Adapun definisi atau batasan pengertian dari masyarakat asli Jember dalam penelitian ini adalah masyarakat yang berdomisili di wilayah Kabupaten Jember
berdasarkan Kartu Tanda Penduduk KTP yang dimiliki, sedangkan masyarakat luar Jember adalah masyarakat yang berdomisili di luar wilayah Kabupaten
Jember berdasarkan Kartu Tanda Penduduk KTP.
3.2 Jenis dan Sumber Data
Sumber data yang digunakan dalam penelitian ini meliputi :
a. Data Primer
Data primer diperoleh langsung dari sumbernya dengan menggunakan metode tertentu, yaitu dengan menyebarkan kuesioner dan melakukan wawancara
kepada responden yang melihat dan mengikuti BBJ 2012. Kuesioner ini adalah satu set pertanyaan yang tersusun secara sistematis dan standar sehingga
pertanyaan yang sama dapat diajukan terhadap setiap responden Irman, 2010. Data primer dalam penelitian ini berupa jawaban responden dari mengenai
pengaruh event marketing BBJ 2012 terhadap brand awareness Kabupaten Jember.
b. Data Sekunder
Data sekunder merupakan data yang berisikan informasi dan teori yang digunakan untuk mendukung penelitian yang dilakukan. Peneliti mendapatkan
data sekunder dari buku-buku, majalah, jurnal dan media internet terkait event marketing dan brand awareness. Data sekunder dalam penelitian ini berupa
informasi atau data mengenai event BBJ 2012 dan dampak BBJ terhadap perkembangan pariwisata dan iklim investasi di Kabupaten Jember yang
didapat melalui situs resmi Pemerintah Kabupaten Jember.
3.3 Metode Pengumpulan Data
a. Kuisioner Yaitu suatu pengumpulan data dengan menggunakan cara memberikan
kuisioner yang berisi pertanyaan-pertanyaan yang memuat semua variabel- variabel yang digunakan dalam penelitian ini.
b. Wawancara Yaitu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara bertanya langsung
kepada responden yang menyaksikan BBJ 2012.
3.4 Identifikasi Variabel Variabel-variabel yang akan dianalisis dikelompokkan menjadi dua, yaitu:
a. Variabel independent, yaitu variabel penyebab yang diposisikan tidak terpengaruh oleh variabel sebelumnya atau yang tidak diprediksi oleh variabel
lain dalam model Ferdinand, 2004:41. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel independent adalah:
1 Event Marketing Olah raga X
1
2 Event Marketing Acara Pagelaran Budaya dan Seni X
2
3 Event Marketing Pameran X
3
b. Variabel dependent, yaitu variabel yang diprediksi oleh satu atau beberapa variabel yang lain dala model Ferdinand, 2004:43. Variabel dependent dalam
penelitian ini adalah Brand Awareness Y
1
.
3.5 Definisi Operasional dan Skala PengukuranVariabel
