PENGARUH TERPAAN IKLAN POND’S FLAWLESS WHITE DI TELEVISI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK POND’S Studi Pada Siswa Kelas XI MAN Malang

PENGARUH TERPAAN IKLAN POND’S FLAWLESS WHITE DI TELEVISI 
TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN MEMBELI PRODUK POND’S Studi 
Pada Siswa Kelas XI MAN Malang I 
Oleh: PISA HANTARASATI ( 04220214 ) 
Communication Science 
Dibuat: 2008­11­12 , dengan 3 file(s). 

Keywords: Terpaan Iklan, Keputusan Membeli 
Iklan Pond’s Flawless White merupakan iklan bersambung dalam lima seri yang menceritakan 
cinta segitiga antara tiga orang pemeran utamanya. Terdapat persaingan antar pemeran utama 
untuk merebut hati pemeran pria. Iklan tersebut menjadi menarik karena dikemas dalam bentuk 
cerita bersambung layaknya sinetron, selain itu sudut pandang cerita dan sinematografinya juga 
menarik. Berdasarkan latar belakang tersebut, dirumuskan masalah yaitu seberapa besar 
pengaruh terpaan iklan Pond’s Flawless White di televisi terhadap keputusan membeli pada 
siswa kelas XI MAN Malang I. 
Teori yang digunakan adalah teori iklan yaitu teori repitisi dan teori A­I­D­D­A dimana 
mengasumsikan bahwa jika pemasang iklan berhasil maka pengulangan akan dapat mencapai 
khalayak dengan menciptakan pengenalan produk, membedakan produk dari para pesaingnya, 
menghubungkan produk, dan berulang­ulang melibatkan khalayak dalam penciptaan makna 
iklan. Dengan cara ini, iklan membuat atau menegaskan keinginan dan mengubahnya menjadi 
kebutuhan dan dipuaskan dengan pembelian produk yang diiklankan dan teori A­I­D­D­A 

mengasumsikan efek yang terjadi mellui tindakan attention, interest, desire, decicion, dan action. 
Penelitian ini merupakan penelitian survey. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 128, 
merupakan penelitian dengan teknik simpel random sampling. Teknik pengumpulan datanya 
menggunakan kuesioner sedangkan teknik analisa datanya menggunakan Regresi Linier 
sederhana. 
Hasil dari penelitian ini adalah pengaruh antara terpaan iklan Pond’s Flawless White di televisi 
dengan keputusan konsumen membeli produk Pond’s sebesar 0,553 termasuk kategori kuat serta 
terpaan iklan Pond’s Flawless White di televisi mempengaruhi keputusan konsumen membeli 
produk Pond’s sebesar 30,6% dan sisanya dipengaruhi oleh variabel lain. Sehingga dapat 
disimpulkan bahwa iklan Pond’s Flawless White di televisi dapat digunakan untuk pemasaran 
produk Pond’s. 
Dalam penelitian ini juga ditemukan bahwa prosentase responden laki­laki yang memperhatikan, 
memutuskan membeli, hingga membeli produk Pond’s tidak jauh berbeda dengan responden 
yang berjenis kelamin perempuan. Hal ini menunjukkan adanya fenomena metroseksual yang 
juga terjadi di kalangan responden yang statusnya adalah siswa kelas XI MAN Malang I. 
Bagi penelitian sejenis di masa yang akan datang, diharapkan untuk mencari 69,4% faktor­faktor 
lain selin terpaan iklan yang merupakan variable kontrol yang mempengaruhi keputusan 
konsumen membeli produk Pond’s. 
Pond’s Flawless White Advertisement on television is continous advertisement depart on five 
series which tell about triangle love between all of three person on that story. There is 

competition between the two main actris to get love from the actor. That advertisement become

interesting because the advertisement was packing like the story at television show which has 
five series, beside that the sinematography and the story also interesting. Based on that fact, the 
formula of the problem is how big the influence of the repetition of Pond’s Flawless White 
advertisement on television to buying decision student of grade XI MAN Malang I. 
The theory that used on this research is repetition theory and A­I­D­D­A theory. Repetition 
theory is assumed that if the advertisement maker success so the repetition will get the public 
with make the recognition of product, the deferent of the product with it’s rival, and involve the 
public to make the meaning of the advertisement. A­I­D­D­A assumed the efek can happened 
through atention, interest, desire of the advertisement, decision, and action. All of the theory 
assumed that advertisement make awareness of needed and change it to action to buy the 
product. 
This research is survey research. The sample in this research is 128 person, the sampling 
technique is simple random sampling. The collect file technique is use questioner for analise 
technique use simple linier regression. 
The result of this research is the influences of repetition of Pond’s Flawless White on television 
with buying decision to buy Pond’s product is 0,553 and place on the strong range. And the 
influences of repetition of Pond’s Flawless White on television can influence buying decision to 
buy Pond’s product is 30,6% and the rest is influences by another variable. So there is conclusion 

that the advertisemen of Pond’s Flawless White on television can be use for promotion and 
marketing Pond’s product.