A MENGANALISIS STRATEGI KAMPANYE AGUS-SYLVY PADA PEMILIHAN GUBERNUR DIY PERIODE 2016

A MENGANALISIS STRATEGI KAMPANYE AGUS- SYLVY PADA
PEMILIHAN GUBERNUR DIY PERIODE 2016
Media massa tidak bisa melepaskan diri dari dunia dengan segala isi dan
peristiwanya. Hal ini disebabkan karena hubungan antara keduanya sangatlah erat
sehingga menjadi saling bergantung dan saling membutuhkan. Segala isi dan
peristiwa yang ada di dunia menjadi sumber informasi bagi media massa. Media
massa membutuhkan berita dan informasi untuk publikasinya baik untuk
kepentingan media itu sendiri maupun untuk kepentingan orang atau institusi
lainnya. Di lain pihak, manusia membutuhkan adanya pemberitaan, publikasi
untuk kepentingan-kepentingan tertentu. Kampanye merupakan bagian
dari political marketing yang digunakan organisasi politik dan
politikus untuk melakukan pendekatan komunikasi politik kepada warga
masyarakat. Kegiatan kampanye dapat dilakukan dengan menggunakan tindakan
komunikasi politik. Komunikasi politik adalah sebuah proses interaktif mengenai
penyebaran informasi diantara para politisi, media berita, dan publik. Proses
tersebut bekerja dari atas ke bawah yaitu dari institusi ke warga secara horizontal
dalam menghubungan para aktor politik, dan juga bekerja dari bawah ke atas yaitu
dari opini publik ke penguasa (Norris, 2004).