commit to user
B. Konsep Perancangan
Konsep perancangan merupakan suatu hal yang sangat penting dalam pencapaian tujuan pada karya. Jika strategi perancangan tidak tepat dan tidak
sesuai dengan pesan yang ingin disampaikan, maka dapat dikatakan promosi yang kita lakukan tidak berhasil dan tidak sampai pada target audience.
Sehingga dalam merancang suatu strategi perancangan diperlukan suatu pemikiran atau gagasan yang tepat untuk dapat direalisasikan menjadi sebuah
media promosi yang komunikatif dan efektif. Ada beberapa pokok pikiran yang mengacu pada pola dukungan dalam menciptakan desain secara global
dan menyeluruh. Unsur pendukung tersebut terbagi menjadi tiga bagian, yaitu:
1. Strategi visual secara umum
a. Menampilkan visualisasi yang menarik, dengan menggunakan ilustrasi yang dapat mengenalkan konveksi Samudra Pro kepada masyarakat.
b. Menampilkan desain visual yang komunikatif dengan tujuan dapat dipahami oleh masyarakat.
c. Menggunakan informasi pesan yang dapat membujuk target konsumen dari konveksi Samudra Pro.
2. Strategi visual secara verbal copy
a. Headline Kepala berita
Headline dalam sebuah iklan merupakan bagian terpenting dari suatu media promosi yang dipakai sebagai penangkap perhatian utama. Letaknya tidak
selalu pada awal tulisan, tetapi merupakan bagian pertama yang akan dibaca audience. Salah satu kunci keberhasilan promosi adalah adanya headline
commit to user
yang bersifat mengajak atau menarik perhatian masyarakat
Frank Jefkins: 1997: 45
. Headline untuk konsep perancangan ini memperkenalkan konveksi Samudra Pro kepada klien ataupun masyarakat.
b. Body copy
Body copy adalah teks informasi lengkap yang berisi informasi detail pada isi iklan. Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam
headline sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya, sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif mungkin. Body copy
menjadi perluasan ide yang disampaikan oleh headline dan ilustrasi
Frank Jefkins: 1997: 46
. Body copy yang digunakan dalam promosi konveksi Samudra Pro menerangkan tentang produk dari Samudra Pro untuk clothing
dan distro dengan penjelasan yang berkaitan dengan itu dan menggunakan kalimat yang jelas dan efektif.
c. Kalimat dasar baseline
Kalimat dasar atau baseline merupakan unsur lain yang biasanya ditempatkan di bagian bawah dari bidang keseluruhan biasanya tercantum
nama perusahaan, brand name, dan slogan
Frank Jefkins: 1997: 46
. Kalimat dasar atau baseline yang digunakan adalah berupa Logo dan alamat
dari konveksi Samudra Pro.
3. Stategi visual secara non verbal
a. Layout
Layout adalah pengaturan dari berbagai unsur komposisi seperti teks, garis, bidang, gambar dan sebagainya Frank Jefkins: 1997: 56. Proses layout
commit to user
dimulai dari pemikiran utama kemudian masuk ke layout kasar rough sket, yaitu penuangan bebas yang berfungsi untuk menciptakan key visual. Pada
tahapan ini unsur - unsur pendukung perancangan komunikasi visual seperti bentuk, warna, dan tipografi sudah dibuat sehingga lebih menekankan pada
persoalan dalam penataan letak dari unsur - unsur tersebut dan akhirnya diharapkan akan mendapat pesan yang ingin diinformasikan. Pada
perancangan promosi ini akan mengacu pada 3 tipe layout, seperti: 1
Group Layout ini menggunakan sejumlah elemen berupa foto yang diletakkan
berkelompok dalam suatu titik konsentrasi pandang dihalaman iklan. Tujuanya untuk memberikan pusat perhatian. Tipe ini digunakan untuk
media poster, x-banner, dan iklan koran McGraw-Hill Education: 2006: 88.
commit to user
2 Checkerboard Papan Catur Model yang memasang elemen-elemen gambar atau foto secara rapi yang
menyerupai kotak - kotak papan catur. Model ini cocok dipergunakan untuk iklan yang memiliki banyak elemen foto yang serupa. Tipe ini
digunakan untuk media leafleat McGraw-Hill Education: 2006: 102.
3 Axial Elemen iklan ditelakkan berdasarkan sebuah sumber sumbu yang
diletakkan pada posisi tertentu di halaman iklan. Pada metode ini ditampakkan banyak bidang kosong McGraw-Hill Education: 2006: 90.
commit to user
b. Ilustrasi Ilustrasi merupakan suatu seni gambar yang dimanfaatkan untuk memberi
penjelasan atas suatu maksud atau tujuan secara visual. Dalam dunia periklanan, hal ini merupakan unsur yang sangat penting karena sering
dianggap sebagai ‘bahasa universal’. Ilustrasi disampaikan dalam bentuk gambar atau foto. Fungsi dari ilustrasi adalah menarik simpati dari khalayak
sasaran dengan menjelaskan maksud dan tujuan dari pesan dalam bentuk gambar atau foto. Di samping itu pula ilustrasi dapat menghubungkan antara
maksud - maksud yang berbeda antara bahasa dan kata. Pada iklan, suatu gambar dapat mengungkapkan berbagai penilaian, maka ilustrasi haruslah
relevan dengan produk ataupun jasa yang ditawarkan dan mampu ‘berbicara’ walau hanya dengan sekilas memandang. Sehingga dapat
menarik dan merangsang khalayak untuk membaca keseluruhan isi pesan Frank Jefkins: 1997: 115.
Adapun penggolongan ilustrasi menurut teknik pembuatannya ada 3 macam, yaitu :
1 Ilustrasi tangan drawing, biasa didefinisikan sebagai ilustrasi yang dalam pembuatannya menggunakan cara manual, yakni menggambar
dengan kemampuan gerak alami tangan. 2 Ilustrasi fotografi, di definisikan sebagai ilustrasi yang dalam
pembuatannya menggunakan teknik foto dengan berbagai manipulasinya. 3 Ilustrasi digital, yang dalam definisi pembuatannya menggunakan teknik
digital, baik dari hasil gambar tangan, fotografi, maupun penggabungan
commit to user
dari keduanya. Teknik pembuatan ilustrasi ini bisa disebut teknik digitalisasi dengan menggunakan program komputer seperti Adobe
Photoshop, Corel Draw, Adobe Ilustrator, dan lainnya.
c. Logo Logo merupakan identitas yang dipergunakan untuk menggambarkan citra
dan karakter suatu lembaga, perusahaan maupun organisasi. Logotype atau tanda kata merupakan nama lembaga, perusahaan, atau produk yang tampil
dalam bentuk tulisan yang khusus untuk menggambarkan ciri khas secara komersial
Kasali Renald: 1992: 25. Dalam perancangan promosi ini konveksi Samudra Pro menggunakan logo berupa logotype dan logograph
dari konveksi Samudra Pro. Logo promosi ini dibuat dengan graphic standard manual GSM untuk mengetahui tentang logo mulai dari
typography, grid, colour guide, configuration, scale sampai padanan logo dan tulisan. Logo sangatlah penting
keberadaanya karena logo dipergunakan untuk semua media promosi. Berikut merupakan graphic standar manual
dari logo Samudra Pro.
Logo Samudra Pro
commit to user
1 Dasar Bentuk Dasar bentuk logo dari perusahaan Samudra Pro yaitu diambil dari nama
perusahaan itu sendiri tanpa menggunakan ilustrasi. Logo Samudra Pro dibuat dengan menggunakan font dekoratif yang mengarah pada gaya
rounded pada jaman sekarang ini. 2 Nilai Visual Logo
Nilai visual logo dari Samudra Pro berbentuk font jenis rounded dekoratif. Warna biru pada font mencerminkan karakter dari Samudra
Pro yang berhubungan dengan dunia air atau laut. 3
Font Font yang digunakan dalam logo ini adalah font jenis dekoratif yaitu
dirty flamingo.
4 Warna Warna merupakan unsur yang terpenting dalam sebuah promosi yang
dilakukan dengan dukungan media komunikasi visual, karena warna memiliki bahasa untuk komunikasi tersendiri yang disampaikan melalui
penglihatan visual yang akan ditampilkan.
C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0
commit to user
Memberikan kesan Komunikasi, tenang, kreativitas, loyalitas, kepandaian, panutan, kestabilan, kepercayaan diri, kesadaran, Warna ini
memberi kesan tenang dan menekankan keinginan. 5 Konfigurasi
Ukuran dalam cm
commit to user
6 Scale
7 Grid
Ukuran dalam cm
commit to user
8 Area Scale
Ukuran dalam cm
9 Color Guide
d. Maskot Maskot adalah bagian dari ilustrasi yang dapat menggambarkan
karakteristik sebuah instansi atau perkumpulan. Selain itu maskot juga harus unik, sehingga mudah dikenal dan diingat masyarakat
S.Sagala: 2003: 154. Dalam perancangan media promosi untuk konveksi Samudra Pro, digunakan
maskot yang unik dan menarik dengan tujuan utama dapat menarik
commit to user
perhatian masyarakat khususnya bidang distro dan clothing. Dalam hal ini maskot menggunakan karakter robot yang sedang menjahit dengan mesin
jahit. Sehingga karakter dari robot pun terkesan menyatu dengan perusahaan Samudra Pro dalam bidang produksi pakaian.
Gambar maskot Samudra Pro
Warna Dominan Maskot : 1 Biru muda
C: 100 M: 0 Y: 0 K: 0 Biru muda merupakan simbol dari kelembutan, dinamis, air, kreatifitas.
commit to user
2 Hijau pupus
R = 0 C: 33 M: 0 Y: 97 K: 0
Hijau pupus merupakan simbol dari kelimpahan, keajaiban, kesuburan, menenangkan pikiran, menumbuhkan kreatifitas.
3 Hitam
Hitam merupakan simbol dari keanggunan, kekuatan, kokoh, dan kemakmuran.
4 Coklat muda
C: 25 M: 47 Y: 99 K: 0 Coklat muda merupakan simbol dari persahabatan, bumi, reliabilitas,
produktifitas, kerja keras. 5 Ungu
C: 24 M: 79 Y: 0 K: 0 Ungu merupakan simbol dari pengaruh, kekuatan spiritual, aspirasi yang
tinggi, pencerahan, harga diri.
commit to user
e. Tipografi Tipografi merupakan representasi visual dari sebuah bentuk komunikasi
verbal dan merupakan properti visual yang pokok dan efektif. Hadirnya tipografi dalam sebuah media visual merupakan faktor yang membedakan
antara desain grafis dan media ekspresi visual lain seperti lukisan. Lewat kandungan nilai fungsional dan nilai estetiknya, huruf memiliki potensi
untuk menterjemahkan apa yang tersirat dalam sebuah komunikasi verbal yang dituangkan melalui abstraksi bentuk-bentuk visual
Kasali Renald: 1992: 68.
Dirty Flamingo
Alasan memlih jenis font dalam logo ini yaitu untuk font jenis dekoratif menggunakan font “dirty flamingo” yang berkarakter modern, lembut dan
elegan. Huruf yang digunakan dalam logo ini adalah font jenis dekoratif.
commit to user
C. Teknik Pelaksanaan
Kategori