Konsep Karya KONSEP PERANCANGAN

commit to user 24

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Sebuah perusahaan perlu melakukan promosi. Dalam melakukan promosi, langkah yang harus ditempuh terlebih dahulu adalah strategi promosi, diman strategi promosi adalah tindakan perencanaan, implementasi dan pengendalian komunikasi dari perusahaan kepada pelanggan. Dalam strategi promosi yang dibutuhkan adalah periklanan advertising. Aktifitas promosi memberikan pengaruh penting untuk keberhasilan penjualan. Promosi digunakan untuk memberikan informasi kepada orang-orang tentang keunggulan produk dan untuk menarik minat mereka untuk mebeli produk. Melihat gejala dari maraknya segala produk air minum dalam kemasan. Merupakan suatu kesempatan atau peluang yang cukup menjanjikan untuk terjun dan membuka usaha di bidang ini. Perusahaan air minum dalam kemasan AMDK DZAKYA akan lebih memantapkan usahanya dengan melakukan promosi.Ini disebabkan karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan. Perancangan promosi sebagai usaha terhadap rintisan ekspansi lewat media yang tepat, akurat, efisien dan menarik membutuhkan segala analisis yang matang, dalam menentukan sasaran dari promosi yang diterapkan oleh perusahaan. Tidak semua media dapat digunakan, sirklus media yang dipakai juga harus sesuai dengan apa yang menjadi target promosi Dzakya. commit to user 1. Konsep Kreatif Untuk membentuk strategi pasar ada marketing mix yang dikenal dengan rumus 4P, yaitu : a. Product, bagaimana mendesain produk, branding atau image suatu produk,dan package adalah bagaimana mengemas produk agar menarik perhatian. b. Price, adalah penentuan harga barang tergantung dari sasaran pasar yang akan dituju. c. Place, adalah tentang pendistribusi barang agar tepat sasaran. d. Promotion mix atau bauran promosi, komunikasi lewat iklan menjadi ujung tombak untuk menarik konsumen, membentuk citra, dan lain sebagainya seperti yang ada dalam IMC Integrated Marketing Comunication 2. Positioning Positioning dari AMDK DZAKYA. Positioning ialah hasil persepsi tentang suatu produk, yang dikomunikasikan pada konsumen atau sasarannya. Strategi Positioning bukan semata–mata merekayasa produk, tetapi lebih pada penempatan suatu produk pada benak konsumen saat mereka berinteraksi dengan produk tersebut. Positioning dari AMDK DZAKYA ialah AMDK DZAKYA merupakan air minum dalam kemasan yang memberikan kesegaran. Produk atau barang yang ada di AMDK DZAKYA diposisikan sebagai produk unggulan, spesial dengan produk air minum dalam kemasan yang berasal dari mata air pegunungan, Karanganyar commit to user 3. Unique Selling Preposition Rooser Reaves, yang popular dengan sebutan USP Unique Selling Preposition yang meliputi : a. Keunggulan produk product benefit b. Kesegaran air minum yang tidak dimiliki produk–produk lain yang sejenis. Dari permasalahan tersebut kita dituntut bagaimana kita dapat mempromosikan produk unggulan, Air minum dalam kemasan dzakya melalui iklan media cetak dan non cetak. Pendanaan biaya promosi tersebut tentunya disesuaikan dengan kemampuan perusahaan serta disesuaikan dengan segmenntasi pasar yang dituju. Adapun media cetak non cetak yang dapat digunakan diantaranya : 1. Media lini atas above the line a. Iklan Koran b. Sign Board Papan Penunjuk Arah c. Spanduk d. Baliho 2. Media lini bawah below the line a. X-Banner b. Brosur c. Tempat tisu d. Gelas plastik e. Jam dinding f. Poster commit to user g. Sticker h. Note Book i. Pamflet j. Seragam 3. Media pendukung Stationary a. Amplop b. Stempel c. Kop surat d. Kartu nama e. Map f. Id card g. Nota commit to user

B. Konsep Perancangan