commit to user
B. Konsep Perancangan
Berdasar rumus AIDCA Attention, Interest, Desire, Convictions, Actions Rhenald Kasali, konsep perancangan untuk AMDK DZAKYA adalah sebagai
berikut : 1. Strategi Visual Verbal
a. Kepala berita headline Headline
merupakan judul iklan, untuk headline iklan AMDK DZAKYA
disesuaikan dengan strategi pemasangan media yang digunakan, disamping itu dapat juga disesuaikan dengan eksistensi
perusahaan, dalam hal ini dapat berupa produk yang ditawarkan. Di sini headline yang digunakan adalah “ Kesegaran alamiah “ alasan
menggunakan headline tersebut di atas adalah ingin menginformasikan bahwa air minum dalam kemasan ini berasal dari mata air pegunungan
Tawangmangu. b. Sub Headline
Merupakan kalimat penjelas yang mempersepsi headline kearah pesan. Berkaitan dengan hal ini sub headline akan menjelaskan tempat yaitu”
Segar menyehatkan” dengan tujuan kami ingin menunjukan bahwa AMDK dzakya adalah air minum yang segar dan menyehatkan karena
telah diolah disterilkan. c. Body Copy
Untuk memperjelas headline, teks inti atau body copy merupakan teks iklan yang mengulas uraian pesan–pesan produk yang bersangkutan dan
commit to user
merupakan penerjemahan lebih rinci dari headline dan sub headline untuk naskah iklan pada karya ini akan menjelaskan tentang keberadaan produk
yang ditawarkan yaitu ; Air Minum Dalam Kemasan DZAKYA yang berasal dari mata air pegunungan Tawangmangu
2. Strategi Visual Non Verbal a. Tata letak atau layout
Pertimbangan perencanaan layout yang digunakan untuk mencapai suatu keseimbangan bentuk yang menarik perhatian khalayak dengan tidak
mengesampingkan dari karakter produk, sasaran yang dipilih. Visualisasi karya yang mencoba menyusun bentuk-bentuk pendukung iklan dengan
berbagai variasi keseimbangan. Seperti kita lihat sifat produk ini sangat menyehatkan
. Jadi dalam penyusunan komposisi layout disesuaikan dengan typografi, ilustrasi, susunan warna, dan desain pengikatnya serta
logo. Misalnya;
1 Picture window ; adalah tipe layout yang lazim digunakan dengan dominasi pada unsur visual yang
berkisar 60 hingga 70 persen dari keseluruan area biasanya bentuk visual berada di bawah
headline dan body copy sementara logo dan
keterangan lain berada di bawah.
commit to user
2 Multipanel ; type ini adalah membagi halaman kedalam beberapa persegi
panjang namun
tanpa ada
batas tegas
seperti type mondrial.
3 Rebus ; adalah type yang lebih menonjolkan gambar disamping kata- kata. Gambar ditampilkan mewakili kata-
kata dalam uraian naskah.
b. Ilustrasi Ilustrasi dalam sebuah promosi mempunyai posisi yang penting dalam
sebuah promosi. Fungsinya antara lain untuk menarik perhatian, merangsang minat terhadap pesan, memberi eksplanasi atas pernyataan,
menonjolkan keistimewaan
produk, memenangkan
persaingan, menciptakan suasana khas, dramatisasi pesan, menonjolkan merk atau
semboyan dan mendukung judul iklan. Ilustrasi dari AMDK DZAKYA merupakan image–image yang
berhubungan dengan air dan pegunungan dan unsur komunikasi lain sehingga akan terbentuk suatu visualisasi yang menarik.
commit to user
c. Typography Tipografi yang baik mengarah pada keterbacaan dan kemenarikan, dan
desain huruf tertentu dapat menciptakan gayastyle dan karakter atau menjadi karakteristik subjek yang di iklankan. Setiap jenis typeface
memiliki karakter personalitas masing-masing sehingga pemilihan typeface
harus sesuai dengan bentuk desain, bentuk pasar, produk yang ditawarkan dan sasaran yang dituju.
Berikut ini beberapa contoh jenis tipografi yang digunakan dalam membuat desain Dzakya :
1 Arial Alasan penggunaan typografi ini karena huruf yang sangat
sederhana dan sering sekali digunakan. Jenis huruf roman ini mudah dibaca, mudah dimengerti, serta tidak berubah jika dilakukan
pengelolaan dan mudah dalam penempatannya. Contoh typografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
commit to user
2 Times New Roman Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter yang resmi
dan tegas sangat cocok untuk menyatakan suatu informasi yang benar secara menarik.
Contoh tipografinya : A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
3 Freestyle Script Alasan memilih typografi ini karena jenis huruf ini termasuk jenis
fantasy font yang memiliki kesan asal-asalan atau goresan yang sederhana.
Contoh tipografinya : A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
4 Monotype Corsiva Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter elegan dan
indah sehingga mendukung untuk dijadikan sebuah identitas logo Air Minum Dalam Kemasan Dzakya.
Contoh tipografinya : A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
commit to user
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 5 Lucida Calligraphy
Alasan memilih typografi ini karena memiliki karakter dekoratif tapi tetap memegang karakter yang indah dan elegan. Sangat cocok
untuk mendesain sesuatu yang natural dan alami. Contoh tipografinya :
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z A b c d e f g h I j k l m n o p q r s t u v w x y z
12 3 4 5 6 7 8 9 0 d. Warna
Warna merupakan elemen penting yang dapat mempengaruhi sebuah desain. Pemilihan warna dan pengolahan atau penggabungan satu dengan
yang lainya akan dapat memberikan suatu kesan atau image yang khas dan memiliki karakter yang unuk, karena setiap warna memiliki sifat yang
bebeda-beda. Warna – warna yang akan digunakan dalam promosi Dzakya adalah
warna-warna yang mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk. Berikut ini
adalah contoh dan arti dari unsur warna yang akan digunakan dalam promosi Air Minum Dalam Kemasan Dzakya:.
C = 100 M = 0 Y = 0 K = 0
commit to user
Biru, penggunaannya memberi kesan, teduh, elegan, dan anggun. Sangat cocok untuk mendukung cuaca yang cerah
C = 100 M = 100 Y = 0 K = 0
Dengan pemilihan
warna tersebut
diharapkan dapat
lebih menghidupkan suasana, dan menarik minat konsumen
e. Logo Logo yang dibuat dalam promosi ini adalah dengan memvisualisasikan
image yang akan dibangun oleh Dzakya. Ini divisualisasikan dalam bentuk
logo yang menggunakan logotype.
1 Graphic Standar Manual
commit to user
2 Konfigurasi logo
3 Typografy logo dzakya
Monotype Corsiva
commit to user
4 Warna yang digunakan dalam Logo Dzakya
C = 100 M = 100 Y = 0 K = 0 C = 0 M = 0 Y = 0 K = 100
C = 0 M = 100 Y = 100 K = 0
5 Grid logo Dzakya
1 2
3 4
5 6
7 8
9 10
1 2
3 4
5
commit to user
6 Perbesaran dan Perkecilan logo AMDK Dzakya
100
75
50
25
7 Clear space logo Dzakya
1 cm 1 cm
commit to user
f. Perencanaan media Media adalah segala sesuatu yang bisa kita gunakan sebagai alat untuk
menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Yang dimaksutkan dengan media iklan adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk
mengantarkan dan menyebar luaskan pesan-pesan iklan. Pada prinsipnya, jenis media iklan dalam bentuk fisik dibagi kedalam dua kategori yaitu
media iklan cetak dan media iklan elektronik. Media cetak adalah media statis dan mengutamakan pesan-pesan visual yang dihasilkan dari proses
percetakan; bahan baku dasarnya maupun sarana penyampaian pesanya mengunakan kertas. Media cetak adalah suatu dokumentasi atas segala hal
tentang rekaman peristiwa yang diubah dalam kata-kata, gambar foto dan sebagainya. Jika dilihat dari pekerjaan kreatifnya maka media iklan Air
minum dalam kemasan Dzakya terbagi dua jenis yaitu : 1 Media lini atas above the line
Media utama yang digunakan dalam kegiatan periklanan Dzakya yaitu : Iklan Koran, Sign Board Papan penunjuk arah, Spanduk, Baliho.
2 Media lini bawah below the line : Media pendukung dalam periklanan Dzakya yaitu: X-Banner, Brosur,
Tempat tisu, Gelas plastik, Jam dinding, Poster, Sticker, Note book, Pamflet, Seragam, Amplop, Stempel, Kop surat, Kartu nama, Map, Id
card , dan Nota.
Sebelum membuat media lini atas dan media lini bawah penulis juga akan membangun corporate identity dari Dzakya. Corporate identity
commit to user
yaitu unsur yang mempengaruhi penampilan citra suatu perusahaan yang meliputi logo, teks atau akronim, warna dan unsur visual lain.
C. Teknik Pelaksanaan
Kategori