Pengaruh Iklan Kampanye Earth Hour Terhadap Sikap Hemat Energi Ibu Rumah Tangga (Studi Pada Ibu Rumah Tangga Kelurahan Mojolangu RT 03 RW 13 Lowokwaru Malang).
APS
SKRIPSI
PENGARUH TERPAAN IKLAN KAMPANYE EARTH HOUR TERHADAP
SIKAP HEMAT ENERGI IBU RUMAH TANGGA
(Studi Pada Ibu Rumah Tangga Kelurahan Mojolangu RT 03 RW 13 Kecamatan
Lowokwaru Malang)
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Dalam Menyelesaikan Program Sarjana
Disusun Oleh:
Rizal Tryanto
201010040311317
Dosen Pembimbing:
M. Himawan Sutanto, M.Si
ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobbil’alamin, puji dan syukur penulis penjatkan kehadirat Tuhan
Yang Maha Esa atas berkah rahmat serta kasih-Nya sehingga penulis dapat meyelesaikan
skripsi ini dengan judul Pengaruh Iklan Kampanye Earth Hour Terhadap Sikap Hemat
Energi Ibu Rumah Tangga (Studi Pada Ibu Rumah Tangga Kelurahan Mojolangu RT 03
RW 13 Kecamatan Lowokwaru Malang)
Penulisan skirpsi ini bertujuan untuk memenuhi sebagian syarat memperoleh gelar
sarjana pendidikan bagi mahasiswa program S1 pada program studi Ilmu Komunikasi.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh sebab itu penulis
mengaharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun dari semua pihak demi
kesempurnaan skripsi ini.
Selesainnya sjripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak, sehingga pada
kesempatan ini penulis dengan segala hormat mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya
kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan moril maupun materil secara langsung
maupun tidak langsung kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini, terutama kepada:
1. Kepada kedua orang tua saya, ayah handa tercinta Bapak Suwarno serta ibunda
Haryati yang selalu ada, terimkasih atas doannya, kerja keras, perhatian, dan
dorongabn baik berupa materil maupun moril, serta keikhlasan yang telah diberikan
yang tak ternilai sampai saat ini.
2. Kakak ku yang tersayang Eva Nurmayanti dan Frengky Liudiyanto, terima kasih atas
dukungannya, doa, pengorbanan baik berupa materil dan moril serta ke ikhlasan
yang telah diberikan yang tak ternilai sampai saat ini.
3. Kepada alm. Nenek saya Ibu Martha Here dan Ibu Tu’a terimkasih atas doa dan
dukungan berupa materil dan moril yang diberikan.
4. Bapak Drs. Muhadjir Effendy, M.A.P selaku rektor Universitas Muhammadiyah
Malang,
5. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku dekan Faultas Ilmu Soisal dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang.
6. Bapak Zen Amirudin, M.Med.Kom selaku pembimbing I yang telah meluangkan
waktunnya dan penuh kesabaran dalam membimbing, memberi saran dan masukan
sehingga skripsi ini dapa tersusun dengan baik.
7. Bapak M. Himawan Susanto M.Si selaku pembimbing II yang telah meluangkan
waktunnya untuk memberikan ilmu, masukan dan dengan penuh perhatian dalam
membimbing untuk membantu kelancaran penyelesaian skripsi ini dengan baik.
8. Bapak Sugeng Winarno selaku wali dosen sekaligus ketua jurusan Ilmu Komunikasi
UMM yang memberikan semangat serta membantu kelancaran kuliah dan skripsi
saya.
9. Serta
seluruh
Bapak/Ibu
dosen
fakultas
Ilmu
Komunikasi
Universitas
Muhammadiyah Malang, terima kasih telah memberikan bantuan sehinga
memudahkan penulis dalam menyelesaikan perkuliahan dan skripsi ini dengan baik.
10. Seluruh warga Kelurahan Mojolangu, RT 03, RW 13, Kecamatan Lowokwaru
Malang yang bersedia meluangkan waktunnya untuk membantu peneliti dalam
mengerjakan tugas skripsi ini dengan baik.
11. Untuk Nadya Rizky Nakayo, terima kasih atas kecerewetan dan kemarahan yang
sering dilakukan serta segala kesabaran yang mendalam, perhatian dan dukungannya
selama ini dari awal belum sama sekali mengerjakan skripsi sampai akhirnya
memulai mengerjakan tugas skripsi dan hingga selesai. Terima kasih sudah pernah
ada dan membantu.
12. Untuk para sahabatku di Boyo’s Family, Rama, Adet, Gaton, Guntur, Nela, Bobby,
Senpai Agung, dan Odi yang selalu ada membantu serta setia mendengarkan keluh
kesah kehidupan, Terima kasih atas guyonan dan support yang sudah diberikan
selama ini semoga kalian semua yang belum sarjana bisa cepat menyusul menjadi
sarjana dan yang sudah sarjana semoga semakin sukses dalam karir dan kehidupan.
13. Untuk para sahabat SMA ku Ahong, Eran, Dewy, Azza, terima kasih atas waktu, doa
dan support yang diberikan. Untuk Azza special thanks karena sudah meluangkan
waktunya mendengarkan keluh kesah dan curhatan selama ini serta memberikan
masukan serta dorongan semangat untuk mnyelesaikan tugas skripsi ini.
14. Untuk semua sahabat angkatan 2010 UMM terima kasih atas support dan guyonan
yang telah diberikan selama kita bertemu di perkuliahan maupun di kampus semoga
kita semua bisa mendapatkan cita-cita yang di inginkan.
15. Terima kasih juga kepada Ibu Tutik, Pak Nurhadi, Adinda Hiro, Pretty Chandra,
Mbak Deva, Alfan Zidni, Fandim Prasetyo, Kembud, Sonia, Ucan Susanti, Surya,
Arul, Yusti Amalia, Cita, Riyan Mukhlis, Sule, Aditya Nugraha, Noverdy, Afil &
Izal, Giras Satrio, Arip, Dito Wedya, Tio Dwi Nata, Novan Dwi, Prana Okta, KKN
16, Luthfi Andrianto, Arighi, Sukma, Puput, Muti, Jordan, Ridho, Leo, Pipin, Ayas
dan semua pihak yang telah membantu dan pernah hadir memberikan semangat
maupun inspirasi serta membantu dalam penyelesaian skripsi ini yang tidak dapat
disebutkan satu per satu.
Kepada Allah SWT-lah penulis bersyukur atas tersusunnya skripsi ini dan semoga Allah
SWT juga tidk menutup mata hati kita untuk selalu berbuat yang lebih baik lagi di masamasa yang akan datang. Amin ya rabb. Penulis mengaharapkan agar karya ini dapat berguna
dan bermanfaat bagi semua pihak, khususnya bagi penulis.
DAFTAR ISI
BAB I .................................................................. Error! Bookmark not defined.
PENDAHULUAN ............................................... Error! Bookmark not defined.
1.1 Latar Belakang Masalah.............................. Error! Bookmark not defined.
1.2 Rumusan Masalah ....................................................................................... 5
1.2 Tujuan Penelitian ........................................................................................ 5
1.4 Manfaat ...................................................................................................... 5
1.4.1 Akademis ............................................................................................. 5
1.4.2 Praktis .................................................................................................. 5
BAB II................................................................................................................. 6
TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................................... 6
2.1 Landasan Teori ........................................................................................... 6
2.1.2 Teori Elaboration Likehood Model ....................................................... 6
2.1.3 Rute Sentral dan Rute Periferal Dalam Pengolahan Pesan ..................... 9
2.1.4 Elaboration Likelihood Model (ELM) dalam Efektivitas Iklan............ 11
2.2. Iklan ........................................................................................................ 12
2.1.1.Definisi Iklan...................................................................................... 14
2.2.2.Tujuan Iklan ....................................................................................... 13
2.1.3.Sasaran Iklan ...................................................................................... 14
2.1.4.Karateristik daya Tarik Iklan .............................................................. 14
2.1.5.Elemen-elemen Iklan .......................................................................... 14
2.1.6.Efek Iklan ........................................................................................... 14
2.1.7.Musik dalam Iklan .............................................................................. 16
2.1.8.Definisi Citra ...................................................................................... 14
2.3. Komunikasi Massa ................................................................................... 17
2.3.1.Definisi Komunikasi Massa ................................................................ 17
2.3.2.Iklan Sebagai Bentuk Komunikasi Massa ........................................... 17
2.3.3.Media Exposure ................................................................................. 17
2.3.4.Audiens .............................................................................................. 18
2.4 Iklan Korporat .......................................................................................... 18
2.4.1.Pengertian dan Ciri Iklan Korporat ..................................................... 18
2.4.2.Tujuan Iklan Korporat ........................................................................ 19
2.4.3.Jenis Iklan Korporat ........................................................................... 20
2.5 Earth Hour .................................................. Error! Bookmark not defined.
2.5.1. Sejarah Earth Hour ............................................................................ 22
2.5.2. Waktu Pelaksanaan............................................................................ 22
2.5.3. Tujuan Dan Manfaat Earth Hour........................................................ 23
2.6 Ibu Rumah Tangga.................................................................................... 28
2.7 Iklan Dalam Kampanye ............................................................................ 28
2.7.1. Iklan Kampanye Earth Hour .............................................................. 31
2.9 Kerangka Pemikiran.................................................................................. 33
2.10 Hipotesis ................................................................................................ 34
BAB III ............................................................................................................. 35
METODELOGI PENELITIAN....................................................................... 35
3.1 Metode Penelitian ..................................................................................... 35
3.2 Jenis Penelitian ......................................................................................... 35
3.3 Populasi dan Sampel ................................................................................. 36
3.3.1 Populasi Penelitian ............................................................................. 36
3.3.2 Sampel Penelitian ............................................................................... 36
3.4 Teknik Pengambilan Sampel ..................................................................... 36
3.5 Lokasi dan Waktu Penelitian ..................................................................... 37
3.6 Definisi Konseptual dan Operasional......................................................... 37
3.6.1 Definisi Konseptual ............................................................................ 38
3.6.2 Definisi Operasional ........................................................................... 38
3.7. Teknik Pengumpulan Data ....................................................................... 44
3.8 Teknis Analisis Data ................................................................................. 45
3.9 Instrumen Penelitian ................................................................................. 50
3.9.1 Skala Pengukuran Instrumen .............................................................. 51
3.10 Uji Validitas dan Relibilitas .................................................................... 51
3.10.1 Uji Validitas ..................................................................................... 51
3.10.2 Uji Relibilitas ................................................................................... 52
BAB IV
HASIL PENELITIAN
4.1 Penyajian Data .......................................................................................... 53
4.2 Identitas Responden .................................................................................. 54
4.2.1 Responden Berdasarkan Usia.............................................................. 55
4.2.2 Responden Berdasarkan Pendidikan ................................................... 56
4.2.3 Responden Berdasarkan Pekerjaan ..................................................... 56
4.3 Deskripsi Hasil Penelitian ......................................................................... 57
4.4 Uji Instumen Penelitian ............................................................................. 70
4.4.1 Uji Validitas ....................................................................................... 70
4.4.2 Uji Relibilitas ..................................................................................... 71
4.5 Analisis Data ............................................................................................ 72
4.5.1 Uji Asumsi Klasik .............................................................................. 73
4.5.2 Analisis Regresi Linier Sederhana ...................................................... 75
4.5.3 Uji F ................................................................................................... 76
4.5.4 Uji T................................................................................................... 77
4.5.5 Koefisiensi Determinasi...................................................................... 78
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan............................................................................................... 79
5.2 Saran ........................................................................................................ 80
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2 .1 Cuplikan Iklan Kampanye Earth Hour 2015 .................................. 32
Gambar 2 .2 Kerangka Pemikiran ....................................................................... 33
DAFTAR TABEL
Tabel 3. 1 Variabel dan Item Pertanyaan ............. Error! Bookmark not defined.
Tabel 4. 1 Karateristik Responden Berdasarkan UsiaError! Bookmark not defined.
Tabel 4. 2 Karateristik Responden Berdasarkan PendidikanError! Bookmark not defined.
Tabel 4. 3 Karateristik Responden Berdasarkan Pekerjaan................................. 57
Tabel 4. 1 Item Pertanyaan 1 ............................................................................. 58
Tabel 4. 2 Item Pertanyaan 2 ............................................................................. 58
Tabel 4. 3 Item Pertanyaan 3 ............................................................................. 59
Tabel 4. 4 Item Pertanyaan 4 ............................................................................. 60
Tabel 4. 5 Item Pertanyaan 5 ............................................................................. 61
Tabel 4. 6 Item Pertanyaan 6 ............................................................................. 62
Tabel 4. 7 Item Pertanyaan 7 ............................................................................. 63
Tabel 4. 8 Item Pertanyaan 8 ............................................................................. 64
Tabel 4. 9 Item Pertanyaan 9 ............................................................................. 65
Tabel 4. 10 Item Pertanyaan 10 .......................................................................... 66
Tabel 4. 11 Item Pertanyaan 11 .......................................................................... 67
Tabel 4. 12 Item Pertanyaan 12 .......................................................................... 68
Tabel 4. 13 Item Pertanyaan 13 .......................................................................... 69
Tabel 4. 14 Item Pertanyaan 14 .......................................................................... 70
Tabel 4. 15 Item Pertanyaan 15 .......................................................................... 71
Tabel 4. 16 Item Pertanyaan 16 .......................................................................... 72
Tabel 4. 17 Item Pertanyaan 17 .......................................................................... 73
DAFTAR PUSTAKA
Abrahamse, & Linda Steg (2011). Factors Related to Household Energy Use and Intention
to Reduce It: The Role of Psychological and Socio-Demographic Variables. Human
Ecology Vol 18, No 1.
A.Shimp Terence. (2003), Periklanan Promosi, Jakarta : Erlangga
Andrews, J., &Shimp, T. (1990). Effects of Involvement, argument strength, and source
characteristics on central and peripheral processing of adverstising. Psychology &
Marketing, Vol 7 (3), 195-214
Arikunto, S. (2002). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktek. Jakarta: Rineka Cipta.
Antar. 2004. Manajemen Kampanye; Panduan Teoritis Dan Praktis Dalam Mengefektifkan
Kampanye Komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekaatam Media.
Baker, W.E., & Lutz, R.J. (1988). The relevance-accessibility model of advertising
effectiveness. Nonverbal Communication in Advertising. Lexington, MA: Heath &
Co.
Barwin. (2009). Lighyts, Camera, Environmental Action: Messages In Youth Enviromental
Video.
Cacioppo, J. T., & Petty, R. E. (1979). Effects of message repetition and position on cognitive
response, recall, and persuasion. Journal of Personality and Social Psychology, 37,
97-109.
C. Trihendradi. 2009. 7 Langkah Mudah Melakukan Analisis Statistik Menggunakan SPSS 17,
Andi, Yogyakarta.
Darmawan, D. (2012). Biological communication behavior through information technology
implementation in learning accelerated. Int. J. Communications, Network and System
Sciences 5, p. 454-462.
Gardner, M. P. (1994). Responses to emotional and information appeals: The moderating role
of context-induced mood states. In E. M. Clark, T. C. Brock & D. W. Stewart (Eds.),
Attention, attitude, and affect in response to advertising (pp.207- 221). New Jersey:
Lawrence Erlbaum Associates.
Hogg,M.A., & Vaughan, G.M. (2002). Foundations of Behavioral Research (4th Ed.)
Orlando: Hartcount College Publishers.
Hoyer, W.D., Srivastava, R.K., Jacoby, J. (1984). Sources of miscomprehension in television
advertising. Journal of Advertising 13 (2), p. 17-26.
Jefkins. (1997). Periklanan. Jakarta: Erlangga
Kotler. 2002. Manajemen Pemasaran, Analisa perencanaan, Implementasi dan control, Edisi
Kesembilan, Jilid 1 dan jilid 2, Jakarta, Prehalindo, alih bahasa oleh Hendra Teguh
S.E.,A.K., dan Ronny A. Rusli, S.E.
Krugman, H.E. (1967). "The measurement of advertising involvement," Public Opinion
Quarterly, 30, 583-596.
Langer, G. (2007). Concern Soars about global warming as world’s top emvironment threat:
Increasing number belive global warming is caused by humans and that
scientistsagree on it.
Liliweri, A. 2007. Dasar-Dasar Komunikasi Kesehatan. Pustaka Pelajar: Yogyakarta.
Littlejohn, S.W. dan Foss, K.A. (2008). Teori Komunikasi: Theories of Human
Communication
(Edisi 9). Jakarta: Salemba Humanika.
Littlejohn Stephen w, Foss, K.A. (2009). Teori Komunikasi.Jakarta: Salemba Humanika.
Lee dan Johnson Carla. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global.
Prenada Media. Jakarta.
Neuman, L. (2013), Metode Penelitian Sosial : pendekatan kualitatif dan kuantitatif, Jakarta
Barat : PT INDEKS.
Sarwono W. 2012, Psikologi sosial. Jakarta: Salemba Humanika.
Sampitri, D. E (2011) Pengaruh Terpaan Iklan Televisi dan Persepsi Merek Terhadap Minat
Beli. Yogyakarta.
Shah,
A. (2009, December 26). Climate change
introduction.Retrieved from the Global Issues.
and
global
warming:
An
Singarimbun, M.& Efendi, S. (1989), Maetode Penelitian Survei,Jakarta: Erlangga
Setiyowati. (2009). Pengembangan SDM Berbasis Kompetensi: Solusi untuk Meningkatkan
Kinerja Organisasi.
Sherif, C. W. et al. (1973), "Personal involvement, social judgment, and action," Journal of
Personality and Social Psychology, 27, 311-328
Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Bisnis, Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. 2006. Statistika Untuk Penelitian, Cetakan Ketujuh, Bandung: CV. Alfabeta.
Rader, N.A.1994. “Dual Information Processing: Can It Occur When Music is Utilized as a
Peripheral Cue in Persuasive Communication?. (Disertasi Doktoral, University of
Southern California, 1994.
Rossiter, John R, Larry Percy, (1997), Advertising Communication and Promotion
Management, Edisi Kedua, Singapura ; McGraw-Hill.
Ruslan, Rosady.2008. Manajemen Public Relatoins & Media Komunikasi.Jakarta: PT
Rajagrafindo Persada. Trumbo, J. (2000). Seeing science: Research opportunities in
the visual communication of science. Science Communication, 21, 379-391.
Pazson, P. (2010). Mass Communications and media studies : an introduction, Continiuum,
New York.
Petty, R. E., J. T. Cacioppo. 1986. The Elaboration Likelihood Model Of Persuasion.
Advances In Experimental Social Psychology 19, 123-162.
Pfau dan Roxanne Parrot. (1993). Persuasive Communication Campaign, Massachussets;
Allyn dan Bacon.
Prastyono, B (1995). Hubungan Antara Keluarga dan Terpaan Media Cetak Dengan Motif
Membaca Remaja Pada Majalah Penyebar Semangat. Fisip Universitas Airlangga.
World Wildlife Fund (WWF). (2010).The impacts of climate change on nature. Zulganef.
2008. Pemodelan Persamaan Struktural & Aplikasinya Menggunakan Amos 5.
Bandung : Pustaka
BAB I
PENDAHULUAN
1.1.
Latar Belakang Masalah
Pada umumnya manusia bergantung pada keadaan lingkungan disekitarnya
yaitu berupa sumber daya alam yang dapat menunjang kehidupan sehari-hari. Sumber
daya alam yang utama bagi manusia adalah tanah, air, dan udara. Tanah merupakan
tempat manusia untuk melakukan berbagai kegiatan. Air sangat diperlukan oleh
manusia sebagai komponen terbesar dari tubuh manusia. Untuk menjaga
keseimbangan, air sangat dibutuhkan dengan jumlah yang cukup banyak dan
memiliki kualitas yang baik. Selain itu, udara merupakan sumber oksigen yang alami
bagi pernafasan manusia. Lingkungan yang sehat akan terwujud apabila manusia dan
lingkungannya dalam kondisi yang baik. Selain sumber daya alam manusia juga
bergantung pada sumber daya energi guna membantu aktifitas keseharian dan juga
membantu mempermudah pekerjaan kita sehari-hari. Energi memiliki peranan
penting dalam menunjang kehidupan manusia. Seiring dengan perkembangan zaman
kebutuhan akan energi pun terus meningkat. Untuk dapat memenuhi kebutuhan
energi yang digunakan oleh manusia maka perlu dilakukan pemanfaatan energi yang
tersedia di alam secara optimal. Maka dari itu kita harus menjaga serta melestarikan
lingkungan kita dan juga harus memanfaatkan energi yang ada dengan optimal.
Pada tahun ke tahun pastinya kita merasakan perubahan suhu yang cukup
ekstrem di setiap tahun. Hal tersebut dapat terjadi karena Perubahan iklim atau global
warming sudah menjadi ancaman lingkungan bagi dunia sejak tahun 2007 (Langer,
1
2007). Hal tersebut bisa saja terjadi karena fenomena global warming telah
mengancam bumi kita. Misalnya, para ilmuan percaya bahwa perubahan iklim
menyebabkan cuaca lebih ekstrim, hujan dengan badai yang intens, lebih banyak
kekeringan atau kekurangan air, perubahan cuaca yang diperkiraan tidak sesuai.
Perubahan iklim juga mempengaruhi sistem produksi petani karena kondisi cuaca
yang ekstrim mempengaruhi hasil tani (WWF, 2010).
Efek yang terjadi pada perubahan iklim bernama “efek rumah kaca” gas
karbon dioksika (CO2) di atmosfer (Shah, 2009). Para ilmuan berpendapat bahwa
aktivitas manusia yang pemicu utama dalam fenomena ini (Langer, 2007). Adapun
penelitaian Skinner dalam Kulpavaropas, 2012, para ilmuwan dan ahli lingkungan
menyatakan bahwa kampanye merupakan cara komunikasi yang paling cepat untuk
melindungi bumi kita dari perubahan iklim.
Kampanye adalah suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan
berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan tujuan
mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditelah ditetapkan (Pfau dan Parrot,
1993). Tujuan dari kampanye adalah untuk mendorong, merubah perilaku individu
untuk mengadopsi gaya hidup yang lebih ramah lingkungan, contohnya hemat
energy. Ragam dan tujuan kampanye yakni terkait dengan aspek pengetahuan
(knowledge), sikap (attitude) dan perilaku (behavioural). Kegiatan kampanye
biasanya diarahkan untuk menciptakan perubahan pada tataran pengetahuan atau
kognitif, kemudian tahap berikutnya diarahkan pada perubahan dalam sikap atau
2
attitude. Sasarannya adalah untuk memunculkan simpati, rasa suka, kepedulian, atau
keberpihakan khalayak pada isu-isu yang terkait dengan kampanye.
Adapun salah satu organisasi pendukung lingkungan yang bernama “Earth
Hour” dipelopori oleh organisasi WWF (World Wide Fund fo Nature) Australia,
mulai sejak tahun 2007 Lebih dari 1 juta penduduk Indonesia telah menjadi bagian
dari kampanye Earth Hour Indonesia. Dimulai mematikan lampu dan elektronik yang
tidak terpakai sebagai komitmen hemat energi untuk bumi, dan juga merupakan
momentum menampilkan kepada dunia tentang perilaku hemat energi. Kegiatan
Earth Hour pada tahun ini yang sudah dilaksanakan pada 28 Maret 2015 di 33 kota
yang ada di Indonesia, Beberapa kota yang ada di Indonesia sudah menjadi bagian
dari kegiatan Earth Hour, seperti DKI Jakarta, DI Yogyakarta, Surabaya, Bandung,
Palembang, Malang, Balikpapan, Makassar, Solo, Samarinda, dsb (Earth Hour, n.d).
Earth Hour menggunakan media video berupa iklan yang dapat diunduh oleh semua
orang dalam situs you tube. Video yang menjelaskan isu-isu yang ada di dunia
tentang perubahan iklim dapat diunduh dan dapat dilihat oleh seluruh orang karena
tayangan ini berupa tayangan yang gratis. Dari video tersebut diharap, partisipasi
individu yang menonton tayangan tersebut akan berfikir bahwa saat ini memang bumi
kita benar-benar membutuhkan perubahan agar tidak terjadi perubahan suhu yang
akan berdampak pada kehidupan kita sehari-hari.
Saat ini iklan layanan masyarakat merupakan salah satu dukungan dari
kampanye, hal tersebut dapat mendukung dari tujuan kampanye untuk mengubah
sikap. Iklan lebih cocok mengubah sikap individu karena dengan melihat sebuah
3
iklan individu lebih menekan emosi secara langsung (Gardner, 1994). Namun dengan
dampak yang belum nyata terlihat, individu ragu akan merubah perilakunya, individu
akan melihat dampak singkat pada waktu yang dilihat daripada perubahan dimasa
mendatang. Iklan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang
diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa
tertentu dengan biaya semurah-murahnya (Jefkins, 1997).Persuasif saat ini
memanfaatkan teknologi canggih. Persuasi adalah fungsi inti komunikasi yang
bertujuan untuk mempengaruhi keyakinan penonton, keinginan, dan tindakan. Visual
persuasi memanfaatkan teknologi canggih gambar dan produksi film untuk
mempengaruhi individu agar dapat terpengaruh.
Di Kanada, sejak tahun 2000 peringatan gambar pada bungkus rokok mulai di
berkembang, dari hasil tersebut dikemukakan bahwa individu lebih berfikir mencoba
berhenti merokok daripada tetap merokok, hal tersebut bisa saja terjadi karena
individu melihat iklan pada bungkus rokok yang menggambarkan dari efek samping
rokok yang banyak merugikan individu.
Iklan yang menggunakan infografis (teks dan gambar) secara umum
merupakan cara yang efektif untuk menyampaikan informasi. O’Neill dan Nichloson
Cole (2009) pada penelitiannya menunjukkan bahwa betapa kuatnya iklan yang
menggunakan gambar serta tulisan pada iklan perubahan iklim dapat menarik
individu. Pada studi yang telah dijelaskan diatas, diketahui bahwa bagaimana
penggambaran visual dan teks mengenai penggambaran visual dan informasi yang
dijelaskan mudah dipahami oleh individu. Dengan demikian Trumbo ingin menguji
4
dampak relative dari berbagai pesan visual dibandingkan dengan pesan teks, para
individu menggunakan kemungkinan atau tingkat masalah yang tinggi untuk
menerima informasi dan pengetahuan.
Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan diatas, berbagai studi
mengenai iklan berbasis teks dan gambar telah banyak dilakukan untuk merubah
sikap individu. Dari beberapa peneliti terdahulu di atas peneliti belum menemukan
relevansi pesan pada iklan layanan masyarakat, serta kualitas argument, dan endorser
(karakteristik sumber pesan) pada perubahan sikap individu. Sehingga pada peneliti
ini, peneliti ingin juga meneliti tentang Kampanye Video Earth Hour Terhadap
Hemat Energi Ibu Rumah Tangga.
1.2.
Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas peneliti ingin mengetahui “Apakah ada
pengaruh iklan kampanye terhadap sikap hemat energi ibu rumah tangga setelah
melihat tayangan iklan kampanye peduli lingkungan Earth Hour?”
1.3.
Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh iklan terhadap
sikap hemat energi ibu rumah tangga setelah melihat tayangan iklan kampanye peduli
lingkungan Earth Hour.
5
1.4. Manfaat
1.4.1. Akademis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat dalam pengembangan ilmu
komunikasi dan menambah pengetahuan yang berhubungan dengan iklan audio
visual, dalam hal ini kaitannya dengan peran Komunitas Earth Hour di Kota Malang.
Serta penelitain ini dapat menjadi bahan acuan untuk penelitian selanjutnya dalam
studi lainnya.
1.4.2. Praktis
Penelitian ini secara praktis diharapkan dapat memberikan pemahaman akurat
mengenai iklan audio visual terhadap masyarakat. Sehingga para organisasiorganisasi lainnya diharapkan dapat memanfaatkan dan berguna bagai masyarkat kota
Malang maupun masyarakat luas.
6
SKRIPSI
PENGARUH TERPAAN IKLAN KAMPANYE EARTH HOUR TERHADAP
SIKAP HEMAT ENERGI IBU RUMAH TANGGA
(Studi Pada Ibu Rumah Tangga Kelurahan Mojolangu RT 03 RW 13 Kecamatan
Lowokwaru Malang)
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Sebagai Persyaratan Dalam Menyelesaikan Program Sarjana
Disusun Oleh:
Rizal Tryanto
201010040311317
Dosen Pembimbing:
M. Himawan Sutanto, M.Si
ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirobbil’alamin, puji dan syukur penulis penjatkan kehadirat Tuhan
Yang Maha Esa atas berkah rahmat serta kasih-Nya sehingga penulis dapat meyelesaikan
skripsi ini dengan judul Pengaruh Iklan Kampanye Earth Hour Terhadap Sikap Hemat
Energi Ibu Rumah Tangga (Studi Pada Ibu Rumah Tangga Kelurahan Mojolangu RT 03
RW 13 Kecamatan Lowokwaru Malang)
Penulisan skirpsi ini bertujuan untuk memenuhi sebagian syarat memperoleh gelar
sarjana pendidikan bagi mahasiswa program S1 pada program studi Ilmu Komunikasi.
Penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh sebab itu penulis
mengaharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun dari semua pihak demi
kesempurnaan skripsi ini.
Selesainnya sjripsi ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak, sehingga pada
kesempatan ini penulis dengan segala hormat mengucapkan terima kasih sebesar-besarnya
kepada semua pihak yang telah memberikan bantuan moril maupun materil secara langsung
maupun tidak langsung kepada penulis dalam penyusunan skripsi ini, terutama kepada:
1. Kepada kedua orang tua saya, ayah handa tercinta Bapak Suwarno serta ibunda
Haryati yang selalu ada, terimkasih atas doannya, kerja keras, perhatian, dan
dorongabn baik berupa materil maupun moril, serta keikhlasan yang telah diberikan
yang tak ternilai sampai saat ini.
2. Kakak ku yang tersayang Eva Nurmayanti dan Frengky Liudiyanto, terima kasih atas
dukungannya, doa, pengorbanan baik berupa materil dan moril serta ke ikhlasan
yang telah diberikan yang tak ternilai sampai saat ini.
3. Kepada alm. Nenek saya Ibu Martha Here dan Ibu Tu’a terimkasih atas doa dan
dukungan berupa materil dan moril yang diberikan.
4. Bapak Drs. Muhadjir Effendy, M.A.P selaku rektor Universitas Muhammadiyah
Malang,
5. Bapak Dr. Asep Nurjaman, M.Si selaku dekan Faultas Ilmu Soisal dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang.
6. Bapak Zen Amirudin, M.Med.Kom selaku pembimbing I yang telah meluangkan
waktunnya dan penuh kesabaran dalam membimbing, memberi saran dan masukan
sehingga skripsi ini dapa tersusun dengan baik.
7. Bapak M. Himawan Susanto M.Si selaku pembimbing II yang telah meluangkan
waktunnya untuk memberikan ilmu, masukan dan dengan penuh perhatian dalam
membimbing untuk membantu kelancaran penyelesaian skripsi ini dengan baik.
8. Bapak Sugeng Winarno selaku wali dosen sekaligus ketua jurusan Ilmu Komunikasi
UMM yang memberikan semangat serta membantu kelancaran kuliah dan skripsi
saya.
9. Serta
seluruh
Bapak/Ibu
dosen
fakultas
Ilmu
Komunikasi
Universitas
Muhammadiyah Malang, terima kasih telah memberikan bantuan sehinga
memudahkan penulis dalam menyelesaikan perkuliahan dan skripsi ini dengan baik.
10. Seluruh warga Kelurahan Mojolangu, RT 03, RW 13, Kecamatan Lowokwaru
Malang yang bersedia meluangkan waktunnya untuk membantu peneliti dalam
mengerjakan tugas skripsi ini dengan baik.
11. Untuk Nadya Rizky Nakayo, terima kasih atas kecerewetan dan kemarahan yang
sering dilakukan serta segala kesabaran yang mendalam, perhatian dan dukungannya
selama ini dari awal belum sama sekali mengerjakan skripsi sampai akhirnya
memulai mengerjakan tugas skripsi dan hingga selesai. Terima kasih sudah pernah
ada dan membantu.
12. Untuk para sahabatku di Boyo’s Family, Rama, Adet, Gaton, Guntur, Nela, Bobby,
Senpai Agung, dan Odi yang selalu ada membantu serta setia mendengarkan keluh
kesah kehidupan, Terima kasih atas guyonan dan support yang sudah diberikan
selama ini semoga kalian semua yang belum sarjana bisa cepat menyusul menjadi
sarjana dan yang sudah sarjana semoga semakin sukses dalam karir dan kehidupan.
13. Untuk para sahabat SMA ku Ahong, Eran, Dewy, Azza, terima kasih atas waktu, doa
dan support yang diberikan. Untuk Azza special thanks karena sudah meluangkan
waktunya mendengarkan keluh kesah dan curhatan selama ini serta memberikan
masukan serta dorongan semangat untuk mnyelesaikan tugas skripsi ini.
14. Untuk semua sahabat angkatan 2010 UMM terima kasih atas support dan guyonan
yang telah diberikan selama kita bertemu di perkuliahan maupun di kampus semoga
kita semua bisa mendapatkan cita-cita yang di inginkan.
15. Terima kasih juga kepada Ibu Tutik, Pak Nurhadi, Adinda Hiro, Pretty Chandra,
Mbak Deva, Alfan Zidni, Fandim Prasetyo, Kembud, Sonia, Ucan Susanti, Surya,
Arul, Yusti Amalia, Cita, Riyan Mukhlis, Sule, Aditya Nugraha, Noverdy, Afil &
Izal, Giras Satrio, Arip, Dito Wedya, Tio Dwi Nata, Novan Dwi, Prana Okta, KKN
16, Luthfi Andrianto, Arighi, Sukma, Puput, Muti, Jordan, Ridho, Leo, Pipin, Ayas
dan semua pihak yang telah membantu dan pernah hadir memberikan semangat
maupun inspirasi serta membantu dalam penyelesaian skripsi ini yang tidak dapat
disebutkan satu per satu.
Kepada Allah SWT-lah penulis bersyukur atas tersusunnya skripsi ini dan semoga Allah
SWT juga tidk menutup mata hati kita untuk selalu berbuat yang lebih baik lagi di masamasa yang akan datang. Amin ya rabb. Penulis mengaharapkan agar karya ini dapat berguna
dan bermanfaat bagi semua pihak, khususnya bagi penulis.
DAFTAR ISI
BAB I .................................................................. Error! Bookmark not defined.
PENDAHULUAN ............................................... Error! Bookmark not defined.
1.1 Latar Belakang Masalah.............................. Error! Bookmark not defined.
1.2 Rumusan Masalah ....................................................................................... 5
1.2 Tujuan Penelitian ........................................................................................ 5
1.4 Manfaat ...................................................................................................... 5
1.4.1 Akademis ............................................................................................. 5
1.4.2 Praktis .................................................................................................. 5
BAB II................................................................................................................. 6
TINJAUAN PUSTAKA ..................................................................................... 6
2.1 Landasan Teori ........................................................................................... 6
2.1.2 Teori Elaboration Likehood Model ....................................................... 6
2.1.3 Rute Sentral dan Rute Periferal Dalam Pengolahan Pesan ..................... 9
2.1.4 Elaboration Likelihood Model (ELM) dalam Efektivitas Iklan............ 11
2.2. Iklan ........................................................................................................ 12
2.1.1.Definisi Iklan...................................................................................... 14
2.2.2.Tujuan Iklan ....................................................................................... 13
2.1.3.Sasaran Iklan ...................................................................................... 14
2.1.4.Karateristik daya Tarik Iklan .............................................................. 14
2.1.5.Elemen-elemen Iklan .......................................................................... 14
2.1.6.Efek Iklan ........................................................................................... 14
2.1.7.Musik dalam Iklan .............................................................................. 16
2.1.8.Definisi Citra ...................................................................................... 14
2.3. Komunikasi Massa ................................................................................... 17
2.3.1.Definisi Komunikasi Massa ................................................................ 17
2.3.2.Iklan Sebagai Bentuk Komunikasi Massa ........................................... 17
2.3.3.Media Exposure ................................................................................. 17
2.3.4.Audiens .............................................................................................. 18
2.4 Iklan Korporat .......................................................................................... 18
2.4.1.Pengertian dan Ciri Iklan Korporat ..................................................... 18
2.4.2.Tujuan Iklan Korporat ........................................................................ 19
2.4.3.Jenis Iklan Korporat ........................................................................... 20
2.5 Earth Hour .................................................. Error! Bookmark not defined.
2.5.1. Sejarah Earth Hour ............................................................................ 22
2.5.2. Waktu Pelaksanaan............................................................................ 22
2.5.3. Tujuan Dan Manfaat Earth Hour........................................................ 23
2.6 Ibu Rumah Tangga.................................................................................... 28
2.7 Iklan Dalam Kampanye ............................................................................ 28
2.7.1. Iklan Kampanye Earth Hour .............................................................. 31
2.9 Kerangka Pemikiran.................................................................................. 33
2.10 Hipotesis ................................................................................................ 34
BAB III ............................................................................................................. 35
METODELOGI PENELITIAN....................................................................... 35
3.1 Metode Penelitian ..................................................................................... 35
3.2 Jenis Penelitian ......................................................................................... 35
3.3 Populasi dan Sampel ................................................................................. 36
3.3.1 Populasi Penelitian ............................................................................. 36
3.3.2 Sampel Penelitian ............................................................................... 36
3.4 Teknik Pengambilan Sampel ..................................................................... 36
3.5 Lokasi dan Waktu Penelitian ..................................................................... 37
3.6 Definisi Konseptual dan Operasional......................................................... 37
3.6.1 Definisi Konseptual ............................................................................ 38
3.6.2 Definisi Operasional ........................................................................... 38
3.7. Teknik Pengumpulan Data ....................................................................... 44
3.8 Teknis Analisis Data ................................................................................. 45
3.9 Instrumen Penelitian ................................................................................. 50
3.9.1 Skala Pengukuran Instrumen .............................................................. 51
3.10 Uji Validitas dan Relibilitas .................................................................... 51
3.10.1 Uji Validitas ..................................................................................... 51
3.10.2 Uji Relibilitas ................................................................................... 52
BAB IV
HASIL PENELITIAN
4.1 Penyajian Data .......................................................................................... 53
4.2 Identitas Responden .................................................................................. 54
4.2.1 Responden Berdasarkan Usia.............................................................. 55
4.2.2 Responden Berdasarkan Pendidikan ................................................... 56
4.2.3 Responden Berdasarkan Pekerjaan ..................................................... 56
4.3 Deskripsi Hasil Penelitian ......................................................................... 57
4.4 Uji Instumen Penelitian ............................................................................. 70
4.4.1 Uji Validitas ....................................................................................... 70
4.4.2 Uji Relibilitas ..................................................................................... 71
4.5 Analisis Data ............................................................................................ 72
4.5.1 Uji Asumsi Klasik .............................................................................. 73
4.5.2 Analisis Regresi Linier Sederhana ...................................................... 75
4.5.3 Uji F ................................................................................................... 76
4.5.4 Uji T................................................................................................... 77
4.5.5 Koefisiensi Determinasi...................................................................... 78
BAB V
PENUTUP
5.1 Kesimpulan............................................................................................... 79
5.2 Saran ........................................................................................................ 80
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2 .1 Cuplikan Iklan Kampanye Earth Hour 2015 .................................. 32
Gambar 2 .2 Kerangka Pemikiran ....................................................................... 33
DAFTAR TABEL
Tabel 3. 1 Variabel dan Item Pertanyaan ............. Error! Bookmark not defined.
Tabel 4. 1 Karateristik Responden Berdasarkan UsiaError! Bookmark not defined.
Tabel 4. 2 Karateristik Responden Berdasarkan PendidikanError! Bookmark not defined.
Tabel 4. 3 Karateristik Responden Berdasarkan Pekerjaan................................. 57
Tabel 4. 1 Item Pertanyaan 1 ............................................................................. 58
Tabel 4. 2 Item Pertanyaan 2 ............................................................................. 58
Tabel 4. 3 Item Pertanyaan 3 ............................................................................. 59
Tabel 4. 4 Item Pertanyaan 4 ............................................................................. 60
Tabel 4. 5 Item Pertanyaan 5 ............................................................................. 61
Tabel 4. 6 Item Pertanyaan 6 ............................................................................. 62
Tabel 4. 7 Item Pertanyaan 7 ............................................................................. 63
Tabel 4. 8 Item Pertanyaan 8 ............................................................................. 64
Tabel 4. 9 Item Pertanyaan 9 ............................................................................. 65
Tabel 4. 10 Item Pertanyaan 10 .......................................................................... 66
Tabel 4. 11 Item Pertanyaan 11 .......................................................................... 67
Tabel 4. 12 Item Pertanyaan 12 .......................................................................... 68
Tabel 4. 13 Item Pertanyaan 13 .......................................................................... 69
Tabel 4. 14 Item Pertanyaan 14 .......................................................................... 70
Tabel 4. 15 Item Pertanyaan 15 .......................................................................... 71
Tabel 4. 16 Item Pertanyaan 16 .......................................................................... 72
Tabel 4. 17 Item Pertanyaan 17 .......................................................................... 73
DAFTAR PUSTAKA
Abrahamse, & Linda Steg (2011). Factors Related to Household Energy Use and Intention
to Reduce It: The Role of Psychological and Socio-Demographic Variables. Human
Ecology Vol 18, No 1.
A.Shimp Terence. (2003), Periklanan Promosi, Jakarta : Erlangga
Andrews, J., &Shimp, T. (1990). Effects of Involvement, argument strength, and source
characteristics on central and peripheral processing of adverstising. Psychology &
Marketing, Vol 7 (3), 195-214
Arikunto, S. (2002). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktek. Jakarta: Rineka Cipta.
Antar. 2004. Manajemen Kampanye; Panduan Teoritis Dan Praktis Dalam Mengefektifkan
Kampanye Komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekaatam Media.
Baker, W.E., & Lutz, R.J. (1988). The relevance-accessibility model of advertising
effectiveness. Nonverbal Communication in Advertising. Lexington, MA: Heath &
Co.
Barwin. (2009). Lighyts, Camera, Environmental Action: Messages In Youth Enviromental
Video.
Cacioppo, J. T., & Petty, R. E. (1979). Effects of message repetition and position on cognitive
response, recall, and persuasion. Journal of Personality and Social Psychology, 37,
97-109.
C. Trihendradi. 2009. 7 Langkah Mudah Melakukan Analisis Statistik Menggunakan SPSS 17,
Andi, Yogyakarta.
Darmawan, D. (2012). Biological communication behavior through information technology
implementation in learning accelerated. Int. J. Communications, Network and System
Sciences 5, p. 454-462.
Gardner, M. P. (1994). Responses to emotional and information appeals: The moderating role
of context-induced mood states. In E. M. Clark, T. C. Brock & D. W. Stewart (Eds.),
Attention, attitude, and affect in response to advertising (pp.207- 221). New Jersey:
Lawrence Erlbaum Associates.
Hogg,M.A., & Vaughan, G.M. (2002). Foundations of Behavioral Research (4th Ed.)
Orlando: Hartcount College Publishers.
Hoyer, W.D., Srivastava, R.K., Jacoby, J. (1984). Sources of miscomprehension in television
advertising. Journal of Advertising 13 (2), p. 17-26.
Jefkins. (1997). Periklanan. Jakarta: Erlangga
Kotler. 2002. Manajemen Pemasaran, Analisa perencanaan, Implementasi dan control, Edisi
Kesembilan, Jilid 1 dan jilid 2, Jakarta, Prehalindo, alih bahasa oleh Hendra Teguh
S.E.,A.K., dan Ronny A. Rusli, S.E.
Krugman, H.E. (1967). "The measurement of advertising involvement," Public Opinion
Quarterly, 30, 583-596.
Langer, G. (2007). Concern Soars about global warming as world’s top emvironment threat:
Increasing number belive global warming is caused by humans and that
scientistsagree on it.
Liliweri, A. 2007. Dasar-Dasar Komunikasi Kesehatan. Pustaka Pelajar: Yogyakarta.
Littlejohn, S.W. dan Foss, K.A. (2008). Teori Komunikasi: Theories of Human
Communication
(Edisi 9). Jakarta: Salemba Humanika.
Littlejohn Stephen w, Foss, K.A. (2009). Teori Komunikasi.Jakarta: Salemba Humanika.
Lee dan Johnson Carla. 2004. Prinsip-Prinsip Pokok Periklanan Dalam Perspektif Global.
Prenada Media. Jakarta.
Neuman, L. (2013), Metode Penelitian Sosial : pendekatan kualitatif dan kuantitatif, Jakarta
Barat : PT INDEKS.
Sarwono W. 2012, Psikologi sosial. Jakarta: Salemba Humanika.
Sampitri, D. E (2011) Pengaruh Terpaan Iklan Televisi dan Persepsi Merek Terhadap Minat
Beli. Yogyakarta.
Shah,
A. (2009, December 26). Climate change
introduction.Retrieved from the Global Issues.
and
global
warming:
An
Singarimbun, M.& Efendi, S. (1989), Maetode Penelitian Survei,Jakarta: Erlangga
Setiyowati. (2009). Pengembangan SDM Berbasis Kompetensi: Solusi untuk Meningkatkan
Kinerja Organisasi.
Sherif, C. W. et al. (1973), "Personal involvement, social judgment, and action," Journal of
Personality and Social Psychology, 27, 311-328
Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Bisnis, Bandung: CV. Alfabeta.
Sugiyono. 2006. Statistika Untuk Penelitian, Cetakan Ketujuh, Bandung: CV. Alfabeta.
Rader, N.A.1994. “Dual Information Processing: Can It Occur When Music is Utilized as a
Peripheral Cue in Persuasive Communication?. (Disertasi Doktoral, University of
Southern California, 1994.
Rossiter, John R, Larry Percy, (1997), Advertising Communication and Promotion
Management, Edisi Kedua, Singapura ; McGraw-Hill.
Ruslan, Rosady.2008. Manajemen Public Relatoins & Media Komunikasi.Jakarta: PT
Rajagrafindo Persada. Trumbo, J. (2000). Seeing science: Research opportunities in
the visual communication of science. Science Communication, 21, 379-391.
Pazson, P. (2010). Mass Communications and media studies : an introduction, Continiuum,
New York.
Petty, R. E., J. T. Cacioppo. 1986. The Elaboration Likelihood Model Of Persuasion.
Advances In Experimental Social Psychology 19, 123-162.
Pfau dan Roxanne Parrot. (1993). Persuasive Communication Campaign, Massachussets;
Allyn dan Bacon.
Prastyono, B (1995). Hubungan Antara Keluarga dan Terpaan Media Cetak Dengan Motif
Membaca Remaja Pada Majalah Penyebar Semangat. Fisip Universitas Airlangga.
World Wildlife Fund (WWF). (2010).The impacts of climate change on nature. Zulganef.
2008. Pemodelan Persamaan Struktural & Aplikasinya Menggunakan Amos 5.
Bandung : Pustaka
BAB I
PENDAHULUAN
1.1.
Latar Belakang Masalah
Pada umumnya manusia bergantung pada keadaan lingkungan disekitarnya
yaitu berupa sumber daya alam yang dapat menunjang kehidupan sehari-hari. Sumber
daya alam yang utama bagi manusia adalah tanah, air, dan udara. Tanah merupakan
tempat manusia untuk melakukan berbagai kegiatan. Air sangat diperlukan oleh
manusia sebagai komponen terbesar dari tubuh manusia. Untuk menjaga
keseimbangan, air sangat dibutuhkan dengan jumlah yang cukup banyak dan
memiliki kualitas yang baik. Selain itu, udara merupakan sumber oksigen yang alami
bagi pernafasan manusia. Lingkungan yang sehat akan terwujud apabila manusia dan
lingkungannya dalam kondisi yang baik. Selain sumber daya alam manusia juga
bergantung pada sumber daya energi guna membantu aktifitas keseharian dan juga
membantu mempermudah pekerjaan kita sehari-hari. Energi memiliki peranan
penting dalam menunjang kehidupan manusia. Seiring dengan perkembangan zaman
kebutuhan akan energi pun terus meningkat. Untuk dapat memenuhi kebutuhan
energi yang digunakan oleh manusia maka perlu dilakukan pemanfaatan energi yang
tersedia di alam secara optimal. Maka dari itu kita harus menjaga serta melestarikan
lingkungan kita dan juga harus memanfaatkan energi yang ada dengan optimal.
Pada tahun ke tahun pastinya kita merasakan perubahan suhu yang cukup
ekstrem di setiap tahun. Hal tersebut dapat terjadi karena Perubahan iklim atau global
warming sudah menjadi ancaman lingkungan bagi dunia sejak tahun 2007 (Langer,
1
2007). Hal tersebut bisa saja terjadi karena fenomena global warming telah
mengancam bumi kita. Misalnya, para ilmuan percaya bahwa perubahan iklim
menyebabkan cuaca lebih ekstrim, hujan dengan badai yang intens, lebih banyak
kekeringan atau kekurangan air, perubahan cuaca yang diperkiraan tidak sesuai.
Perubahan iklim juga mempengaruhi sistem produksi petani karena kondisi cuaca
yang ekstrim mempengaruhi hasil tani (WWF, 2010).
Efek yang terjadi pada perubahan iklim bernama “efek rumah kaca” gas
karbon dioksika (CO2) di atmosfer (Shah, 2009). Para ilmuan berpendapat bahwa
aktivitas manusia yang pemicu utama dalam fenomena ini (Langer, 2007). Adapun
penelitaian Skinner dalam Kulpavaropas, 2012, para ilmuwan dan ahli lingkungan
menyatakan bahwa kampanye merupakan cara komunikasi yang paling cepat untuk
melindungi bumi kita dari perubahan iklim.
Kampanye adalah suatu proses yang dirancang secara sadar, bertahap dan
berkelanjutan yang dilaksanakan pada rentang waktu tertentu dengan tujuan
mempengaruhi khalayak sasaran yang telah ditelah ditetapkan (Pfau dan Parrot,
1993). Tujuan dari kampanye adalah untuk mendorong, merubah perilaku individu
untuk mengadopsi gaya hidup yang lebih ramah lingkungan, contohnya hemat
energy. Ragam dan tujuan kampanye yakni terkait dengan aspek pengetahuan
(knowledge), sikap (attitude) dan perilaku (behavioural). Kegiatan kampanye
biasanya diarahkan untuk menciptakan perubahan pada tataran pengetahuan atau
kognitif, kemudian tahap berikutnya diarahkan pada perubahan dalam sikap atau
2
attitude. Sasarannya adalah untuk memunculkan simpati, rasa suka, kepedulian, atau
keberpihakan khalayak pada isu-isu yang terkait dengan kampanye.
Adapun salah satu organisasi pendukung lingkungan yang bernama “Earth
Hour” dipelopori oleh organisasi WWF (World Wide Fund fo Nature) Australia,
mulai sejak tahun 2007 Lebih dari 1 juta penduduk Indonesia telah menjadi bagian
dari kampanye Earth Hour Indonesia. Dimulai mematikan lampu dan elektronik yang
tidak terpakai sebagai komitmen hemat energi untuk bumi, dan juga merupakan
momentum menampilkan kepada dunia tentang perilaku hemat energi. Kegiatan
Earth Hour pada tahun ini yang sudah dilaksanakan pada 28 Maret 2015 di 33 kota
yang ada di Indonesia, Beberapa kota yang ada di Indonesia sudah menjadi bagian
dari kegiatan Earth Hour, seperti DKI Jakarta, DI Yogyakarta, Surabaya, Bandung,
Palembang, Malang, Balikpapan, Makassar, Solo, Samarinda, dsb (Earth Hour, n.d).
Earth Hour menggunakan media video berupa iklan yang dapat diunduh oleh semua
orang dalam situs you tube. Video yang menjelaskan isu-isu yang ada di dunia
tentang perubahan iklim dapat diunduh dan dapat dilihat oleh seluruh orang karena
tayangan ini berupa tayangan yang gratis. Dari video tersebut diharap, partisipasi
individu yang menonton tayangan tersebut akan berfikir bahwa saat ini memang bumi
kita benar-benar membutuhkan perubahan agar tidak terjadi perubahan suhu yang
akan berdampak pada kehidupan kita sehari-hari.
Saat ini iklan layanan masyarakat merupakan salah satu dukungan dari
kampanye, hal tersebut dapat mendukung dari tujuan kampanye untuk mengubah
sikap. Iklan lebih cocok mengubah sikap individu karena dengan melihat sebuah
3
iklan individu lebih menekan emosi secara langsung (Gardner, 1994). Namun dengan
dampak yang belum nyata terlihat, individu ragu akan merubah perilakunya, individu
akan melihat dampak singkat pada waktu yang dilihat daripada perubahan dimasa
mendatang. Iklan merupakan pesan-pesan penjualan yang paling persuasif yang
diarahkan kepada calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa
tertentu dengan biaya semurah-murahnya (Jefkins, 1997).Persuasif saat ini
memanfaatkan teknologi canggih. Persuasi adalah fungsi inti komunikasi yang
bertujuan untuk mempengaruhi keyakinan penonton, keinginan, dan tindakan. Visual
persuasi memanfaatkan teknologi canggih gambar dan produksi film untuk
mempengaruhi individu agar dapat terpengaruh.
Di Kanada, sejak tahun 2000 peringatan gambar pada bungkus rokok mulai di
berkembang, dari hasil tersebut dikemukakan bahwa individu lebih berfikir mencoba
berhenti merokok daripada tetap merokok, hal tersebut bisa saja terjadi karena
individu melihat iklan pada bungkus rokok yang menggambarkan dari efek samping
rokok yang banyak merugikan individu.
Iklan yang menggunakan infografis (teks dan gambar) secara umum
merupakan cara yang efektif untuk menyampaikan informasi. O’Neill dan Nichloson
Cole (2009) pada penelitiannya menunjukkan bahwa betapa kuatnya iklan yang
menggunakan gambar serta tulisan pada iklan perubahan iklim dapat menarik
individu. Pada studi yang telah dijelaskan diatas, diketahui bahwa bagaimana
penggambaran visual dan teks mengenai penggambaran visual dan informasi yang
dijelaskan mudah dipahami oleh individu. Dengan demikian Trumbo ingin menguji
4
dampak relative dari berbagai pesan visual dibandingkan dengan pesan teks, para
individu menggunakan kemungkinan atau tingkat masalah yang tinggi untuk
menerima informasi dan pengetahuan.
Berdasarkan latar belakang yang telah dipaparkan diatas, berbagai studi
mengenai iklan berbasis teks dan gambar telah banyak dilakukan untuk merubah
sikap individu. Dari beberapa peneliti terdahulu di atas peneliti belum menemukan
relevansi pesan pada iklan layanan masyarakat, serta kualitas argument, dan endorser
(karakteristik sumber pesan) pada perubahan sikap individu. Sehingga pada peneliti
ini, peneliti ingin juga meneliti tentang Kampanye Video Earth Hour Terhadap
Hemat Energi Ibu Rumah Tangga.
1.2.
Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas peneliti ingin mengetahui “Apakah ada
pengaruh iklan kampanye terhadap sikap hemat energi ibu rumah tangga setelah
melihat tayangan iklan kampanye peduli lingkungan Earth Hour?”
1.3.
Tujuan Penelitian
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh iklan terhadap
sikap hemat energi ibu rumah tangga setelah melihat tayangan iklan kampanye peduli
lingkungan Earth Hour.
5
1.4. Manfaat
1.4.1. Akademis
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat dalam pengembangan ilmu
komunikasi dan menambah pengetahuan yang berhubungan dengan iklan audio
visual, dalam hal ini kaitannya dengan peran Komunitas Earth Hour di Kota Malang.
Serta penelitain ini dapat menjadi bahan acuan untuk penelitian selanjutnya dalam
studi lainnya.
1.4.2. Praktis
Penelitian ini secara praktis diharapkan dapat memberikan pemahaman akurat
mengenai iklan audio visual terhadap masyarakat. Sehingga para organisasiorganisasi lainnya diharapkan dapat memanfaatkan dan berguna bagai masyarkat kota
Malang maupun masyarakat luas.
6