Proses komunikasi sekunder Pengertian Komunikasi Massa

mengenai hal tersebut dilakukan dengan si B yang juga sama-sama mahasiswa. Seandainya si A tersebut membicarakan hal tersebut dengan si C, sorang pemuda desa tamatan SD tentunya proses komunikaasi tidak akan berjalan sebagaimana mestinya seperti yang diharapkan si A. Karena antara si A dan si C terdapat perbedaan yang menyangkut tingkat pengetahuan, pengalaman, budaya, orientasi dan mungkin juga kepentingannya. Contoh tersebut dapat memberikan gambaran bahwa proses komunikasi akan berjalan baik atau mudah apabila di antara pelaku sumber dan penerima relatif sama. Artinya apabila kita ingin berkomunikasi dengan baik dengan seseorang, maka kita harus mengolah dan menyampaikan pesan dalam bahasa dan cara-cara yang sesuai dengan tingkat pengetahuan, pengalaman, orientasi dan latar belakang budayanya. Dengan kata lain komunikator perlu mengenali karakteristik individual, sosial dan budaya dari komunikan.

b. Proses komunikasi sekunder

Proses komunikasi secara sekunder adalah proses penyampaian pesan oleh komunikator kepada komunikan dengan menggunakan alat atau sarana sebagai media kedua setelah memakai lambang sebagai media pertama. Seorang komunikator yang menggunakan media dalam berkomunikasi kepada komunikan itu biasanya karena karena komunikan berada di tempat yang relatif jauh atau jumlahnya banyak. Media yang sering digunakan oleh komunikator adalah surat, telepon, surat kabar, majalah, radio, televisi, film, dsb. Proses komunikasi secara sekunder itu menggunakan media yang dapat diklasifikasikan sebagai media massa surat kabar, televisi, radio, dsb. dan media nirmassa telepon, surat, megapon, dsb.. Effendy, 2001:11-19

c. Pengertian Komunikasi Massa

Banyak definisi tentang komunikasi massa yang telah dikemukakan para ahli. Banyak ragam dan titik tekan yang dikemukakannya. Namun, dari sekian banyak definisi itu ada benang merah kesamaan definisi satu sama lain. Pada dasarnya komunikasi massa adalah komunikasi melalui media massa media cetak dan elektronik. Untuk memahami pengertian komunikasi massa lebih detail, di bawah ini beberapa pengertian komunikasi massa menurut para ahli. Sebelum melangkah ke pengertian komunikasi masssa menurut para ahli sebaiknya kita membedakan arti massa dalam komunikasi massa dengan massa dalam arti umum. Massa dalam arti komnikasi massa lebih menunjukkan pada penerima pesan yang berkaitan dengan media massa. Dengan kata lain massa yang dalam sikap dan perilakunya berkaitan dengan peran media massa. Oleh karena itu, massa disini menjukkan kepada khalayak, audience , penonton pemirsa, atau pembaca. Lalu media massa dalam bentuk komunikasi dari berbagai definisis dikatakan media massa bentuknya antara lain media elektronik televisi, radio, media cetak surat kabarr, majalah, tabloid, buku, dan film. Perkembangan komunikasi massa dewasa ini member dampak pada berkembangnya media massa yaitu dengan ditemukannya Internett. Belum ada dari definisi komunikasi massa yang memasukkan internet dalam media massa. Padahal jika ditinjau dari ciri, fungsi, dan elemennya, internet jelas masuk dalam bentuk komunikasi massa. Dengan demikian, benttuk komunikassi massa bisa ditambah dengan internet. Adapun komunikasi massa menurut Michael W. Gamble dan Teri Kwal Gamble dalam buku “Pengantar Komunikasi Massa” Nurudin,2007:9, menurut mereka komunikasi massa mencakup: 1 Komunikator dalam komunikasi massa mengandalkan peralataan modern untuk menyebarkan atau memancarkan pesan secara cepat kepada khalayak yang luas dan tersebar. Pesan itu desebarkan melalui media modern antara lain surat kabar, televisi, film atau gabungan di antara media tersebut. 2 Komunkator dalam komunikasi massa ketika menyebarkan pesan- pesannya bermaksud mencoba berbagi pegertian dengan jutaan orang yang tidak saling kenal atau mengetahui satu sam lain. Anonimitas audience dalam komunikasi massa inilah yang membedakan pula dengan jenis komunikasi yang lain. Bahkan pengirim dan penerima pesan tidak saling mengenal satu sama lain. 3 Pesan adalah milik publik. Artinya bahwa pesan ini bisa didapatkan dan diterima oleh banyak orang. Karena itu, diartikan milik public. 4 Sebagai sumber, komunikator massa biasanya organisasi formal seperti, jaringan, ikatan atau perkumpulan. Dengan kata lain, komunkatornya tidak berasal dari seseorang atau lembaga.lembaga ini pun biasanya berorientasi pada keuntungan, bukan organisasi suka rela atau nirlaba. 5 Komunikasi massa dikontrol oleh gatekeeper penapis informasi. Artinya, pesan-pesan yang di sebarkan atau dipancarkan dikontrol oleh sejumlah individu dalam lembaga tersebut sbelum disiarkan lewat media massa. 6 Umpan balik dalam komunkasi massa sifatnya tertunda, kalau dalam jenis komunikasi lain, umpan balik bisa bersifat langsung. Jadi komunikasi massa merupakan komunikasi yang menggunakan media modern, sehingga komunikasi ini dapat diterima oleh audience- nya secara serempak dan mengatasi adanya hambatan ruang dan waktu.

3. Pengertian Internet