BAB III ANALISIS DISKRIPTIF
Bab ini menyajikan hasil uji validitas dan reabilitas instrumen penelitian. Uji ini digunakan untuk mengukur kesahihan dan kevalidan suatu item pertanyaan.
Berikutnya adalah analisis deskriptif pada masing – masing indikator variabel penelitian. Analisis ini bertujuan untuk menggambarkan kondisi jawaban
responden pada masing – masing variabel penelitian. Hasil tersebut selanjutnya digunakan untuk mendapatkan tendensi jawaban responden mengenai kondisi
masing – masing variabel penelitian.
3.1. Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian
Penelitian ini menggunakan data kuesioner sebagai data primer, sehingga diperlukan langkah uji coba pertanyaan kuesioner untuk mengetahui apakah
pertanyaan tersebut layak atau tidak. Untuk mengetahui layak sahih dan tidaknya pertanyaan digunakan uji validitas. Uji ini digunakan untuk mengukur
kesahihan dan kevalidan suatu item pertanyaan. Kriteria keputusannya adalah dengan membandingkan nilai Corrected Item - Total Correlation dibandingkan
dengan nilai r tabel 120 dengan tingkat α 0,05 yaitu sebesar 0,176. Kriteria
keputusan, apabila nilai Corrected Item - Total Correlation lebih besar dari r tabel maka indikator layak sahih dan sebaliknya Ghozali, 2005:47.
Sedangkan uji instrumen yang lain adalah uji reliabilitas yaitu berhubungan dengan masalah ketepatan dari suatu data. Untuk pengujian reliabilitas ditentukan
dari perbandingan nilai hasil analisis dengan nilai standar koefisien alpha yaitu 0,60. Konstruk atau variabel dikatakan reliabel apabila mempunyai nilai alpha
diatas 0,60 dan sebaliknya Ghozali, 2005:42. Berdasarkan hasil perhitungan dengan program SPSS dapat disajikan pengujian validitas dan reliabilitas pada
Tabel 3.1 berikut ini.
TABEL 3.1 Hasil Pengujian Reliabilitas dan Validitas Kuesioner
KonstrukVariabel Laten Reliabilitas
Crounbach α Item
Indikator Corrected Item -
Total Correlation
Kompetensi penjualan perorangan
0,927 X
1
0,770 X
2
0,763 X
3
0,866 X
4
0,718 X
5
0,787 X
6
0,846 Efektifitas iklan
0,917 X
7
0,775 X
8
0,825 X
9
0,774 X
10
0,876
Intensitas Kegiatan Humas 0,905
X
11
0,685 X
12
0,793 X
13
0,754 X
14
0,831 X
15
0,752 Kesadaran merek
0,790 X
16
0,616 X
17
0,633 X
18
0,643
Perilaku pembelian konsumen
0,937 X
19
0,691 X
20
0,734 X
21
0,750 X
22
0,729 X
23
0,711 X
24
0,697 Sumber : data primer yang diolah, 2010
Berdasarkan pada Tabel 3.1 dapat ditunjukkan bahwa semua indikator observed adalah valid, hal ini ditandai dengan nilai Corrected Item - Total
Correlation r tabel 0,176. Pembuktian ini menunjukkan bahwa semua indikator observed layak digunakan sebagai indikator dari konstruk laten
variabel. Koefisien alpha cronbach alpha memiliki nilai di atas 0,60 sehingga dapat dijelaskan bahwa variabel – variabel penelitian konstruk yang berupa
variabel penjualan perorangan, iklan, humas, kesadaran merek dan perilaku pembelian konsumen adalah reliabel atau memiliki reliabilitas yang tinggi,
sehingga mempunyai ketepatan untuk dijadikan variabel konstruk pada suatu penelitian.
3.2. Analisis Deskriptif
