commit to user
18
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Konsep Karya
Sebuah perusahaan perlu melakukan promosi. Dalam melakukan promosi, langkah yang harus ditempuh terlebih dahulu adalah strategi
promosi, diman strategi promosi adalah tindakan perencanaan, implementasi dan pengendalian komunikasi dari perusahaan kepada pelanggan. Aktifitas
promosi memberikan pengaruh penting untuk keberhasilan penjualan. Promosi digunakan untuk memberikan informasi kepada orang-orang tentang
keunggulan produk dan untuk menarik minat mereka untuk mebeli produk. Dalam hal tersebut penulis dituntut bagaimana caranya
mempromosikan produk unggulan, perawatan kecantikan dan kesehatan dari Klinik Griya Sehat dan Cantik. Pelaksanaan kegiatan promosi suatu produk
atau jasa tidak lepas dari peran periklanan yang baik, melalui berbagai media sebagai alat komunikasi untuk menyampaikan sebuah pesan kepada audience.
Promosi adalah suatu kegiatan untuk mengenalkan sebuah produk atau jasa kepada audience. Pengertian iklan dalam Bahasa Inggris.
Advertising, adalah suatu bentuk komunikasi massa komersial yang dirancang untuk mempromosikan atau menyampaikan pesan pemasaran suatu produk
atau jasa yang disampaikan melalui berbagai media untuk mempengaruhi audience yang menjadi calon konsumen.
commit to user 19
Kegiatan promosi sebuah iklan dikatakan berhasil apabila bisa mengangkat brand merek, meningkatkan penjualan produk, dan
mengenalkan jasa kepada audience. Tujuan iklan itu umumnya mengandung misi komunikasi. Rhenald Kasali, 1993: 10-11.
Pakar periklanan Indonesia, Ahmad S. Adnanputra menjelaskan bahwa exposure penampilan, awareness kesadaran, attitude sikap, dan action
tindakan merupakan tujuan periklanan. Tercapainya tujuan tersebut diimbangi dengan penetapan konsep karya yang disusun menggunakan
pendekatan-pendekatan sebagai berikut: 1.
Pendekatan Kreatif Pendekatan kreatif bermacam-macam, tergantung pada strategi dan
konsep periklanan serta konsumen yang dituju. Penyampaian pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak cara, yaitu dengan hard self, soft
self, informational, emotional, membangun citra, melawan saingan, dan sebagainya. Isi dasar pendekatan iklan digolongkan menjadi tiga Frank
Jefkins, 1997: 64, yaitu: a.
Informational : Pesan yang dibuat berdasarkan fakta dan logika.
b. Emotional
: Pesan disusun berdasarkan pendekatan psikologis seperti ketakutan, cinta, harapan, dan lain-lain.
c. ImageCitra
: Pesan dibangun atas asosiasi atau hubungan produk terhadap gayasimbol kehidupan dan nilai apa yang
diinginkan.
commit to user 20
Pendekatan kreatif dalam hal ini adalah tentang strategi kreatif, strategi kreatif adalah cara menyampaikan suatu pesan atau informasi dari
Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik melalui desain komunikasi visual yang kreatif, menarik, dan komunikatif harus tepat sasaran sehingga dapat
dipromosikan kepada audience. Dengan cara menciptakan desain yang mempunyai identitas karakteristik atau punya ciri khas tersendiri.
2. Positioning
Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan sebuah produk atau jasa untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak
konsumen Renald Kasali, 1993: 157. Positioning merupakan elemen yang sangat utama dalam suatu strategi pemasaran. Sebuah perusahaan
dapat menentukan posisnya melalui persepsi pelangan terhadap produknya dan produk pesaingnya sehinga akan dihasilkan peta persepsi. Dengan
menggunakan informasi dari peta persepsi itu, dapat dikenali berbagai strategi penentuan posisi antara lain ;
a. Positioning menurut atribut produk
Usaha memposisikan diri menurut atribut produknya. b.
Positioning menurut manfaat Produk diposisikan sebgai pemimpin dalam suatu manfaat tertentu.
c. Positioning menurut harga kualitas
Produk diposisikan sebagai nilai harga dan kualitas terbaik. d.
Positioning menurut penggunaan penerapan Usaha memposisikan produk sebagai yang terbaik untuk sejumlah
commit to user 21
penggunaan pererapan e.
Positioning menurut pemakai Usaha memposisikan produk sebagai yang terbaik untuk sejumlah
kelompok pemakai f.
Positioning menurut pesaing Produk memposisikan diri sebagai lebih baik daripada pesaing
utamanya. g.
Positioning menurut kategori prodak Produk diposisikan sebagai pemimpin dalam suatu kategori produk.
Pada konsep promosi ini penulis memposisikan atau menempatkan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik sebagai tempat perawatan dan
pengobatan herbal dengan teknik totok aura. 3.
Unique Selling Preposition Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik adalah sebuah klinik
kecantikan baru yang mempunyai karakter khas dalam menjual produk dan pelayanan kesehatan dan kecantikannya. Keunggulan dan keunikan
produk dan perawatan kecantikan di Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik adalah seperti pengobatan kesehatan dan kecantikan yang berasal dari
tumbu-tumbuhan atau herbal yang terbuat dari alam sehingga aman buat kesehatan tampai efek samping tubuh dan terapi kecantikan aura dalam
tubuh pasien untuk menampilkan kecantikan luar dan dalam.
commit to user 22
4. Big Idea
a. Strategi Promosi
Beberapa pedoman komunikasi periklanan yang direncanakan untuk mempromosikan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik Kota
Karanganyar mengacu pada salah satu proses komunikasi yang cukup populer dalam periklanan, yaitu model AIDCA, model ini telah
dikembangkan sekitar dasawarsa 1920-an. Rhenald Kasali, 1993: 83. Tahapan AIDCA dapat dijabarkan sebagai berikut:
1 Attention Perhatian
Attention perhatian, merupakan proses komunikasi visual periklanan untuk menarik perhatian audience. Dalam kegiatan
promosi ini yang digunakan untuk menarik perhatian adalah melalui positioning dan unique selling preposition.
2 Interest Minat
Menciptakan desain yang kreatif, menarik, dan komunikatif melalui desain komunikasi visual yang digunakan sebagai alat
komunikasi untuk menyampaikan pesan kepada audience sehingga dapat mempengaruhi minat audience untuk berkunjung ke Klinik
Herbal Griya Sehat dan Cantik. 3
Desire Kebutuhan atau Keinginan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik menjual produk -
produk kecantikan dari herbal seperti masker rempah, lulur rempah, mandi rempahtimung, dan totok aura. Diharapkan dapat memenuhi
commit to user 23
kebutuhan atau keinginan para pengunjung di Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik di Kota Karanganyar.
4 Conviction yakin
Menciptakan image positif dalam benak konsumen baik dari kualitas produk yang dijual serta melalui logo, warna, slogan,
ilustrasi, layout, dan typografi. 5
Action Tindakan Merancang strategi promosi yang kreatif, menarik, dan
komunikatif sehingga dapat menciptakan desain yang digunakan untuk media promosi sebagai alat komunikasi kepada audience.
Kegiatan promosi menggunakan strategi kreatif, menarik, dan komunikatif. Dalam menyusun strategi promosi, Klinik Herbal
Griya Sehat dan Cantik mempunyai dasar pemikiran yang ditujukan kepada masyarakat Karanganyar dan sekitarnya. Desain media
promosi akan mengacu pada lestari tradisi alami seperti produk yang ditawarkan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik yang bertujuan
untuk mengenalkan produk-produk kecantikan dari herbal kepada masyarakat Karanganyar dan sekitarnya.
Strategi promosi yang digunakan untuk mempromosikan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik ‘menyediakan atau memberi
pilihan produk-produk perawatan kecantikan luar dan dalam secara alami’.
commit to user 24
b. Strategi Aktivasi
Strategi aktivasi Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik akan mencampurkan kegiatan komersial jual beli dengan aktivitas berupa
totok aura, masker wajah rempah yang bisa langsung di layani sehingga menimbulkan daya tarik khusus kepada masyarakat yang ingin merawat
kecantikan dan kesehatan kulitnya di Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik.
c. Strategi pemilihan media
Media adalah alat yang digunakan untuk menyampaikan pesan atau alat komunikasi, misalnya melalui media cetak yang diterbitkan
secara berkala. Tujuan utama media adalah sebagai alat komunikasi untuk meningkatkan penjualan produk dan jasa.
Beberapa tujuan lain adalah sebagai berikut: 1
Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat.
2 Menjangkau target audience yang diinginkan.
3 Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif.
4 Mengenalkan produk atau jasa baru.
Maka media promosi yang digunakan untuk mempromosikan Klinik Herbal Griya Sehat dan Cantik dipilih media yang menjangkau
pendanaan biaya promosi perusahaan serta disesuaikan dengan segmenntasi pasar yang dituju.
commit to user 25
Adapun media cetak yang dapat digunakan diantaranya : 1.
Media lini atas above the line a.
Iklan Koran b.
Sign Board Papan Penunjuk Arah c.
Spanduk 2.
Media lini bawah below the line a.
X-Banner b.
Flyer c.
Tempat tisu d.
Mug e.
Jam Dinding f.
Handuk Kecil g.
Sticker h.
Note book i.
Paper Bag j.
Kemasan Satuan k.
Kemasan Cepuk l.
Katalog m.
Kaos n.
Seragam 3.
Media Pendukung Stationary a.
Amplop b.
Kop Surat
commit to user 26
c. Stempel
d. Kartu Nama
e. Map
f. ID-Card
g. Nota
B. Konsep Perancangan
Kategori