PERENCANAAN STRATEGI MEDIA SOSIAL AIESEC INDONESIA DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS.
iv
ABSTRAK
Tiffani Rinadha Tohir Suriaatmadja. 210110110302, Program Studi
Hubungan Masyarakat. Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Judul
penelitian ini adalah Perencanaan Strategi Media Sosial AIESEC Indonesia dalam
meningkatkan Brand Awareness. Penelitian ini dibimbing oleh Dr. Hj. Susanne Dida,
M.M sebagai pembimbing utama dan Lilis Puspitasari S.Sos., M.I.Kom sebagai
pembimbing pendamping.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penetapan situasi, tujuan,
pembagian publik, penetapan strategi, perencanaan waktu, pembiayaan dan
pelaksanaan taktik media sosial AIESEC Indonesia dalam meningkatkan brand
awareness. Metode yang digunakan adalah metode studi deskriptif. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, dan studi pustaka.
Penelitian ini dilaksanakan di AIESEC Indonesia yang beralamat di Jl. Jenderal
Sudirman, Jakarta, Indonesia.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa penetapan situasi ditetapkan dengan
riset mendalam, penetapan brand dan pemilihan saluran media sosial. Adapun tujuan
strategi media sosial adalah untuk mengumpulkan influencer, membuat opini publik
dan meningkatkan hasil survey sebagai organisasi kepemimpinan. Publik yang
ditunjukan melalui media sosial adalah pemuda. Dan penetapan strateginya melihat
trend yang berlaku menghasilkan tiga strategi yaitu cerita kepemimpinan, opini
publik dan kampanye. Perencanaan waktu sendiri untuk meningkatkan brand
awareness adalah 6 bulan tanpa pembiayaan apapun. Strategi-strategi tersebut
dijalankan melalui tiga saluran media sosial, yaitu Twitter, Facebook dan Instagram.
Saran yang diberikan oleh peneliti adalah divisi PR AIESEC Indonesia
membuat perencanaan yang detail , jelas dan dipahami oleh seluruh anggotanya agar
pelaksanaanya tidak muncul kebingungan.
v
ABSTRACT
Tiffani Rinadha Tohir Suriaatmadja.. 210110110302. Public Relations Study,
Communication Science Faculty, Padjadjaran University. This research’s title is
Social Media Strategy of AIESEC Indonesia in order to improve brand awareness.
This research being advised by Dr. Hj. Susanne Dida, M.M and Lilis Puspitasari
S.Sos.,M.I.Kom.
The purpose of the research to know about situation statement, objectives,
define the audience, strategy, and tactics of AIESEC Indonesia’s Media Social in
order to improve Brand Awareness. The method used in this research is the
descriptive method. To complete the information and data for the research used
interviews, literature, study documentation, and literature review. This research is
being implemented in AIESEC Indonesia that addressed on Jl. Jendral Sudirman,
Jakarta, Indonesia.
The Results showed that the determination of the situation determined by indepth research, determination of brand and selection of social media channels. The
purpose of a social media strategy are to invite influencers, making public opinions
and improve the survey results as leadership organization. Public addressed through
social media is youth. The strategy is determined by the trend and produced three
strategies, namely the story of leadership, opinion from leaders and Campaign.
AIESEC Indonesia planned the timeto increase brand awareness is 6 months without
any financial planning. These strategies are run through three channels of social
media. Which are Twitter, Facebook and Instagram.
The advice given by the researcher is the PR division of AIESEC Indonesia
need to be really detail , clear and be understood by all member so there will be no
confusion that in realization time.
ABSTRAK
Tiffani Rinadha Tohir Suriaatmadja. 210110110302, Program Studi
Hubungan Masyarakat. Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas Padjadjaran. Judul
penelitian ini adalah Perencanaan Strategi Media Sosial AIESEC Indonesia dalam
meningkatkan Brand Awareness. Penelitian ini dibimbing oleh Dr. Hj. Susanne Dida,
M.M sebagai pembimbing utama dan Lilis Puspitasari S.Sos., M.I.Kom sebagai
pembimbing pendamping.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penetapan situasi, tujuan,
pembagian publik, penetapan strategi, perencanaan waktu, pembiayaan dan
pelaksanaan taktik media sosial AIESEC Indonesia dalam meningkatkan brand
awareness. Metode yang digunakan adalah metode studi deskriptif. Teknik
pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara, observasi, dan studi pustaka.
Penelitian ini dilaksanakan di AIESEC Indonesia yang beralamat di Jl. Jenderal
Sudirman, Jakarta, Indonesia.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa penetapan situasi ditetapkan dengan
riset mendalam, penetapan brand dan pemilihan saluran media sosial. Adapun tujuan
strategi media sosial adalah untuk mengumpulkan influencer, membuat opini publik
dan meningkatkan hasil survey sebagai organisasi kepemimpinan. Publik yang
ditunjukan melalui media sosial adalah pemuda. Dan penetapan strateginya melihat
trend yang berlaku menghasilkan tiga strategi yaitu cerita kepemimpinan, opini
publik dan kampanye. Perencanaan waktu sendiri untuk meningkatkan brand
awareness adalah 6 bulan tanpa pembiayaan apapun. Strategi-strategi tersebut
dijalankan melalui tiga saluran media sosial, yaitu Twitter, Facebook dan Instagram.
Saran yang diberikan oleh peneliti adalah divisi PR AIESEC Indonesia
membuat perencanaan yang detail , jelas dan dipahami oleh seluruh anggotanya agar
pelaksanaanya tidak muncul kebingungan.
v
ABSTRACT
Tiffani Rinadha Tohir Suriaatmadja.. 210110110302. Public Relations Study,
Communication Science Faculty, Padjadjaran University. This research’s title is
Social Media Strategy of AIESEC Indonesia in order to improve brand awareness.
This research being advised by Dr. Hj. Susanne Dida, M.M and Lilis Puspitasari
S.Sos.,M.I.Kom.
The purpose of the research to know about situation statement, objectives,
define the audience, strategy, and tactics of AIESEC Indonesia’s Media Social in
order to improve Brand Awareness. The method used in this research is the
descriptive method. To complete the information and data for the research used
interviews, literature, study documentation, and literature review. This research is
being implemented in AIESEC Indonesia that addressed on Jl. Jendral Sudirman,
Jakarta, Indonesia.
The Results showed that the determination of the situation determined by indepth research, determination of brand and selection of social media channels. The
purpose of a social media strategy are to invite influencers, making public opinions
and improve the survey results as leadership organization. Public addressed through
social media is youth. The strategy is determined by the trend and produced three
strategies, namely the story of leadership, opinion from leaders and Campaign.
AIESEC Indonesia planned the timeto increase brand awareness is 6 months without
any financial planning. These strategies are run through three channels of social
media. Which are Twitter, Facebook and Instagram.
The advice given by the researcher is the PR division of AIESEC Indonesia
need to be really detail , clear and be understood by all member so there will be no
confusion that in realization time.