11 respons orang lain. Dalam tindakan ini, komunikasi dianggap suatu tindakan
yang disengaja
intentional act
untuk menyampaikan pesan demi memenuhi kebutuhan komunikator Mulyana,2004:61.
Komunikasi sebagai suatu interaksi ini menyertakan komunikasi dengan suatu proses sebab akibat atau aksi-reaksi, yang arahnya bergantian. Seseorang
menyampaikan pesan, baik verbal maupun non verbal. Dalam konsep kedua ini dipandang lebih dinamis daripada komunikasi satu arah. Salah satu yang
ditambahkan dalam konsep kedua ini adalah umpan balik
feed back,
yakni apa yang disampaikan penerima pesan kepada sumber pesan, yang sekaligus
digunakan sumber pesan sebagai petunjuk mengenai efektivitas pesan yang telah disampaikan sebelumnya Mulyana,2004:66
a. Komunikasi Massa
Ada beberapa bentuk atau pola komunikasi yang kita kenal, antara lain komunikasi dengan diri sendiri
intrapersonal communication
, komunikasi antar personal
interpersonal communication
, komunikasi kelompok
small group communication
dan komunikasi massa
mass communication
. Jadi, komunikasi massa kedudukannya sejajar dengan dengan pola komunikasi yang lain.
Secara ringkas, komunikasi melibatkan komunikator sebagai penyampaian pesan dan komunikan sebagai penerimanya. Kemudian dua
unsur ini dikembangkan lebih lanjut dengan melibatkan saluran
channel
, umpan balik
feedback
. Perbedaan unsur-unsur yang ada dalam
12 komunikasi ini sangat tergantung pola komunikasi mana yang sedang
dibahas Nurudin,2007:16. Banyak
definisi tentang
komunikasi massa
yang telah
dikemukakan para ahli komunikasi. Banyak ragam dan titik tekan yang dikemukakannya. Namun, dari sekian banyak definisi itu ada benang
merah kesamaan definisi satu sama lain. Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa media cetak dan elektronik.
Sebab, awal perkembangannya saja, komunikasi massa berasal dari perkembangan kata
media of mass communication
media komunikasi massa
Massa dalam arti komunikasi massa lebih menunjuk pada penerima pesan yang berkaitan dengan media massa. Denga kata lain, massa yang
dalam sikap dan perilakuknya berkaitan dengan peran media massa. Oleh karena itu, massa disini menunjuk kepada khalayak,
audience
, penonton, pemirsa atau pembaca Nurudin,2007:4.
Definisi tentang komunikasi massa yang lain adalah studi ilmiah tentang
media massa
beserta pesan
yang dihasilkan,
pembacapendengarpenonton yang akan coba diraihnya, adan efek terhadap mereka. Komunikasi massa merupakan disiplin kajian ilmu sosial
yang relatif muda jika dibandingkan dengan ilmu psikologi, sosiologi, ilmu politik, dan ekonomi. Nurudin,2007:2.
Di samping itu, agar tidak membingungkan, kita juga perlu membedakan antara
mass communications
dengan s dengan
mass
13
communication
tanpa s. Seperti dikemukakan oleh Jay Back dan Federick C. Whitney dalam bukunya
Introducion to Mass Communication
dalam Nurudin dikatakan bahwa
Mass Communications
lebih menunjuk pada media mekanis yang digunakan dalam komunikasi massa yakni
media massa. Sementara itu,
mass communication
lebih menunjuk pada teori dan teoretik. Atau bisa dikatakan
mass communication
lebih menunjuk pada proses dalam komunikasi massa Nurudin,2007:5.
Ada satu defisi komunikasi massa yang dikemukakan Michael W.Gamble dan Teri Kwal Gamble dalam Nurudin akan semakin
memperjelas apa itu komunikasi massa. Menurut mereka sesuatu bisa didefinisikan sebagai Komunikasi Massa jika mencakup hal-hal sebagai
berikut : 1
Komunikator dalam komunikasi massa mengandalkan peralatan modern untuk menyebarkan atau memancarkan
pesan secara cepat kepada khalayak yang luas dan tersebar. Pesan itu disebarkan melalui media modern pula antara lian
surat kabar, majalah, televisi, film, atau gabungan di antara media tersebut.
2 Komunikator dalam komunikasi massa dalam menyebarkan
pesan-pesanya bermaksud mencoba berbagi pengetian dengan jutaan orang yang tidak saling kenal atau
mengetahui satu sama lain. Anonimitas audien dalam komunikasi massa inilah yang membedakan pula dengan
14 jenis komunikasi yang lain. Bahkan pengirim dan penerima
pesan tidak saling mengenal satu sama lain. 3
Pesan adalah milik publik. Artinya bahwa pesan ini bisa didapatkan dan diterima oleh banyak orang. Karena itu,
diartikan milik publik. 4
Sebagai sumber, komunikator massa biasanya organisasi formal seperti jaringan, ikatan atau perkumpulan. Dengan
kata lain, komunikatornya tidak berasal dari seseorang, tetapi lembaga. Lembagai ini pun biasanya berorientasi
pada keuntungan, bukan organisasi suka rela atua nirlaba. 5
Komunikasi massa dikontrol oleh
gatekeeper
penapis informasi. Artinya, pesan-pesanyang disebarkan atau
dipancarkan dikontrol oleh sejumlah individu dalam lembaga tersebut sebelum disiarkan lewat media massa. Ini
berbeda dengan komunikasi antarpribadi, kelompok atau publik dimana yang mengontrol bukan sejumlah individu.
Beberapa individu dalam komunikasi massa itu ikut berperan dalam membatasi, memperluas pesan yang
disiarkan. Contohnya adalah seorang reporter, editor film, penjaga rubik, dan lembaga sensor lain dalam media itu
bisa berfungsi sebagai
gatekeeper
. 6
Umpan balik dalam komunikasi massa sifatnya tertunda. Kalau dalam jenis komunikasi lain, umpan balik bisa
15 bersifat langsung. Misalnya, dalam komunikasi antar
personal. Dalam komunikasi ini umpan balik langsung dilakukan, tetapi komunikasi yang dilakukan lewat surat
kabar tidak bisa langsung dilakukan alias tertunda. Dengan demikian, media massa adalah alat-alat dalam komunikasi
yang bisa menyebarkan pesan secara serempak, cepat kepada
audience
yang luas dan heterogen. Kelebihan media massa disbanding dengan jenis komunikasi lain adalah ia bisa mengatasi hambatan ruang dan waktu.
Bahkan media massa mampu menyebarkan pesan hampir seketika pada waktu yang tak terbatas. Nurudin,2007:8-9.
Namun dari sekian banyak definisi bisa dikatakan media massa bentuknya antara lain media elektronik televisi, radio, media cetak surat
kabar, majalah, tabloid, buku, dan film. Dalam perkembangan komunikasi massa yang sudah sangat modern dewasa ini, ada satu perkembangan
tentang media massa, yakni ditemukannya internet Nurudin,2007:5.
b. Film Sebagai Audio Visual
