1. Home
  2. Lainnya

Simpulan Implikasi Manejerial Keterbatasan Penelitian

51 Universitas Kristen Maranatha BAB V SIMPULAN DAN SARAN

5.1 Simpulan

Pada penelitian ini peneliti menganalisis pengaruh celebrity endorser yang meliputi attractiveness, trustworthiness, dan expertise terhadap minat beli. Secara rinci hasil penelitian dapat disimpulkan sebagai berikut:  Nilai signifikan α pada attractiveness yang diperoleh dari analisi regresi sebesar 0.049, yang berarti Ho ditolak karena nilai signifikansi α dari faktor persepsi nilainya 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa attractiveness berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha.  Nilai signifikan α pada trustworthiness yang diperoleh dari analisi regresi sebesar 0.008, yang berarti Ho ditolak karena nilai signifikansi α dari faktor persepsi nilainya 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa trustworthiness berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha.  Nilai signifikan α pada expertise yang diperoleh dari analisi regresi sebesar 0.000, yang berarti Ho ditolak karena nilai signifikansi α dari faktor persepsi nilainya 0.05 sehingga dapat disimpulkan bahwa expertise berpengaruh secara signifikan terhadap minat beli di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha. Universitas Kristen Maranatha

5.2 Implikasi Manejerial

 Mengingat persaingan dalam bisnis yang semakin ketat maka bagi perusahaan disarankan untuk melakukan peningkatan inovasi seperti menciptakan temuan baru tentang kebutuhan shampo Pantene bagi konsumen.  Disarankan banyak melakukan kegiatan-kegiatan promosi untuk menarik lebih banyak konsumen berupa diskon, hadiah langsung agar konsumen tertarik untuk membeli.

5.3 Keterbatasan Penelitian

 Penelitian ini tidak mengidentifikasikasikan faktor-faktor lain yang mempengaruhi minat beli.  Penelitian ini hanya dilakukan di lingkungan sekitar Universitas Kristen Maranatha,  Penelitian ini hanya dilakukan pada satu produk tertentu yaitu pada produk shampo Pantene.  Penelitian ini hanya dilakukan terhadap Anggun sebagai celebrity endorser.

5.4 Saran

Dokumen yang terkait

Pengaruh Selebriti Pendukung (Celebrity Endorser) Anggun terhadap Minat Pembelian Ulang Shampo Pantene (Studi Kasus pada Siswa Sekolah Menengah Farmasi)

3 51 77

PENGARUH CELEBRITY ENDORSER ANGGUN C SASMI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN SHAMPO PANTENE (Studi Pada Masyarakat Semarang Barat).

0 2 11

PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI ENDORSER DALAM IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Pengaruh Penggunaan Selebriti Endorser Dalam Iklan Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen.

0 1 12

PENGARUH PENGGUNAAN SELEBRITI ENDORSER DALAM IKLAN TELEVISI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN Pengaruh Penggunaan Selebriti Endorser Dalam Iklan Televisi Terhadap Minat Beli Konsumen.

0 1 17

Pengaruh Anggun C. Sasmi Sebagai Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Produksi Shampo Pantene (Studi pada Masyarakat yang Tinggal di Lingkungan Universitas Kristen Maranatha).

0 0 19

Pengaruh Celebrity Endorser (Anggun Cipta Sasmi) Terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampo Pantene Pro-V.

0 1 58

Pengaruh Celebrity Endorser (Agnes Monica) terhadap Minat Beli Konsumen pada Iklan Simpati.

0 1 22

Analisis Pengaruh Karakteristik Celebrity Endorser (Anggun C. Sasmi) terhadap Minat Beli Konsumen Shampoo Pantene(Studi Kasus pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Kristen Maranatha).

0 1 21

Pengaruh Celebrity Endorser (Saykoji) terhadap Minat Beli Konsumen pada Iklan Provider Simcard IM3.

0 1 18

Pengaruh Celebrity Endorser (Sandra Dewi) terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Shampo Clear.

1 1 23