PENGARUH TERPAAN IKLAN MOLTO ULTRA VERSI ”MOLTO ULTRA SEKALI BILAS” TERHADAP PERSEPSI MASYARAKAT TENTANG PENGHEMATAN AIR BERSIH( Studi Pada Ibu Rumah Tangga RT.02 RW.06 Di Bandulan, Kecamatan.Sukun, Kelurahan. Bandulan, Kota Malang)
PENGARUH TERPAAN IKLAN MOLTO ULTRA VERSI ”MOLTOULTRA
SEKALI BILAS” TERHADAP PERSEPSI MASYARAKATTENTANG
PENGHEMATAN AIR BERSIH( Studi Pada Ibu Rumah Tangga RT.02
RW.06 Di Bandulan, Kecamatan.Sukun, Kelurahan. Bandulan, Kota
Malang )
Oleh: Fajar Kurniawan ( 05220187 )
Communication Science
Dibuat: 20101029 , dengan 6 file(s).
Keywords: Terpaan Iklan, Persepsi Masyarakat Penghematan Air
ABSTRAK
Penelitian ini didasari oleh tayangan iklan produk Molto Ultra yang mampu menghilangkan busa
ketika membilas pakaian sekaligus menghemat air. Fenomena krisis air bersih di Indonesia
menarik perhatian peneliti untuk meneliti seberapa besar pengaruh terpaan iklan produk Molto
Ultra terhadap persepsi masyarakat tentang penghematan air bersih. Studi pada ibu rumah tangga
di Bandulan, kota Malang. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu, adakah pengaruh
terpaan iklan molto ultra versi ”molto ultra sekali bilas” terhadap persepsi masyarakat tentang
penghematan air bersih.
Teori yang digunakan adalah model Jarum Hipodermik. Model ini mempunyai asumsi bahwa
komponenkomponen komunikasi (komunikator, pesan, media) amat perkasa dalam
mempengaruhi komunikasi yang artinya yaitu komunikasi “disuntikan” langsung kepada jiwa
komunikan. Dalam hal ini responden mendapat pesan persuasif dari media iklan Molto Ultra
yang mengubah sistem psikologis sehingga terdapat efek pada segi kognitif perubahan pendapat,
penambahan pengetahuan.
Tipe dalam penelitian ini adalah Eksplanatif untuk menguji hubungan antara variabel yang
dihipotesiskan dengan pendekatan kuantitatif. Populasinya adalah Ibu Rumah Tangga RT.02
RW.06 Di Bandulan, kec. Sukun, kel. Bandulan, Kota Malang berjumlah total sebesar 42 orang.
Dari 42 orang yang memenuhi kriteri sebesar 40 orang. Teknik pengambilan sampel dengan cara
total sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner untuk diuji tingkat
validitasnya menggunakan teknik korelasi produk moment dan uji reliabilitasnya dengan teknik
rumus Alpha. Analisa data menggunakan analisis regresi untuk menguji ada tidaknya pengaruh
Terpaan Iklan Molto Ultra Terhadap Persepsi Masyarakat Tentang Penghematan Air Bersih dan
analisis koefisien determinasi untuk memprediksi besarnya pengaruh variabel X terhadap
variabel Y.
Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukan bahwa nilai koefisien yang menunjukan bahwa
hubungan antara variabel bebas yaitu terpaan iklan dengan variabel terikat yaitu persepsi
masyarakat tentang penghematan air bersih dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0.520.
Melalui uji F dan t, dapat diperoleh nilai F sebesar 14.068, pada tingkat signifikansi 5%
diperoleh F dengan nilai sebesar 4,10. Dan nilai t sebesar 3.751, sedangkan t dengan nilai sebesar
2,021. Hal tersebut berarti F lebih besar dari F dan t lebih besar dari t sehingga H ditolak dan H
diterima, berarti terpaan iklan Molto Ultra Sekali Bilas mempunyai pengaruh yang kecil terhadap
persepsi masyarakat tentang penghematan air bersih, sehingga Hipotesis dinyatakan diterima.
Koefisien determinasi digunakan untuk melihat berapa besar kontribusi variabel bebas iklan
terhadap variabel terikat, didapatkan r sebesar 0.270. Artinya, 27% variabel persepsi masyarakat
tentang penggunaan air bersih dipengaruhi oleh variabel bebasnya yaitu terpaan iklan Molto
Ultra Sekali Bilas. Sedangkan 73% variabel yang mempengaruhi persepsi masyarakat tentang
penghematan air bersih dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
ABSTRACT
This study is based on ad impressions Molto Ultra product that can remove the foam when
rinsing the clothes as well as conserve water. The phenomenon of clean water crisis in Indonesia
attracted researchers to investigate how much influence Molto Ultra product advertising
exposure on public perceptions about water conservation. Studies on housewives swing, the city
of Malang. Formulation of the problem in this research, is there any effect of exposure to ultra
molto ad version of "molto ultra rinse once a" community perceptions about water conservation.
The theory used is the hypodermic needle model. This model has the assumption that the
components of communication (communicator, message, media) is very powerful in influencing
the communication means of communication that is "injected" directly to the soul of
communicants. In this case the respondent received a persuasive message from Ultra Molto
advertising medium that changed the system so that there are psychological effects on the
cognitive aspect of opinion change, the addition of knowledge.
Type in this research is to examine the relationship between the explanatory variables that are
hypothesized by the quantitative approach. The population is RT.02 RW.06 In Bandulan, Sukun
district, subdistrict Bandulan, Malang totaled for 42 people. Of the 42 people who meet kriteri
for 40 people. The sampling technique with total sampling. Data collection techniques using
questionnaires for testing the level of validity using correlation techniques and test the product
moment formula Alpha reliability with the technique. Data analysis using regression analysis to
test the effect of Ad Exposure Molto Ultra Against Public Perceptions About Saving Water and
coefficient of determination analysis to predict the influence of variable X to variable Y.
Based on the results of this study indicate that the value of the coefficient which shows that the
relationship between advertising exposure independent variable with the dependent variable is
perception of the public about conservation of clean water with correlation coefficient value of
0520. Through the F and t, can be obtained F value of 14 068, at 5% significance level obtained
F value is 4.10. And the value of t equal to 3751, while the t with a value of 2.021. This means
that F is greater than the F and t greater than t , so H is rejected and H is received, it means that
your ad exposure Molto Ultra Rinse Once having little effect on public perceptions about
conservation of water, so the hypothesis is otherwise acceptable. The coefficient of
determination used to see how large the contribution of adfree variable on the dependent
variable, r obtained for 0270. That is, 27% variable public perceptions about the use of clean
water is influenced by the independent variables are ad exposure Molto Once Ultra Rinse. While
73% of variables affect the public perception of clean water efficiency is affected by other
variables not addressed in this study.
SEKALI BILAS” TERHADAP PERSEPSI MASYARAKATTENTANG
PENGHEMATAN AIR BERSIH( Studi Pada Ibu Rumah Tangga RT.02
RW.06 Di Bandulan, Kecamatan.Sukun, Kelurahan. Bandulan, Kota
Malang )
Oleh: Fajar Kurniawan ( 05220187 )
Communication Science
Dibuat: 20101029 , dengan 6 file(s).
Keywords: Terpaan Iklan, Persepsi Masyarakat Penghematan Air
ABSTRAK
Penelitian ini didasari oleh tayangan iklan produk Molto Ultra yang mampu menghilangkan busa
ketika membilas pakaian sekaligus menghemat air. Fenomena krisis air bersih di Indonesia
menarik perhatian peneliti untuk meneliti seberapa besar pengaruh terpaan iklan produk Molto
Ultra terhadap persepsi masyarakat tentang penghematan air bersih. Studi pada ibu rumah tangga
di Bandulan, kota Malang. Rumusan masalah dalam penelitian ini yaitu, adakah pengaruh
terpaan iklan molto ultra versi ”molto ultra sekali bilas” terhadap persepsi masyarakat tentang
penghematan air bersih.
Teori yang digunakan adalah model Jarum Hipodermik. Model ini mempunyai asumsi bahwa
komponenkomponen komunikasi (komunikator, pesan, media) amat perkasa dalam
mempengaruhi komunikasi yang artinya yaitu komunikasi “disuntikan” langsung kepada jiwa
komunikan. Dalam hal ini responden mendapat pesan persuasif dari media iklan Molto Ultra
yang mengubah sistem psikologis sehingga terdapat efek pada segi kognitif perubahan pendapat,
penambahan pengetahuan.
Tipe dalam penelitian ini adalah Eksplanatif untuk menguji hubungan antara variabel yang
dihipotesiskan dengan pendekatan kuantitatif. Populasinya adalah Ibu Rumah Tangga RT.02
RW.06 Di Bandulan, kec. Sukun, kel. Bandulan, Kota Malang berjumlah total sebesar 42 orang.
Dari 42 orang yang memenuhi kriteri sebesar 40 orang. Teknik pengambilan sampel dengan cara
total sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner untuk diuji tingkat
validitasnya menggunakan teknik korelasi produk moment dan uji reliabilitasnya dengan teknik
rumus Alpha. Analisa data menggunakan analisis regresi untuk menguji ada tidaknya pengaruh
Terpaan Iklan Molto Ultra Terhadap Persepsi Masyarakat Tentang Penghematan Air Bersih dan
analisis koefisien determinasi untuk memprediksi besarnya pengaruh variabel X terhadap
variabel Y.
Berdasarkan hasil penelitian ini menunjukan bahwa nilai koefisien yang menunjukan bahwa
hubungan antara variabel bebas yaitu terpaan iklan dengan variabel terikat yaitu persepsi
masyarakat tentang penghematan air bersih dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0.520.
Melalui uji F dan t, dapat diperoleh nilai F sebesar 14.068, pada tingkat signifikansi 5%
diperoleh F dengan nilai sebesar 4,10. Dan nilai t sebesar 3.751, sedangkan t dengan nilai sebesar
2,021. Hal tersebut berarti F lebih besar dari F dan t lebih besar dari t sehingga H ditolak dan H
diterima, berarti terpaan iklan Molto Ultra Sekali Bilas mempunyai pengaruh yang kecil terhadap
persepsi masyarakat tentang penghematan air bersih, sehingga Hipotesis dinyatakan diterima.
Koefisien determinasi digunakan untuk melihat berapa besar kontribusi variabel bebas iklan
terhadap variabel terikat, didapatkan r sebesar 0.270. Artinya, 27% variabel persepsi masyarakat
tentang penggunaan air bersih dipengaruhi oleh variabel bebasnya yaitu terpaan iklan Molto
Ultra Sekali Bilas. Sedangkan 73% variabel yang mempengaruhi persepsi masyarakat tentang
penghematan air bersih dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.
ABSTRACT
This study is based on ad impressions Molto Ultra product that can remove the foam when
rinsing the clothes as well as conserve water. The phenomenon of clean water crisis in Indonesia
attracted researchers to investigate how much influence Molto Ultra product advertising
exposure on public perceptions about water conservation. Studies on housewives swing, the city
of Malang. Formulation of the problem in this research, is there any effect of exposure to ultra
molto ad version of "molto ultra rinse once a" community perceptions about water conservation.
The theory used is the hypodermic needle model. This model has the assumption that the
components of communication (communicator, message, media) is very powerful in influencing
the communication means of communication that is "injected" directly to the soul of
communicants. In this case the respondent received a persuasive message from Ultra Molto
advertising medium that changed the system so that there are psychological effects on the
cognitive aspect of opinion change, the addition of knowledge.
Type in this research is to examine the relationship between the explanatory variables that are
hypothesized by the quantitative approach. The population is RT.02 RW.06 In Bandulan, Sukun
district, subdistrict Bandulan, Malang totaled for 42 people. Of the 42 people who meet kriteri
for 40 people. The sampling technique with total sampling. Data collection techniques using
questionnaires for testing the level of validity using correlation techniques and test the product
moment formula Alpha reliability with the technique. Data analysis using regression analysis to
test the effect of Ad Exposure Molto Ultra Against Public Perceptions About Saving Water and
coefficient of determination analysis to predict the influence of variable X to variable Y.
Based on the results of this study indicate that the value of the coefficient which shows that the
relationship between advertising exposure independent variable with the dependent variable is
perception of the public about conservation of clean water with correlation coefficient value of
0520. Through the F and t, can be obtained F value of 14 068, at 5% significance level obtained
F value is 4.10. And the value of t equal to 3751, while the t with a value of 2.021. This means
that F is greater than the F and t greater than t , so H is rejected and H is received, it means that
your ad exposure Molto Ultra Rinse Once having little effect on public perceptions about
conservation of water, so the hypothesis is otherwise acceptable. The coefficient of
determination used to see how large the contribution of adfree variable on the dependent
variable, r obtained for 0270. That is, 27% variable public perceptions about the use of clean
water is influenced by the independent variables are ad exposure Molto Once Ultra Rinse. While
73% of variables affect the public perception of clean water efficiency is affected by other
variables not addressed in this study.