PENGARUH PESAN IKLAN FRESTEA GREEN MY BODY DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK(Studi Pada Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008)
PENGARUH PESAN IKLAN FRESTEA GREEN MY BODY DI
TELEVISITERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK(Studi Pada
Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008)
Oleh: Koko Maulana ( 03220228 )
Communication Science
Dibuat: 20101001 , dengan 8 file(s).
Keywords: Pesan Iklan, Keputusan Membeli
ABSTRAK
Munculnya perilaku konsumtif dikalangan remaja selain juga disebabkan oleh pengaruh
pengaruh kelompok referensi seperti budaya, sosial, pribadi dan psikologi, tidaklah dapat
dipungkiri juga iklan televisi mempunyai peran yang sangat besar dalam mengambil keputusan
membeli produk. Artinya, gejala munculnya perilaku konsumtif dikalangan remaja juga
disebabkan adanya terpaan iklaniklan ditelevisi yang menyajikan pesanpesan yang tidak sesuai
dengan kenyantaan. Seringkali iklaniklan tersebut mengatakan produknya dapat menumbuhkan
rasa percaya diri, tampil eksklusif dan sebagainya. Sehingga hal tersebut mendorong konsumen
untuk mencoba. Kekuatan audio visual benerbener mujarab dalam merangsang afektif remaja
sehingga menimbulkan sikap senang. Sikap ini tentunya berimplikasi pada munculnya perilaku
mencoba atau membeli produk yang terlanjur disenangi remaja.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara pesan iklan Frestea Green My
Body di televisi terhadap keputusan mahasiswa membeli produk dan untuk mengetahui besar
pengaruh pesan iklan Frestea Green My Body di televisi terhadap keputusan mahasiswa membeli
produk.
Dalam penelitian ini teknik analisa data yaitu analisa kuantitatif dengan model analisa yang
digunakan adalah Analisis Regresi sederhana. Untuk mengetahui pengaruh antara pesan iklan
Frestea Green My Body di televisi terhadap keputusan mahasiswa membeli produk digunakan
alat analisis Regresi Sederhana yaitu “Analisis regresi merupakan suatu teknik untuk
membangun persamaan garis lurus dan menggunakan persamaan tersebut untuk membuat
perkiraan”.
Berdasarkan hasil perhitungan, maka dapat diartikan bahwa variabel pesan iklan Frestea Green
My Body mempunyai pengaruh yang kuat dan signifikan terhadap keputusan membeli produk.
Dari hasil pengujian regresi dapat dikatakan bahwa perubahan variabel Keputusan membeli
disebabkan oleh perubahan variabel pesan iklan Frestea Green My Body sebesar 80,4%. Sisanya
yang disebabkan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model dalam penelitian ini
sebesar 19,6%.
Kesimpulan variabel pesan iklan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
membeli mahasiswa, artinya perubahan variabel keputusan membeli mahasiswa disebabkan oleh
disebabkan oleh pengaruh pesan iklan.
Sehingga dalam penelitian ini dapat memberikan kontribusi pemikiran kepada masyarakat untuk
mengetahuinya dengan jelas dan dapat menindak lanjuti informasi tersebut dalam hal melakukan
keputusan dalam membeli produk Peneliti lain yang akan mengadakan penelitian dengan materi
penelitian yang sama maka hendaknya dapat melakukan penelitian yang lebih mendalam dan
lebih luas, diharapkan peneliti lain menambah materi, jumlah responden dan alat uji yang lebih
lengkap sehingga hasil dari penelitian nantinya dapat lebih baik dari penelitian ini
ABSTRACT
Key Word : Message Advertisment, Buying Decision.
The emerge of consumtive behavior among the teenagers beside coused by the influence of
reference group, it’s denien caused by the advertisement on television. It’s mean, the indication
of the emerge of consumtive behavior among the teenagers also caused by the advertisement’s
attack on television that serving unsuitable messages with the fact. Usually those advertisements
told their products are able to build a confiden, exclusive, appearance, etc so those things give
support for consumer to try it. The power of audio visual are really effective in stimulating the
teenager’s affaction till create happily. This attitude is absolutely implicate on the emerge of
trying behavior or buying product that have been liked by teenagers.
This reseach is purposed to know about the influence between the message of advertisement of
Frestea Green My Body on television toward the student’s decision to buy product and to know
how strong the influence of message advertisement from Frestea Green My Body on television
toward the student’s decision to buy product.
In this reseach the technique of data analysis is quantitative with on analysis model by using a
simple regression analysis model. To know about the influence of message advertisement from
Frestea Green My Body on television toward the student’s decision to buy the product are using
a simple regression analysis is are technique for building the similarity of straight line and using
that similarity to make an arithmetic.
Based on accounting result, it concluded that the variable from Frestea Green My Body
advertisement have a strong influence and significant toward the decision to buy product. From
testing result regression can be called that the variable change buying decision caused of variable
change from Frestea Green My Body advertisement for about 80,4%. The residue that caused by
the other variable are not include in model in this research are for about 19,6%.
Conclusion advertising message variables have a significant influence on purchase decisions of
students, that means buying decision variable changes caused by the students due to the effects
of advertising messages
Thus, in this study can give contributions to the community to know with clarity and can follow
up the information in the case of a decision in membeli product melakukan other researchers
who will conduct research with the same research materials they should be doing more indepth
research and broader, Other researchers are expected to add material, the number of respondents
and a more complete test equipment so that the results of future research could be better than this
study.
TELEVISITERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI PRODUK(Studi Pada
Mahasiswa UMM Jurusan Ilmu Komunikasi Angkatan 2008)
Oleh: Koko Maulana ( 03220228 )
Communication Science
Dibuat: 20101001 , dengan 8 file(s).
Keywords: Pesan Iklan, Keputusan Membeli
ABSTRAK
Munculnya perilaku konsumtif dikalangan remaja selain juga disebabkan oleh pengaruh
pengaruh kelompok referensi seperti budaya, sosial, pribadi dan psikologi, tidaklah dapat
dipungkiri juga iklan televisi mempunyai peran yang sangat besar dalam mengambil keputusan
membeli produk. Artinya, gejala munculnya perilaku konsumtif dikalangan remaja juga
disebabkan adanya terpaan iklaniklan ditelevisi yang menyajikan pesanpesan yang tidak sesuai
dengan kenyantaan. Seringkali iklaniklan tersebut mengatakan produknya dapat menumbuhkan
rasa percaya diri, tampil eksklusif dan sebagainya. Sehingga hal tersebut mendorong konsumen
untuk mencoba. Kekuatan audio visual benerbener mujarab dalam merangsang afektif remaja
sehingga menimbulkan sikap senang. Sikap ini tentunya berimplikasi pada munculnya perilaku
mencoba atau membeli produk yang terlanjur disenangi remaja.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh antara pesan iklan Frestea Green My
Body di televisi terhadap keputusan mahasiswa membeli produk dan untuk mengetahui besar
pengaruh pesan iklan Frestea Green My Body di televisi terhadap keputusan mahasiswa membeli
produk.
Dalam penelitian ini teknik analisa data yaitu analisa kuantitatif dengan model analisa yang
digunakan adalah Analisis Regresi sederhana. Untuk mengetahui pengaruh antara pesan iklan
Frestea Green My Body di televisi terhadap keputusan mahasiswa membeli produk digunakan
alat analisis Regresi Sederhana yaitu “Analisis regresi merupakan suatu teknik untuk
membangun persamaan garis lurus dan menggunakan persamaan tersebut untuk membuat
perkiraan”.
Berdasarkan hasil perhitungan, maka dapat diartikan bahwa variabel pesan iklan Frestea Green
My Body mempunyai pengaruh yang kuat dan signifikan terhadap keputusan membeli produk.
Dari hasil pengujian regresi dapat dikatakan bahwa perubahan variabel Keputusan membeli
disebabkan oleh perubahan variabel pesan iklan Frestea Green My Body sebesar 80,4%. Sisanya
yang disebabkan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam model dalam penelitian ini
sebesar 19,6%.
Kesimpulan variabel pesan iklan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan
membeli mahasiswa, artinya perubahan variabel keputusan membeli mahasiswa disebabkan oleh
disebabkan oleh pengaruh pesan iklan.
Sehingga dalam penelitian ini dapat memberikan kontribusi pemikiran kepada masyarakat untuk
mengetahuinya dengan jelas dan dapat menindak lanjuti informasi tersebut dalam hal melakukan
keputusan dalam membeli produk Peneliti lain yang akan mengadakan penelitian dengan materi
penelitian yang sama maka hendaknya dapat melakukan penelitian yang lebih mendalam dan
lebih luas, diharapkan peneliti lain menambah materi, jumlah responden dan alat uji yang lebih
lengkap sehingga hasil dari penelitian nantinya dapat lebih baik dari penelitian ini
ABSTRACT
Key Word : Message Advertisment, Buying Decision.
The emerge of consumtive behavior among the teenagers beside coused by the influence of
reference group, it’s denien caused by the advertisement on television. It’s mean, the indication
of the emerge of consumtive behavior among the teenagers also caused by the advertisement’s
attack on television that serving unsuitable messages with the fact. Usually those advertisements
told their products are able to build a confiden, exclusive, appearance, etc so those things give
support for consumer to try it. The power of audio visual are really effective in stimulating the
teenager’s affaction till create happily. This attitude is absolutely implicate on the emerge of
trying behavior or buying product that have been liked by teenagers.
This reseach is purposed to know about the influence between the message of advertisement of
Frestea Green My Body on television toward the student’s decision to buy product and to know
how strong the influence of message advertisement from Frestea Green My Body on television
toward the student’s decision to buy product.
In this reseach the technique of data analysis is quantitative with on analysis model by using a
simple regression analysis model. To know about the influence of message advertisement from
Frestea Green My Body on television toward the student’s decision to buy the product are using
a simple regression analysis is are technique for building the similarity of straight line and using
that similarity to make an arithmetic.
Based on accounting result, it concluded that the variable from Frestea Green My Body
advertisement have a strong influence and significant toward the decision to buy product. From
testing result regression can be called that the variable change buying decision caused of variable
change from Frestea Green My Body advertisement for about 80,4%. The residue that caused by
the other variable are not include in model in this research are for about 19,6%.
Conclusion advertising message variables have a significant influence on purchase decisions of
students, that means buying decision variable changes caused by the students due to the effects
of advertising messages
Thus, in this study can give contributions to the community to know with clarity and can follow
up the information in the case of a decision in membeli product melakukan other researchers
who will conduct research with the same research materials they should be doing more indepth
research and broader, Other researchers are expected to add material, the number of respondents
and a more complete test equipment so that the results of future research could be better than this
study.