Pompy Putra Pamungkas C9507004

(1)

commit to user

PERANCANGAN PROMOSI AIR MINUM

DALAM KEMASAN DZAKYA

MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Prasyarat untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai

Gelar Ahli Madya

Disusun Oleh :

POMPY PUTRA PAMUNGKAS C9507004

PROGRAM STUDI D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

(2)

commit to user

(3)

commit to user

(4)

commit to user

1. Sesungguhnya Allah bersama orang-orang yang sabar.

2. Manusia hanya bisa berencana, Allahlah yang menentukan, dan rencana Allah

(5)

commit to user

1. Allah SWT atas segala Rahmat, Berkah dan HidayahNYA.

2. Untuk kedua orang tuaku Sarwono Yoto Sasongko dan Tri Handayani,

atas kasih sayang yang tulus, doa, cinta dan perhatian yang terus mengalir

.

3. Untuk saudara-saudaraku Evi Muriyani, Jecksi Polanda, dan Prischa yang selalu menghibur dan memberiku semangat untuk terus maju.

(6)

commit to user

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah memberikan segala rahmatNya, sehingga penulis berhasil menyelesaikan sebuah

karya Tugas Akhir dengan judul PROMOSI AIR MINUM DALAM KEMASAN

DZAKYA MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL.

Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Ahli Madya Diploma III Program Studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis sadari tanpa bimbingan, dukungan dan bantuan yang besar dari berbagai pihak,yang telah memberikan bantuan dan masukan dari awal sampai akhir sehingga terselesaikan karya Tugas Akhir ini. Maka dengan ini, penulis mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed,Ph.D. selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS.

2. Drs.Ahmad Adib, M.Hum,Ph.D. selaku Ketua Program Studi D3 Desain

Komunikasi Visual.

3. Andreas S. Widodo, S.Sn,M.Hum selaku pembimbing I, yang sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.

4. Anugrah Irfan Ismail,S.Sn. selaku Pembimbing II, yang sabar dalam

membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya Tugas Akhir ini.

5. Kepala Pengelola PT. Dzakya Tirta Utama beserta jajaranya yang telah membantu dalam penulisan karya Tugas Akhir ini.

(7)

commit to user

vii

6. Laksono, selaku petugas Tata Usaha yang telah membantu dan memberi saran dan informasi.

7. Joko, selaku petugas Tata Usaha yang telah membantu dan memberi saran dan informasi.

8. Seluruh pihak dan sahabat yang telah membantu, memberi semangat, dan turut

berperan dalam penyelesaian Tugas Akhir ini yang tidak dapat kusebutkan satu-persatu, terima kasih atas semua bantuan kalian.

Penulis berharap semoga laporan praktikum ini dapat bermanfaat bagi semua pihak. Penulis menyadari bahwa karya ini masih banyak terdapat kekurangan-kekurangan. Oleh karena itu penulis mohon maaf, dan mengharapkan kritik serta saran dari para pembaca guna perbaikan di masa yang akan datang.

Surakarta, 27 Januari 2012

(8)

commit to user

viii

HALAMAN JUDUL ... i

HALAMAN PERSETUJUAN... ii

HALAMAN PENGESAHAN... iii

HALAMAN MOTTO ... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN ... v

KATA PENGANTAR ... vi

DAFTAR ISI ... viii

BAB I PENDAHULUAN

………... 1

A. Latar Belakang……….. 1

B. Rumusan Masalah ………...………… 3

C. Tujuan Perancangan ………. 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA

……….... 4

A. Data Perusahaan ………. 4

B. Data Produk ……….. 8

C. Promosi yang Pernah Dilakukan ………. 11

D. Target ……….………. 12

E. Komparasi …………....……… 13

BAB III KONSEP PERANCANGAN ………. 24

A. Konsep karya……… 24

B. Konsep perancangan ………...………...………... 28

(9)

commit to user

BAB V PENUTUP ………..……… 76

D. Kesimpulan ……… 76

E. Saran ………. 77

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

(10)

commit to user

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Memasuki dunia yang modern pertumbuhan perusahaan-perusahaan semakin berkembang pesat, banyak perusahaan besar dimana-mana. terutama perusahaan air mineral yang dikelola dan dikembangkan oleh pengelola perusahaan. Perusahaan Air Mineral ini sudah banyak bermunculan di berbagai daerah pegunungan. Biasanya usaha ini dikerjakan di pabrik. Perkembangan dari perusahaan Air Mineral akan memacu pertumbuhan perekonomian negara pada tingkat yang tinggi. Perusahaan air mineral ini memfokuskan kebutuhan masyarakat dengan memproduksi air mineral yang bersih.Masyarakat sekarang banyak juga yang membutuhkan air bersih untuk dikonsumsi.Maka dari itu banyak perusahaan-perusahaan air minum yang memproduksi air bersih dalam kemasan.

Perkembangan Perusahaan Air Mineral tersebut yang mengisyaratkan bahwa produksi yang dihasilkan oleh suatu pabrik akan dikonsumsi masyarakat luas yang mampu menyerap berbagai jenis minuman dalam variasi yang tidak terbatas baik yang berkaitan dengan desain, jenis produk, mutu, harga yang bersaing untuk memenuhi kebutuhan konsumen.Perusahaan air mineral ini berpotensi sangat tinggi karena di berbagai wilayah dan berbagai masyarakat sangat membutuhkan air minum mineral yang bersih.Perusahaan melihat bagaimana besar potensi masyarakat akan air minum bersih, maka dari itu perusahaan air

(11)

commit to user

minum dengan segala upaya ingin produk air minumnya dikonsumsi banyak orang dan tersebar di berbagai wilayah baik desa maupun kota.

Seluruh pengelola Perusahaan menginginkan agar bisa meraih keuntungan terbesar. Setiap Perusahaan telah melihat pegaruh dari produk yang dihasilkan Perusahaan lain agar dapat menciptakan produk baru yang berkualitas. Persaingan perusahaan air minum di lingkup Solo dan sekitarnya cukup ketat, Karena di wilayah Solo dan sekitar banyak bermunculan perusahaan-perusahaan air minum mineral.Walaupun sangat banyak bermunculan ,dari perusahaan air minum tersebut mempunyai ciri khas tersendiri untuk produk-produk yang akan di edarkan ke masyarakat luas. Masyarakat juga dapat memilih minuman yang diinginkanya karena banyak aneka ragam yang dipasarkan dari perusahaan-perusahaan air minum mineral tersebut.

Berdasarkan uraian singkat diatas tentang Perusahaan AIR MINUM MINERAL, maka selaku penulis ,tertarik untuk mengambil kasus dari salah satu perusahaan air minum di Karangpandan yang terkenal , yaitu Perusahaan Air Mineral “DZAKYA” agar lebih dipromosikan dengan kontribusi yang dapat diberikan Desain Komunikasi Visual bukan sekedar merancang promosi yang efektif dan tepat sasaran, namun mengaplikasikannya dalam beberapa media sebagi penunjang PT.DZAKYA TIRTA UTAMA yang kualitas produknya sudah terjamin.

(12)

commit to user B. Rumusan Masalah

Permasalahan Desain Komunikasi Visual dari perusahaan Air minum “DZAKYA” ini dapat dirumuskan sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang komunikasi visual yang tepat bagi PT.DZAKYA

TIRTA UTAMA?

2. Bagaimana memilih media yang tepat bagi PT.DZAKYA TIRTA UTAMA?

C. Tujuan

1. Merancang komunikasi visual yang mengangkat brand produk dari

PT.DZAKYA TIRTA UTAMA agar dapat meningkatkan volume penjualan.

2. Memilih media Desain Komunikasi Visual yang tepat dapat mengangkat citra

(13)

commit to user

4 BAB II

IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan

1. Sejarah Perusahaan

PT.Dzakya Tirta Utama merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang berdiri tahun 2001 di Surakarta, Jawa Tengah dengan izin usaha nomor : 1.959.248.4.526 dan memiliki merk izin dagang Dzakya.PT. Dzakya Tirta Utama menempati areal tanah seluas 500 m2. Letak perusahaan berada di jalan raya Solo-Tawangmangu km 33, Karangpandan.

Air minum Dzakya merupakan air minum dari pegunungan dan diproses dengan teknologi canggih, berkualitas terbaik, sehat dan memiliki kesegaran alami serta baik untuk konsumsi masyarakat umum. Peningkatan mutu dan kepuasan pelanggan merupakan komitmen dari PT. Dzakya Tirta Utama sebagai perusahaan pendistribusian Air Minum Dalam Kemasan.

2. Visi dan Misi

Didalam mendirikan suatu perusahaan pada hakekatnya ada visi dan misi tertentu yang hendak dicapai. ada beberapa visi dan misi yang telah ditetapkan, yaitu :

a. Visi

Terciptanya efektifitas dan efisiensi proses produksi serta didukung manajemen mutu guna menghasilkan produk yg kompetitif.

(14)

commit to user

b. Misi

1) Memperoleh keuntungan yang maksimum

2) Memenuhi kebutuhan konsumen akan air minum kemasan.

3) Mengurangi tingkat pengangguran dengan menciptakan lapangan

pekerjaan bagi masyarakat.

4) Menciptakan tenaga kerja yang professional, kreatif, dan mau bekerja keras.

5) Ikut serta dalam mendorong perkembangan ekonomi di Indonesia.

3. Struktur Organisasi

Struktur organisasi PT. Dzakya Tirta Utama berdasarkan pada struktur organisasi garis dan fungsional, yaitu kekuasaan dari pimpinan dilimpahkan kepada bawahan. Berikut ini merupakan bagan struktur organisasi PT. Dzakya Tirta Utama

(15)

commit to user

Bagan Struktur Organisasi PT. Dzakya Tirta Utama

(16)

commit to user 4. Tugas Pengelola Perusahaan

a. Pemimpin Perusahaan :

1) Bertugas membuat kebijakan-kebijakan tentang system manajemen

perusahaan, ketenagakerjaan, target penjualan, serta membuat keputusan final / akhir.

2) mengatur dan mengawasi seluruh proses produksi yang dikerjakan oleh karyawan.

b. Karyawan Perusahaan :

1) Melaksanakan proses produksi sesuai dengan instruksi,

2) Menaati peraturan dan etika perusahaan sesuai dengan kebijakan pimpinan perusahaan.

3) Bertanggung jawab terhadap bidang kerja masing-masing

5. Sarana dan Prasarana

Sarana dan prasarana di PT. Dzakya Tirta Utama ialah:

a. Tempat parkir yang memadai dan luas

b. Lantai beralaskan keramik

c. Ruang tunggu bagi para konsumen atau distributor d. Bangunan pabriknya begitu luas

e. Toilet

f. Letak yang strategis dekat dengan pegunungan

g. Udara yang masih sejuk karena belum banyak polusi udara

(17)

commit to user B. Data Produk

Produk Air Minum Dalam Kemasan PT. Dzakya Tirta Utama dengan merk dagang Dzakya terdiri dari 3 item produk, yakni produk gallon 19 liter, botol 600 ml, dan produk cup 240 ml.

Mutu air produk yang ditawarkan kepada konsumen adalah air dengan kandungan bahan TDS 0.8 mg/l dan memiliki pH 6.82 serta melalui berbagai tahapan sterilisai mikrobiologi dimana hasilnya negatif untuk semua jenis

mikrobiologi. Hal ini dimungkinkan karena air produk Dzakya telah melalui

beberapa tahap sterilisasi seperti :

1. Ozonisasi, adalah memasukkan ozon dan disenyawakan dengan air. Alat

tersebut membuat ozon dari suatu bahan oksigen dan ditanamkan ke dalam air. Sifat Ozon tersebut sanggup memisahkan molekul air dengan senyawa molekul lain yang mengikat. Sehingga pisahan senyawa lainnya itu dapat difilter dan dibuang. Dan hasilnya adalah air yang jernih berkilau. Sementara itu ozonnya dapat lepas ke udara menjadi oksigen atau O2. Sudah terbukti bahwa proses ozonisasi ini bisa membuat air selokan atau got yang keruh, baud an tercemar menjadi bersih, jernih dan layak untuk dikonsumsi. Jadi yang namanya air limbah yang sudah tercemar racun dan sudah rusak pun ternyata bisa dijernihkan.

2. Micro filter, Fungsi dari filter ini dapat mengatasi masalah air baku yang

mengandung Bakteri bahan-bahan kimia (insektisida) dan logam-logam berat lainnya.

(18)

commit to user

3. Ultraviolet, untuk sterilisasi air minum mineral dengan system penyinaran

ultraviolet, yang sangat efektif membunuh kuman, bakteri, virus dan mikroorganisme lainnya yang terlarut di dalam air, dengan tingkat keberhasilan sampai dengan 99,99%.

Produk air minum dalam kemasan merk dagang Dzakya juga telah memperoleh sertifikat antara lain sebagai berikut :

1. SNI 01-3553-1996

2. DEPKES RI MD 249111001227

3. MUI DIY 020901

4. proses ISO 9001-2000

Berikut ini harga mengenai produk Air minum dalam kemasan dalam merk dagang Dzakya, sebagai berikut :

1. Kemasan galon 19 Liter

Harga gallon :Rp. 30.000,00

Harga air (refiil) :Rp. 8.000-9.000 ,00

2. Kemasan Cup 240 ml (48 cup)

Harga grosir :Rp. 15.000,00

(19)

commit to user

3. Botol 600 ml

Harga distributor :Rp. 24.000,00

Harga tersebut di atas sewaktu-waktu dapat berubah.

C. Data Distribusi

Di bawah ini merupakan flow chart system pendistribusian air minum dalam Kemasan merk dagang Dzakya, sebai berikut:

PT. Dzakya Tirta Utama melakukan kerjasama dengan beberapa distributor yang terbesar di sekitar karesidenan surakarta, meliputi Kotamadya Surakarta, Kabupaten Karanganyar, Kabupaten Sukoharjo, Kabupaten Sragen.

PRODUSEN PT. DZAKYA TIRTA

UTAMA

DISTRIBUTOR

AGEN / RETAIL

TOKO / END CUSTOMER

(20)

commit to user D. Data Konsumen

Produk dari Dzakya tersebut dikenakan oleh 2 golongan yaitu : 1. Perorangan :

a. Anak usia 6 -12 th biasanya membeli karena kehausan b. Remaja umumnya membeli karena kehausan.

c. Dewasa umumnya membeli karena kehausan. 2. Kelompok

a. Remaja biasanya membeli untuk kegiatan kelompok.

b. Dewasa biasanya untuk acara pesta pernikahan ataupun hajatan.

E. Promosi Promosi yang dilakukan antara lain; 1. Dari mulut ke mulut

2. Archigraphic

3. Kartu nama 4. Nota

5. Kemasan air minum 6. Media Cetak

(21)

commit to user

F. Target Market dan Target Audience

Target market dan target audience yang ingin dicapai yaitu menembus pasar global dengan meningkatkan kualitas produk.

1. Segmentasi Geografi

a. Wilayah : Surakarta dan sekitarnya

b. Kota dan Desa 2. Segmentasi Demografis

a. Umur : 6-55th

b. Jenis kelamin : perempuan dan lelaki

c. Pendidikan : Semua pendidikan

d. Kelas sosial : Semua kalangan

3. Segmentasi Psikografis :

Minum air setelah makan, kesegaran tubuh, penyediaan minuman di rumah atau di kantor, ada acara keluarga

(22)

commit to user G. Komparasi

Berdasarkan dari hasil analisa sebagai Industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK), PT. Dzakia Tirta Utama memiliki 2 (dua) komparasi yang sama sebagai Industri AMDK. Komparasi dari PT. Dzakia Tirta Utama adalah:

1. PT.Guwatirta Sejahtera (UTRA) a. Identifikasi Data

PT. GUWATIRTA SEJAHTERA merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang industri Air Minum Dalam Kemasan (AMDK) yang berdiri tahun 2001 di Karangpandan,Karanganyar, Jawa Tengah dan memiliki merk izin dagang “UTRA” yang diambil dari nama Untuk Rakyat. Letak perusahaan berada di desa Milir, RT 01 RW 02, Salam, Karangpandan. PT. GUWATIRTA SEJAHTERA merupakan perusahaan air mineral yang berada dibawah pengawasan Rosalia Tour &Trafel.

Air minum UTRA merupakan air minum dari pegunungan dan diproses dengan teknologi canggih, berkualitas terbaik, sehat dan memiliki kesegaran alami serta baik untuk konsumsi masyarakat umum.

Peningkatan mutu dan kepuasan pelanggan merupakan komitmen dari PT. GUWATIRTA SEJAHTERA sebagai perusahaan pendistribusian Air Minum Dalam Kemasan.

(23)

commit to user b. Visi dan Misi

Didalam mendirikan suatu perusahaan pada hakekatnya ada visi dan misi tertentu yang hendak dicapai. ada beberapa visi dan misi yang telah ditetapkan, yaitu :

1) Visi

a) Memenuhi kepuasan pelanggan

b) Memproduksi AMDK sesuai SNI yang ditetapkan

2) Misi

a) Memperoleh keuntungan yang maksimum

b) Memenuhi kebutuhan konsumen akan air minum kemasan.

c) Mengurangi tingkat pengangguran dengan menciptakan lapangan pekerjaan bagi masyarakat.

d) Menciptakan tenaga kerja yang professional, kreatif, dan mau bekerja keras.

e) Ikut serta dalam mendorong perkembangan ekonomi di Indonesia.

c. Struktur Organisasi

Struktur organisasi PT. Guwatirta Sejahtera berdasarkan pada struktur organisasi garis dan fungsional, yaitu kekuasaan dari pimpinan dilimpahkan kepada bawahan.

(24)

commit to user

d. Tugas Pengelola Perusahaan

1) Pemimpin Perusahaan :

a) Bertugas membuat kebijakan-kebijakan tentang system manajemen

perusahaan, ketenagakerjaan, target penjualan, serta membuat keputusan final / akhir.

b) mengatur dan mengawasi seluruh proses produksi yang dikerjakan

oleh karyawan.

2) Karyawan Perusahaan :

a) Melaksanakan proses produksi sesuai dengan instruksi,

b) Menaati peraturan dan etika perusahaan sesuai dengan kebijakan pimpinan perusahaan.

c) Bertanggung jawab terhadap bidang kerja masing-masing

e. Sarana dan Prasarana

PT.Guwatirta Sejahtera sarana dan prasananya antar lain :

1) Ruang tunggu

2) Mesin-mesin produksi

3) Gudang

4) Show room

5) Lantai keramik

(25)

commit to user

f. Data Produk

Produk Air Minum Dalam Kemasan PT. Guwatirta Sejahtera dengan merk dagang UTRA terdiri dari 3 item produk, yakni produk gallon 19 liter, botol 330 ml, 600 ml, 1500 ml, dan produk cup 240 ml.

Produk air minum dalam kemasan merk dagang UTRA juga telah memperoleh sertifikat antaralain sebagai berikut :

-SNI 01-3553-1996

-DEPKES RI MD 249111001221

Produk dalam merk dagang UTRA, sebagai berikut :

1) Kemasan galon 19 Liter

Harga gallon :Rp. 30.000,00

Harga air (refiil) :Rp. 8.000-9.000 ,00

2) Kemasan Cup 240 ml (48 cup)

Harga grosir :Rp. 15.000,00

Harga ritel :Rp. 15.000,00

3) Botol 600 ml

Harga distributor :Rp. 24.000,00

Harga tersebut di atas sewaktu-waktu dapat berubah.

g. Data Distribusi

Di bawah ini merupakan flow chart system pendistribusian air minum dalam Kemasan merk dagang UTRA sebagai berikut:

(26)

commit to user

PT.Guwatirta Sejahtera melakukan kerjasama dengan beberapa distributor yang terbesar di sekitar karesidenan surakarta, meliputi Kotamadya Surakarta, Kabupaten Karanganyar, Kabupaten Sukoharjo, Kabupaten Sragen, Kabupaten Klaten, Kabupaten Boyolali, Yogyakarta, dan sepanjang rute bis Rosalia Indah.

h. Data Konsumen

Produk dari UTRA tersebut dikenakan oleh 2 golongan yaitu : 1) Perorangan :

a) Anak usia 6 th-12th biasanya membeli karena kehausan b) Remaja umumnya membeli karena kehausan.

c) Dewasa umumnya membeli karena kehausan. PRODUSEN

PT. GUWATIRTA SEJAHTERA

DISTIBUTOR

RETAIL

(27)

commit to user

2) Kelompok

a) Remaja biasanya membeli untuk kegiatan kelompok.

b) Dewasa biasanya untuk acara pesta pernikahan ataupun hajatan.

i. Promosi

Promosi yang dilakukan antara lain; 1) Dari mulut ke mulut

2) Archigraphic 3) Kartu nama 4) Nota

5) Kemasan air minum 6) Iklan TV di TATV 7) Media Cetak 8) Potongan diskon

2. Perusahaan CV. AL ABRAR a. Identifikasi Data

CV. AL ABRAR Air minum murni adalah sebuah perusahaan yang bergerak di bidang Industri air minum dalam kemasan yang berdiri pada tahun 1996 di Solo Jawa Tengah dengan ijin usaha nomor : 24911100129 dan memiliki merk ijin dagang “KAAFUR” Air Minum Kesehatan.

Air minum Kaafur merupakan air minum murni, yang melalui filterberteknologitinggi dengan tingkat kemurnian sampai 99% (diukur

(28)

commit to user

dengan Elektrolisa air dan TDS (Total Dissolved Solid) meter).menjadikan air minum kemasan Kaafur menjadi air murni yang menyehatkan.

Air minum murni Kaafur memeliki komitmen untuk menciptakan air yang bukan hanya pelega tenggorokan tapi juga menyehatkan bagi tubuh.

b. Visi dan Misi

Didalam mendirikan suatu perusahaan di dalam hakekatnya ada visi dan misi tertentu yang hendak dicapai, Ada beberapa visi dan misi yang telah ditetapkan, yaitu :

1) Visi

Terciptanya produk minuman yang berkualitas tinggi dan manfaat dari produk untuk kesehatan tubuh serta didukung manajemen mutu guna menghasilkan produk yang kompetitif.

2) Misi

a) Memperoleh keuntungan yang maksimum

b) Memenuhi kebutuhan konsumen akan air minum kemasan.

c) Menjadikan sebagai minuman yang menyehatkan tubuh.

d) Mengurangi tingkat pengangguran dengan menciptakan lapangan pekerjaan bagi masyarakat.

e) Menciptakan tenaga kerja yang professional, kreatif, dan mau bekerja keras.

(29)

commit to user

c. Tugas Pengelola Perusahaan

1) Pemimpin Perusahaan

a) Bertugas membuat kebijakan- kebijakan tentang system

manajemen perusahaan, ketenaga kerjaan, target penjualan, serta membuat keputusan final / akhir.

b) Mengatur dan mengawasi seluruh proses produksi yang dikerjakan

oleh karyawan.

2) Karyawan Perusahaan

a) Melaksanakan proses produksi sesuai intruksi

b) Menaati peraturan dan etika perusahaan sesuai dengan kebijakan pimpinan perusahaan.

c) Bertanggung jawab terhadap bidang kerja masing-masing.

d. Data Produk

Produk air minum dalam kemasan CV.AL ABRAR air minum murni dalam kemasan dengan merk dagang “KAAFUR” terdiri dari 5 item produk ,yakni

1) Produk gallon 19 liter

Harga gallon : Rp 30.000,00

Harga refill : Rp 8.000,00 – Rp 9.000,00

2) Botol 330ml

Harga distributor : Rp 24.000,00

3) Botol 600ml

(30)

commit to user

4) Botol 1500ml

Harga distributor : Rp 24.000,00

5) Cup 240ml

Harga grosir : Rp 15.000,00

Harga ritel : Rp 15.000,00

KAAFUR telah melalui beberapa tahap sterilisasi seperti: 1) Ozonisasi

2) Microfilter 3) Elektrolisa 4) Ultraviolet

KAAFUR juga telah memperoleh sertifikat antara lain sebagai berikut: 1) SNI 01-3553-1996

(31)

commit to user e. Data distribusi

Di bawah ini merupakan flow chart system pendistribusian air minum dalam Kemasan merk dagang KAAFUR sebagai berikut:

CV AL ABRAR KAAFUR melakukan kerja sama dengan beberapa distributor yang terbesar di sekitar karisidenan Surakarta, meliputi Kotamadya Surakarta, Kabupaten Karanganyar, Kabupaten Sukoharjo, Kabupaten sragen.

f. Data konsumen

Produk dari KAAFUR tersebut dikenakan oleh 2 golongan yaitu : 1) Perorangan :

a) Anak usia 6 th-12th biasanya membeli karena kehausan b) Remaja umumnya membeli karena kehausan.

c) Dewasa umumnya membeli karena kehausan. PRODUSEN

CV AL ABRAR KAAFUR

DISTIBUTOR

RETAIL

(32)

commit to user 2) Kelompok

a) Remaja biasanya membeli untuk kegiatan kelompok.

b) Dewasa biasanya untuk acara pesta pernikahan ataupun hajatan. g. Promosi

Promosi yang dilakukan antara lain; 1) Dari mulut ke mulut

2) Archigraphic

3) Kartu nama 4) Nota

5) Kemasan air minum 6) Brosur

(33)

commit to user

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

Sebuah perusahaan perlu melakukan promosi. Dalam melakukan promosi, langkah yang harus ditempuh terlebih dahulu adalah strategi promosi, diman strategi promosi adalah tindakan perencanaan, implementasi dan pengendalian komunikasi dari perusahaan kepada pelanggan. Dalam strategi promosi yang dibutuhkan adalah periklanan (advertising). Aktifitas promosi memberikan pengaruh penting untuk keberhasilan penjualan. Promosi digunakan untuk memberikan informasi kepada orang-orang tentang keunggulan produk dan untuk menarik minat mereka untuk mebeli produk.

Melihat gejala dari maraknya segala produk air minum dalam kemasan. Merupakan suatu kesempatan atau peluang yang cukup menjanjikan untuk terjun dan membuka usaha di bidang ini. Perusahaan air minum dalam kemasan (AMDK) DZAKYA akan lebih memantapkan usahanya dengan melakukan promosi.Ini disebabkan karena promosi dapat menimbulkan rangkaian kegiatan selanjutnya dari perusahaan. Perancangan promosi sebagai usaha terhadap rintisan ekspansi lewat media yang tepat, akurat, efisien dan menarik membutuhkan segala analisis yang matang, dalam menentukan sasaran dari promosi yang diterapkan oleh perusahaan. Tidak semua media dapat digunakan, sirklus media yang dipakai juga harus sesuai dengan apa yang menjadi target promosi Dzakya.

(34)

commit to user

1. Konsep Kreatif

Untuk membentuk strategi pasar ada marketing mix yang dikenal dengan rumus 4P, yaitu :

a. Product, bagaimana mendesain produk, branding atau image suatu

produk,dan package adalah bagaimana mengemas produk agar menarik perhatian.

b. Price, adalah penentuan harga barang tergantung dari sasaran pasar yang

akan dituju.

c. Place, adalah tentang pendistribusi barang agar tepat sasaran.

d. Promotion mix atau bauran promosi, komunikasi lewat iklan menjadi ujung

tombak untuk menarik konsumen, membentuk citra, dan lain sebagainya seperti yang ada dalam IMC (Integrated Marketing Comunication)

2. Positioning

Positioning dari AMDK DZAKYA. Positioning ialah hasil persepsi

tentang suatu produk, yang dikomunikasikan pada konsumen atau sasarannya. Strategi Positioning bukan semata–mata merekayasa produk, tetapi lebih pada penempatan suatu produk pada benak konsumen saat mereka berinteraksi dengan produk tersebut.

Positioning dari AMDK DZAKYA ialah AMDK DZAKYA

merupakan air minum dalam kemasan yang memberikan kesegaran. Produk atau barang yang ada di AMDK DZAKYA diposisikan sebagai produk unggulan, spesial dengan produk air minum dalam kemasan yang berasal dari mata air pegunungan, Karanganyar

(35)

commit to user

3. Unique Selling Preposition

Rooser Reaves, yang popular dengan sebutan USP (Unique Selling

Preposition) yang meliputi :

a. Keunggulan produk (product benefit)

b. Kesegaran air minum yang tidak dimiliki produk–produk lain yang sejenis. Dari permasalahan tersebut kita dituntut bagaimana kita dapat mempromosikan produk unggulan, Air minum dalam kemasan dzakya melalui iklan media cetak dan non cetak. Pendanaan biaya promosi tersebut tentunya disesuaikan dengan kemampuan perusahaan serta disesuaikan dengan segmenntasi pasar yang dituju.

Adapun media cetak non cetak yang dapat digunakan diantaranya : 1. Media lini atas (above the line)

a. Iklan Koran

b. Sign Board (Papan Penunjuk Arah)

c. Spanduk

d. Baliho

2. Media lini bawah (below the line)

a. X-Banner

b. Brosur

c. Tempat tisu d. Gelas plastik e. Jam dinding f. Poster

(36)

commit to user g. Sticker

h. Note Book

i. Pamflet

j. Seragam

3. Media pendukung (Stationary)

a. Amplop

b. Stempel

c. Kop surat

d. Kartu nama

e. Map

f. Id card

(37)

commit to user B. Konsep Perancangan

Berdasar rumus AIDCA (Attention, Interest, Desire, Convictions, Actions) Rhenald Kasali, konsep perancangan untuk AMDK DZAKYA adalah sebagai berikut :

1. Strategi Visual Verbal a. Kepala berita (headline)

Headline merupakan judul iklan, untuk headline iklan AMDK

DZAKYA disesuaikan dengan strategi pemasangan media yang

digunakan, disamping itu dapat juga disesuaikan dengan eksistensi perusahaan, dalam hal ini dapat berupa produk yang ditawarkan.

Di sini headline yang digunakan adalah “ Kesegaran alamiah “ alasan menggunakan headline tersebut di atas adalah ingin menginformasikan bahwa air minum dalam kemasan ini berasal dari mata air pegunungan Tawangmangu.

b. Sub Headline

Merupakan kalimat penjelas yang mempersepsi headline kearah pesan. Berkaitan dengan hal ini sub headline akan menjelaskan tempat yaitu” Segar menyehatkan” dengan tujuan kami ingin menunjukan bahwa AMDK dzakya adalah air minum yang segar dan menyehatkan karena telah diolah disterilkan.

c. Body Copy

Untuk memperjelas headline, teks inti atau body copy merupakan teks iklan yang mengulas uraian pesan–pesan produk yang bersangkutan dan

(38)

commit to user

merupakan penerjemahan lebih rinci dari headline dan subheadline untuk naskah iklan pada karya ini akan menjelaskan tentang keberadaan produk yang ditawarkan yaitu ; Air Minum Dalam Kemasan DZAKYA yang berasal dari mata air pegunungan Tawangmangu

2. Strategi Visual Non Verbal a. Tata letak atau layout

Pertimbangan perencanaan layout yang digunakan untuk mencapai suatu keseimbangan bentuk yang menarik perhatian khalayak dengan tidak mengesampingkan dari karakter produk, sasaran yang dipilih. Visualisasi karya yang mencoba menyusun bentuk-bentuk pendukung iklan dengan berbagai variasi keseimbangan. Seperti kita lihat sifat produk ini sangat

menyehatkan. Jadi dalam penyusunan komposisi layout disesuaikan

dengan typografi, ilustrasi, susunan warna, dan desain pengikatnya serta logo.

Misalnya;

1) Picture window ; adalah tipe layout yang lazim digunakan

dengan dominasi pada unsur visual yang berkisar 60 hingga 70 persen dari keseluruan area biasanya bentuk visual berada di bawah

headline dan body copy sementara logo dan

(39)

commit to user

2) Multipanel ; type ini adalah membagi halaman kedalam beberapa

persegi panjang namun

tanpa ada batas tegas

seperti type mondrial.

3) Rebus ; adalah type yang lebih menonjolkan gambar disamping

kata. Gambar ditampilkan mewakili kata-kata dalam uraian naskah.

b. Ilustrasi

Ilustrasi dalam sebuah promosi mempunyai posisi yang penting dalam sebuah promosi. Fungsinya antara lain untuk menarik perhatian, merangsang minat terhadap pesan, memberi eksplanasi atas pernyataan,

menonjolkan keistimewaan produk, memenangkan persaingan,

menciptakan suasana khas, dramatisasi pesan, menonjolkan merk atau semboyan dan mendukung judul iklan.

Ilustrasi dari AMDK DZAKYA merupakan image–image yang

berhubungan dengan air dan pegunungan dan unsur komunikasi lain sehingga akan terbentuk suatu visualisasi yang menarik.

(40)

commit to user

c. Typography

Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan, dan desain huruf tertentu dapat menciptakan gaya(style) dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang di iklankan. Setiap jenis typeface

memiliki karakter personalitas masing-masing sehingga pemilihan

typeface harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang

ditawarkan dan sasaran yang dituju.

Berikut ini beberapa contoh jenis tipografi yang digunakan dalam membuat desain Dzakya :

1) Arial

Alasan penggunaan typografi ini karena huruf yang sangat sederhana dan sering sekali digunakan. Jenis huruf roman ini mudah dibaca, mudah dimengerti, serta tidak berubah jika dilakukan pengelolaan dan mudah dalam penempatannya.

Contoh typografinya :