Pembahasan PENGARUH CITRA MEREK GLOBAL, POSITIVE WORD OF MOUTH, PERSEPSI NEGARA MANUFAKTUR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK ADIDAS MADE IN INDONESIA (Studi Pada Pengguna Sepatu Adidas di Yogyakarta)

15 Hal ini didukung oleh pendapat Shimp 2003 yang menyatakan bahwa ketika keyakinan akan suatu produk positif, maka akan menimbulkan keputusan pembelian. Penelitian yang dilakukan oelh Nurvidiana, Hidayat, dan Abdillah 2015 juga menunjukan bahwa positive word of mouth berperan besar dalam mempengaruhi keputusan konsumen dalam melakukan pembelian.informasi yang tersebar melalui kegiatan word of mouth memberikan sebuah pengaruh terhadap minat beli pada diri individu tersebut. Ketika minat beli muncul dan keyakinannya terhadap sebuah produk menguat, barulah keputusan pembelian dapat dilakukan. 3. Pengaruh persepsi negara manufaktur terhadap keputusan pembelian. Hasil uji regresi berganda dalam penelitian ini menunjukan bahwa persepsi negara manufaktur berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Adidas made in Indonesia. Ketika PT. Panarub Dwikarya berhasil membuat sepatu dan dipakai oleh atlit sepakbola pada piala dunia 2006, itu menjadi titik balik produk sepatu dengan label made in Indonesia. Adidas dengan label made in Indonesia mulai diperhitungkan di kancah internasional, dengan terbukti atlit sekelas David Beckham pun memakai Adidas made in Indonesia. Jika public figure sekelas David Beckham saja memakai Adidas made in Indonesia maka akan merangsang kepercayaan terhadap Adidas label made in Indonesia, ketika konsumen percaya maka akan semakin mudah dalam melakukan keputusan pembelian terhadap merek berlabel negara tersebut. Hal ini sesuai dengan pendapat Kotler dalam Listiana 2014 16 Country Of Origin Manufacture adalah penilaian pelanggan secara umum terhadap negara tempat produk dipabrikasi berdasarkan informasi yang diterima dari berbagai sumber. 1 BAB V SIMPULAN, KETERBASAN PENELITIAN DAN SARAN A. Simpulan Berdasarkan hasil penelitian yang telah dikemukakan pada bab sebelumnya maka dapat disimpulkan bahwa : 1. Hasil pengujian secara parsial variabel citra merek global berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Adidas made in Indonesia di Yogyakarta. Artinya apabila citra merek Adidas tinggi maka kemungkinan konsumen memutuskan membeli merek tersebut juga tinggi sehingga terbentuk nilai positif. Kondisi ini menunjukan bahwa keputusan pembelian terhadap sepatu merek Adidas made in Indonesia dipengaruhi oleh citra merek global. 2. Hasil pengujian secara parsial variabel positive word of mouth berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu merek Adidas made in Indonesia di Yogyakarta. Artinya semakin banyak opini positif yang beredar dimasyarakat maka kemungkinan konsumen memutuskan untuk membeli merek tersebut juga semakin tinggi sehingga terbentuk nilai positif. Kondisi ini menunjukan bahwa positive word of mouth berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu merek Adidas made in Indonesia. 3. Hasil pengujian secara parsial variabel persepsi negara manufaktur berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian sepatu merek 2 Adidas made in Indonesia di Yogyakarta. Artinya apabila persepsi tentang negara manufaktur positif maka keputusan pembelian akan meningkat sehingga terbentuk nilai yang positif. Kondisi ini menunjukan bahwa negara manufaktur berpengaruh terhadap keputusan pembelian sepatu merek Adidas made in Indonesia.

B. Keterbatasan Penelitian

Adapun keterbatasan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : 1. Penelitian ini terbatas meneliti pengguna sepatu merek Adidas made in Indonesia dalam lingkup daerah Yogyakarta, sehingga masih dapat dikembangkan untuk lingkup yang lebih luas. 2. Penelitian ini menggunakan metode cross sectional atau satu kali penelitian dalam satu waktu. 3. Variabel yang mempengaruhi keputusan pembelian sepatu merek Adidas made in Indonesia yang diteliti hanya global brand image, positive word of mouth dan negara manufaktur saja, sehingga nilai koefisien determinasi yang diperoleh hanya sebesar 60,2.

C. Saran

Berdasarkan keterbatasan penelitian yang telah diuraikan di atas, maka saran yang dapat diberikan diantaranya : 1. Peneliti selanjutnya dapat melakukan penelitian di kota lain, sehingga hasil penelitian dapat dibandingkan. 3 2. Peneliti selanjutnya dapat menggunakan metode longitudinal yaitu penelitian yang bersifat jangka panjang. 3. Peneliti selanjutnya perlu menambahkan variabel lain yang mempegaruhi keputusan pembelian agar diperoleh nilai koefisien determinasi yang lebih tinggi. DAFTAR PUSTAKA Brown, Tom J., Thomas E Barry., Peter A Dacin., Richard F Gunst, 2005, Spreading the Word: Investigating Antecedents of Consumers’ Positive Word-of Mouth Intentions and Behaviors in a Retailing Context, Journal Academy of Marketing Science.Vol. 33 No. 2. Cho, Eunjoo. 2011. Development Of Brand Image Scale And The Impact Of Lovemarks On Brand Equity. Graduate Theses and Dissertations. Hospitality Administration and Management Commons. Iowa State University: Iowa. Cooper, DonaldR.1996. Business Research Methods Dharmmesta, Basu Swastha., dan T. Hani Handoko. 2000. Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Edisi Pertama. Yogyakarta: BPFE. Durianto, D., Sugiarto, Tony Sitinjak.2001. Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas Merek dan Perilaku Konsumen. Gramedia. Jakarta Ghozali. 2006. Structural Equation Modeling, Metode Alternatif dengan Partial Least Square, Edisi I. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro Hadiwinata, B.S.2002. Politik Bisnis Internasional. Yogyakarta. Kanisius Hamzaoui, L., Merunka D. The impact of country design and country of manfacture on consumer perception of bi-national products quality : an empirical nodel based on the concept of fit. Journal of consumer marketing, vol. 23, 145-155. Haryanto, Jony Oktavian Tirza Florence Manurip. 2011. Pengaruh loyalitas merek, rumor, dan country of origin terhadap kepercayaan merek. Media Riset Bisnis Manajemen, vol.11, no. 2, Agustus 2011. Kotler, Philip, and Gary Armstrong. 2014. Principles of Marketing. Global Edition. 15th Edition. Essex: Pearson. Kotler, Philip, and Kevin Lane Keller. 2012. Marketing Management. 14th Edition. New Jersey: Prentice Hall. Lau, Geok Theng and Sook Han Lee. 1999. “ Consumer Trust in a Brand and the Link to Brand Loyalty “. Journal of Market Focused Management. Vol.4.no.4,341-370 Listiana. E. 2014. Pengaruh country of brand dan country of manufacture terhadap asosiasi merek. Media ekonomi, vol 9 no. 1