UJI VALIDITAS ANALISIS DATA

ci

BAB IV ANALISIS DATA

Dalam bab ini akan dibahas mengenai ada tidaknya hubungan yang signifikan antara variabel independen, yaitu terpaan iklan produk Axe di Trans TV dengan variabel dependen, yaitu minat beli para metroseksual di komunitas klub mobil Option Platinum Yogyakarta angkatan 8 dan 9. Untuk menguji hubungan tersebut digunakan teknik analisis korelasi Spearman atau Spea rman’s rank correlation test . Teknik analisis korelasi Spearman digunakan untuk menguji hubungan dua variabel apabila data pada kedua variabel bersifat ordinal. Sebelum dilakukan analisis data, akan disajikan terlebih dahulu pengujian validitas dan reliabilitas dari data kuesioner yang diperoleh.

A. UJI VALIDITAS

Validitas adalah data evaluasi yang baik sesuai dengan kenyataan. 50 Validitas digunakan untuk mengetahui apakah butir pernyataan yang ada dalam kuesioner penelitian telah sahih valid yaitu dapat mengukur apa yang seharusnya diukur. Setelah instrumen disusun maka dikonsultasikan kepada ahlinya, dalam hal ini adalah dosen pembimbing. Untuk mengetahui ketepatan data diperlukan uji validitas. Dalam penelitian ini maka untuk mencari validitas alat pengukur menggunakan validitas konstruksi Construct Validity yaitu validitas yang butir 50 Arikunto, Suharsimi. 2000. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta. cii pertanyaannya sesuai dengan teori yang membangun. 51 Teknik analisis yang digunakan adalah korelasi Product Moment . Uji validitas dilakukan pada 16 butir item dengan taraf signifikansi 5. Pengolahan data dilakukan dengan bantuan program komputer SPSS 15. Uji signifikansi dilakukan dengan membandingkan nilai r-hitung dengan nilai r-tabel. Nilai r-tabel untuk N=64 diperoleh sebesar 0,246. Keputusan pengujiannya yaitu jika r-hitung lebih besar dari r-tabel, maka butir pertanyaan tersebut dikatakan valid. 1. Variabel Independen: Terpaan Iklan Produk Axe di Trans TV Perhitungan uji validitas untuk data variabel Terpaan Iklan Produk Axe di Trans TV dilakukan pada masing-masing aspek yang diukur. Hasil perhitungan selengkapnya dapat dilihat pada bagian di bawah ini: Tabel IV.1 Hasil Uji Validitas Data pada Aspek Frekuensi dan Intensitas Menonton Iklan Variabel r hitung r tabel Keterangan Item1 Item2 Item3 0,731 0,891 0,927 0,246 0,246 0,246 Valid Valid Valid Sumber: data primer diolah Dari Tabel IV.1 di atas, dapat dilihat bahwa nilai r hitung untuk masing-masing butir lebih besar dari r tabel, sehingga dapat dikatakan bahwa seluruh item frekuensi dan intensitas menonton iklan dapat dikatakan valid. 51 Arikunto, Suharsimi. 2000. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek. Jakarta: Rineka Cipta. ciii Tabel IV.2 Hasil Uji Validitas Data pada Aspek Ketertarikan terhadap Pesan Iklan Variabel r hitung r tabel Keterangan Item4 Item5 0,869 0,843 0,246 0,246 Valid Valid Sumber : data primer diolah Dari Tabel IV.2 di atas, dapat dilihat bahwa masing-masing item memiliki nilai r hitung lebih besar dari r tabel, sehingga dapat dikatakan bahwa seluruh item ketertarikan terhadap pesan iklan dapat dikatakan valid. Tabel IV.3 Hasil Uji Validitas Data pada Aspek Kemudahan Mengingat Pesan Iklan Variabel r hitung r tabel Keterangan Item6 Item7 0,928 0,873 0,246 0,246 Valid Valid Sumber : data primer diolah Dari Tabel IV.3 di atas, dapat dilihat bahwa masing-masing item memiliki nilai r hitung lebih besar dari r tabel, sehingga dapat dikatakan bahwa seluruh item kemudahan mengingat pesan iklan dapat dikatakan valid. Tabel IV.4 Hasil Uji Validitas Data pada Aspek Kepercayaan terhadap Pesan Iklan Variabel r hitung r tabel Keterangan Item8 Item9 0,919 0,909 0,246 0,246 Valid Valid Sumber : data primer diolah Dari Tabel IV.4 di atas, dapat dilihat bahwa masing-masing item memiliki nilai r hitung lebih besar dari r tabel, sehingga dapat dikatakan civ bahwa seluruh item kepercayaan terhadap pesan iklan dapat dikatakan valid. Tabel IV.5 Hasil Uji Validitas Data pada Aspek Daya Tarik pada Tema Cerita Iklan Variabel r hitung r tabel Keterangan Item10 Item11 Item12 0,787 0,862 0,742 0,246 0,246 0,246 Valid Valid Valid Sumber : data primer diolah Dari Tabel IV.5 di atas, dapat dilihat bahwa nilai r hitung untuk masing-masing butir lebih besar dari r tabel, sehingga dapat dikatakan bahwa seluruh item daya tarik pada tema cerita iklan dapat dikatakan valid. 2. Variabel Dependen: Minat beli para metroseksual di komunitas klub mobil Option Platinum Yogyakarta angkatan 8 dan 9 Tabel IV.6 Hasil Uji Validitas Data pada Aspek Minat Beli terhadap Produk Axe Variabel r hitung r tabel Keterangan Item13 Item14 Item15 Item16 0,886 0,662 0,758 0,743 0,246 0,246 0,246 0,246 Valid Valid Valid Valid Sumber : data primer diolah Dari Tabel IV.5 di atas, dapat dilihat bahwa nilai r hitung untuk masing-masing butir lebih besar dari r tabel, sehingga dapat dikatakan bahwa seluruh item minat beli para metroseksual di komunitas klub mobil Option Platinum Yogyakarta angkatan 8 dan 9terhadap produk Axe dapat dikatakan valid. cv

B. UJI RELIABILITAS