commit to user
iii
PENGESAHAN
Pengantar Karya Tugas Akhir Telah diterima dan disetujui oleh Panitia Tugas Akhir
Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta
Pada tanggal, 27 Juni 2011
Panitia Penguji 1. Ketua Sidang Tugas Akhir
Arif Iman Santosa, S.Sn ---------------------------------
NIP. 19790327 200501 1 002
2. Sekertaris Sidang Tugas Akhir
Ercilia Rini Octavia, S.Sn. ---------------------------------
NIP. 19801011 200812 2 001
3. Pembimbing Tugas Akhir I Hermansyah Muttaqin, S.Sn.
--------------------------------- NIP. 19711115 200604 1 001
4. Pembimbing Tugas Akhir II
Esty Wulandari, S.Sos. M.Si ---------------------------------
NIP. 19791109 200801 2 015 Mengetahui
Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Drs. Riyadi Santoso, M.ed, Ph.D NIP. 19600332 819860 1 001
Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual
Andreas Slamet Widodo, S.Sn., M.Hum NIP. 19751201 200112 1 002
commit to user
iv
PERSEMBAHAN
Konsep karya ini dipersembahkan untuk: Keluarga tercinta khususnya kedua orang tua, yang telah memberikan semangat,
doa yang tak pernah henti-hentinya dan dukungan yang tak pernah surut kepada putra-putrinya.
commit to user
v
MOTTO
Hidup bagaikan sebuah lantunan musik yang membawa kita ke bait-bait syair yang akan memberikan kita sebuah pengalaman untuk kita menjadi lebih dewasa,
lebih arif dan bijaksana. Tetaplah semanga dan berdiri kokoh untuk mengejar mimpi-mimpimu dan selalu menjunjung kejujuran dan kesetiaan agar hidup lebih
indah dan bermakna bagi semua orang. Penulis
“Raihlah ilmu yang setinggi-tingginya seolah-olah akan hidup selamanya di dunia dan berdoalah sebanyak-banyaknya seolah-olah besok akan mati.”
commit to user
vi
KATA PENGANTAR
Puji syukur kehadirat Allah SWT yang telah memberikan karunia, kesehatan, berkah dan rahmat-Nya kepada penulis, sehingga penulis dapat
menyelesaikan sebuah karya Tugas Akhir dengan judul PERANCANGAN PROMOSI KLINIK HERBAL GRIYA SEHAT DAN CANTIK.
Tugas Akhir ini disusun guna untuk mencapai gelar Ahli Madya Diploma 3 program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta. Karya Tugas Akhir ini dapat selesai karena penulis mendapatkan banyak
motivasi dan bantuan yang diterima dari berbagai pihak, baik dalam bentuk doa maupun materi. Maka penulis mengucapkan terima kasih kepada:
1. Drs. Riyadi Santoso, M.ed, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa
Universitas Sebelas Maret Surakarta. 2.
Andreas Slamet Widodo S.Sn, M.Hum, selaku Ketua Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas
Maret Surakarta. 3.
Arif Iman Santosa, S.Sn, selaku coordinator dan ketua Tugas Akhir. 4.
Ercilia Rini Octavia, S.Sn, selaku sekertaris sidang Tugas Akhir. 5.
Hermansyah Muttaqin, S.Sn, selaku pembimbing I. 6.
Esty Wulandari, S.Sos. M.Si, selaku pembimbing II. 7.
Virnanto Hapsana Putra, selaku pengurus Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik.
commit to user
vii Akhirnya, karya Tugas Akhir ini dapat selesai dan semoga karya ini dapat
bermanfaat bagi penulis khususnya dan semua orang yang membaca pada umumnya. Penulis menyadari bahwa karya ini memiliki kelebihan dan
kekurangan. Oleh karena itu, penulis mengharap saran dan masukan yang membangun dari pembaca guna untuk perbaikan di masa yang akan datang.
Surakarta, 27 Juni 2011
Penulis
commit to user
viii
DAFTAR ISI
JUDUL ……………………………………………………………………… PERSETUJUAN ……………………………………………………………
PENGESAHAN …………………………………………………………….. PERSEMBAHAN …………………………………………………………..
MOTTO …………………………………………………………………….. KATA PENGANTAR ……………………………………………………...
DAFTAR ISI ………………………………………………………………..
i ii
iii iv
v vi
viii
BAB I
BAB II
BAB III
BAB IV PENDAHULUAN ………………………………………………
A. Latar Belakang ……………………………………………….
B. Rumusan Masalah ……………………………………………
C. Tujuan Perancangan ………………………………………….
IDENTIFIKASI DATA ………………………………………... A.
Data Produk ………………………………………………….. B.
Target ………………………………………………………... C.
Kompetitor …………...………………………………………
KONSEP PERANCANGAN ………………………………….. A.
Konsep Karya ………………………………………………... B.
Konsep Perancangan ………………………………………… C.
Teknik Pelaksanaan …………………………………………..
VISUALISASI KARYA ……………………………………….. A.
Above the Line Media ATL …………………………………….. 1
1 2
3 4
4 10
11 18
18 26
42 62
62
commit to user
ix
BAB V B.
Below the Line Media BTL …………………………………….. C.
Stationary …………………………………………………………...
PENUTUP ……………………………………………………… A.
Kesimpulan ………………………………………………….. B.
Saran …………………………………………………………. 65
79 86
86 86
DAFTAR PUSTAKA THANKS TO
LAMPIRAN
commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang
Dalam kehidupan ini kita tidak lepas dari yang namanya kesehatan dan kecantikan. Cantik dan sehat tak lagi mahal, sekarang banyak terdapat klinik-
klinik kecantikan dan kesehatan untuk membuat orang tampak cantik dan sehat secara alami tanpa efek samping atau obat-obatan kimia. Sekarang ini telah
banyak berdiri klinik-klinik kecantikan herbal yang menawarkan berbagai macam pelayanan kecantikan dari mulai facial hingga perawatan tubuh instan atau alami.
Di Kota Karanganyar dan sekitarnya, petumbuhan klinik-klinik kecantikan sangatlah pesat. Terbukti telah berdirinya beraneka ragam klinik-klinik kecantikan
dan kesehatan baik besar maupun kecil. Mereka berlomba-lomba menawarkan berbagai macam terapi kesehatan dan kecantikan yang konsumen inginkan. Setiap
klinik kesehatan dan kecantikan melakukan berbagai strategi dalam menarik minat konsumen. Baik itu melalui peningkatan pelayanan kesehatan dan kecantikan,
merenovasi tempatnya, maupun melalui media-media promosi visual. Mereka saling berlomba dalam menarik minat konsumen.
Berdasarkan hal di atas penulis mencoba mengangkat sebuah klinik kesehatan dan kecantikan yang belum terlalu besar dan sudah berdiri kurang lebih
delapan bulan. Namun Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik belum memanfaatkan media-media promosi secara maksimal sehingga Klinik Herbal
Griya Sehat dan Cantik ini belum begitu banyak dikunjungi. Biasanya mereka
commit to user 2
yang berkunjung di Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik kebanyakan adalah pelajar dan yang ingin terapi kesehatan secara alami. Klinik Herbal Griya Sehat
dan Cantik perlu meningkatkan minat dan kesadaran masyarakat baik dari Dearah Karanganyar maupun daerah-daerah lain di luar Kabupaten Karanganyar
dengan cara promosi. Untuk itu perlu membuat strategi komunikasi visual yang tepat dan berupa
rancangan-rancangan yang komunikatif agar mampu menciptakan kreatifitas media komunikasi visual yang dapat menyampaikan informasi tentang Klinik
Herbal Griya Sehat dan Cantik.
B. Permasalahan
Berdasarkan uraian yang telah dikemukakan dalam latar belakang masalah di atas, maka yang menjadi pokok permasalahan dalam usaha penciptaan dari
proses kreatif promosi ini yang harus dipecahkan oleh penulis adalah sebagai berikut :
1. Bagaimana merancang strategi promosi yang tepat, kreatif, menarik, dan
komunikatif untuk mempromosikan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik kepada masyarakat melalui Desain Komunikasi Visual?
2. Bagaimana merancang desain untuk penempatan media promosi yang kreatif,
menarik, dan komunikatif untuk mempromosikan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik kepada masyarakat sebagai pengobatan dan perawatan kecantikan
alternatif?
commit to user 3
C. Tujuan Perancangan
1. Merancang dan memahami konsep desain yang tepat bagi Klinik Griya Sehat
dan Cantik Herbal Karanganyar sebagai solusi pengobatan dan perawatan kecantikan alternatif ?
2. Penempatan media yang tepat dapat meningkatkan kesadaran masyarakat
mengenai hidup sehat secara alami dengan Klinik Griya Sehat dan Cantik Herbal Karanganyar melalui kontribusi Desain Komunilasi Visual
commit to user
18
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Sebuah perusahaan perlu melakukan promosi. Dalam melakukan promosi, langkah yang harus ditempuh terlebih dahulu adalah strategi
promosi, diman strategi promosi adalah tindakan perencanaan, implementasi dan pengendalian komunikasi dari perusahaan kepada pelanggan. Aktifitas
promosi memberikan pengaruh penting untuk keberhasilan penjualan. Promosi digunakan untuk memberikan informasi kepada orang-orang tentang
keunggulan produk dan untuk menarik minat mereka untuk mebeli produk. Dalam hal tersebut penulis dituntut bagaimana caranya
mempromosikan produk unggulan, perawatan kecantikan dan kesehatan dari Klinik Griya Sehat dan Cantik. Pelaksanaan kegiatan promosi suatu produk
atau jasa tidak lepas dari peran periklanan yang baik, melalui berbagai media sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience.
Promosi adalah suatu kegiatan untuk mengenalkan sebuah produk atau jasa kepada audience. Pengertian iklan dalam Bahasa Inggris.
Advertising, adalah suatu bentuk komunikasi massa komersial yang dirancang untuk mempromosikan atau menyampaikan pesan pemasaran suatu produk
atau jasa yang disampaikan melalui berbagai media untuk mempengaruhi audience yang menjadi calon konsumen.
commit to user 19
Kegiatan promosi sebuah iklan dikatakan berhasil apabila bisa mengangkat brand merek, meningkatkan penjualan produk, dan
mengenalkan jasa kepada audience. Tujuan iklan itu umumnya mengandung misi komunikasi. Rhenald Kasali, 1993: 10-11.
Pakar periklanan Indonesia, Ahmad S. Adnanputra menjelaskan bahwa exposure penampilan, awareness kesadaran, attitude sikap, dan action
tindakan merupakan tujuan periklanan. Tercapainya tujuan tersebut diimbangi dengan penetapan konsep karya yang disusun menggunakan
pendekatan-pendekatan sebagai berikut: 1.
Pendekatan Kreatif Pendekatan kreatif bermacam-macam, tergantung pada strategi dan
konsep periklanan serta konsumen yang dituju. Penyampaian pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak cara, yaitu dengan hard self, soft
self, informational, emotional, membangun citra, melawan saingan, dan sebagainya. Isi dasar pendekatan iklan digolongkan menjadi tiga Frank
Jefkins, 1997: 64, yaitu: a.
Informational : Pesan yang dibuat berdasarkan fakta dan logika.
b. Emotional
: Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis seperti ketakutan, cinta, harapan, dan lain-lain.
c. ImageCitra
: Pesan dibangun atas asosiasi atau hubungan produk terhadap gayasimbol kehidupan dan nilai apa yang
diinginkan.
commit to user 20
Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif, strategi kreatif adalah cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari
Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik melalui desain komunikasi visual yang kreatif, menarik, dan komunikatif harus tepat sasaran sehingga dapat
dipromosikan kepada audience. Dengan cara menciptakan desain yang mempunyai identitas karakteristik atau punya ciri khas tersendiri.
2. Positioning
Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak
konsumen Renald Kasali, 1993: 157. Positioning merupakan elemen yang sangat utama dalam suatu strategi pemasaran. Sebuah perusahaan
dapat menentukan posisnya melalui persepsi pelangan terhadap produknya dan produk pesaingnya sehinga akan dihasilkan peta persepsi. Dengan
menggunakan informasi dari peta persepsi itu, dapat dikenali berbagai strategi penentuan posisi antara lain ;
a. Positioning menurut atribut produk
Usaha memposisikan diri menurut atribut produknya. b.
Positioning menurut manfaat Produk diposisikan sebgai pemimpin dalam suatu manfaat tertentu.
c. Positioning menurut harga kualitas
Produk diposisikan sebagai nilai harga dan kualitas terbaik. d.
Positioning menurut penggunaan penerapan Usaha memposisikan produk sebagai yang terbaik untuk sejumlah
commit to user 21
penggunaan pererapan e.
Positioning menurut pemakai Usaha memposisikan produk sebagai yang terbaik untuk sejumlah
kelompok pemakai f.
Positioning menurut pesaing Produk memposisikan diri sebagai lebih baik daripada pesaing
utamanya. g.
Positioning menurut kategori prodak Produk diposisikan sebagai pemimpin dalam suatu kategori produk.
Pada konsep promosi ini penulis memposisikan atau menempatkan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik sebagai tempat perawatan dan
pengobatan herbal dengan teknik totok aura. 3.
Unique Selling Preposition Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik adalah sebuah klinik
kecantikan baru yang mempunyai karakter khas dalam menjual produk dan pelayanan kesehatan dan kecantikannya. Keunggulan dan keunikan
produk dan perawatan kecantikan di Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik adalah seperti pengobatan kesehatan dan kecantikan yang berasal dari
tumbu-tumbuhan atau herbal yang terbuat dari alam sehingga aman buat kesehatan tampai efek samping tubuh dan terapi kecantikan aura dalam
tubuh pasien untuk menampilkan kecantikan luar dan dalam.
commit to user 22
4. Big Idea
a. Strategi Promosi
Beberapa pedoman komunikasi periklanan yang direncanakan untuk mempromosikan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik Kota
Karanganyar mengacu pada salah satu proses komunikasi yang cukup populer dalam periklanan, yaitu model AIDCA, model ini telah
dikembangkan sekitar dasawarsa 1920-an. Rhenald Kasali, 1993: 83. Tahapan AIDCA dapat dijabarkan sebagai berikut:
1 Attention Perhatian
Attention perhatian, merupakan proses komunikasi visual periklanan untuk menarik perhatian audience. Dalam kegiatan
promosi ini yang digunakan untuk menarik perhatian adalah melalui positioning dan unique selling preposition.
2 Interest Minat
Menciptakan desain yang kreatif, menarik, dan komunikatif melalui desain komunikasi visual yang digunakan sebagai alat
komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada audience sehingga dapat mempengaruhi minat audience untuk berkunjung ke Klinik
Herbal Griya Sehat dan Cantik. 3
Desire Kebutuhan atau Keinginan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik menjual produk -
produk kecantikan dari herbal seperti masker rempah, lulur rempah, mandi rempahtimung, dan totok aura. Diharapkan dapat memenuhi
commit to user 23
kebutuhan atau keinginan para pengunjung di Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik di Kota Karanganyar.
4 Conviction yakin
Menciptakan image positif dalam benak konsumen baik dari kualitas produk yang dijual serta melalui logo, warna, slogan,
ilustrasi, layout, dan typografi. 5
Action Tindakan Merancang strategi promosi yang kreatif, menarik, dan
komunikatif sehingga dapat menciptakan desain yang digunakan untuk media promosi sebagai alat komunikasi kepada audience.
Kegiatan promosi menggunakan strategi kreatif, menarik, dan komunikatif. Dalam menyusun strategi promosi, Klinik Herbal
Griya Sehat dan Cantik mempunyai dasar pemikiran yang ditujukan kepada masyarakat Karanganyar dan sekitarnya. Desain media
promosi akan mengacu pada lestari tradisi alami seperti produk yang ditawarkan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik yang bertujuan
untuk mengenalkan produk-produk kecantikan dari herbal kepada masyarakat Karanganyar dan sekitarnya.
Strategi promosi yang digunakan untuk mempromosikan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik ‘menyediakan atau memberi
pilihan produk-produk perawatan kecantikan luar dan dalam secara alami’.
commit to user 24
b. Strategi Aktivasi
Strategi aktivasi Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik akan mencampurkan kegiatan komersial jual beli dengan aktivitas berupa
totok aura, masker wajah rempah yang bisa langsung di layani sehingga menimbulkan daya tarik khusus kepada masyarakat yang ingin merawat
kecantikan dan kesehatan kulitnya di Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik.
c. Strategi pemilihan media
Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat komunikasi, misalnya melalui media cetak yang diterbitkan
secara berkala. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa.
Beberapa tujuan lain adalah sebagai berikut: 1
Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat.
2 Menjangkau target audience yang diinginkan.
3 Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif.
4 Mengenalkan produk atau jasa baru.
Maka media promosi yang digunakan untuk mempromosikan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik dipilih media yang menjangkau
pendanaan biaya promosi perusahaan serta disesuaikan dengan segmenntasi pasar yang dituju.
commit to user 25
Adapun media cetak yang dapat digunakan diantaranya : 1.
Media lini atas above the line a.
Iklan Koran b.
Sign Board Papan Penunjuk Arah c.
Spanduk 2.
Media lini bawah below the line a.
X-Banner b.
Flyer c.
Tempat tisu d.
Mug e.
Jam Dinding f.
Handuk Kecil g.
Sticker h.
Note book i.
Paper Bag j.
Kemasan Satuan k.
Kemasan Cepuk l.
Katalog m.
Kaos n.
Seragam 3.
Media Pendukung Stationary a.
Amplop b.
Kop Surat
commit to user 26
c. Stempel
d. Kartu Nama
e. Map
f. ID-Card
g. Nota
B. Konsep Perancangan
Dalam membuat konsep perancangan diperlukan sebuah strategi kreatif yang menarik, agar pesan dan nilai yang terkandung dalam suatu
barand tersampaikan secara tepat, sehinga pesan yang terkandung dalam materi iklan dapat dimengerti oleh audience. Strategi kreatif yang akan
dilakukan untuk mempromosikan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik meliputi :
1. Strategi konsep
a. Memberikan informasi tentang produk unggulan, perawatan
kecantikan dan kesehatan dari Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik kepada masyarakat luas.
b. Menciptakan desain promosi Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik
dengan menggunakan media iklan yang tepat sasaran. c.
Menciptakan desain iklan yang simple, persuasive dan acceptable.
commit to user 27
2. Strategi visual
Strategi visual secara umum a.
Strategi visual secara umum 1
Menciptakan corporate identity identitas usaha yang menarik dan relevan dengan tujuan meningkatkan brand image Klinik
Herbal Griya Sehat dan Cantik. 2
Membuat rancangan visual yang menarik, yang terdiri dari pengolahan foto digital imaging dan juga vector art.
b. Strategi visual vebal
Strategi visual verbal terdiri atas : 1
Headline Headline adalah judul promosi, yaitu hal yang pertama kali
dibaca dan diharapkan dapat menarik minat khalayak untuk membaca bodycopy lebih lanjut. Headline hendaknya singkat,
informative, to the point dan dapt dibaca dengan jelas. Karena fungsi utama headline adalah menarik perhatian khalayak
ataupun para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik keinginan khalayak untuk terus menikmati. Sebuah headline
yang baik seharusnya dibuat sesingkat mungkin, menarik sekaligus memikat pembacanya. Headline yang digunakan pada
materi iklan kali ini adalah : “Sehat dan Cantik Tak Harus Mahal“
commit to user 28
2 Bodycopy
Bodycopy adalah penjelasan lebih lanjut mengenai headline Sehingga perlu dibuat komunikatif dan se-efektif mungkin.
Bodycopy menjadi perluwasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi. Bodycopy pada promosi produk Klinik
Herbal Griya Sehat dan Cantik adalah penjelasan mengenai produk perawatan kecantikan dan kesehatan Klinik Herbal Griya
Sehat dan Cantik. Bodycopy yang digunakan pada materi promosi kali ini adalah :
“ Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik hardirkan serangkaian produk untuk relaksasi, terapi kesehatan kulit secara tradisional,
minuman dan makanan yang mengandung rempah herbal “ 3
Kalimat dasar base line Merupakan unsure lain yang biasanya ditempatkan di bagian
bawah dari bidang keseluruhan biasanya tercantum nama perusahaan, brand name dan bisa juga slogan. Baseline yang
digunakan pada materi promosi kali ini adalah tempat tujuan yang digunakan.
Informasi : Jl. Semeru No.4 Papahan,Rt 05 Rw 10,
Karanganyar-Solo, Jateng,57711 Telp. 085 6474 58 655 085 6420 59 933
www.rempahjawaalami.blogspot.com
commit to user 29
4 Slogan Keyword
Slogan merupakan suatu klimat yang telah ditentukan oleh perusahaan merupakan inti dari nilai jual dan kualitas sebuah
produk berusaha dikenal dan di tempatkan di benak konsumen. Dalam penciptaan slogan dilatarbelakangi oleh pemikiran banyak
produsen atau perusahaan yang menawarkan produk, dengan memperlihatkan keunggulan masing-masing. Perusahaan harus
mampu memberikan dan menjelaskan kepada konsumen tentang kelebihan prodak yang paling utama, yang paling dinginkan
konsumen sekaligus mampu memenuhi kebutuhan konsumen akan kualitas yagn bias diandalkan dan dapat dipercaya
kebenaranya. Slogan yang dipakai dalam promosi ini dalah : “Lestari Tradisi Alami “
c. Strategi Visual Nonverbal
1 Layout
Layout yang akan dipakai dalam promosi Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik harus mudah untuk dimengerti orang yang
melihatnya tampa meninggalkan gaya desain tradisional klasik yang akan ditampilkan. Dalam materi promosi produk ungulan
Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik, jenis layout yang penulis gunakan adalah Picture Window Layout yang tata letak iklan
menonjolkan ilustrasi dan diikuti teks, Multipanel Layout yang membagi halaman kedalam beberapa persegi panjang dan Rebus
commit to user 30
type yang lebih menonjolkan gambar disamping kata-kata. Jadi dalam promosi ini ilustrasi lebih ditonjilkan.
a Picture window ; adalah tipe layout yang lazim digunakan
dengan dominasi pada unsur visual yang berkisar 60 hingga 70 persen dari
keseluruan area biasanya bentuk visual berada di bawah headline dan body
copy sementara logo dan keterangan lain berada di bawah.
b Multipanel ; type ini adalah membagi halaman kedalam
beberapa persegi
panjang namun tanpa ada
batas tegas
seperti type mondrial. c
Rebus ; adalah type yang lebih menonjolkan gambar disamping kata-kata. Gambar ditampilkan
mewakili kata-kata dalam uraian naskah.
2 Ilustrasi
Ilustrasi sebagai gambaran pesan yang tak terbaca dan bias mengurai ceriata sebuah gambar dan tulisan dalam bentuk grafis
commit to user 31
informasi yang memikat. Dengan ilustrasi, maka pesan menjadi lebih berkesan, karena pembaca akan lebih mudah mengingat
gambar daripada kata-kata. Dalam materi promosi produk unggulan Klinik Herbal
Griya Sehat dan Cantik adalah ilustrasi yang berupa foto dari produk perawatan kecantikan yang ada di Klinik Herbal Griya
Sehat dan Cantik dan foto-foto produk tersebut. Pengunaan ilustrasi fotografi yang diolah dengan digital imaging
diharapkan dapat bias menjadi alat komunikasi yang efektif. Dengan foto orang atau produk akan bias menangkap isi dan
tujuan iklan. 3
Typography Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan
kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gayastyle dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang
di iklankan. Setiap jenis typeface memiliki karakter personalitas masing-masing sehingga pemilihan typeface harus sesuai
dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju.
Berikut ini beberapa contoh jenis tipografi yang digunakan dalam membuat desain Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik :
commit to user 32
a Arial
Alasan penggunaan typografi ini karena huruf yang sangat sederhana dan sering sekali digunakan. Jenis huruf roman ini
mudah dibaca, mudah dimengerti, serta tidak berubah jika dilakukan pengelolaan dan mudah dalam penempatannya.
Contoh typografinya : A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
b Gill Sans MT
Alasan penggunaan typografi ini karena memiliki karakter yang jelas dan tegas dan masih tetap fleksibel digunakan
dalam penulisan alamat sehinga dapat lebih memperjelas identitas Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik.
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 c
Times New Roman Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang
resmi dan tegas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar secara menarik. Contoh tipografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
commit to user 33
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 d
Freestyle Script Alasan memilih typografi ini karena jenis huruf ini termasuk
jenis fantasy font yang memiliki kesan asal-asalan atau goresan yang sederhana. Contoh tipografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 e
Vivaldi Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter elegan
dan indah sehingga mendukung untuk dijadikan sebuah identitas logo Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik. Contoh
tipografinya : A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
f Lucida Calligraphy
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter dekoratif tapi tetap memegang karakter yang indah dan
elegan. Sangat cocok untuk mendesain sesuatu yang natural dan alami. Contoh tipografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
commit to user 34
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 4
Warna Warna
merupakan elemen
penting yang
dapat mempengaruhi sebuah desain. Pemilihan warna dan pengolahan
atau penggabungan satu dengan yang lainya akan dapat memberikan suatu kesan atau image yang khas dan memiliki
karakter yang unuk, karena setiap warna memiliki sifat yang bebeda-beda.
Warna – warna yang akan digunakan dalam promosi Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik adalah warna-warna yang
mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Berikut ini adalah
contoh dan arti dari unsur warna yang akan digunakan dalam promosi Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik.
C 100 M 100 Y 100 K 100
Hitam mempunyai maknan keberanian, ketenagan dan dominasi.
C 100 M 0 Y 100 K 0
Hijau mempunyai
makna keharmonisan
dan mencerminkan alam.
commit to user 35
C 23 M 0 Y 100 K 17
Hijau pupus mempunyai makna keindahan dan keabadian alam.
C 40 M 0 Y 100 K 0
Hijau muda mempunyai makna kombinasi sejuk pada semua lapisan alam yang natural.
C 40 M 60 Y 40 K 20
Coklat mempunyai makna natural alam.
C 0 M 100 Y 100 K 0
Merah mempunyai makna energi dan kehangatan.
C 0 M 60 Y 100 K 0
Orange mempunyai makna semangat.
C 0 M 0 Y 0 K 0
Putih mempunyai makna sebagai penjelasan dan pembatasan dengan warna lain.
5 Logo
Logo yang dibuat dalam promosi ini adalah dengan memvisualisasikan image yang akan dibangun oleh Klinik
Herbal Griya Sehat dan Cantik. Ini divisualisasikan dalam bentuk logo yang menggunakan gabungan antara dua jenis logo,
yaitu jenis logo gambar dan logotype.
commit to user 36
Hal-hal sebagai pertimbangan pembuatan logo Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik adalah menggunakan citra dan
keindahan dengan memadukan nuansa natural dalam sebuah Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik.
a Graphic Standar Manual
Gambar 2.1 Logo Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik
Gambar 2.2 Konfigurasi Logo Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik
commit to user 37
Gambar 2.3 Typography Logo Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik
Gambar 2.4 Warna yang digunkan dalam Logo Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik
commit to user 38
Gambar 2.5 Grid Logo Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik
Gambar 2.6 Perbesaran dan Perkecilan Logo Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik
commit to user 39
Gambar 2.7 Clear Space Logo Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik
b Konsep pembuatan logo 1 Dasar Bentuk
Logo yang dirancang untuk Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik ini memiliki dasar bentuk dari tiga hal yaitu
ilustrasi wajah wanita yang menyimbolkan kecantikan dan didalamnya terdapat titik-titik saraf untuk memberikan
kecantikan aura didalam wajah sehinga Nampak bercahaya dan cantik luar dalam dan tulisan typography
yang seirama dengan sebuah kesan cantik terdapat dalam kata-kata griya sehat dan cantik yang tersaji dalam sebuah
klinik kecantikan yang terbuat dari herbal, target audience akan segera mengetahui perusahaan atau klinik
kecantikan ini mempunyai keunggulan yaitu pemijatan
commit to user 40
titik saraf untuk memberikan kecantikan aura dalam wajah dan bahan baku yang terbuat dari herbal.
2 Nilai Visual Logo Logo yang dirancang memiliki beberapa nilai visual. Logo
ini mempunyai kesan yang alami dan natural. Dengan mengunakan ilustrasi wajah wanita yang menyimbolkan
kecantikan dan didalamnya terdapat titik-titik saraf untuk memberikan kecantikan aura didalam wajah sehinga
nampak bercahaya cantik luar dalam dan Griya Sehat dan Cantik Herbal mengambarkan suatu klinik kecantikan
yang bernuansa alami dan natural sehinga dapat memberikan efek samping yang positif bagi kesehatan.
Dari segi warna juga disesuaikan atau diserasikan, sehinga ada keserasian antara logo dan logotype.
3 Warna Logo yang dirancang akan digunakan dalam pembuatan
Logo Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik adalah hijau muda yang mempunyai makna kombinasi keharmonisan
mencerminkan natural atau alami.
4 Typografi
Untuk typografi yang direncanakan dalam pembuatan Logo Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik menggunakan
font Gill sans MT dan Vivadi. Alasan penggunaan font ini
commit to user 41
karena memiliki karakter yang bias dipakai untuk memberi informasi, indah, mudah dibaca dan gampang
diingat.
3. Perencanaan Media
