PENGARUH PROGRAM SPONSOR PT. BENTOEL PADA AREMA FC TERHADAP MINAT MEMBELI PRODUK ROKOK X MILD (Studi pada AREMANIA Korwil Mulyorejo Kecamatan Sukun Kota Malang)

PENGARUH PROGRAM SPONSOR PT. BENTOEL PADA AREMA FC 
TERHADAP MINAT MEMBELI PRODUK ROKOK X MILD (Studi pada 
AREMANIA Korwil Mulyorejo Kecamatan SukunKota Malang) 
Oleh: ANNISA PUSPA IRIANI ( 03220065 ) 
Communication Science 
Dibuat: 2008­11­07 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Program Sponsor, Minat Membeli 
Salah satu program PR adalah pemberian sponsor (sponsorship) pada beberapa kegiatan. 
Sponsorship atau pemberian sponsor adalah dukungan finansial untuk suatu acara, kegiatan, 
subyek, lembaga, atau bahkan individu yang dianggap memang pantas untuk menerimanya 
Pemberian sponsor atau sponsorship menjadi salah satu program yang paling banyak dipilih 
karena dukungan massa yang cukup kuat dalam sebuah acara ataupun kegiatan. Pensponsoran 
bisa jadi merupakan salah satu bentuk pengiklanan ataupun menjadi bagian dari pemasaran, akan 
tetapi bisa juga menjadi taktik PR. Kegiatan yang cukup banyak menerima pemberian sponsor 
saat ini adalah olahraga. Hampir setiap kegiatan olahraga mendapat dukungan finansial yang 
cukup besar. Hal ini disebabkan semakin merakyatnya kegiatan olahraga sehingga pemberian 
sponsor ini merupakan salah satu cara terbaik dalam menjangkau pasar konsumen secara massal. 
Dengan besarnya kegiatan peliputan media setiap kegiatan olahraga maka peliputan untuk pihak 
penyedia sponsor juga semakin besar. Pensponsoran PT. Bentoel pada kegiatan olah raga 
khususnya pada Arema FC dengan penggambaran rokok X Mild, menjadi fenomena yang 

menarik karena adanya kontradiksi antara Olah Raga disatu sisi merupakan bagian dari 
kesehatan dan merokok yang sangat bertentangan sekali dengan kesehatan. Penelitian ini 
menjawab tentang adakah pengaruh antara Program Sponsor PT. Bentoel pada Arema FC 
terhadap Minat membeli produk rokok X Mild dan seberapa besar pengaruhnya. 
Penelitian ini menggunakan tipe penelitian eksplanatif yaitu untuk menguji pengaruh antar 
variabel, sedangkan dasar penelitiannya adalah survey yaitu peneliti mengambil sampel dari 
sejumlah populasi sebagai alat pengumpul data utama. Populasi dalam penelitian ini adalah 
Anggota Koordinator Wilayah (Korwil) Mulyorejo dengan karakteristik Aremania berumur 18­ 
40 tahun, sebanyak 257 orang. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik Simple Random 
Sampling, maka sampel yang didapat adalah 71 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan 
kuesioner (angket) dan dokumentasi, sedangkan analisa data yang digunakan adalah regresi linier 
sederhana. Penelitian ini menunjukkan hasil korelasi antara Pengaruh Program Sponsor PT. 
Bentoel pada Arema FC terhadap Minat Membeli produk rokok X Mild sebesar 0,508, 
sedangkan nilai Fhitung sebesar 23,972 pada tingkat signifikansi 5%, sedangkan pada Ftabel 
dengan nilai sebesar 3,979. Hal tersebut berarti Fhitung lebih besar dari Ftabel sehingga Ho 
ditolak dan H1 diterima, yang berarti variabel bebas yaitu Program Sponsor PT. Bentoel pada 
Arema FC (variabel X) mempunyai pengaruh yang signifikan secara simultan terhadap Minat 
membeli produk rokok X Mild (variabel Y). Nilai pengaruh yang ditunjukkan sebesar 25,8% dan 
sisanya dipengaruhi oleh variabel yang lainnya 
One programs Public Relation is sponsor giving ( sponsorship) at some activities. Sponsorship or 

giving of sponsor is financial support from corporate to event, activity, subject, institute, or even

individual assumed of course proper to receive it given sponsor or sponsorship becomes one of 
program which at most selected by mass support from that is strong enough in an event and or 
activity. Sponsorship it is possible that is one of form of advertisement and or becomes part of 
marketing, however poison also becomes tactics of Public Relation which receiving is quite a lot 
is giving of this seat sponsor is athletics almost every athletic activity got financial support from 
of which is big enough. This thing is caused increasingly its the public people athletic activity so 
that giving of this sponsor is one of the best way in reaching consumer market massly. With 
biggest pervasion activity of media every athletic activity hence pervasion for the side of ever 
greater jugs sponsor feeder. Sponsorship by PT. Bentoel at activity of sport especially at Arema 
Foot Ball Club with depiction of cigarette X Mild, becomes interesting phenomenon caused by 
contradiction between Sports is one place is part of cars health and a real smoking interferes in 
once with health. This research answers about there any influence between Sponsor Program by 
PT Bentoel pads Arema Foot Ball Club to Enthusiasm buys cigarette product of X Mild and how 
big the influence. 
This research applies research type of eksplanatif to test influence between variables, while its 
the research base is survey that is researcher takes sample from a number of populations as a 
means of main data compiler. Population in this research is part of the Mulyorejo’s Aremania 
with characteristic Aremania age 18­40 years, that’s got 257 population. Sampling is done with 

technique Simple Random Sampling, hence sample gotten is 71. Data collecting technique 
applies questionaire ( enquette) and documentation, while analysing data applied is regression 
linier simple. This research shows correlation bacillus between Influence of Sponsor Program by 
PT. Bentoel at Arema Foot Ball Club to Buy Enthusiasm cigarette product of X Mild 0,508, 
while assessing Ftabel at 23,972 in level significant 5%, while at Ftabel with value 3,979. The 
thing means bigger Fhit of clan Ftabel so that Ho refused and H1 is received, is meaning 
independent variable that is Sponsor Program by PT Bentoel (variable X) pads Arema Football 
Club ( variable Y ) has influence what is significant in simultan to Enthusiasm Buys cigarette 
product X Mild ( variable Y).Influence value posed at equal to 25,8% and the rest influenced by 
other variable.