BAB II KAJIAN PUSTAKA
2.1 Pengertian strategi dan pemasaran a.
Pengertian strategi
Strategi adalah
suatu rencana
yang fundamental untuk mencapai tujuan perusahaan
Lasser Robert Bittel 1978 : 942.
Kenneth R. Andrews menyatakan bahwa
stretegi perusahaan adalah pola keputusan dalam perusahaan yang menentukan dan mengungkapkan
sasaran, maksud dan tujuan yang menghasilkan kebijaksanaan utama dan merencanakan untuk
pencapaian tujuan serta merinci jangkauan bisnis yang akan dikejar oleh perusahaan.
Strategi adalah rencana yang disatukan, luas dan berintergrasi yang menghubungkan keunggulan
strategis perusahaan dengan tantangan lingkungan, yang dirancang untuk memastikan bahwa tujuan
utama dari perusahaan dapat dicapai melalui pelaksanaan yang tepat oleh organisasi Glueck dan
Jauch, 1989 : 9.
8
Pengertian strategi secara umum dan khusus sebagai berikut :
Pengertian umum
Strategi adalah proses penentuan rencana para pemimpin puncak yang berfokus
pada tujuan jangka panjang organisasi, disertai penyusunan suatu cara atau upaya
bagaimana agar tujuan tersebut dapat dicapai.
Pengertian khusus
Strategi merupakan tindakan yang bersifat incremental senantiasa meningkat dan
terus – menerus, serta dilakukan
berdasarkan sudut pandang tentang apa yang diharapkan oleh para pelanggan di
masa depan. Dengan demikian, strategi hampir selalu dimulai dari apa yang dapat
terjadi dan bukan dimulai dari apa yang terjadi.
Beberapa langkah yang perlu dilakukan perusahan dalam merumuskan strategi yaitu:
Mengidentifikasi lingkungan yang akan
dimasuki oleh perusahaan untuk di masa depan dan menentukan misis perusahaan
untuk mencapai visi yang dicita – citakan
dalam lingkungan tersebut.
Melakukan analisis lingkungan internal dan eksternal utnuk mengukur kekuatan
dan kelemahan
serta peluang
dan ancaman yang akan dihadapi oleh
perusahaan dalam menjalankan misinya.
Merumuskan faktor – faktor ukuran keberhasilan key succes factors dan
strategi –strategi
yang dirancang
berdasarkan analisis sebelumnya.
Memilih strategi yang paling sesuai untuk mencapai tujuan jangka pendek dan
jangka panjang.
b. Pengertian Pemasaran
Kategori