PERSEPSI MAHASISWA TENTANG PEREMPUAN DALAM IKLAN DI TELEVISI (Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2004 UMM)

PERSEPSI MAHASISWA TENTANG PEREMPUANDALAM IKLAN DI 
TELEVISI(Studi pada Mahasiswa Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 
2004 UMM) 
Oleh: LULU ZULAICHA ( 06220203 ) 
communication science 
Dibuat: 2007­12­17 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Persepsi, perempuan, iklan televisi 
ABSTRAK 
Televisi telah merasuki kehidupan masyarakat. Sepanjang waktu televisi dengan bebas 
memasuki ruang­ruang dalam sistem sosial rumah tangga bahkan ruang yang paling pribadi 
sekalipun.. Semakin menarik acara yang ditayangkan maka semakin banyak pula menyita 
perhatian khalayaknya. Iklan sebagai media yang menjembatani kepentingan produsen dan 
konsumen. Iklan sangat berperan dalam mempengaruhi pola pikir dan perilaku konsumen. 
Iklan televisi merupakan reproduksi dari pelabelan kaum pria terhadap perempuan. Posisi 
perempuan dalam iklan sangat unik, di satu sisi perempuan berperan sebagai alat persuasi dalam 
menegaskan sebuah produk dan di sisi lain perempuan merupakan konsumen yang 
mengkonsumsi produk­produk kapitalisme. Perempuan telah menjadi alat dan simbol dalam 
pemasaran. Sekaligus sasaran iklan itu sendiri, karena perempuan dianggap sasaran yang mudah 
dibujuk rayu dan cenderung konsumtif. 
Penelitian ini merupakan tipe penelitian deskriptif dengan metode penelitian survey. Dengan 

menggunakan sampel mahasiswa jurusan Ilmu komunikasi angkatan 2004, Fakultas Ilmu Sosial 
dan Ilmu Politik. Jenis datanya menggunakan data primer dan data sekunder. Teknik 
pengumpulan datanya dari dokumentasi dan kuisioner, teknik pengukuran variabel menggunakan 
skala likert. Dan uji instrument dengan uji validitas dan uji reliabilitas. Setelah data terkumpul 
kemudian diolah dengan memakai analisis rentang skala. 
Setelah dianalisis hasil penelitian menunjukkan bahwa, persepsi mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial 
dan Ilmu Politik tentang perempuan dalam iklan di televisi dengan menggunakan alat analisis 
rentang skala diperoleh nilai rata­rata sebesar 212,8. Nilai tersebut berada pada rentang kategori 
positif. 
Penelitian ini memebrikan kesimpulan bahwa proses persepsi mahasiswa tentang perempuan 
dalam iklan di televisi mengarah pada persepsi positif. Diharapkan media massa khususnya 
televisi, mampu berpartisipasi dalam memajukan kaum perempuan. 
ABSTRACT 
Lulu Zulaicha, 06220203/P 
PERSEPSI MAHASISWA TENTANG PEREMPUAN DALAM IKLAN DI TELEVISI (Studi 
di Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2004 FISIP UMM) 
Lectures : Joko Susilo , S.Sos, M.Si and Jamroji, S.Sos, M.Si 
( x+ 75 +13 tables + 4 lampiran) 
Biblyografi; 16 books 
Keywords: Perception, women, television advertising

Television have been a social community life. All the time, television was entered into a social 
system community of ware house until in a personal life. If the program of television more 
interest so it can get more attention from the audience. Advertisement as media which distributed 
producer and consumer need. It also gave influence to the brain and behavior of consumer. The 
objective of this final exam was knew student perception about women in television advertising 
in communication Department, Social and Political Science Faculty , University of 
Muhammadiyah Malang in 2004 
Television advertising was reproduced and branded of men to women. Women position in this 
was unique, in one side women as persuasion tool to explain a product, and the other side women 
as consumer who consumed capitalism products. They had been a tool and symbol of marketing. 
They also target of the advertising, because they were very consumptive. 
This research was descriptive which survey method. The sample in this research was student of 
in communication Department, Social and Political Science Faculty, University of 
Muhammadiyah Malang in 2004. It also used primer and seconded data, data collecting method 
was used documentation, questioner, variable measuring used likert scale, instrument test was 
used validity and reliability, and then analyze data used rating scale. 
Analyze data result showed students’ perception in communication Department, Social and 
Political Science Faculty University of Muhammadiyah Malang in 2004 was positive which had 
212,8 worth. 

This research had conclusion that perception about women in televicion advertising was positive. 
Television as mass communication tool which the most effective able to participate to the 
women life.