HUBUNGAN ANTARA TERPAAN IKLAN IM3 VERSI VOUCHER INTERNET DI TELEVISI DENGAN TINGKAT PENGGUNAAN DI KALANGAN SISWA SMU ( Studi pada Siswa Kelas XI di SMU Negeri 09 Malang )

HUBUNGAN ANTARA TERPAAN IKLAN IM3 VERSI VOUCHER
INTERNET DI TELEVISI DENGAN TINGKAT PENGGUNAAN
DI KALANGAN SISWA SMU
( Studi pada Siswa Kelas XI di SMU Negeri 09 Malang )

SKRIPSI
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Oleh:
Ayu Ameliasari
04220188

DOSEN PEMBIMBING :
1. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si
2. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2010

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama
Nim
Jurusan
Fakultas
Judul Skripsi

: Ayu Ameliasari
: 04220188
: Ilmu Komunikasi
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Hubungan Antara Terpaan Tayangan Iklan Operator Seluler IM3
Versi Voucher Internet Di Televisi Dengan Tingkat Penggunaan
Voucher Internet Di Kalangan Siswa SMU
( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang )

Disetujui,
Pembimbing I

Pembimbing II

Drs. Abdullah Masmuh, M.Si

Dra. Frida Kusumastuti, M.Si

Mengetahui,
Kepala Jurusan Ilmu Komunikasi

Dra. Frida Kusumastuti, M.Si

LEMBAR PENGESAHAN
Nama
Nim
Konsentrasi
Judul Skripsi

: Ayu Ameliasari
: 04220188
: Audio Visual
: Hubungan Antara Terpaan Tayangan Iklan Operator Seluler IM3
Versi Voucher Internet Di Televisi Dengan Tingkat Penggunaan
Voucher Internet Di Kalangan Siswa SMU
( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang )

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik
Universitas Muhammadiyah Malang
dan dinyatakan LULUS
Pada Hari
Tanggal
Tempat

: Kamis
: 30 – 12 - 2010
: Ruang 607

Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM

DR.Wahyudi, M.Si

Dewan Penguji:
1. Muslimin Machmud, M.Si

(

)

2. M. Himawan Sutanto, M.Si

(

)

3. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si

(

)

4. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si

(

)

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI
1.
2.
3.
4.
5.
6.

Nama
NIM
Fakultas
Jurusan
Konsentrasi
Judul Skripsi

: Ayu Ameliasari
: 04220188
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
: Ilmu Komunikasi
: Audio Visual
: Hubungan Antara Terpaan Tayangan Iklan Operator Seluler IM3
Versi Voucher Internet Di Televisi Dengan Tingkat Penggunaan
Voucher Internet Di Kalangan Siswa SMU
( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang )
7. Pembimbing : 1. Drs. Abdullah Masmuh, M.Si
2. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si
8. Kronologi Bimbingan
Tanggal

Paraf Pembimbing
I

Paraf Pembimbing
II

17/02/2009
14/05/2010
08/06/2010
14/07/2010
20/07/2010
20/07/2010
18/10/2010
01/12/2010
01/12/2010
01/12/2010

Keterangan
Acc Judul
Seminar Proposal
Acc Proposal
Acc BAB I
Acc BAB II
Acc BAB III
Acc BAB IV
Acc BAB V
Acc BAB VI
Acc Seluruh Naskah

Malang, 02 Desember 2010
Disetujui,

Pembimbing I

Drs. Abdullah Masmuh, M.Si

Pembimbing II

Dra. Frida Kusumastuti, M.Si

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini :
Nama

: Ayu Ameliasari

Tempat, tanggal lahir

: Malang, 29 September 1986

Nomor Induk Mahasiswa

: 04220188

Fakultas

: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan

: Ilmu Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

Hubungan Antara Terpaan Tayangan Iklan Operator Seluler IM3
Versi Voucher Internet Dengan Tingkat Penggunaan
Voucher Internet Di Kalangan Siswa SMU
( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang )
adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya,
kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.
Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini
tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 02 Desember 2010
Yang Menyatakan,

Ayu Ameliasari

KATA PENGANTAR

Puji syukur senantiasa kita panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan
segala hidayah serta karomah-Nya kepada umat manusia. Atas hidayah-Nya lah, peneliti
dapat menyelesaikan tugas akhir yang berjudul Hubungan Terpaan Iklan IM3 Versi
Voucher Internet Di Televisi Dengan Tingkat Penggunaan Di Kalangan Siswa SMU
( Studi Pada Siswa Kelas XI SMU Negeri 09 Malang ) sesuai dengan harapan serta target
daripada penyusun sendiri.
Penelitian ini sebagai tugas dalam rangka sebagai syarat untuk meraih gelar sarjana
pada Jurusan Ilmu Komunikasi, Universitas Muhammadiyah Malang. Penelitian Tugas Akhir
ini mendapatkan banyak bimbingan dan juga bantuan dari berbagai pihak. Untuk itu dengan
segala kerendahan hati penyusun mengucapkan terima kasih kepada :
1. Alhamdulillah selalu dipanjatkan kepada Allah SWT.
2. Nabi Besar Muhammad SAW, shalawat serta salam selalu tercurahkan
3. Bapak Drs. Abdullah Masmuh, M.Si, selaku Pembantu Dekan III dan pembimbing I
atas bimbingan dan masukannya sehingga skripsi ini bisa selesai.
4. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi dan
pembimbing II atas bimbingan dan masukannya sehingga skripsi ini bisa selesai.
5. Bapak Nasrullah, S.Sos, M.Si selaku dosen wali yang telah mendukung jalannya
skripsi ini.
6. Segenap Dosen Ilmu Komunikasi dan pihak administrasi yang telah memberikan ilmu
pengetahuan, keterampilan serta kemudahan dan bantuannya.
7. Bapak dan Ibu guru, serta siswa-siswi kelas XI SMU Negeri 09 Malang yang telah
memberikan kesempatan untuk melakukan penelitian tugas akhir ini.
8. Kedua Orang Tua, Ir. R. Doddy Sumantry dan RA. Dikki Anggraeni yang selalu
memberikan dukungan semangat dan perhatiannya selama ini.
9. Kakak dan adikku, Mbak Tika, Mas Oka, dan Dhimas sebagai Pembimbing III ku
yang telah membimbing, memberi saran dan kritikannya selama ini.
10. Keluarga Besar Surabaya, R. Soehoed Armaningprodjo yang telah memberi
mendukung dan semangat selama ini sehingga skripsi ini bisa selesai .

11. Sahabat-sahabatku satu perjuangan, Retno, Fitri, Ridha, Lidya, Putri, Ocha, Widya,
Ika, Nia, Endang, Farisha, Kiki, Yessy, Pisa, kawan-kawan angkatan 2004 terutama
kelas D.
12. Sahabat-sahabatku di MIG33, Mas Krisna, Mbak Inge, Mas Jelaga, Ciko, Amelz,
Nene, Rahma, Ulfa, Phemz, Takeda, Rodd, Maheenks, Rilla, Vaillante, Ocha, Eva,
Sony, Mala, Njepadh, Eboy, Buhl, Ncul, Pondrek, Makju, Ucil, Ncrudz, Indah dan
semua sahabatku di Taman Asmoro, Malang dan Surabaya, Makacie banget atas
semangat yang diberikan selama ini.
13. Sahabat-sahabatku Alumni SMU Negeri 09 Malang Angkatan 2001 khususnya kelas
3 IPS 3, makacie atas semangat dan dukungan yang diberikan selama ini.
14. Semua pihak tanpa terkecuali yang telah menyumbangkan tenaga dan pikirannya serta
bantuan lainnya selama penyusunan Tugas Akhir ini.

Akhir kata semoga Allah SWT meridhoi amal kita dan Tugas akhir ini dapat bermanfaat bagi
kita. Amin.

Malang, 02 Desember 2010

Ayu Ameliasari

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL
LEMBAR PERSETUJUAN
LEMBAR PENGESAHAN
PERNYATAAN ORISINALITAS
BERITA ACARA BIMBINGAN
KATA PENGANTAR
ABSTRAKSI
DAFTAR ISI
DAFTAR TABEL

DAFTAR LAMPIRAN
BAB I : PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ………………………………………………………………….. 1
B. Rumusan Masalah ………………………………………………………………. 7
C. Tujuan Penelitian ……………………………………………………………….. 7
D. Kegunaan Penelitian ……………………………………………………………. 7
BAB II : KAJIAN PUSTAKA
A. Media Televisi ………………………………………………………………….. 9
1. Televisi ……………………………………………………………………… 9
2. Fungsi Televisi ……………………………………………………………… 10
3. Kelebihan – Kelebihan Televisi ……………………………………………

11

4. Kelemahan – Kelemahan Televisi …………………………………………

11

B. Media Iklan …………………………………………………………………….. 12
1. Iklan ………………………………………………………………………… 12
2. Fungsi dan Efek Periklanan ………………………………………………..

13

3. Klasifikasi Periklanan ……………………………………………………… 14
4. Tujuan Periklanan ………………………………………………………….. 15
5. Daya Pikat Pesan Dan Para Pendukung Dalam Periklanan ……………….

16

C. Penciptaan Pengenalan Produk ………………………………………………...

18

D. Internet …………………………………………………………………………. 19
E. Kajian Teori ……………………………………………………………………. 20
F. Defenisi Konseptual Dan Operasional ………………………………………...

21

BAB III : METODE PENELITIAN
A. Pendekatan dan Jenis Penelitian ……………………………………………….

27

B. Populasi dan Sampel …………………………………………………………… 27
1. Populasi …………………………………………………………………….. 27
2. Sampel ……………………………………………………………………… 28
C. Teknik Pengumpulan Data …………………………………………………….. 29
1. Data Primer …………………………………………………………………. 29
2. Data Sekunder ……………………………………………………………… 30
D. Analisis koefisien korelasi untuk mengetahui hubungan antara terpaan iklan
IM3 versi voucher internet di Televisi terhadap tingkat penggunaan di
kalangan siswa SMU ……………………………………………………………. 31
E. Hipotesis Penelitian …………………………………………………………….. 32
F. Uji Validitas dan Reabilitas Variabel Penelitian ……………………………….. 33
1. Uji Validitas Variabel Penelitian …………………………………………… 33
2. Reabilitas Variabel Penelitian ……………………………………………… 33
G. Teknik Analisis Data …………………………………………………………… 34
BAB IV : GAMBARAN OBYEK PENELITIAN
A. Deskripsi Lokasi Penelitian SMU Negeri 09 Malang ………………………….. 36
B. Gambaran Tayangan Iklan IM3 Versi Voucher Internet ………………………

37

BAB V : HASIL PENELITIAN DAN ANALISIS DATA
A. Karakteristik Responden ……………………………………………………….. 39
B. Hasil dan Penelitian …………………………………………………………….. 40
1. Data Indikator Terpaan Tayangan Iklan ( Variabel X ) ……………………

40

2. Data Indikator Tingkat penggunaan ( Variabel Y ) ………………………... 59
C. Analisis koefisien korelasi untuk mengetahui hubungan antara terpaan iklan
IM3 versi voucher internet di Televisi terhadap tingkat penggunaan di
kalangan siswa SMU …………………………………………………………… 78
1. Hasil Analisis Data Hubungan Antara Terpaan Iklan IM3 Versi Voucher
Internet ………………………………………………………………………. 78
2. Uji Validitas Instrument …………………………………………………….. 80
3. Uji Reliabilitas Instrument ………………………………………………….. 81
4. Analisis ………………………………………………………………………. 82

BAB VI : PENUTUP
A. Kesimpulan ……………………………………………………………………… 84
B. Saran …………………………………………………………………………….. 85
DAFTAR PUSTAKA ……………………………………………………………………. 86

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1

: Skema Variabel X dan Y ………………………………………………..

26

Tabel 3.1

: Tabel Interpretasi Nilai r…………………………………………………

32

Tabel 5.1

: Distribusi responden berdasarkan jenis kelas …………………………...

39

Tabel 5.2

: Distribusi jawaban seringnya menonton tayangan iklan IM3 versi
Voucher Internet ………………………………………………………… 40

Tabel 5.3

: Distribusi jawaban frekuensi menonton tayangan iklan IM3 versi
voucher internet pada waktu senggang…………………………………..

Tabel 5.4

: Distribusi jawaban menonton tayangan iklan IM3 versi voucher
internet lebih dari 2 kali dalam sehari …………………………………..

Tabel 5.5

41

42

: Distribusi jawaban perhatian pada alur cerita dalam iklan Indosat
Versi voucher Internet …………………………………………………... 43

Tabel 5.6

: Distribusi jawaban hafal isi tayangan iklan IM3 versi
voucher internet …………………………………………………………. 44

Tabel 5.7

: Distribusi jawaban penting dan layakkah tayangan iklan voucher
internet IM3 …………………………………………………………….... 45

Tabel 5.8

: Distribusi jawaban pemahaman pesan lewat tayangan iklan voucher
internet IM3………………………………………………………………. 46

Tabel 5.9

: Distribusi jawaban memperhatikan kesan, kata, dan kalimat pada
saat menonton tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet ……………..

47

Tabel 5.10 : Distribusi jawaban mengerti penyampaian bahasa yang digunakan
dalam tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet ……………………… 48
Tabel 5.11 : Distribusi jawaban desain visual yang ditayangkan dalam tayangan
iklan IM3 Versi voucher Internet menarik ……………………………… 49
Tabel 5.12 : Distribusi jawaban musik yang digunakan dalam tayangan
iklan IM3 Versi voucher Internet menarik ……………………………… 50
Tabel 5.13 : Distribusi jawaban Artis yang digunakan dalam tayangan iklan IM3
Versi voucher Internet menarik …………………………………………. 51
Tabel 5.14 : Distribusi jawaban kostum yang dipakai oleh Artis dalam
tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet menarik ……………………

52

Tabel 5.15 : Distribusi jawaban kepuasan isi keseluruhan tayangan iklan
IM3 Versi voucher Internet …………………………………………………

53

Tabel 5.16 : Distribusi jawaban kemasan tayangan iklan IM3 Versi
voucher Internet menarik ………………………………………………..

54

Tabel 5.17 : Distribusi jawaban tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet
Menghibur ………………………………………………………………..

55

Tabel 5.18 : Distribusi jawaban memiliki kualitas dalam alur cerita dalam
tayangan iklan IM3 Versi voucher Internet ……………………………… 56
Tabel 5.19 : Distribusi jawaban memiliki nilai humoris dalam tayangan
iklan IM3 Versi voucher Internet ………………………………………..

57

Tabel 5.20 : Distribusi jawaban memiliki nilai produk yang bermutu
dalam tayangan iklan IM3Versi voucher Internet ……………………….

58

Tabel 5.21 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3
Versi voucher Internet …………………………………………………… 59
Tabel 5.22 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi
voucher Internet untuk browsing ………………………………………...

60

Tabel 5.23 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet fitur browsing untuk kebutuhan informasi belajar di sekolah ….

61

Tabel 5.24 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk uploading …………………………………………………

62

Tabel 5.25 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk downloading ……………………………………………...

63

Tabel 5.26 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk download games ………………………………………….

64

Tabel 5.27 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk download musik …………………………………………. 65
Tabel 5.28 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk download video …………………………………………..

66

Tabel 5.29 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk blogging …………………………………………………..

67

Tabel 5.30 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk email ……………………………………………………..

68

Tabel 5.31 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk chatting …………………………………………………… 69
Tabel 5.32 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk Yahoo Messenger ………………………………………..

70

Tabel 5.33 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk MIG33 dan Ebuddy ……………………………………..

71

Tabel 5.34 : Distribusi jawaban sering menggunakan kartu IM3 Versi voucher
Internet untuk Facebook dan Twitter ……………………………………

72

Tabel 5.35 : Distribusi jawaban frekuensi pembelian kartu IM3 Versi voucher
Internet dalam seminggu …………………………………………………

73

Tabel 5.36 : Distribusi jawaban frekuensi pembelian kartu IM3 Versi voucher
Internet dalam sehari …………………………………………………….

74

Tabel 5.37 : Distribusi jawaban mendapatkan bonus pulsa internet dengan
menggunakan IM3 voucher internet …………………………………….

75

Tabel 5.38 : Distribusi jawaban sering mengecek pulsa kartu IM3 Versi
voucher Internet ……………………………………………………………..

76

Tabel 5.39 : Distribusi jawaban mengatur jaringan internet berbasis durasi pada
kartu IM3 Versi voucher Internet dengan mudah ………………………

77

Tabel 5.40 : Tabel Interpretasi Nilai r ………………………………………………..

78

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 : Data Skor Pertanyaan Variabel X dan Y
Lampiran 2 : Data Skor Variabel X dan Variabel Y
Lampiran 3 : Data Perhitungan Koefisien Korelasi
Lampiran 4 : Hasil Output Korelasi Dengan Software SPSS
Lampiran 5 : Tabel Rekapitulasi Uji Validitas
Lampiran 6 : Tabel Data Skor Ganjil Dan Genap
Lampiran 7 : Data Perhitungan Uji Reliabilitas
Lampiran 8 : Tabel Rekapitulasi Uji Reliabilitas
Lampiran 9 : Data-Data Perhitungan

DAFTAR PUSTAKA
Arikunto, Suharsimi . 2006 . Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek . Jakarta :
PT. Rineka Cipta
Asmajasari, Magdalena . 1997 . Studi Periklanan Dan Studi Komunikasi Pemasaran .
UMM Press
Cangara, Hafied . 1998 . Pengantar Ilmu Komunikasi ( edisi revisi ) . Jakarta : PT Raja
Grafindo Persada
Devito, Joseph.A. . 1997 . Komunikasi Antar Manusia Edisi Lima . Jakarta :
Professional Books
Effendy . Onong Uchjana . 1993 . Televisi Siaran Teori dan Praktek . Bandung : CV
Mandar Maju
______________________. 2000 . Ilmu, Teori, Dan Filsafat Komunikasi . Bandung :
Citra
Jefkins, Frank . 1994 . Periklanan . Jakarta : Erlangga
Khasali, Renald . 1997 . Manajemen Periklanan Konsep dan Aplikasinya Di Indonesia .
Jakarta : PT. Pustaka Utama Grafiti
Lee and Johnson . 2007 . Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan dalam Perspektif Global .
Jakarta : PT. Kencana
Morissan . 2008 . Manajemen Media Penyiaran Strategi Mengelola Radio Dan Televisi
. Jakarta : PT. Kencana.
Nazir, M . 1988 . Metode Penelitian . Jakarta : Ghalia Indonesia
Noer, Bustanul Arifin . 1999 . Metodologi Penelitian . Surabaya : Institut Teknologi
Sepuluh Nopember
Nurudin . 2007 . Pengantar Komunikasi Massa . Jakarta : PT Raja Grafindo Persada
Rakhmat, Jalaluddin . 2004 . Psikologi Sosial . Bandung : PT Remaja Rosdakarya

_________________. 2007 . Metode Peneletian Komunikasi . Bandung : PT Remaja
Rosdakarya
Sudjana . 1996 . Metoda Statistika edisi keenam . Bandung : Tarsito.
Shimp, Terence A . 2003 . Periklanan Promosi dan Aspek Tambahan Komunikasi
Pemasaran Terpadu . Jakarta : Erlangga.

Sumber lain :
( www.indosat.com/IM3/profil-pt-indosat-tbk_files, Minggu, 15 Agustus 2010 , Pukul
15.00 WIB )

BAB I
PENDAHULUAN

A. Latar Belakang.
Dalam kehidupan sehari-hari manusia tidak bisa lepas dari suatu
komunikasi. Karena manusia juga membutuhkan suatu komunikasi antara
orang yang satu dengan orang yang lain untuk saling mengisi. Manusia juga
sebagai makhluk individu maupun sosial memiliki dorongan ingin tahu, ingin
maju dan ingin berkembang seiring berkembangnya jaman dan teknologi
informasi, maka salah satu sarananya adalah komunikasi. Komunikasi menurut
Harold D. Lasswell bahwa cara yang tepat untuk menerangkan suatu tindakan
komunikasi

ialah menjawab

“siapa

yang

menyampaikan,

apa

yang

disampaikan, melalui saluran apa, kepada siapa dan apa pengaruhnya”
(Cangara ,1998:19). Selain itu juga aktivitas komunikasi juga dapat dilihat
sebagian besar waktu kita setiap harinya. Salah satunya dengan melakukan
aktivitas mengobrol, menonton televisi, mendengarkan radio, membaca buku,
menggunakan layanan internet, telepon, dll. Sehingga kita mempunyai banyak
waktu untuk beraktivitas dibandingkian dengan hanya berdiam diri.
Proses penyampaian informasi, ide dan sikap kepada banyak orang,
biasanya dengan menggunakan mesin atau media yang diklasifikasikan ke
dalam media massa seperti siaran radio, televisi, koran, majalah dan film
disebut komunikasi massa. Media massa merupakan alat perantara dalam

1

memberikan informasi dari sumber tertentu kepada khalayak. Dengan
menggunakan media massa dalam menyampaikan informasi kepada khalayak
lebih mudah karena kita belum tentu tahu keberadaan khalayak tersebut.
Media massa dibagi menjadi dua yaitu yang pertama media cetak yakni berupa
surat kabar, majalah dan buku. Kedua yaitu media elektronik seperti radio,
internet dan televisi.
Media massa menjadi sangat penting bagi kelanjutan hidup manusia
dalam memperoleh kebutuhan akan informasi dalam bersosialisasi. Segala
informasi yang datangnya bersifat mendadak dapat kita ketahui saat itu juga
melalui media massa tersebut terutama media elektronik. Dan juga informasi
tersebut dapat diterima oleh masyarakat luas karena tidak terbatas pada suatu
daerah tertentu, sehingga penyebarannya efektif.
Perkembangan media massa dalam dunia informasi saat ini seakan
tidak bisa terlepas dari teknologi. Hal ini membuktikan bahwa manusia
mencari informasi semudah mungkin untuk didapatkan apalagi mereka enggan
dengan informasi yang tidak dikemas secara menarik. Media massa saat ini
dirasakan betul manfaatnya oleh semua khalayak termasuk para pengusahapengusaha. Para pengusaha tersebut memanfaatkan sebuah media massa untuk
memberikan suatu informasi kepada masyarakat untuk memperkenalkan
produk dan jasa yang dihasilkan yang juga merupakan salah satu bentuk
pemasarannya.
Banyak ragam media massa yang digunakan para pengusaha dalam
memperkenalkan produk dan jasa mereka. Namun diantara sekian banyak

2

media massa yang ada, televisi dianggap sebagai media yang efektif. Televisi
dianggap mampu menggabungkan suara, gambar dan tulisan dalam satu
kesatuan sehingga masyarakat mudah menangkap pesan yang disampaikan
mengenai produk dan jasanya dalam bentuk iklan. Sebagai salah satu
contohnya adalah iklan yang berkaitan dengan teknologi komunikasi.
Konsumsi masyarakat akan teknologi menjadikan dunia teknologi
semakin lama semakin canggih. Komunikasi yang dulunya memerlukan waktu
yang lama dalam penyampaiannya kini dengan teknologi segalanya menjadi
sangat dekat dan tanpa jarak. Teknologi yang banyak digemari oleh
masyarakat sekarang ini Telepon seluler atau yang lebih dikenal dengan nama
Handphone adalah suatu media komunikasi yang tepat untuk memenuhi
kebutuhan komunikasi tersebut,mengingat ponsel merupakan perkembangan
dari telepon kabel. Media komunikasi adalah alat atau sarana yang digunakan
untuk menyampaikan pesan dari komunikator atau komunikan ( Cangara,
2003 : 131 ). Handphone yang dulunya hanya dianggap sebagai barang mewah
dan hanya dipakai oleh kalangan tertentu saja tapi kini handphone dapat di
pakai oleh kalangan masyarakat luas pada umumnya.
Kini dapat dirasakan betapa banyaknya pilihan media iklan pada
televisi yang dirasakan oleh masyarakat luas. Periklanan adalah komunikasi
komersil dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya
yang ditransmisikan ke suatu khalayak target melalui media yang bersifat
misal seperti televisi, radio, koran, majalah, direct email ( pengeposan
langsung ), reklame ruang, atau kendaraan umum. Dan dalam perkembangan

3

teknologi dapat memberikan banyak peluang bagi para pengiklan yang dapat
memanfaatkan mereka untuk memuaskan kebutuhan konsumen. Iklan yang
mempunyai tujuan sebagai suatu bentuk pemasaran dan promosi penjualan
produk di televisi. Iklan juga mempunyai daya tarik tersendiri bagi khalayak
banyak dan bersifat dapat membujuk para khalayak agar dapat mencoba
produk dan jasa yang mereka tawarkan lewat tayangan iklan di televisi
tersebut.
Salah satu iklan teknologi komunikasi yang saat ini sedang trend
dan digemari masyarakat di Indonesia ini adalah Operator Teleponnya.
Semakin banyaknya jumlah provider handphone dan operator telepon,
semakin banyak, mereka memberikan fitur-fitur terbaik mereka, salah satunya
yaitu yang dituangkan dalam iklan IM3 versi voucher internet. Dengan adanya
iklan IM3 versi voucher internet, diharapkan pengguna internet akan semakin
mudah mengakses segala informasi, pemasaran menggaet pelanggan yang
lebih banyak lagi, serta memberikan kepuasan kepada pelanggan.
PT Indonesian Satellite Corporation Tbk atau yang lebih kita kenal
dengan nama PT. Indosat adalah sebuah perusahaan penyelenggaraan
telekomunikasi internasional di Indonesia. Indosat

merupakan suatu

perusahaan telekomunikasi dan multimedia terbesar kedua di Indonesia untuk
jasa seluler ( Mentari, IM3, dan Starone, Matrix ). Dimana setiap kartu yang
ditawarkan mempunyai kelebihan satu sama lain. Internet memang merupakan
salah

satu

perkembangan

teknologi

komputer

yang

sangat

pesat

perkembangan. Maka dari itu, setiap perusahaan seluler berlomba-lomba

4

untuk memberikan tarif termurah dalam melakukan akses internet. Salah satu
iklan produk indosat yang banyak menarik minat pelanggan adalah kartu IM3
versi voucher internet. Iklan ini mulai ditayangkan pada bulan Februari 2009
yang berdurasi 33 detik. Dimana dalam iklan tersebut menampilkan antar
teman yang melakukan aktivitas chatting dengan sesukanya dan sepuasnya
karena tarif murah. Dengan kartu IM3 versi voucher internet, pelanggan bisa
internetan murah hanya Rp. 10/30 dengan kecepatan sampai 256 Kbps.
Dalam tayangan iklan IM3 versi voucher internet menggunakan
bintang iklan Adly Fayruz dan Junior Liem yang dianggap mewakili remaja
dewasa dan mencerminkan produk tersebut, yaitu dua orang cowok yang
mempunyai kebiasaan mengobrol lewat internet atau yang biasa disebut
dengan chatting. Iklan ini memanfaatkan momen chatting diantara Adly
Fayruz dengan Junior Liem yang sempat mencuri perhatian khalayak banyak.
Karena Junior Liem suka melakukan kegiatan chatting maka Adly Fayruz
yang mengetahuinya menyarankan kepada Junior Liem untuk menggunakan
produk terbaru dari IM3 yaitu IM3 versi voucher internet.
Saat ini televisi menjadi sebuah media yang sangat digemari oleh
semua khalayak. Tak terkecuali di kalangan siswa-siswi SMU maupun anakanak remaja lainnya. Selain televisi menayangkan sinetron, film, berita,
olahraga, infotainment, televisi juga sering menayangkan tentang iklan suatu
produk yang target pangsa pasarnya adalah anak-anak remaja. Anak-anak
remaja disini dikenal sebagai konsumen yang sangat dapat menyesuaikan diri,
memperhatikan suatu penampilan, dan tidak loyal. Karakteristik ini

5

memberikan peluang dan suatu tantangan yang besar bagi pemasaran saat ini.
Sebuah produk yang dapat diterima dengan sukses apabila para remaja
memilih produk yang mempunyai ciri tersendiri dan dapat dibedakan dengan
produk lainnya. Jenis iklan yang banyak dilihat oleh anak remaja adalah iklan
yang berhubungan dengan seluler dan teknologi. Salah satunya adalah iklan
yang paling banyak diminati adalah internet melewati operator seluler.
Dengan hal tersebut di atas, peneliti melakukan penelitian yang berkaitan
tentang Hubungan antara terpaan iklan IM3 versi voucher internet di Televisi
Dengan Tingkat Penggunaan di Kalangan Siswa SMU dengan mengambil
lokasi di SMUN 09 Malang. SMUN 09 Malang merupakan salah satu sekolah
terbaik dengan segudang prestasi di kota Malang. Alasan peneliti mengambil
penelitian di SMU tersebut dikarenakan objek penelitian lebih dikenali oleh
peneliti dan sebelumnya telah dilakukan observasi. Dan saat ini banyak sekali
peminat khususnya siswa-siswi SMU yang menggunakan layanan IM3 versi
voucher internet dengan melihat tayangan iklan di televisi. Dalam penelitian
ini, sampel yang di ambil adalah para siswa-siswi SMUN 09 Malang
khususnya kelas XI.
Berdasarkan penjelasan di atas, terpaan suatu tayangan iklan oleh
media televisi yang dilakukan berulang-ulang akan mempengaruhi perilaku
dari pemirsanya. Demikian pula dengan penayangan iklan IM3 versi voucher
internet. Oleh karena itu, penelitian ini mencoba menelaah lebih dalam
mengenai seberapa besar hubungan antara terpaan iklan IM3 voucher Internet
di televisi dengan tingkat penggunaan di kalangan siswa SMU.

6

B. Rumusan Masalah.
Berdasarkan uraian latar belakang di atas, maka peneliti dapat
merumuskan masalah, yaitu :
1. Adakah hubungan antara terpaan iklan IM3 versi voucher internet di
Televisi dengan tingkat penggunaan di kalangan siswa SMU?
2. Seberapa besar hubungan antara terpaan iklan IM3 versi voucher internet
di Televisi dengan tingkat penggunaan di kalangan siswa SMU?

C. Tujuan Penelitian.
Tujuan penelitian ini adalah :
1. Mengetahui Ada tidaknya hubungan antara terpaan iklan IM3 versi
voucher internet di Televisi dengan penggunaan voucher internet pada
siswa SMU.
2. Mengetahui Seberapa besar hubungan antara terpaan iklan IM3 versi
voucher internet di Televisi dengan Tingkat penggunaan pada kalangan
siswa SMU.
D. Kegunaan Penelitian.
1. Secara akademis dapat menambah pengetahuan mengenai hubungan antara
terpaan suatu tayangan televisi termasuk iklan kepada mahasiswa
khususnya jurusan ilmu komunikasi.
2. Secara praktis memberikan masukan kepada siswa SMU Negeri 09
Malang tentang tingkat penggunaannya.

7


Dokumen yang terkait

HUBUNGAN ANTARA TINGKAT PAPARAN PORNOGRAFI DAN TINGKAT PERILAKU SEKSUAL REMAJA DI SMU WIDYA GAMA MALANG

0 12 19

PERSEPSI SISWA TENTANG PROGRAM ACARA BERITA NEW VJ’S DI SUROBOYO TV ( Studi pada Siswa Kelas XI SMA Negeri 16 Surabaya )

0 6 2

PERSEPSI ORANG TUA SISWA TENTANG TAYANGAN IKLAN KARTU THREE DI TELEVISI ( Studi Pada Orang Tua Siswa Kelas VI SD Negeri Dinoyo II­Malang )

0 7 2

PENGARUH TERPAAN IKLAN POND’S FLAWLESS WHITE DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK POND’S Studi Pada Siswa Kelas XI MAN Malang

0 31 2

DAMPAK DAYA TARIK IKLAN POND’S FLAWLESS WHITE VERSI CINTA SEGITIGA DI TELEVISI TERHADAP CITRA PRODUK (Suatu studi terhadap siswi kelas XI SMU Negeri 8 Kota Malang Tahun Ajaran 2007 / 2008)

0 3 3

HUBUNGAN FREKUENSI TERPAAN IKLAN SELULER XL BEBASDAN IM3 DI TELEVISI EDISI NELPON SEPUASNYA TERHADAP KEPUTUSAN BERPINDAH KARTU SELULER(Studi Pada Siswa Kelas XII SMA Shalahuddin Malang)

0 7 10

HUBUNGAN ANTARA TERPAAN IKLAN IM3 VERSI VOUCHER INTERNET DI TELEVISI DENGAN TINGKAT PENGGUNAAN DI KALANGAN SISWA SMU ( Studi pada Siswa Kelas XI di SMU Negeri 09 Malang )

0 4 23

KORELASI TERPAAN TAYANGAN KEKERASAN DALAM KLIP MUSIK POP INDONESIA DI TELEVISI DENGAN PERSEPSI REMAJA TENTANG KEKERASAN DALAM HUBUNGAN BERPACARAN Studi Pada Siswa SMA Negeri 9 Malang

0 28 62

HUBUNGAN ANTARA FASILITAS BELAJAR DI RUMAH DENGAN PRESTASI BELAJAR BIOLOGI SISWA SMU KELAS I CATUR WULAN I DI SMU NEGERI 1 BONDOWOSO TAHUN PELAJARAN 1995 /1998

0 18 17

HUBUNGAN ANTARA TERPAAN MEDIA MENGENAI PENCULIKAN ANAK DI TELEVISI DENGAN TINGKAT KECEMASAN ORANG TUA DI RT 23 KELURAHAN SIDOMULYO SAMARINDA

0 0 14

Dokumen baru

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

76 1891 16

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

28 497 43

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

28 438 23

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

9 265 24

PENGARUH PENERAPAN MODEL DISKUSI TERHADAP KEMAMPUAN TES LISAN SISWA PADA MATA PELAJARAN ALQUR’AN HADIS DI MADRASAH TSANAWIYAH NEGERI TUNGGANGRI KALIDAWIR TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

19 381 23

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

31 582 14

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

25 511 50

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

10 323 17

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

15 502 30

KREATIVITAS GURU DALAM MENGGUNAKAN SUMBER BELAJAR UNTUK MENINGKATKAN KUALITAS PEMBELAJARAN PENDIDIKAN AGAMA ISLAM DI SMPN 2 NGANTRU TULUNGAGUNG Institutional Repository of IAIN Tulungagung

26 594 23