………………………………………....... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Logo Dalam Perusahaan …...…………………………………………7
B. Logo Sebagai Identitas Perusahaan………………………………..….8
C. Logo Yang Efektif……………………………………………………10
D. Kehumasan Dan Semiotika…………………………………………..11
E. Logo………………………………………………………………….13
E.1. Entitas, Logotype, Logo, Logogram, Signature…………...……13
F. Mark …………………………………………………………..………15
F.1. Mark, Trademark,Wordmark, Merek dan Brand………………..15
G. Perbedaan Logo dan Brand…………………………………………...17
H. Anatomi Logo…………………………………...……………………17
I. Klasifikasi Bentuk Logo…….………………………………………...18
J. Gambar dan Tulisan……………………………………………………19
K. Typographi/Tipografi………………………………………………....20
L. Huruf Sebagai Elemen Desain………………………………………...20
M. Pesan dan Typeface…………………………………………………..22
N. Unsur-Unsur Desain…………………………………………………..23
O. Prinsip-Prinsip Desain………………………………………………...31
P. Semiotika……………………………………………………………...33
Q. Kajian Kode Dalam Semiotika………………………………………..38
R. Hubungan Public Relation Dengan Proses Rebranding………………39
BAB III SAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN
A. Pendekatan dan Perspektif Penelitian..……………………………... 42
B. Teknik Pengumpulan Data……………………………………...……43
C. Teknis Analisis Data…………………………………………………44
BAB IV DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN DATA
A. Sejarah Berdirinya Perusahaan……………………………..…………48
B. Lokasi Kerja PT.Indosat……………………………………………...49
C. Visi, Misi dan Tujuan Perusahaan………………………………...…50
D. Nilai Perusahaan……………………………………………………..50
E. Logo Perusahaan……………………………………………………..51
F. Moto Perusahaan……………………………………………………..52
G. Tentang Mentari……………………………………………………...53
BAB V PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN
A. Deskripsi dan Analisis Data………………………………………….60
B. Analisis Data…………………………………………………………64
1. Huruf M………………………………………………………….64
2. Gabungan Beberapa Huruf M……………………………………65
3. Posisi……………………………………………………………..65
4. Gestalt……………………………………………………………67
5. Warna…………………………………………………………….68
6. Motif……………………………………………………………..69
C. Intepretasi Data………………………………………………………71
D. Hubungan Public Relation Dengan Proses Rebranding….…………..78
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan ………………………………………………………… 81
B. Saran ………………………………………………………………... 82
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR PUSTAKA
Adityawan S, Arief. 2008. Propaganda Pemimpin Politik Indonesia. Jakarta:
Pustaka LP3ES Indonesia.
Anggoro, M Linggar. 2000. Teori dan Profesi Kehumasan. Jakarta: Bumi Aksara.
Barthes, Roland. 2012. Elemen-elemen Semiologi. Jogjakarta: IRCiSoD.
Cooper, JC.1998. An Illustrated Encyclopaedia of Traditional Symbol. London.
Thames&Hudson LTD.
Cutlip, M. Scott, Allen H dan Glen M. Broom. 2004. Effective Public Relation,
alih bahasa Tri Wibowo, Prenada Media, Jakarta.
Fiske, John. 2012. Cultural and Communication Studie, Sebuah Pengantar Paling
Komprehensif. Yogyakarta: Jalansutra.
Jefkins, Frank. 1992. Public Relation. Jakarta: Erlangga.
--------- . 1995. Periklanan. Jakarta: Erlangga.
MA, Morissan. 2008. Manajemen Public Relations. Jakarta: Kencana Prenada
Media Group.
Madalis. 2010. Metode Penelitian, Suatu Pendekatan Proposal. Jakarta: Bumi
Aksara.
Moleong, L.J. 2009. Metode Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi). Bandung:
PT.Remaja Rosdakarya.
Rustan, Surianto. 2009. Layout (Dasar & Penerapannya). Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama.
--------- .2011. Font & Tipografi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
--------- .2012. Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi (Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu). Jakarta: Erlangga.
Sobur, Alex. 2009. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
---------. 2006. Analisis Teks Media. Bandung: PT.Remaja Rosdakarya
Sugiyono. 2008. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: CV.ALFABETA.
Supriyono, Rakhmat. 2010. Desain Komunikasi Visual (Teori dan Aplikasi).
Yogyakarta: ANDI.
Y, Hendi. 2009. Belajar Membuat Iklan Sukses. Yogyakarta: Graha Ilmu.
NON BUKU:
Panji, Aditya, 2012, Makna Dibalik Logo Baru Indosat Mentari, diakses 10 Mei
2013, jam 16:11 wib,
http://tekno.kompas.com/read/2012/12/12/18/10013685/makna.di.balik.logo.baru.
indosat.mentari.
Rohim, Ainur, 2013, Semen Gresik Berganti Nama Menjadi Semen Indonesia,
diakses 6 Juni 2013, jam 11:20 wib,
http://www.suaramerdeka.com/v1/index.php.read/news/2013/01/07/140703/Seme
n-Gresik-Berganti-Nama-Jadi-Semen-Indonesia.
Darmawan, Indra, 2011, Arti Garis, Warna Bentuk Pada Sebuah Logo, diakses 10
Mei 2013, jam 16:20 wib, http://desaingratis.com/logo/arti-garis-warna-bentukpada-sebuah-logo/.
Purwaningsih, Akmalia, 2008, Peranan Internal Metodelogi, diakses 2 Juli 2013,
jam 10:30 wib, http://lontar.ui.ac.id/file?file=digital/117179-T%2024513Peranan%20internal-Metodologi.pdf .
Andrianto, 2012, Latar Belakang PT Indosat, diakses 2 Juli 2013, jam 10:30 wib.
http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/406/jbptunikompp-gdl-andrianton-20286-3babiii-n.pdf.
Sejarah Produk Indosat, 2008, diakses 2 Juli 2013, jam 10:35 wib,
http://thesis.binus.ac.id/Asli/Bab3/2008-1-00296-SI-Bab%203.pdf.
Artista, 2012, Sejarah dan Produk Indosat, diakses 4 september 2013 jam 20:25
wib, http://artistarefill.com/v1/sejarah-dan-produk-indosat.html.
Widiyatmoko, Didit, 2009, Tentang Logo, diakses 8 Dsember 2013, jam 00:24
wib, http://dgi-indonesia.com/tentang-logo/.
Rustan, Surianto, 2012, Bentuk Makna Lingkaran dan Bentuk-entuk Lain, diakses
8 Desember 2013, jam 00:23 wib,
http://www.suriantorustan.com/en/learning/63/studi-bentuk-makna-lingkaran-danbentuk2-lain/.
Desain Logo Indosat Mentari, 2013, diakses 9 Desember 2013, jam 09:55 wib,
http://www.lobadesain.com/2013/04/desain-baru-logo-indosat-mentari.html.
Kamirudin, Amir, 2012, Indosat Mentari Relaunched tawarkan Paket Whasapp
Gratis, diakses 9 Desember 2013, jam 09:55 wib,
http://www.trenologi.com/201212207586/indosat-mentari-relaunched-tawarkanpaket-whatsapp-gratis/.
Makna Angka 9, 2013, diakses tanggal 7 Januari 2014, jam 2:46 wib,
http://www.thecrowdvoice.com/post/makna-angka-9-5241396.html.
Nurfalah, Farida, 2013, Makna Logo Sebagai Cerminan Perusahaan, diakses 15
Juli 2014, jam 02:30 wib,
http://komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/23.farida%20nurfalahunswagati.pdf
http://www.indosat.com/ (diakses 13 Agustus 2014, jam 20:00 wib).
http://www.jakartaconsulting.com/art-03-02.htm (diakses 6 Juni 2013, jam 11:04
wib).
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Di era globalisasi seperti saat ini tidak dihindarkan lagi oleh suatu
perusahaan untuk melakukan suatu perubahan baik didalam input maupun
output perusahaan. Melakukan rebranding terhadap salah satu produk yang
dihasilkan dalam suatu perusahaan misalnya, merupakan suatu hal yang
sudah biasa dilakukan, dengan alasan untuk memperbaruhi image dan citra
suatu perusahaan, adapula yang melakukan suatu rebranding utuk
meremajakan produk mereka agar tidak tersaingi dengan produk produk lain
yang serupa sehingga produk mereka masih bisa laku dan diminati di pasaran.
Ada banyak konsekuensi dalam sebuah pengambilan keputusan untuk
merubah citra produk, banyak resiko yang harus ditanggung ketika sebuah
perusahaan melakukan sebuah rebranding suatu produk. Pasca rebranding
akan ada saat dimana perusahaan tidak selalu berada diposisi aman, ada
banyak ancaman disini. Salah satunya perusahaan akan kembali memulai dari
titik nol untuk memasarkan produknya dalam bentuk dan wajah yang baru
meskipun perusahaan tau akan kemungkinan negatifnya. Kemudian
mengganti, memasarkan, memperkenalkan dan memberitahuan bahwa produk
mereka mengalami perubahan ataupun peremajaan wajah agar terlihat lebih
baru. Ada dua kemungkinan disini ketika perusahaan memperkenalkan
produk lama dengan wajah barunya. Seperti yang dikutip di sajikan
perubahan yang baru ini lebih menarik daripada yang lama, maka peminat
1
akan semakin banyak, namun ketika sebuah perusahaan gagal dalam
memperkenalkan produknya dibanding dengan yang lama maka peminatnya
akan semakin menurun.
Sebenarnya banyak sekali perusahaan seperti Danone dengan AQUA
nya, Pertamina Indonesia, dan Semen Gresik yang juga berganti menjadi
Semen Indonesia, yang melakukan kegiatan rebranding ataupun penggantian
logo dan jargon untuk perusahaan ataupun produknya, dengan alasan agar
terlihat baru atau meremajakan citra perusahaan, namun tidak semudah yang
kita bayangkan.
Ketika Pertamina Indonesia harus memilih diantara dua pilihan dan
menentukan keputusan untuk mengambil salah satu dari dua alternatif,
mengganti logo dulu atau menginternalisasai budaya perusahaan, atau
menginternalisasi
budaya
perusahaan
dulu
baru
mengganti
logo.
(www.TheJakartaConsultingGroup.com).
Sedangkan untuk Semen Gresik yang mengganti logo dan namanya
menjadi Semen Indonesia memiliki alasan sendiri yaitu sebagai simbol
kekokohan baru baik di Indonesia maupun di Asia Tenggara. Logo baru
tersebut merefleksikan spirit untuk terus menjadi fondasi yang kokoh demi
kemajuan Ekonomi Bangsa. (Lensa Indonesia Cyber Media, 7 Januari 2013).
AQUA, produsen air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia,
meluncurkan dua logo baru. Logo baru ini sebagai sebagai apresiasi atas
dukungan yang telah diberikan oleh masyarakat Indonesia selama 40 tahun
keberadaannya. Pergantian logo baru ini sekaligus mempertegas komitmen
2
mendukung terwujudnya keluarga Indonesia sehat untuk esok yang lebih baik
dan akan menemani keluarga Indonesia di tahun-tahun mendatang. (Lensa
Indonesia Cyber Media, 21 Februari 2013)
Dan didalam penelitian ini yang akan dijadikan objek perusahaan
yang telah melakukan rebranding adalah Indosat, ketika Indosat memutuskan
untuk merubah sesuatu terhadap salah satu produk didalam perusahaannya,
dan perubahan yang dilakukan oleh Indosat itu adalah perubahan sebuah logo
dari salah satu produk kartu seluler unggulannya yaitu Mentari.
Peluncuran kartu perdana Indosat Mentari ini juga beriringan dengan
menampilkan nama, logo dan penampilan baru Indosat Mentari. Langkah
tersebut merupakan bagian dari upaya mereposisi layanan mentari yang
melekat di benak para puluhan juta pelanggan setianya diseluruh Indonesia.
Tampilan dan logo Indosat Mentari baru ini lebih modern dan dinamis.
(Suara Merdeka Cyber Media, 17 Desember 2012).
Seperti yang kita ketahui Indosat melalui produk kartu Mentarinya
telah melakukan rebranding melalui perubahan logo baru diakhir tahun 2012
dari logo lamanya yang dikenal sejak tahun 2005 familiar di masyarakat dan
pasar,
serta
penggantian
tagline
menjadi
DESIGNED
FOR
SMARTPHONES.
Desain Mentari yang baru didesain lebih segar. Tak ada lagi unsur
lancip dan kesan kartun di sana. Logo baru didesain lebih dinamis dengan
sudut membulat di setiap pendaran cahaya matahari. Indosat sudah hampir 2
tahun tak melakukan promosi untuk Mentari. Namun, pengguna Mentari
3
diklaim masih setia dan tidak beralih ke kartu seluler lain. Kini, Indosat
memosisikan Mentari sebagai kartu prabayar premium dan diperuntukkan
kepada pengguna ponsel pintar.(Kompas Cyber Media, 18 Desember 2012).
Banyak sekali hal yang harus dipertimbangkan dalam rangka
perubahan logo perusahaan maupun pada logo produknya. Bahkan harus
memikirkan efek dan feedbacknya. Harus memikirkan bagaimana filosofi,
desain dan bagaimana logo ataupun rebranding tersebut dapat mewakili dan
dapat menyampaikan maksud dan isi pesan dari perusahaan kepada
pelanggan, konsumen serta masyarakat. Setelah lebih dari 10 tahun Indosat
Mentari ini bertahan dengan logo lamanya dan masih tetap mempromosikan
produknya sampai di akhir tahun 2010, lalu kemudian vakum dan Indosat
lebih banyak mempromosikan produk lainnya seperti IM3, Matrix dan M2.
Namun di akhir tahun 2012 Indosat Mentari yang awalnya vakum dan tidak
ada promosi kemudian melakukan pergantian logo dengan segala perubahan
fitur yang lebih baru.
Dari alasan alasan diataslah peneliti ingin sekali meneliti tentang
perubahan logo yang telah dilakukan oleh Indosat khusunya terhadap produk
Indosat Mentari, penelitian ini dirasa sangat menarik karena bentuk logo dan
unsur unsur didalam logo terbaru mentari tersebut cukup menarik karena
adanya beberapa hal dan unsur unsur logo tersebut yang tidak terlihat oleh
manusia secara kasat mata. Alasan alasan ini pula yang sangat
memungkinkan untuk mengkaji nfenomena ini secara semiotik, sehingga
nantinya akann ada banyak tanda tanda yang selama ini tidak diketahui
banyak orang akan terungkap. Dari latar belakang ini maka peneliti akan
4
menyusun penelitian mengenai “ Analisis Semiotik Makna Logo Baru Indosat
Mentari.
B. Rumusan Masalah
Dengan memperhatikan hal yang telah dijelaskan didalam latar
belakang penelitian, maka hal yang ingin peneliti rumuskan adalah , apa
makna yang terkandung didalam logo baru Indosat Mentari ?
C. Tujuan Penelitian
Tujuan Penelitian ini adalah membongkar dan menganalisa makna dan
tanda yang ada didalam logo baru Indosat Mentari .
D. Manfaat Penelitian
Hasil dari penelitian ini diharapkan memberikan beberapa manfaat
ataupun kegunaan, antara lain :
1. Manfaat Praktis
Hasil penelitian diharapkan menjadi bagian kerangka acuan bagi
pihak perusahaan-perusahaan lain agar dapat menghasilkan kreatifitas
dan inovatif dalam membuat sebuah logo didalam perusahaan maupun
produknya, sehingga logo barunya mudah dipahami oleh masyarakat.
2. Manfaat Akademis
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi refrensi dan tambahan
keilmuan bagi penelitian selanjutnya dalam melakukan penelitian sejenis,
mengenai analisis semiotika terhadap logo baru Indosat Mentari.
5
(Analisis Semiotika Pada Logo Baru Kartu Selular Indosat Mentari)
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh :
Sylvia Agustiningrum
09220211
Dosen Pembimbing:
1.
2.
Novin Farid, M.si
Isnani Dzuhrina M.Adv
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014
KATA PENGANTAR
Assalamu’alaikum Wr. Wb
Alhamdulillahirobbil’alamin penulis panjatkan puja dan puji syukur
kepada Allah SWT karena berkat rahmat dan tuntunannya, penulis dapat
menyelesaikan skripsi ini dengan judul : “ MAKNA LOGO BARU INDOSAT
MENTARI (Analisis Semiotika Pada Perubahan Logo Baru Kartu Selular Indosat
Mentari). Penelitian ini adalah sebuah studi yang menggambarkan tentang
bagaimana sebuah logo didalam perusahaan yang menjadi simbol dari perusahaan
itu sendiri dibongkar dan dicari maknanya menggunakan Analisis Semiotika.
Penulisan skripsi ini dilaksanakan untuk melengkapi dan memenuhi syarat
untuk meraih gelar Sarjana Ilmu Komunikasi pada Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang. Hal
ini juga dimaksudkan agar mahasiswa dapat memperoleh dan menambah ilmu,
khususnya pada ranah ilmu komunikasi.
Terwujudnya skripsi ini tidak terlepas dari dorongan, bimbingan dan doa
dari berbagai pihak, maka dalam kesempatan ini penulis ingin menyampaikan
ucapan terimakasih kepada :
1. Kedua orang tua saya, Bapak Eddy Soeyanto dan Ibu Sumiati.
2. Bapak
Muhajir
Efendi,
M.AP
selaku
Rektor
Universitas
Muhammadiyah Malang.
3. Bapak Drs. Asep Nurjaman, M.Si Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan
Ilmu Politik.
4. Bapak Sugeng Winarno, MA Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Bapak Farid Rusman, M.Si selaku dosen wali penulis.
6. Bapak Novin Farid Setyo Wibowo, M.Si dan Ibu Isnani Dzuhrina,
M.Adv yang telah membimbing dan meluangkan waktu, serta memberi
nasehat dan masukan sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini.
7. Seluruh staff pengajar Jurusan Ilmu Komunikasi yang selama ini telah
memberikan ilmu selama belajar di Universitas Muhammadiyah
Malang.
8. Kepada semua pihak yang sudah terlibat dan tidak dapat saya sebutkan
satu persatu karena sudah banyak membantu dan memberikan
semangat untuk menyelesaikan penyusunan skripsi ini dengan baik dan
lancar.
Penulis berharap, semoga karya yang masih jauh dari kesempurnaan ini dapat
bermanfaat dan member masukan kepada pihak-pihak yang memerlukannya.
Wassalamu’alaikum Wr. Wb
Penulis
Sylvia Agustiningrum
DAFTAR ISI
COVER
LEMBAR ORISINALITAS
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
BERITA ACARA SKRIPSI
DAFTAR ISI
ABSTRAKSI
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ………………………………………………………..1
B. Rumusan Masalah ………………………………………………........ 5
C. Tujuan Penelitian ……………………………………………………. 5
D. Manfaat Penelitian ………………………………………………....... 5
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Logo Dalam Perusahaan …...…………………………………………7
B. Logo Sebagai Identitas Perusahaan………………………………..….8
C. Logo Yang Efektif……………………………………………………10
D. Kehumasan Dan Semiotika…………………………………………..11
E. Logo………………………………………………………………….13
E.1. Entitas, Logotype, Logo, Logogram, Signature…………...……13
F. Mark …………………………………………………………..………15
F.1. Mark, Trademark,Wordmark, Merek dan Brand………………..15
G. Perbedaan Logo dan Brand…………………………………………...17
H. Anatomi Logo…………………………………...……………………17
I. Klasifikasi Bentuk Logo…….………………………………………...18
J. Gambar dan Tulisan……………………………………………………19
K. Typographi/Tipografi………………………………………………....20
L. Huruf Sebagai Elemen Desain………………………………………...20
M. Pesan dan Typeface…………………………………………………..22
N. Unsur-Unsur Desain…………………………………………………..23
O. Prinsip-Prinsip Desain………………………………………………...31
P. Semiotika……………………………………………………………...33
Q. Kajian Kode Dalam Semiotika………………………………………..38
R. Hubungan Public Relation Dengan Proses Rebranding………………39
BAB III SAJIAN DATA DAN PEMBAHASAN
A. Pendekatan dan Perspektif Penelitian..……………………………... 42
B. Teknik Pengumpulan Data……………………………………...……43
C. Teknis Analisis Data…………………………………………………44
BAB IV DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN DATA
A. Sejarah Berdirinya Perusahaan……………………………..…………48
B. Lokasi Kerja PT.Indosat……………………………………………...49
C. Visi, Misi dan Tujuan Perusahaan………………………………...…50
D. Nilai Perusahaan……………………………………………………..50
E. Logo Perusahaan……………………………………………………..51
F. Moto Perusahaan……………………………………………………..52
G. Tentang Mentari……………………………………………………...53
BAB V PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN
A. Deskripsi dan Analisis Data………………………………………….60
B. Analisis Data…………………………………………………………64
1. Huruf M………………………………………………………….64
2. Gabungan Beberapa Huruf M……………………………………65
3. Posisi……………………………………………………………..65
4. Gestalt……………………………………………………………67
5. Warna…………………………………………………………….68
6. Motif……………………………………………………………..69
C. Intepretasi Data………………………………………………………71
D. Hubungan Public Relation Dengan Proses Rebranding….…………..78
BAB IV PENUTUP
A. Kesimpulan ………………………………………………………… 81
B. Saran ………………………………………………………………... 82
DAFTAR PUSTAKA
DAFTAR PUSTAKA
Adityawan S, Arief. 2008. Propaganda Pemimpin Politik Indonesia. Jakarta:
Pustaka LP3ES Indonesia.
Anggoro, M Linggar. 2000. Teori dan Profesi Kehumasan. Jakarta: Bumi Aksara.
Barthes, Roland. 2012. Elemen-elemen Semiologi. Jogjakarta: IRCiSoD.
Cooper, JC.1998. An Illustrated Encyclopaedia of Traditional Symbol. London.
Thames&Hudson LTD.
Cutlip, M. Scott, Allen H dan Glen M. Broom. 2004. Effective Public Relation,
alih bahasa Tri Wibowo, Prenada Media, Jakarta.
Fiske, John. 2012. Cultural and Communication Studie, Sebuah Pengantar Paling
Komprehensif. Yogyakarta: Jalansutra.
Jefkins, Frank. 1992. Public Relation. Jakarta: Erlangga.
--------- . 1995. Periklanan. Jakarta: Erlangga.
MA, Morissan. 2008. Manajemen Public Relations. Jakarta: Kencana Prenada
Media Group.
Madalis. 2010. Metode Penelitian, Suatu Pendekatan Proposal. Jakarta: Bumi
Aksara.
Moleong, L.J. 2009. Metode Penelitian Kualitatif (Edisi Revisi). Bandung:
PT.Remaja Rosdakarya.
Rustan, Surianto. 2009. Layout (Dasar & Penerapannya). Jakarta: Gramedia
Pustaka Utama.
--------- .2011. Font & Tipografi. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
--------- .2012. Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Shimp, Terence A. 2003. Periklanan Promosi (Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu). Jakarta: Erlangga.
Sobur, Alex. 2009. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT. Remaja Rosdakarya.
---------. 2006. Analisis Teks Media. Bandung: PT.Remaja Rosdakarya
Sugiyono. 2008. Memahami Penelitian Kualitatif. Bandung: CV.ALFABETA.
Supriyono, Rakhmat. 2010. Desain Komunikasi Visual (Teori dan Aplikasi).
Yogyakarta: ANDI.
Y, Hendi. 2009. Belajar Membuat Iklan Sukses. Yogyakarta: Graha Ilmu.
NON BUKU:
Panji, Aditya, 2012, Makna Dibalik Logo Baru Indosat Mentari, diakses 10 Mei
2013, jam 16:11 wib,
http://tekno.kompas.com/read/2012/12/12/18/10013685/makna.di.balik.logo.baru.
indosat.mentari.
Rohim, Ainur, 2013, Semen Gresik Berganti Nama Menjadi Semen Indonesia,
diakses 6 Juni 2013, jam 11:20 wib,
http://www.suaramerdeka.com/v1/index.php.read/news/2013/01/07/140703/Seme
n-Gresik-Berganti-Nama-Jadi-Semen-Indonesia.
Darmawan, Indra, 2011, Arti Garis, Warna Bentuk Pada Sebuah Logo, diakses 10
Mei 2013, jam 16:20 wib, http://desaingratis.com/logo/arti-garis-warna-bentukpada-sebuah-logo/.
Purwaningsih, Akmalia, 2008, Peranan Internal Metodelogi, diakses 2 Juli 2013,
jam 10:30 wib, http://lontar.ui.ac.id/file?file=digital/117179-T%2024513Peranan%20internal-Metodologi.pdf .
Andrianto, 2012, Latar Belakang PT Indosat, diakses 2 Juli 2013, jam 10:30 wib.
http://elib.unikom.ac.id/files/disk1/406/jbptunikompp-gdl-andrianton-20286-3babiii-n.pdf.
Sejarah Produk Indosat, 2008, diakses 2 Juli 2013, jam 10:35 wib,
http://thesis.binus.ac.id/Asli/Bab3/2008-1-00296-SI-Bab%203.pdf.
Artista, 2012, Sejarah dan Produk Indosat, diakses 4 september 2013 jam 20:25
wib, http://artistarefill.com/v1/sejarah-dan-produk-indosat.html.
Widiyatmoko, Didit, 2009, Tentang Logo, diakses 8 Dsember 2013, jam 00:24
wib, http://dgi-indonesia.com/tentang-logo/.
Rustan, Surianto, 2012, Bentuk Makna Lingkaran dan Bentuk-entuk Lain, diakses
8 Desember 2013, jam 00:23 wib,
http://www.suriantorustan.com/en/learning/63/studi-bentuk-makna-lingkaran-danbentuk2-lain/.
Desain Logo Indosat Mentari, 2013, diakses 9 Desember 2013, jam 09:55 wib,
http://www.lobadesain.com/2013/04/desain-baru-logo-indosat-mentari.html.
Kamirudin, Amir, 2012, Indosat Mentari Relaunched tawarkan Paket Whasapp
Gratis, diakses 9 Desember 2013, jam 09:55 wib,
http://www.trenologi.com/201212207586/indosat-mentari-relaunched-tawarkanpaket-whatsapp-gratis/.
Makna Angka 9, 2013, diakses tanggal 7 Januari 2014, jam 2:46 wib,
http://www.thecrowdvoice.com/post/makna-angka-9-5241396.html.
Nurfalah, Farida, 2013, Makna Logo Sebagai Cerminan Perusahaan, diakses 15
Juli 2014, jam 02:30 wib,
http://komunikasi.unsoed.ac.id/sites/default/files/23.farida%20nurfalahunswagati.pdf
http://www.indosat.com/ (diakses 13 Agustus 2014, jam 20:00 wib).
http://www.jakartaconsulting.com/art-03-02.htm (diakses 6 Juni 2013, jam 11:04
wib).
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Di era globalisasi seperti saat ini tidak dihindarkan lagi oleh suatu
perusahaan untuk melakukan suatu perubahan baik didalam input maupun
output perusahaan. Melakukan rebranding terhadap salah satu produk yang
dihasilkan dalam suatu perusahaan misalnya, merupakan suatu hal yang
sudah biasa dilakukan, dengan alasan untuk memperbaruhi image dan citra
suatu perusahaan, adapula yang melakukan suatu rebranding utuk
meremajakan produk mereka agar tidak tersaingi dengan produk produk lain
yang serupa sehingga produk mereka masih bisa laku dan diminati di pasaran.
Ada banyak konsekuensi dalam sebuah pengambilan keputusan untuk
merubah citra produk, banyak resiko yang harus ditanggung ketika sebuah
perusahaan melakukan sebuah rebranding suatu produk. Pasca rebranding
akan ada saat dimana perusahaan tidak selalu berada diposisi aman, ada
banyak ancaman disini. Salah satunya perusahaan akan kembali memulai dari
titik nol untuk memasarkan produknya dalam bentuk dan wajah yang baru
meskipun perusahaan tau akan kemungkinan negatifnya. Kemudian
mengganti, memasarkan, memperkenalkan dan memberitahuan bahwa produk
mereka mengalami perubahan ataupun peremajaan wajah agar terlihat lebih
baru. Ada dua kemungkinan disini ketika perusahaan memperkenalkan
produk lama dengan wajah barunya. Seperti yang dikutip di sajikan
perubahan yang baru ini lebih menarik daripada yang lama, maka peminat
1
akan semakin banyak, namun ketika sebuah perusahaan gagal dalam
memperkenalkan produknya dibanding dengan yang lama maka peminatnya
akan semakin menurun.
Sebenarnya banyak sekali perusahaan seperti Danone dengan AQUA
nya, Pertamina Indonesia, dan Semen Gresik yang juga berganti menjadi
Semen Indonesia, yang melakukan kegiatan rebranding ataupun penggantian
logo dan jargon untuk perusahaan ataupun produknya, dengan alasan agar
terlihat baru atau meremajakan citra perusahaan, namun tidak semudah yang
kita bayangkan.
Ketika Pertamina Indonesia harus memilih diantara dua pilihan dan
menentukan keputusan untuk mengambil salah satu dari dua alternatif,
mengganti logo dulu atau menginternalisasai budaya perusahaan, atau
menginternalisasi
budaya
perusahaan
dulu
baru
mengganti
logo.
(www.TheJakartaConsultingGroup.com).
Sedangkan untuk Semen Gresik yang mengganti logo dan namanya
menjadi Semen Indonesia memiliki alasan sendiri yaitu sebagai simbol
kekokohan baru baik di Indonesia maupun di Asia Tenggara. Logo baru
tersebut merefleksikan spirit untuk terus menjadi fondasi yang kokoh demi
kemajuan Ekonomi Bangsa. (Lensa Indonesia Cyber Media, 7 Januari 2013).
AQUA, produsen air minum dalam kemasan (AMDK) di Indonesia,
meluncurkan dua logo baru. Logo baru ini sebagai sebagai apresiasi atas
dukungan yang telah diberikan oleh masyarakat Indonesia selama 40 tahun
keberadaannya. Pergantian logo baru ini sekaligus mempertegas komitmen
2
mendukung terwujudnya keluarga Indonesia sehat untuk esok yang lebih baik
dan akan menemani keluarga Indonesia di tahun-tahun mendatang. (Lensa
Indonesia Cyber Media, 21 Februari 2013)
Dan didalam penelitian ini yang akan dijadikan objek perusahaan
yang telah melakukan rebranding adalah Indosat, ketika Indosat memutuskan
untuk merubah sesuatu terhadap salah satu produk didalam perusahaannya,
dan perubahan yang dilakukan oleh Indosat itu adalah perubahan sebuah logo
dari salah satu produk kartu seluler unggulannya yaitu Mentari.
Peluncuran kartu perdana Indosat Mentari ini juga beriringan dengan
menampilkan nama, logo dan penampilan baru Indosat Mentari. Langkah
tersebut merupakan bagian dari upaya mereposisi layanan mentari yang
melekat di benak para puluhan juta pelanggan setianya diseluruh Indonesia.
Tampilan dan logo Indosat Mentari baru ini lebih modern dan dinamis.
(Suara Merdeka Cyber Media, 17 Desember 2012).
Seperti yang kita ketahui Indosat melalui produk kartu Mentarinya
telah melakukan rebranding melalui perubahan logo baru diakhir tahun 2012
dari logo lamanya yang dikenal sejak tahun 2005 familiar di masyarakat dan
pasar,
serta
penggantian
tagline
menjadi
DESIGNED
FOR
SMARTPHONES.
Desain Mentari yang baru didesain lebih segar. Tak ada lagi unsur
lancip dan kesan kartun di sana. Logo baru didesain lebih dinamis dengan
sudut membulat di setiap pendaran cahaya matahari. Indosat sudah hampir 2
tahun tak melakukan promosi untuk Mentari. Namun, pengguna Mentari
3
diklaim masih setia dan tidak beralih ke kartu seluler lain. Kini, Indosat
memosisikan Mentari sebagai kartu prabayar premium dan diperuntukkan
kepada pengguna ponsel pintar.(Kompas Cyber Media, 18 Desember 2012).
Banyak sekali hal yang harus dipertimbangkan dalam rangka
perubahan logo perusahaan maupun pada logo produknya. Bahkan harus
memikirkan efek dan feedbacknya. Harus memikirkan bagaimana filosofi,
desain dan bagaimana logo ataupun rebranding tersebut dapat mewakili dan
dapat menyampaikan maksud dan isi pesan dari perusahaan kepada
pelanggan, konsumen serta masyarakat. Setelah lebih dari 10 tahun Indosat
Mentari ini bertahan dengan logo lamanya dan masih tetap mempromosikan
produknya sampai di akhir tahun 2010, lalu kemudian vakum dan Indosat
lebih banyak mempromosikan produk lainnya seperti IM3, Matrix dan M2.
Namun di akhir tahun 2012 Indosat Mentari yang awalnya vakum dan tidak
ada promosi kemudian melakukan pergantian logo dengan segala perubahan
fitur yang lebih baru.
Dari alasan alasan diataslah peneliti ingin sekali meneliti tentang
perubahan logo yang telah dilakukan oleh Indosat khusunya terhadap produk
Indosat Mentari, penelitian ini dirasa sangat menarik karena bentuk logo dan
unsur unsur didalam logo terbaru mentari tersebut cukup menarik karena
adanya beberapa hal dan unsur unsur logo tersebut yang tidak terlihat oleh
manusia secara kasat mata. Alasan alasan ini pula yang sangat
memungkinkan untuk mengkaji nfenomena ini secara semiotik, sehingga
nantinya akann ada banyak tanda tanda yang selama ini tidak diketahui
banyak orang akan terungkap. Dari latar belakang ini maka peneliti akan
4
menyusun penelitian mengenai “ Analisis Semiotik Makna Logo Baru Indosat
Mentari.
B. Rumusan Masalah
Dengan memperhatikan hal yang telah dijelaskan didalam latar
belakang penelitian, maka hal yang ingin peneliti rumuskan adalah , apa
makna yang terkandung didalam logo baru Indosat Mentari ?
C. Tujuan Penelitian
Tujuan Penelitian ini adalah membongkar dan menganalisa makna dan
tanda yang ada didalam logo baru Indosat Mentari .
D. Manfaat Penelitian
Hasil dari penelitian ini diharapkan memberikan beberapa manfaat
ataupun kegunaan, antara lain :
1. Manfaat Praktis
Hasil penelitian diharapkan menjadi bagian kerangka acuan bagi
pihak perusahaan-perusahaan lain agar dapat menghasilkan kreatifitas
dan inovatif dalam membuat sebuah logo didalam perusahaan maupun
produknya, sehingga logo barunya mudah dipahami oleh masyarakat.
2. Manfaat Akademis
Penelitian ini diharapkan dapat menjadi refrensi dan tambahan
keilmuan bagi penelitian selanjutnya dalam melakukan penelitian sejenis,
mengenai analisis semiotika terhadap logo baru Indosat Mentari.
5